小米品牌设计案例PPT课件

-1、小米品牌设计案例-2、3、雷军、雷军，1969年出生于湖北仙桃，小米科技创始人、董事长兼首席执行官；金山软件公司董事长；中国大陆著名的天使投资人。他于1992年加入金山公司，并于1998年成为金山公司的首席执行官。2007年，金山软件上市后，雷军辞去金山软件副总裁兼首席执行官职务。2011年7月，雷军成为金山软件董事长。在过去的几年里，雷军作为天使投资人，投资了很多创新型企业，如万科诚信、玩多、优视科技、小米科技等。2012年12月，他获得了“中国年度经济人创新奖”。雷军曾两次担任中国人民政治协商会议海淀区委员会委员，2012年当选为北京市人民代表大会代表，2013年2月当选为全国人民代表大会代表。2013年12月12日，他再次被授予“中国年度经济人物”和“十大金融和知识领袖”。2014年2月，小米创始人雷军以280亿元首次进入胡润百富榜，在大中华区排名第57位，在世界排名第339位。谈到小米手机，我们必须向它的母公司小米科技公司致敬。小米公司于2010年4月正式成立。它是一家创新型科技企业，专注于高端智能手机和网络电视的自主研发。主要由前谷歌、微软、摩托车、金山等知名公司的顶尖人才组建而成。小米手机是小米科技的三大核心产品。“为狂热而生”是小米的产品理念。小米率先采用用户联网模式开发手机操作系统，60万发烧友参与了该模式的开发和改进。小米标志表明小米的底色为橙色，鲜艳夺目，能很好地吸引人的目光。橙色长方形的中间是一个挖空了的米字的拼音，结构简单但不失大气。字母“mi”的每一条竖线和每一行都是相等的，显示出它的严谨性。在小米手机logo的设计草图中，我们很容易看到小米手机LOGO追求细节！小米，一个普通的名字，听起来亲切可爱，但并不平庸，是顶尖人才智慧的浓缩。小米的标志设计很简单，但能反映出它的意图。“mi”是移动互联网的缩写，意思是小米是一家移动互联网公司。反过来说，这是一个不太用心的词，意味着消费者可以感到轻松和放心。-、6、口号是与生俱来的狂热，-7、产品展示：-、8、-、9、产品包装：-、10、小米品牌战略：小米手机品牌战略是创新的，可以在中国借鉴。目前，小米在中国的销量和关注度持续上升，其品牌影响力和受欢迎程度已经达到国内手机的巅峰，甚至可以与苹果相媲美。其成功的关键在于性价比，这一直是手机的王牌。(1)产品策略1。针对手机发烧友，核心卖点其实是高品质和软硬结合。小米正处于狂热状态，这使得一款简单的手机产品变得复杂，并将吓退一些用户。在早期，小米是由爱好者驱动的。没错，但是被爱好者驱动并不意味着成为粉丝的手机。2.硬件配置是小米手机的重点。作为中国乃至世界上最强大的双核安卓手机，小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。(2)推广策略1。显著的公告。小米手机的创始人雷军声称自己是乔布斯的超级粉丝，因为他很有名气。8月16日，一场类似苹果的小米手机会议在中国北京举行。小米是第一家以这种方式发布国产手机的企业！不可否认，小米高调的新闻发布会吸引了许多媒体和手机发烧友的注意力。2.为媒体炒作创造话题。小米手机被盗的谣言一直在流传，没有官员澄清或反驳这种在小米引发米粉和魅族支持者之间口水战的谣言。因此，小米出现在网民眼前，给小米的手机一种“神秘”的颜色！(3)定价策略小米手机的售价是1999元。与它的高配置硬件相比，它可以说是极具吸引力和成本效益。从生产成本的角度来看，小米不会考虑长期降价，从而促进销售。这是因为小米对自己的产品和全面的市场分析有足够的信心。-，11岁，小米宣布其新品牌米佳米佳！据报道，米家庭=米智能家庭。米加关伟说，他的品牌理念是：做一件生活中的艺术品！把生活的每一点都串连起来。官员们表示，小米联合创始人刘德将带领许多小米资深员工组成一个生态链团队，向生态链公司传达小米的价值观、方法和产品标准。很明显，小米正在扩大其边界。今年4月6日，小米推出了一个专注于“优质生活”的电子商务平台，在不久的将来，该平台已更名为“优质商品”。几乎每一个点击“优品”应用的用户都会惊讶地发现，小米不仅销售手机和数码产品，还销售沙发土豆、陶瓷刀具等日常用品，甚至燕麦片和葡萄酒等食品。小米的电子商务被称为“优品”，但它不仅销售“小米”。“优品”的前身是小米智能家庭(Mijia)应用的电子商务功能。高子光告诉36氪星人，“商品”实际上是小米智能家庭孵化出来的产品。小米生态链生产的电子产品的销售和控制集中在小米智能家居平台上。目前，生态链生产的智能设备在6000万至8000万台之间，每天约有5000万用户和1000万活跃设备，是全球最大的IOT物联网平台。“米佳”提供的大部分智能设备都可以产生后续的耗材购买需求，如空气净化器的滤芯和净水器的滤芯。因此，“米佳”不仅销售生态链生产的智能产品，还销售消费品，消费品本身也具有部分电子商务销售功能。为了进一步刺激“美佳”的电子商务活动，该团队随后推出了一些生活消费品产品，如“您购买了我们的牙刷，即使是手动牙刷，也可以通过牙刷上的二维码计时提醒您更换刷头”，高子光说。按照这样的操作逻辑，过去两年，Mijia app的用户数量迅速增长，尤其是消费品用户，平均年营业额达到10亿元。“尽管我们没有投入太多的资源，用户数量自然增加，但还是实现了，”高子光说。用户也对米加平台的产品提出了各种需求，不仅是数字产品，还有各种家用产品。最终，“米家有产品”诞生了。2016年底，“我们决定将Mijia APP上的简单电子商务完全转变为独立的电子商务，并将其发展为与家庭精品生活相关的电子商务。这是我们最早的想法，”高子光说。在整个2016年，小米的主要游戏风格是唤醒老用户，也就是那些已经知道并喜欢小米的用户。因此，2016年小米主要谈论了黑色技术、其工程师文化和对技术的追求，将工程师推到前台。小米在这个阶段没有使用非常流行的语言。到2017年，小米开始在品牌战略上变得更受欢迎，并开始使用接近女性用户的表达方式，从唤醒老用户到吸引新用户。例如，小米使用了“让人们更美丽”的口号，并请吴亦凡为他们代言。OPPO和vivo都是老师，小米支付了很多学费，“最重要的经验是，当你决定做户外发布时，有明星，没有明星，而视觉交流和信息交流的获得至少要差30%。一张你认识的脸和一张你不认识的脸之间有30%的差异，所以不要考虑使用非常复杂的星星。如果你想了解这个问题，最好的解决办法是使用或不使用星星。当你决定使用一颗星星时，你必须考虑哪颗星星最适合你的产品。“过去，小米70%以上的用户是男性，所以2017年小米的整个用户增长计划将倾向于扩大女性用户。出于这个原因，除了寻找合适的艺人代言，小米的新闻发布会也开始改变