项目一 市场营销策划的基础知识

主编支磊康金辉，营销策划实务，普通高等教育“十二五”策划教材，兴趣是最好的老师知识有限创造性无限欢迎学习营销策划实务，了解项目一营销策划的基础知识，任务一策划和营销策划的基础知识，一、营销一、营销一市场营销一、市场营销是我们通常说的市场营销，用英语Marketing这个词翻译。 关于市场营销的说明各种各样，国内外的学者和专家从不同的角度对市场营销进行了说明。 综合各国学者对营销的定义，营销是指从企业营销活动，即企业满足消费需求，综合运用各种经营手段，将商品和服务销售给消费者，获取利益，引导企业的发展。 铿铿铿锵锵锵6，本质上，中国古代的企划是策略。 规划是指人们为实现某些目标，利用科学方法、系统方法和创造性思维，分析规划对象的环境因素，组合企业资源，优化配置，进一步调查、分析、创造、设计，制定行动方案。 21世纪是知识经济时代，这个新经济具有一系列的特征，它创造了新的经济模式、新的经济运行规则，而不是许多媒体和出版物传播的新名词。 新规则、新资源、新工具是新经济时代对市场营销策划的基本要求。 三、营销策划营销策划是企业规划人员根据企业现有资源状况，在充分调查、分析营销环境的基础上，激发创意，制定有目标、解决问题的战略计划。 因此，车削系统刀具和普通数控车床刀具的选择主要是多刃刀片的选择。 营销策划是营销管理的分支，是整个营销管理活动的策划和策略，是所有营销环节的策略和策略。 卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡埃埃埃埃埃埃6 (2)营销策划原理营销策划原理是指在营销策划活动中科学总结形成的具有合理指导意义和行为规律性的知识。 营销策划原理具有客观性、稳定性、体系性。 1、综合原理、7 .效果原理、3 .差异原理、4 .利益原理、5 .联动原理、6 .相互作用原理、2 .人本原理，一般市场营销规划依据的基本原理包括以下几点：1、统一企业经营活动2、提高资源利用效率3、降低企业经营风险4、提高企业竞争力3、营销策划目的4、营销策划特点营销策划作为营销领域的重要细分学科和创新实践活动，具有以下主要特点。 市场营销规划的特点，5 .新颖性，3 .可行性，8 .综合性，10 .复杂性，2 .目标性，1 .创新性，4 .体系性，9 .主观性，6 .先进性，7 .实践性，任务2市场营销规划的原则，要素和内容，1 .市场营销规划的原则企业在开展市场营销活动过程中面临很多矛盾，很多问题在处理这些问题、矛盾和关系时必须遵循一定的原则。 (二)战略原则，(一)大局原则，(三)稳定性原则，(四)权利原则，(五)可行性原则，为有效开展营销策划活动应遵循的原则主要有以下几点： (8)客观原则，(7)心理原则，(9)总体原则，(10 )经济原则，(6)创新原则，(2)市场营销规划要素在把握市场营销相关信息的基础上，按照一定程序，系统、全面地实现未来的市场营销活动规划、制定、选择和营销方案的完善是一个创造性的活动过程。市场营销策划是市场经济条件下企业市场营销成功的重要前提。(一)想法，(二)目标，(三)操作性，营销策划，三，营销策划内容57348； (一)营销战略策划57348； 战略是指从高处看待各种因素及其变化，从大局和长远方向思考、分析问题，以科学的方式开展战略活动。 由于是卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡、卡卡卡、卡卡、卡卡、卡卡、埃及6，营销战略规划是营销规划中重要的大方向性和大局性规划。 它主要包括寻求营销机会、理想的目标市场、市场定位规划、企业竞争战略规划、企业发展战略规划和企业形象战略规划。 (二)营销战术策划企业营销战术策划主要包括产品策划、价格策划、流通渠道策划、促销策划。 卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡(四)整体营销策划； 整体的营销计划指的是对企业整体的营销过程的全面计划。 换句话说，企业如何寻找目标市场，如何开发产品，如何定价，如何促进流通和销售，最终以最快、最高利润实现转移过程，实现企业的战略目标。1 .整体产品营销策划、2 .整体营销策划、3 .整体时期营销策划，具体包括以下几点： (5)个别营销企划个别营销企划是指企业为了实施整体的营销企划战略而进行的某种具体的营销活动企划。 这个具体的营销企划活动是企业的某个产品，某个市场，某个时期，或者个别活动等。 主要包括以下内容。 (6)综合营销计划综合营销计划是指以一定的营销目的和任务为基础进行的全过程性的计划活动，大致分为构想推进产品的营销计划、构想顾客管理的营销计划和构想市场竞争的营销计划。 卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡6 57348； (2)要求学生讲述该项目营销策划的重要原理。 卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