-OPPO美因苛求TVC传播方案 终版

整体策略思考,美因苛求,美因苛求,品牌口号,核心信息,美因苛求,企业理念,做产品态度,OPPO人的态度,专注、本分,惊艳、爆款,挑剔,专注手机领域，不受外界诱惑，只为不断突破不断苛求，为了让不凡的心尽享之美科技的使命,围绕品质、技术、设计，解读做产品的苛求,结果导向，求责于己，事事刨根问底，OPPO人的苛求精神,传播信息屋,节奏,类别,关键词,核心内容,传播背景,知其然不知其所以然,R9上市发布会,员工故事,工厂行,613夏日派对,“美因苛求”理念发布,“美因苛求”内部故事,“美因苛求”媒体教育,“美因苛求”再次发声,美因苛求理念需要一次传播高潮，进行全面灌输,契机：品牌TVC发布，张震代言,传播策略,娱乐、影视、时尚类媒体，围绕张震新片上映的话题炒作，以微信和门户平台为主,从张震拍摄新电影为话题切入，制造新闻热点，进而借TVC形成的关注，传导美因苛求理念,借首映式契机，向受邀媒体讲述美因苛求理念内涵,重量级平台，分角度全面剖析OPPO美因苛求理念，形成社会认知,预热阶段,首映式,持续阶段,传播节奏,预热阶段,张震新片上映,美因苛求,张震新片即将上映，引发用户关注,张震NG最多的一部电影,张震新片的猜想,不惑之年的张震：男性魅力碾碎一众小鲜肉,传播途径,新片信息曝光新闻配合TVC预告片的发布，在新闻网站及手机客户端推送张震新片新闻,上映话题造势微信在微信公众大号上讨论张震新片话题，并公布发布会讯息,传播形式,跟踪话题报道视频在门户网站、电视媒体发布张震新片话题，提供独家探班、杀青、谍照等内容,新闻媒体,门户网站娱乐频道,微信公众平台,传播目的,保持预告片话题热度，为发布会以及TVC正片发布做预热,KeyMessage张震新片即将上映,预热阶段,8.24-8.25,8.268.27,8.28-8.29,创意海报发布在微信朋友圈、微博以及豆瓣上传播张震新片信息和海报，营造张震新片即将上映氛围,朋友圈微博豆瓣,新片信息曝光,上映话题造势,跟踪话题报道,预热阶段,信息曝光,话题造势,跟踪报道,预告片发布之后的48小时内，在新闻媒体发布张震新片新闻，并在手机客户端和网页首页进行推广,发布渠道,今日头条ZAKER澎湃新闻,新闻网页,凤凰资讯网易新闻一点资讯,新片信息曝光,上映话题造势,跟踪话题报道,预热阶段,娱乐播报视频,信息曝光,话题造势,跟踪报道,在各大卫视的娱乐新闻中发布张震探班报道，扩散新片消息,信息曝光,话题造势,跟踪报道,信息曝光,话题造势,跟踪报道,在门户网站娱乐频道跟进张震新片话题，提供独家探班报道、谍照等内容，话题持续发酵,新片信息曝光,跟踪话题报道,上映话题造势,预热阶段,信息曝光,话题造势,跟踪报道,微信公众大号上根据预告片及探班消息深入分析预测张震新片，强调此次作品的豪华班底以及张震本人对此次拍摄的用心专注，提升观众对新片的期待，为发布会造势,电影头条,创意海报发布,预热传播,通过创意海报发布，引起大众对于张震新片的关注，结合预告片为正片发布预热,海报广告发布,将TVC广告包装成张震电影新片，吸引大众关注在微信平台、朋友圈和豆瓣传播张震新片信息和海报，营造张震新片即将上映氛围,朋友圈、微博九宫格海报,模拟地铁站海报,海报创意,朋友圈九宫格预览,点开原图效果,扫描二维码进入豆瓣专题,海报模拟微信推广界面设计共计9张长图，围绕着张震的作品主题展开9张图的预览可拼成一张完整的海报图中二维码链接至张震新片豆瓣专题页,豆瓣小站信息平台,配合海报宣传，在豆瓣开辟张震新片专题页并进行推广，该专题页作为综合信息平台提供完整的张震新片资讯。