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文档简介

打造强势品牌,余明阳博士讲座纪要,一：世界经济形势,21世纪是品牌与品牌的竞争,八十年代：杂牌与杂牌的混战无品牌时代盲目品牌时代,九十年代：牌对杂牌的淘汰战,二十一世纪：名牌与名牌的遭遇战国际竞争国内化国内竞争国际化,二：品牌的定位,定位是品牌核心价值的基础,定位的清晰决定战略的清晰战略的清晰决定品牌核心价值的清晰,三：品牌的理念,品牌构成的五大要素,识别,个性,品牌,信心,设计,注册,品牌的理念是品牌核心价值的灵魂,品牌理念理念决定道路性格决定命运,CEO：品牌的灵魂人物,慰问员工,CEO,言而有信,行业交流,顾问咨询,小鬼当道,名流交际,专业学习,首尾呼应,突击值班,接受采访,修养盘点,市场考察,CEO的时间表,四：品牌的战略个性,多元化：品牌定位的挑战之一,多元化与专业化多元化不是绝对的专业化是绝对的专业化是多元化的基础越是多元化越需专业化忠告：亮了东窗亮西窗，上帝让谁灭亡就先让谁疯狂,质量重于速度（大企业的必然代价）,1.多元化的诱因之一：盈利丰厚2.多元化的诱因之二：盈利困难,品牌的延伸：品牌定位挑战之二,品牌延伸,品牌强势度,产品相关性,市场复杂性,决定品牌延伸的三个要素,品牌老化与品牌创新：品牌定位挑战之三,1.波导的失败2.霞飞失败的教训,男女消费的差别男：方位结果结构女：色彩过程功能,五：团队建设,优秀团队的整合：A方向B目标C调节机制D知识结构，能力结构高度融合西游记唐僧团队(成功团队),六：品牌的传播,1、品牌的名字2、品牌的性格3、品牌终端的营造,广告=投放量+诉求点（USP）+记忆点,广告,投放量：有一个基本的市场预期，,投放的时长，投放的媒体。,记忆点：事物广告词情节给观看者留下记忆，,诉求点：针对品牌性格抓住消费者心理特点不能只做血统满足消费需求,记忆点点要清晰,总结：品牌要具有知名度和美誉度，这都只是品牌表层识别，品牌的核心价值才是品牌的根本意义所在，它不仅决定着消费者对品牌的系统感受，而且决定着品牌持久有序的发展。中国的品牌战略已经初步完成了品牌常识的普及工作，下一
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