营销策划习题库

.选择题1、企划的核心是。A.目标b .决策C.创意d .关于2、下列营销计划中不属于营销战术计划的是()。A.产品规划b .价格计划c .市场定位计划d .促销计划3、以下市场调查方法中适用于因果研究的是()。A.问题方法b .观察方法c .考试方法d .问卷调查方法(4、“七喜”把自己定位为“非可乐”饮料。)。A.利润定位方法b .用户定位方法c .等级定位方法d .竞争定位方法5、()原则要求在计划过程中及时准确了解目标、目标和环境变化的信息，根据对发展的研究预测调整计划目标，修订计划计划计划。A.紧急情况b .强调实效c .集团意识d .创新6，()是指企业在产品开发、发行、销售到报废整个过程中的活动和计划。A.市场定位计划b .营销竞争战略计划c .客户满意度计划d .产品计划7、产品进入市场时需要考虑的事项是A.价格和利润b .成本和利润C.生产和利润d .市场份额和利润8、分销渠道意味着()A.生产者向消费者转移产品的过程中经过的途径B.生产者向消费者转移产品C.将产品从经销商转移到消费者D.经销商向消费者转移产品过程中经过的路径9、企业宣传负责人亲自参与或组织各种社会性、公益性、赞助活动，扩大企业的社会影响，提高社会声望的宣传计划属于()A.咨询宣传计划战略b .社会宣传计划战略C.沟通宣传计划战略d .服务宣传计划战略10、企业在名为()的营销活动中使用的多种手段，由产品、定价、分销和促销等组成的系统构成A.核心营销系统b .企业内部管理系统C.营销战略系统d .营销环境系统11、()根据市场部门确定目标市场，使用多种方法、多种手段确定企业产品和形象的有利竞争位置，制定详细的计划和措施集。A.市场定位计划b .营销竞争战略计划c .客户满意度计划d .宣传营销计划12、在新产品推出初期，产品定价高的这种定价策略是A.满意价格策略b .渗透价格策略c .蒙皮价格策略d .声誉价格策略13、按消费者对品牌的忠诚度细分市场。此方法属于()A.人口分割b .社会经济分割c .地理分割d .心理分割14、进行营销策划时，要求企划公司整体考虑问题，以反映营销策划()A.目的b .战略C.动态d .运营15、以下不是企业的微观环境因素()A.竞争对手b .客户C.营销中介d .政治法16.不仅是宝洁洗发水，还以消费者为对象推出潘婷、海菲利斯等其他品牌的洗发水的目标市场战略如下A.无差异市场战略b .差异市场战略C.集约市场战略d .低成本市场战略17.在VI可视元素中，()是关键元素。A.名称b .颜色c .标志d .想法18、制造商在市场上只选择了几个信誉好、熟悉产品性能特性的中间商，分发企业的产品()A.高密度部署b .选择性部署C.广泛流通d .独家流通19、企业对自己生产的多种产品统一使用相同品牌名称的战略是()。A.个别品牌b .整合品牌C.个别整合品牌d .整合个别品牌20、与其他促销工具相比，()的特点是及时性、刺激性、多样性、直接性。量纲；量纲。A.员工营销b .广告C.宣传d .销售促销的确定；21、企业如何通过某种手段向现有市场的客户增加购买量，寻找新的市场机会()A.市场开发b .产品开发c .渗透市场d .多种业务22、产品类别、产品品种和特定品牌产品生命周期的差异称为产品生命周期的()A.可变性b .层次c .差别d .特殊性23.如果企业用户相当分散，则使用()更合适A.原产地价格b .区域价格c .统一交货价格d .任何方法都可以24、消费者由于特定产品的特殊性能或对特定等级产品的特殊偏好，在购买上花费时间和精力的商品，通常称为()A.便利产品b .选项c .特殊产品d .日常用品25、对企业可能产生最大负面影响的情况是环境威胁()A.发生频率和严重性都大b。发生频率大，严重性小C.发生频率和严重性都小于d。发生率小，严重性大26、在各种促销手段中，最有利于建立和发展友好关系，及时获得买方反应的方法是A.广告b .销售促销c .员工营销d .宣传27、分析了新产品试销期间的试销率和回购率资料，确定营销战略后，应向市场推出的情况是()A.测试率低，再购买率高b .测试率高，再购买率高C.低考试率，低再购买率d .高考试率，低再购买率28、企业经营多少产品项目属于产品组合()A.广泛的决策b .