2011年淘宝主要各行业销售额明细数据分析

1.营销策划时钟展-2010年4月，淘宝主要类别交易数据分析-2010年第一季度，目录，整体网上交易情况及前10大品牌关键类别交易额变化：女装/女装精品P9男装P11手机P13美容护肤P15化妆/香水P17家电P19笔记本P19电脑P21电脑硬件/台式机/网络设备P23数码相机/摄像机/摄影设备P25箱包皮具/热卖女包/男包P27零食/坚果/茶叶女鞋P31男鞋P33运动鞋P35运动装P37童装/孕妇装P39内衣/家居服P41汽车/配饰P43品牌手表/流行手表P45奶粉/辅食P47家居日用/礼品P49装饰/五金建材P51，整个网络交易的整体情况，2010年一季度商城的增长好于交易会，由于春节假期的影响，2010年一季度淘宝整个网络的增长速度放缓， 但商城仍以两位数的速度增长，增速明显高于交易会，成交量占比进一步扩大。 “女装”仍然是2010年第一季度营业额贡献最大的类别，“女装/女装精品店”在淘宝所有平台中排名第一(占10%)，而“手机、男装、美容护肤、家用电器、箱包和皮具”也在所有平台中排名前10。在2010年第一季度交易会的前10大类别中，环比下降的类别是“女装/女装精品店”、“男装”和“电脑硬件”，分别下降了8.9%、15.5%和11.2%。各项目的同比增长率从16.3%到303.2%不等。在2010年第一季度商场营业额的前10大类别中，环比下降的类别是“女装/女装精品店”、“男装”和“笔记本电脑”，分别下降了19.7%、16.5%和1.1%。各种项目的同比增长率在11至58倍之间。2010年第一季度，大多数购物中心的前10大类别的增长好于交易会。“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜、机票和酒店、仓储产品、花卉和绿色植物以及数码相机”等十大类别在淘宝平台上都位列前十。各平台关键类别和十大品牌的营业额变化，淘宝商城“女装/女装”和2010年第一季度“女装/女装”的营业额变化达到62.5亿元(占总额的95%)，同比增长近两倍，环比下降8.9%，交易量为4956.2万笔。淘宝商城2010年第一季度“女装/女装精品”类交易额也达到3.3亿元(占5%，同比增长11.2倍，同比下降近20%)，交易量309.2万笔。“女装/女装精品”类别的前10名品牌重返目录，“男装”类别的营业额发生变化。2010年第一季度“男装”类交易额达到23.4亿元(占90.7%，同比增长近3倍，环比下降15.5%)，交易量1441.1万笔。淘宝商城2010年第一季度“男装”类交易额近2.4亿元(占9.3%，同比增长30倍，同比下降16.5%)，交易量158.4万笔。“男性”营业额排名前10的品牌又回到了目录中，“手机”类别的营业额发生了变化。淘宝市场2010年第一季度“手机”类交易额近41亿元(占94.2%，同比增长30%，环比增长14.2%)，交易量336.8万笔。淘宝商城2010年第一季度“手机”交易额也达到2.51亿元(占5.8%，同比增长58倍，环比增长34.7%)，交易量达到22.5万笔。“手机”类营业额排名前10位的品牌重回目录，“美容护肤”类营业额发生变化。2010年第一季度“美容护肤/美体/精油”类交易额达到24.8亿元(占96.2%，同比增长36.6%，环比增长4.6%)，交易量2342.8万笔。2010年第一季度，淘宝商城“美容护肤/美体/精油”类交易额也达到9851.1万元(占3.8%，同比增长17.8倍，环比增长8.8%)，成交161.3万笔。在“美容护肤”类别中营业额排名前10的品牌又回到了目录中，“化妆品”类别的营业额也发生了变化。2010年第一季度，“化妆品/香水/美发/工具”类别的营业额注：此类别包括淘宝类别中“家用电器”、“厨房电器”和“视听电器”的总和。“家电”类十大品牌都有营业额。回到目录，“笔记本电脑”类别的营业额发生了变化。淘宝市场2010年第一季度“笔记本电脑”类交易额近12.6亿元(占89.8%，同比增长4.6%，环比增长10.2%)，交易量34万笔。淘宝商城2010年第一季度的“笔记本电脑”交易额也达到1.44亿元(占10.2%，同比增长13.1倍，同比下降1.1%)，交易额达到3.3万笔。“笔记本电脑”十大品牌的营业额重回目录，“电脑硬件”类别的营业额发生变化。淘宝市场2010年第一季度“电脑硬件/台式机/网络设备”类交易额达到14.2亿元(占95.1%，同比增长35.2%，环比下降11.2%)，交易量为329.7万笔。淘宝商城2010年第一季度“电脑硬件/桌面一体机/网络设备”类交易额也达到7317.5万元(占4.9%，同比增长33.6倍，同比增长32.7%)，交易量达到33万笔。“电脑硬件”类别营业额排名前10的品牌回到了目录中，“数码摄影”类别的营业额发生了变化。2010年第一季度，“数码相机/摄像机/摄影器材”类交易额达到11.8亿元(占90.3%，同比增长30%，环比增长16.4%)，交易量达到105万笔。淘宝商城2010年第一季度“数码相机/摄像机/摄影器材”类交易额也达到1.26亿元(占9.7%，同比增长36.9倍，环比增长56.4%)，成交9.22万笔。