,发布阶段,首映式&TVC推广,美因苛求,首映式规划,10家,10家,媒体规划：65家媒体,概况时间：8月31日下午地点：北京关键环节：公司高管介绍“美因苛求”理念张震讲述与OPPO的合作已经对美因苛求的理解导演讲述创作和拍摄过程的苛求故事,首映式|媒体专访,媒体专访,美因苛求该如何理解,OPPO为什么选择苛求,张震相关问题,时间：8月31日或9月1日媒体规模：时尚娱乐媒体、大众媒体、财经商业媒体、专业媒体共10家地点：首映现场或酒店会议室受访人：OPPO高层、TVC主创人员（导演）,核心信息,苛求是与生俱来的基因与当代匠心精神相契合秉持本分与专注精神的OPPO，苛求是实现企业发展的必然选择,企业层面：本分、专注产品层面：满足用户需求，打造爆款产品员工层面：求责于己，不断挑剔，刨根问底的工作态度,OPPO与张震在苛求理念上的共鸣拍摄过程的苛求张震对美因苛求的理解,财经商业类,大众消费类,行业类,营销类,执意苛求成就至美OPPO,透过张震我看到了OPPO的苛求,OPPO：执意苛求只为满足挑剔的你,这次OPPO为什么选了张震,时尚/人物类（封面故事）,张震：和自己死磕到底,内容方向,OPPO从来就没有什么传奇人物，却创造了一个传奇故事，凭借的就是追求极致的苛求理念，OPPO的至美无关天赋，只因苛求（讲述OPPO的企业故事，凸显企业的苛求精神）,OPPO一直以用户为导向，为满足用户需求而苛求自己，面对挑剔的年轻用户，更要打造让人感到惊艳的产品（讲述OPPO为满足用户需求而苛求的故事）,通过讲张震的故事来诠释OPPO的苛求理念,OPPO一直选择青春靓丽的明星代言，这次选择张震的原因究竟是什么？通过讲两者的精神理念契合点，诠释OPPO苛求精神,专访张震，强化张震的苛求精神，品牌视频拍摄过程和对苛求的理解,首映式|稿件规划,娱乐类,张震现身XXX不谈电影谈苛求,现场照片及活动名称报道中漏出主题,发布阶段,9月1日视频大号发布正片,投放平台：视觉志一条毒舌电影,文章方向,发布图文故事+视频链接从大众、时尚、电影角度解读张震的苛求电影心,为自己喊NG的演员静默张震再出新作观众心中的零挑剔演员，无关天分，只因苛求、借张震经典角色盘点，说幕后拍摄的苛求故事引到此次与OPPO合作，是因为共同的苛求理念视频链接,持续阶段,OPPO&张震的美因苛求,美因苛求,借助微信公众大号，从美学、生活、时尚等角度出发，分领域解读每一个人的“苛求”在OPPO粉丝群体中传达品牌“苛求”的理念,传播形式,IT、行业、品牌类微信公众号解读什么是OPPO的美因苛求门户、新闻、论坛等媒体传播OPPO与美因苛求的文章,微信公众号门户媒体,微信公众号OPPO粉丝平台,KeyMessage张震代言OPPO美因苛求,传播形式,传播途径,传播话题,2.传递核心理念OPPO与美因苛求,3.多领域齐发声每一个人的苛求,后续传播,通过GQ等纸媒或者网络红人，结合美因苛求，进行张震人物专访在微信公众大号上讨论张震代言OPPO事件,传统媒体微信公众号,1.人物专访解读张震与美因苛求联系,美因苛求作品就是自己我的天份是耐住性子，我所追求的是安定的匠人之心,美因苛求逆天的重量，只因承载了太多,“三位一体”宣传策略,解读张震与美因苛求,后续传播,PART1,张震人物专访微信大号解读,借助张震TVC热度，展开张震与美因苛求的讨论,张震人物专访gogoboi对话张震,Gogoboi宇宙第一时尚博主尤擅盘点明星的时尚装扮，分析时尚动态曾与周迅、刘雯、刘璇进行访谈，反响热烈,发布会当日邀请时尚博主gogoboi在现场对张震进行采访并全程直播，借助其高人气以及在时尚圈的影响力和地位，吸引一二线城市追求时尚的年轻人的关注话题主要围绕张震在演技以及生活中对细节和完美的苛求展开，与此同时建立起“张震OPPO-美因苛求”三者之间的联系,张震人物专访PAPI酱直播访谈,发布会当日邀请Papi酱在现场对张震进行采访并全程直播，借助Papi酱的高人气以及其首次直播采访的噱头赚足关注度与话题话题围绕“张震OPPO-美因苛求”三者之间的联系展开采访过程中，维持Papi酱原本轻松幽默的风格以及张震文艺男神的形象，形成“反差萌”,Papi酱2016年第一网络红人毕业于中央戏剧学院导演系人气极高，受众广泛，吐槽犀利，针砭时弊,爆棚人气,独树一帜,反差萌,张震人物专访绅士生活方式对话,孙赛赛GQ杂志生活方式总监曾和哈里王子一起参加慈善马球赛，受邀参加LV、马爹利等众多一线品牌活动,发布会当日邀请GQ杂志生活方式总监孙赛赛在现场与张震进行对话并全程直播，借助其本人和GQ智族杂志在时尚界的影响力，增加TVC曝光度，同时吸引一二线城市追求时尚的年轻人的关注。