网易云音乐案例分享20190608

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目合作-视频栏目,视频栏目,每期两位音乐人经典作品互相改编流量歌曲+流量艺人+改编/录制/采访艺人粉丝+原曲乐迷+音乐发烧友每星期一网易全媒体平台上线,金志文,TizzyT,阿肆,谢春花,马頔,陈楚生,鹿先森,陈鸿宇,1.改编,2.录制,两组艺人各带专业乐队对对方的音乐作品进行改编,Livehouse现场录制改编歌曲、分轨收音，全新制作,3.采访,互相评论对方改编作品，轻松展现专业的音乐娱乐内容,栏目合作-视频栏目-极品主题曲,片头嘉年华植入,片头rap配合slogan,采访现场植入,采访场地露出,采访品牌汽车植入,KOL采访赛车手职业植入,极品主题曲一汽大众合作,孙燕姿,窦靖童,栏目合作-视频栏目-超级面对面,超级面对面荣耀手机合作-硬性权益体现,栏目合作-音乐微电影,音乐故事网易云音乐品牌宣传片音乐的力量,网易云音乐倾力打造品牌力音乐的力量影片走心制作感动万千网友，好评无数全网3000W+播放/6000+评论/全网媒体转载音乐爱好者强烈共鸣，优质UGC不断产出,栏目合作-音乐微电影,节目流量221W节目分享：7k点赞：7k收藏：7k,栏目合作-音乐微电影,音乐微电影-天猫年货节合作,视频冠名合作,视频角标贴片,视频场景软植,片尾合作鸣谢,音乐现场,音乐现场云豆现场,云豆现场,集结网易云音乐上知名的独立音乐人或新秀，在各城市热门Livehouse进行巡演。,音乐现场云豆现场,全国更多livehouse合作场地陆续开放,音乐现场-云豆现场,线上线下全方位商业合作,演出过程中，音乐人展示用网易云音乐APP搜索“云豆现场”关键词进入话题页，观众线上提问，音乐人线下回答。,场地方舞台背景上LOGO，观众进场贴不干胶，现场照片、拍摄、直播录影传播可视。,Logo植入,演出开始及结束时，音乐人需讲述与网易云音乐的故事，并致谢。,现场口播,网易云音乐周边展示，现场抽奖，粉丝上台合照领奖。,互动环节,产品展示,线上推广,线下植入,音乐现场-云上音乐节,云上音乐节,自2010年起，已成功举办4届曾邀请包括许巍、信乐团、轮回乐队、水木年华等30组大牌艺人每年可以吸引大概5万名观众到现场观看与万达、中国联通、泰山啤酒、速八酒店等著名品牌建立合作关系。在泰山、丽江古城等地举办,回顾,TAISHANMUSICFESTIVAL2010-2016,音乐现场-云上音乐节,嘉宾阵容,赵珂,鬼卞,崔健,赵照,安子与九妹,房东的猫,张思源,刘昊霖,Fine乐团,谢春花,杭州地铁站乐评墙,品牌联合授权合作,以乐评为主题的事件营销通过用户UGC创造共鸣与感动,4亿条乐评中的TOP5000,总有一条会击中你的内心,品牌大事件,2000家媒体总曝光2亿,微信指数上升216倍百度指数上升80%,品牌联合授权合作,网易云音乐授权品牌，联合推广，双赢合作线上线下同步，线下可促成事件营销可接入VR或AR技术，通过包装扫码实现互动,农夫山泉乐瓶合作,可口可乐经典的力量,品牌大事件,目标人群,农夫山泉乐瓶合作,学生为主年轻群体,毕业季,一二三四线城市,瓶身,线上乐评,线下瓶身,线上体验,全新跨界创新消费者怎么才会喜欢这个瓶子？,1.核心年龄层：12-22岁2.