“数码摄影”类别营业额排名前10的品牌重新回到目录中，“行李和皮革制品”类别的营业额发生了变化。2010年第一季度，“箱包皮具/热卖女包/男包”类交易额达到13.8亿元(占93.4%，同比增长51.2%，环比增长11.7%)，成交876.5万笔。2010年第一季度，淘宝商城“箱包皮具/热卖女包/男包”交易额也达到9702.8万元(占6.6%，同比增长23.3倍，同比增长近20%)，交易量104.6万笔。“行李箱和皮具”营业额排名前10位的品牌重新回到了目录中，“快餐特色”类别的营业额发生了变化。2010年第一季度，淘宝市场“小吃/坚果/茶/特产”类交易额达到12.3亿元(91.8%，同比增长54.3%，环比下降17.9%)，交易量1645.5万笔。2010年第一季度，淘宝商城“小吃/坚果/茶/特产”类交易额也达到近1.1亿元(占8.2%，同比增长30倍，环比增长34.8%)，交易量195.5万笔。“小吃特产”营业额排名前10的品牌重新回到了目录中，“女鞋”类别的营业额发生了变化。淘宝市场2010年第一季度“女鞋”类交易额达到12.1亿元(占92.8%，同比增长93.8%，环比下降32.6%)，成交846.5万笔。2010年第一季度，淘宝商城“女鞋”交易额也达到9356.5万元(占7.2%，同比增长近14倍，环比下降28.7%)，交易量达到85.1万笔。“女鞋”类别前10名品牌的营业额重返目录，“男鞋”类别的营业额发生变化。淘宝市场2010年第一季度“男鞋”类交易额为4.06亿元(占88.3%，同比增长80%，环比仅增长6%)，交易量为205.9万笔。2010年第一季度，淘宝商城“男鞋”成交额为5381万元(占11.7%，同比增长45.7倍，环比增长12.4%)，成交31.8万笔。“男鞋”十大品牌的营业额重回目录，“运动鞋”的营业额发生了变化。2010年第一季度“运动鞋”交易额达到12亿元(占90.6%，同比增长36.7%，同比增长10%，交易量598.6万笔。淘宝商城2010年第一季度的“运动鞋”交易额也达到1.24亿元(占9.4%，同比增长16.2倍，环比增长46.2%)，成交53.6万笔。“运动鞋”类十大品牌的营业额重回目录，“运动服”类的营业额发生变化。淘宝市场2010年第一季度“运动服/运动包/颈环配件”类交易额为3.75亿元(占90.2%，同比增长43.3%，环比下降21.8%)，交易量为222.9万笔。的营业额“运动服”类别营业额排名前10的品牌重新回到了目录中，“童装/孕妇装”类别的营业额发生了变化。2010年第一季度，淘宝商城“童装/童鞋/孕妇装”类交易额为8.98亿元(占94%，同比增长一倍，同比下降14.1%)，交易量为1430万笔。淘宝商城2010年第一季度“童装/童鞋/孕妇装”类交易额也达到5783.4万元(占6%，同比增长36倍，环比增长22%)，成交67.9万笔。十大品牌“童装/孕妇装”的营业额重回目录，“内衣/家居服”的营业额发生变化，2010年第一季度“女式内衣/男式内衣/家居服”在淘宝市场的营业额为7.8亿元(占90%，同比增长64.7%，环比下降21.4%)，成交1354万笔；2010年第一季度，淘宝商城“女士内衣/男士内衣/家居服装”类交易额为8652.1万元(占10%，同比增长17.5倍，环比下降23.1%)，交易量为132.2万笔。”内衣/家居“十大品牌营业额，回归目录，“汽车/配件”营业额变化，2010年第一季度淘宝市场“汽车/配件/改装/摩托车/自行车”营业额达11.44亿元(92.7%，同比增长44.8%，同比增长3.7%)，成交612.4万笔；2010年第一季度，淘宝商城“汽车/配件/改装/摩托车/自行车”交易额也达到8980.5元(占7.3%，同比增长45.9倍，环比增长25.5%)，成交87.9万笔。“汽车/配件”类别的前10名品牌的营业额回到了目录中，“手表”类别的营业额发生了变化。2010年第一季度“品牌手表/流行手表”类交易额达到7.7亿元(占94.1%，同比增长37.8%，环比增长6.9%)，交易量150万笔。淘宝商城2010年第一季度“品牌手表/流行手表”类交易额近4860万元(占5.9%，同比增长34.5倍，环比增长17.1%)，成交17万笔。“手表”类别营业额排名前10的品牌回到了目录中，“奶粉/补充食品”类别的营业额发生了变化。2010年第一季度“奶粉/辅助食品/营养”类交易额达到8.45亿元(占99.1%，同比增长15.4%，环比下降8.6%)，交易量230.6万笔。2010年第一季度，淘宝商城“奶粉/辅食/营养”交易额为798.4万元(占0.9%，同比增长9.2倍，同比下降13.5%)，交易量为3.5万笔。“奶粉/补充食品”营业额排名前10位的品牌重返目录，“家庭日常用品”类别营业额发生变化。2010年第一季度，“家居日用/储物/礼品”类交易额达到5.83亿元(占95.2%，同比下降14.4%，环比下降54.6%)，交易量1381.4万笔。2010年第一季度，淘宝商城“家居日用/储物/礼品”类交易额也达到2947.7万元(占4.8%，同比增长近12倍，环比下降49.6%)，成交82.6万笔。注：年初调整了类别(日化产品分开)。因此，这些数据仅供参考。“家庭日常用品