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文档简介

OPPO广告策划方案,公司概括,OPPO公司成立于2005年OPPO先后在中国成功推出MP3、MP4播放器并于2008年5月正式推出手机产品致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。OPPO凭借雄厚的自主研发能力在品质表现上力求完美在产品造型设计上力求时尚精美在功能操作上力求简洁易用。致力于打造国际化的品牌形象向消费者提供高端品质数码产品。,OPPO手机的市场定位,先把手机和步步高手机彻底切割掉任何关系。品牌创立的目的，就是因为步步高品牌相对比较传统和普通，是一个大众普通消费电子产品的品牌，没有办法和时尚、前卫和流行相关联。所以，手机上市之前，第一必须要解决的问题就是市场定位。从品牌上市伊始，其一直努力给消费者塑造一个时尚、动感、高品质、惬意的国际大品牌形象，所以，手机的市场定位仍然是以一个国际品牌形象所出现，其目标市场自然就锁定在中、高端的手机消费群。,产品的生命周期,OPPO的产品生命周期管理除了具备市场规划、行业预测之外，还将参考用户想法中的精华，有专门的产品用户体验组，建立以用户体验为导向的意识。OPPOX1/S33/S39三款产品在09年上市，目前处于产品生命周期的成长期，固件增值是成长期市场策略的重要部分。至今为止三款产品每款都有三款固件发布，资源增值产品都提供了一次资源下载。OPPO规划了在X1/S33/S39的成长期平均每2个月有一次固件发布，让用户体验到服务增值和产品的不断突破。在目前MP3/MP4行业的增值服务上，OPPO是做得非常完善的，真正做到了“上市不是终结”的产品理念。,销售状况,由于近年OPPO手机以大量的广告进行产品宣传，使得产品销量不断增加。而且利用产销联盟的方法和供应商，渠道商搞好关系来提高销量。,营销目标,打造中高端品牌，与三星，苹果相抗衡。提高产品销量，尽可能满足现代客户的各种要求，打开销量。,广告策略简析,1、广告类型初级阶段的电视广告注重产品的形象宣传提高目标受众的认知度。2、广告风格纯净唯美以情动人3、市场定位OPPO拍照手机定位于高端产品并且将完美拍照作为其独特的卖点与其他手机构成差异。,广告诉求,广告诉求对象不同于OPPO音乐手机,以大学生、青春男女为目标消费群体的市场定位OPPO拍照手机明显将目标消费群体的年龄段提高了4至7岁他们有高而固定的收入注重生活质量喜爱拍照。他们处于大学生、青春男女与成熟人的过渡阶段有活力却喜欢用一种记录的方式表现出自己的个性。,小结,OPPO拍照手机追求“年轻、清新、国际化”。广告唯美浪漫带着浓郁的时尚气息不仅画面漂亮时尚广告语也相当准确有着准确的广告受众定位。由百度数据显示手机品
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