话题主要围绕张震工作中追求完美、生活中注重品质的特点，阐明他的成就源于苛求之心，建立起“张震OPPO-美因苛求”三者之间的联系。,微信公众号：赛LaVie,张震人物专访GQ全媒体合作,在GQ智族杂志8月刊上，邀请张震进行封面拍摄，并刊登专访。专访话题主要围绕张震精湛的演技源于对自身的苛求，建立张震与OPPO的联系。专访内容通过相关新媒体账号进行同步传播。,GQ作为康泰纳仕集团旗下顶尖男性杂志，多次荣膺欧美杂志年度最佳桂冠，在半个世纪的时间内影响及引领全球男性生活态度观的发展与转变。,杂志介绍,GQ杂志的新媒体资源相当丰富，包括GQ杂志官方网站、GQ24手机APP、微信公众账号等等。,新媒体资源,微信大号解读张震与美因苛求,延续发布会与TVC热度，主要通过微信大号以及其它微信公众平台，从时尚、娱乐、电影等不同角度出发，再次传播张震代言OPPO讯息，并进一步诠释张震与OPPO“美因苛求”的内在联系,时尚类公众号gogoboi,你们又要失恋了，你们的老公活得比女人更精致,通过分析盘点张震在作品和生活中装扮的细节与单品，塑造张震追求完美的性格形象，最终强调张震选择代言OPPO是因为OPPO美因苛求的理念。,宇宙第一时尚博主吐槽犀利，尤擅盘点明星时尚装扮,娱乐类公众号严肃八卦,娱记萝贝贝，深度解析娱乐圈可读性强又不落于俗套,通过近期小鲜肉男演员演技欠缺切入，分析盘点张震优秀的文艺片作品和他为完美塑造人物所付出的巨大努力，强调张震在演技上苛求完美，最终回归OPPO美因苛求的理念。,面瘫鲜肉占领市场？文艺男神终于坐不住了,电影类公众号独立鱼电影,独立电影公众号符合文艺与电影爱好者需求,他用拍一部电影的代价，拍了一条广告,通过深入分析TVC剧情、张震的表演以及广告细节，凸显出TVC的制作精良与至美追求，联系到OPPO手机也如广告片一样追求每一帧、每一个细节的尽善尽美。,生活方式公众号赛LaVie,作者为GQ杂志生活方式总监关注生活、时尚，文章质量高,打磨完美男主角：不仅是时间，更是苛求之心,通过分析总结张震工作中追求完美、生活中注重品质的特点，阐明他的成就源于苛求之心，契合OPPO美因苛求的理念。,解读OPPO的美因苛求,后续传播,PART2,继续“美因苛求”话题讨论，行业媒体深度解读OPPO的“美因苛求”,媒体解读门户投放,媒体解读OPPO美因苛求的故事,通过IT、科技、品牌类微信公众号和微博自媒体以插画、小视频等轻松活泼的方式解读OPPO背后的故事阐释OPPO与美因苛求的内在联系，提升消费者对于OPPO品牌与产品本身的好感度,果壳网OPPO生产线上的一天,钛科技你真的懂你捧在手心的手机吗？,知乎OPPO手机充电五分钟为什么能通话两小时？,全方位渗透“美因苛求”,后续传播,PART3,向普通消费者传达“苛求”的理念，并在已有OPPO粉丝中植入美因苛求概念,微信大号解读粉丝群体渗透,微信大号解读生活中的“美因苛求”,将“美因苛求”理念与人们日常生活进一步结合，美学、生活、时尚类微信公众号齐发声解读身边的苛求，增加受众对于OPPO品牌理念的认同感,公众号,切入角度,讨论话题,整理名画的艺术家图文介绍瑞典艺术家UrsusWehrli的整理艺术，体现极致苛求之美,你遇到过“事儿妈”吗？借“事儿妈”话题，表达生活中细节上的苛求成就了今后完美的自己,被嫌弃的处女座的一生为处女座正名，追求完美不应被黑，完美应该是值得被提倡的、美的精神,强迫症患者的福音，这些“零瑕疵”产品让你剁手剁不停推荐数款细节完美的产品（包括OPPO手机），强调美来自于追求细节的极致,OPPO美因苛求,全民渗透“美因苛求”话题大讨论,延续公众号话题，在贴吧、论坛、社群，知识库等进行“美因苛求”的全民化大讨论从美学、生活、情感、星座等领域切入，结合个人兴趣，将话题进一步渗入大众生活,美学,情感,星座,生活,整理名画的艺术家,强迫症患者的福音零瑕疵产品让你剁手剁不停,被嫌弃的处女座的一生,你遇到过“事儿妈”吗？,主题升华OPPO高层解读“美因苛求”,在整体宣传末