话题筛选：聚焦毕业季阶段关于爱情/成长/娱乐3.地理区域文化兼顾：以一二线城市为据点，垂直辐射三四线城市，走心，感染力强，接地气,用户确认,1.必要元素：乐评内容“来自网易云音乐”“XX用户”“歌手名”“歌曲名”2.配合元素：网易云音乐Logo听歌二维码乐评VR码,落地,1.网易云音乐全平台：置换资源曝光定制歌单打造评论深度运营2.打通全流程体验喝水-看乐评-听歌-分享,传播,拉动农夫山泉售卖,网易云音乐拉新,双方品牌联合活化,事件传播,分层筛选,设计,互动,时间节点,地址选择,落地介质,品牌大事件,农夫山泉乐瓶合作,网易云音乐X农夫山泉品牌跨界创意传播规划：#这瓶有点意思,预热事件,话题引爆,品牌KV,跨界创意,品牌乐评TVC,定性传播,沉浸式AR技术,新技术营销,PR：用户传播、营销归口、行业卡位,学生群体,暑期,一二三四线城市,四亿合作限量款,网易云音乐拉新,拉动农夫山泉售卖,双方品牌联合活化,事件传播,品牌大事件,农夫山泉4亿乐瓶,AR码AR互动300万人体验,线下乐瓶体验馆5万人体验,网易云音乐X农夫山泉乐瓶,农夫山泉乐瓶合作,品牌TVC播放1000万次,社交传播及报道超过1亿,品牌大事件,可口可乐经典力量合作,网易云音乐X可口可乐品牌跨界创意传播规划：#经典的力量,品牌活动主题曲,独立音乐人合作,品牌事件社交传播,线上二次曝光,经典的力量创意展,线下事件营销,PR：丧文化横行的今日，可口可乐携经典的力量来袭，要给你加满正能量,品牌大事件,可口可乐经典力量合作,品牌活动主题曲,从不停歇线上播放量超过500万,开机广告引流到歌曲,广告日曝光量超过3200万,品牌线下创意灯光展示,上海大悦城商圈创意造型模型写字楼外墙投影展示乐评街舞达人舞蹈投影,线下当日覆盖10万周边受众,事件线上二次传播,社交媒体及新闻曝光总量超过4500万,品牌大事件,品牌大事件,KFC圣诞礼物主题合作,这是网易云音乐广告公司,第一次跨界营销合作网易云音乐肯德基我想要个礼物,品牌大事件,KFC圣诞礼物主题合作,我想要个礼物如何引起消费者注意？,云音乐KFC线上下联动强曝光,硬地围炉夜颁奖,线上曝光,肯德基新品待发我想要个礼物歌曲MV上线并发肯德基“要礼物”歌单,定制歌单,歌曲MV强定制皮肤曝光,吸引互动,主题店铺,特别大奖颁奖,深化互动,持续影响,云音乐主题店播放定制歌单食客自由切歌选择喜爱单曲黑科技AR呈现餐桌舞台,圣诞主题曲,KFC&彩虹合唱团,联合知名网红合唱团创造全新的KFC圣诞季曲目我要一桶礼物,升华聚焦,特色PGC,12月初,12月13日,12月25日,1月,借助自媒体强势曝光回顾此次合作,品牌大事件,KFC圣诞礼物主题合作,播放量：89834,点赞量：581,评论量：235,收藏量：600,分享量：726,汴凡：KFC给了你们多少钱？我金拱门给双倍！597,品牌大事件,KFC圣诞礼物主题合作,首次尝试联合营销主题店,店铺内设置乐评区、许愿区围绕#我想要个礼物#及肯德基金色圣诞主题以云音乐吉祥物为元素完成全店铺装修,品牌大事件,KFC圣诞礼物主题合作,首次尝试线下AR黑科技,体验者在店内用网易云音乐扫描桌面的AR码即可启动AR体验,品牌大事件,KFC圣诞礼物主题合作,网易云音乐吉祥物亲临现场互动圣诞节当天网易云音乐吉祥物多多西西亲临主题餐厅与现场消费者互动,品牌大