长度决定c .深度决定d .相关性决定29.某企业是联系某模特公司，模特们在购物中心进行时装秀，扩大企业产品销售的方式()A.广告b .员工营销c .销售促销d .宣传30，投资组合的长度表示企业拥有的()数。A.产品品种b .产品项目c .产品品牌d .产品线31、没有差异的目标市场战略面临()。A.整个市场b .一个子市场c .多个子市场d .相关市场32、企业用一种产品满足多个部门的类似需求的目标市场模式称为()。A.单一产品-市场集中化b .产品专业化C.市场专业化d .选择性专业化33、消费者对日用品的购买大部分从()出发，可以接受同质的替代品。A.便利的b .价格c .随机d .个人心理34、企业寻找企业尚未服务的部门，在这个小市场快速填补空白，填补赤字，这种攻击策略称为()。A.包围攻击b .侧攻击c .迂回攻击d .游击攻击35、营销渠道的宽度为()。A.经纪人总数b .批发商总数c .零售商总数d .同一级别的经纪人数36，海尔空调销售计划渠道模型是。A.批发商领导零售商b .零售商主导的渠道销售系统C.制造商股份合作d .区域总代理制37、企业产品定价的最终目的是()A.获得最大收益b .客户满意c .价格竞争力d .满足政策要求38、产品()时市场竞争最激烈。A.长期b .输入期间c .成熟d .减少期间39、渠道长度是指产品从生产领域转移到消费领域的过程中经过的()数。A.通道类型b .中间人类型c .中间人d .通道级别40，俘虏产品价格适合()的价格。A.替代产品b .补充产品c .可选产品d .季节性产品41，()是最有效、成本最高的促销手段。A.广告b .员工营销c .销售促销d .宣传42、影响消费者购买行为的个人因素主要是()。A.动机b .收入c .民族d .家庭43、市场细分的概念是美国营销专家提出的。A.迈克尔波特b麦卡什c菲利普科特勒d温德尔史密斯44、制定生产数据的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是()。A.广告b .员工营销c .销售促销d .宣传45、某购物中心规定，顾客一次只能购买200元，享受10%的折扣。这个折扣属于。A.数量折扣b .现金折扣c .季节折扣d .折价物46、新产品开发过程的第四阶段是()。A.业务分析b .产品开发c .产生新思路d .形成产品概念47、()市场结构，企业只是固定价格的接受者，不是价格的制定者。A.垄断竞争b .完全垄断c .寡头垄断d .完全竞争48、按消费者分类的产品可以分为方便品、外购品、特殊品。A.购买频率b .购买特性c .购买行为d .人格心理学49、市场容量大，消费者熟悉该产品，但对价格敏感，如果有潜在竞争对手，则决定()。A.缓存地质b .缓存渗透c .慢脂肪d .慢渗透50、影响消费者行为的最广泛、最广泛的因素是()。A.环境因素b .个人因素c .心理因素d .社会文化因素51、无差异目标市场战略主要适用于()情况。A.企业实力薄弱。b .产品性质相似C.市场竞争对手多个d .复杂的消费者需求52、在新产品试销售中()，企业必须持续改进产品，以更好地满足市场需求。A.试用低，回购率高。b .试用低，回购率低C.高考试率，低回购率d .高考试率，高回购率53、生产婴幼儿食品的企业向老年人市场投资食品是通过寻找营销机会的方法。A.产品开发b .市场开发c .渗透市场d .多种业务54.采用()可以增加营业总额，解决营业风险。A.统一定位模式b .集中定位模式c .差异定位模式d .可选定位模式55、企业开展宣传活动的依据是()。A.消费者公开b .政府公开c .金融公开d .内部公开56、产品特性属于整个产品的()部分。A.核心b .附加c .主体d .功能57、儿童智力玩具一般应选择()作为广告媒体。A.报纸B .广播电视d .杂志58.企业生产经营多种产品或多种品牌时，要管理组织法，设立营销部门。A.功能b .区域c .市场d .产品59、由个人或组织构成的商品和劳务，通过转售或租赁给他人获利()A.消费者市场b .生产者市场C.经纪人市场d .政府市场60、企业认识外部世界的一般手段是()A.公共关系b .营销c .听力d .市场调查61、()是指企业利用多种信息