事件,KFC圣诞礼物主题合作,参与互动人数,250万,50万单家主题店触达人群,5000万,触达用户总量,数据汇总,品牌大事件,传播背景帝豪新车上市，主张年轻人活出动静,主打智能音响系统,吉利帝豪动静正当红传播,传播理念每个年代都有属于那个时代的潮歌潮物帝豪则是现在年轻人潮流潮流之选,传播路线借助热爱潮流音乐年轻人的选择，通过当红歌曲就要配当红音乐装备的概念传播,话题#那些年当红的歌#歌单#有一种音乐叫正当红#,H5,H5征集乐评预告线下,线下,线下动静正当红主题创意展,品牌大事件,吉利帝豪动静正当红传播,话题征集参与人数：1692用户纷纷在话题中贡献自己与音乐之间珍贵的回忆,品牌歌单播放次数：12.6万通过各年代当红音乐的歌单，表达品牌代表的年轻热情与潮流,品牌大事件,吉利帝豪动静正当红传播,H5体验PV：110万UV：104万H5采用更利于感性表达的手绘风，围绕每个年代的当红音乐及设备，都是年轻人心头所好,体现帝豪GS才是这个时代潮流音乐的标配,品牌大事件,线下创意展地点：杭州客流：35万借助当红博物馆的形式，将每个时代的当红歌曲与音乐设备进行实体展示，制造在时光隧道中穿梭的体验，并将帝豪GS置于展示区中央，成为潮流焦点。,吉利帝豪动静正当红传播,杭州新兴年轻潮流地标,五一期间客流旺盛,5.1晨间布展效果,品牌车辆与网易云元素完美结合,品牌大事件,吉利帝豪动静正当红传播,前期收集乐评在现场精美展示,提供联合定制的精美礼品,现场路人投入欣赏各个年代的当红歌曲,主舞台年轻用户同主持人进行音乐主题互动,品牌大事件,吉利帝豪动静正当红传播,现场其他花絮图片,品牌大事件,吉利帝豪动静正当红传播,现场其他花絮图片,品牌大事件,一汽马自达CX-4,网易云音乐,品牌联合发起用户优质内容甄选活动，以全新方式讲述属于每个人心中的故事,用音乐力量，开启全新可能,走自己的路,+,探索挑战自由,态度乐评情怀,一汽马自达网易云情感营销,品牌大事件,线上线下联动，直击TA情感诉求，传递一汽马自达CX-4品牌理念，燃动品牌精神,用音乐的力量引发用户共鸣，征集对于工作/生活/未来新可能期许，调动用户故事分享,征集乐评故事引燃全新可能,顶级制作人张亚东团队定制打造用户的音乐故事，多角度呈现用户故事，传递品牌精神,走心MV拍摄回应情感诉求,4月14日北京朝阳大悦城搭建网易云音乐乐评迷宫，配合一汽马自达CX-4新车展出，点燃现场,线下活动落地与TA面对面交流,走心精美H5直击用户内心，引发情感共鸣和自发传播意愿，进一步提升传播力度,爆款H5传播延续传播热度,品牌与TA零距离对话,用音乐唱出心声，加深品牌印象,征集TA的故事,讲述TA的故事,传播TA的故事,4月22日,4月11日,3月12日,3月16日,网易云音乐定制话题互动,网易云音乐定制MV拍摄&传播,线下活动“X的迷宫”，定制H5“走自己的路”联合发布,4月14日线下活动,一汽马自达网易云情感营销,品牌大事件,一汽马自达网易云情感营销,#全新可能，即日启程#,品牌定制话题，征集乐评,贴合品牌理念，征集用户UGC，调动云村村民参与意识，提升品牌关注度,优秀UGC展示,STEP1,品牌大事件,一汽马自达网易云情感营销,网易云音乐联合一汽马自达邀顶级音乐人张亚东监制，以用户故事为蓝本，倾力打造马粉专属音乐故事，用音乐唱响全新可能,MV定