32松派夹心分享好时光整体市场推广案

这是中国政府首次主动实施“一国两制”政策。3 2苏打三明治(1998-2002)河南省以往促销活动的整体市场表现回顾和LEARNINGSHARE的当前消费者认知和消费者认知深度发现，市场背景分析-3 2苏打三明治销售趋势，3 2苏打三明治河南省1998-2002年的市场表现：1998年上市，1999年推出，此后进入上升通道，1999/2000年分别增长355%和8.48%，销售额分别为786万元和852.6万元2001年进入12.98%的衰退，销售额从1999年的42万元下降到742万元。市场背景分析-回顾以往的促销活动，3 2大规模的碳酸饮料三明治促销活动1998年第1999号2000年第7期促销主题：“用一层心，呵护在眼前”郑州丹尼斯人民商店路演(仅天津一地)2000年第10期促销主题：“用一层心，创意近在咫尺”郑州丹尼斯人民商店/洛阳路演2001年第10期促销主题：“展示你的创意32创意舞蹈大赛”郑州丹尼斯人民商店路演推广主题，突出“创意”利基“使用更多意图，创意近在咫尺”；“展示你的创造力”和消费者的实际认可之间存在巨大差距。2.舞台推广形式的推广方式在现场主要观众和TARGET之间有个冲突，影响了人群的有限性和资源使用的高投入性。3.推广方法缺乏创新，实际实施效果差。4.在产品促销中建立一系列的促销辅助手段将使促销事半功倍。5.产品推广：资源的集中和皮带扣的使用是产品成功的必要保证。市场背景分析-消费者认知。3 2当前消费者对苏打三明治的认知：3 2苏打三明治是一种美味、受欢迎、年轻、有活力、更油腻、优于高档、更贵的硬蛋糕，含有3层苏打和2层三明治零食。消费者发现苏打三明治是美味、丰富、有内涵、聪明、有创意、新颖、有爱心、与朋友/同事/家人分享、在家/宿舍/电影院享受、在早餐、休闲和旅行中享受。面对苏打三明治促销的成功和失败，散装三明治应该做什么？思考松饼的促销、松饼三明治促销策略的选择、苏打三明治消费者的认知和松饼三明治促销的表现、松饼三明治促销主题的选择、松饼三明治促销主题的延伸分享好时光，综上所述，提出松饼三明治分享好时光、松饼三明治促销主题的选择、 松木三明治分享好时光，迅速扩大知名度，提高尝试购买率的利器馅饼样物品，松木三明治分享好时光，松木三明治分享好时光，馅饼样物品，松木三明治分享好时光，馅饼样物品， 活动的主题是：3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 4 3 4 3 3 4 3 4 3 4 3 3 4 3 4 3 4 3 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 3 3 4 3 4 3 4 3 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 3 3 4 3 3 3 4 3 4 3 2. “康师傅3 2校园分时卡”同步发送。a .深化产品样本分配的效果，扩大信息披露。通过回复测试来评估样本分配的效果，作为活动调整的基础。c .促进后续采购推广并为其奠定基础。协调事项：校园歌唱站-媒体合作(详见媒体合作部分)，样本分发部分，3 2松三明治分享好时光，3 2松三明治大学样本分发推广案例(续2)“康师傅32-校园分时卡”活动具体内容：1。与产品样品发放相结合，同时进行。2.根据卡的要求，完成表格并将其发送给促销中心的促销人员/在周六将其邮寄回公司。是：a .参加“康大师32金句集锦”活动：一等奖：32时装表10二等奖：32精美MENO书籍80本；三等奖：3 2个迷你手机架200 b和一张幸运抽奖卡 3 2个松散的三明治-60秒的激情分享美好时光。有机会参加幸运抽奖。样品文章，3 2松三明治分享好时光，3 2松三明治大学样品推广案例(续3)，3 2松三明治分享好时光，3 2松三明治分享好时光，样品文章， 这次活动的主题是：3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 4 3 3 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 5 4 4 5 4 4 5 4 4 5 4 5 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 4 3 4 2. “康师傅3 2幸运分时卡”同步发送。a .深化产品样本分配的效果，扩大信息披露。交换共享卡和测试样本分配效果将作为调整的基础。c .促进后续采购推广并为其奠定基础。协调事项：相关广播电台、报纸、电视-媒体合作(详见媒体合作部分)，3 2个松饼三明治分享美好时光，以及“康师傅32-幸运时光分享卡”活动具体内容：1。与产品样品发放相结合，同时进行。2.根据卡的要求，完成表格并在周六和周日交给促销店的促销人员。是：a .参加“康师傅3 2-幸运大赛”1)参加3 2松饼三明治-分享美好时光的激情60秒幸运抽奖机会一次2)如果您在此期间购买了3 2代产品：根据康师傅用收据/幸运卡购买的蛋糕数量加倍幸运抽奖机会。将幸运卡寄回公司：你可以得到一个幸运抽奖的机会“3 2松饼三明治-分享美好时光的60秒激情”。3 2松三明治办公楼/社区样本分发推广案例(续1)，样本分发，33，354松三明治分享好时光，样本分发，一只脚在门前，堡垒的首创店内营销，33，354松三明治分享好时光，店内营销，店内营销，产品力量，店内营销力量的构成，3 2松三明治分享好时光，恰到好处的价格，展示展示，宣传表达，3 2松三明治分享好时光，店内营销，店内促销，3推广特殊产品展示；2.促销产品POP、特价海报等。宣传的协调；3.诱人的价格协调，店头营销；店头促销的目的：主要是为了迎合3个2层松饼三明治松脆的口味，传达一种轻松(松脆)、快乐和有创意(3层蛋糕和2层三明治)的心情分享感。每次我吃3 2松饼三明治，我都会体验到一种分享的乐趣，无论是和我的朋友，还是和我的爱人，或者和我的家人.促销地点：丹尼斯人民店、金波二七店、北京华联店、丹尼斯花园店、正道花园、丹尼斯中原店、金波碧波公园、商业大厦、金山量贩、33，354松饼三明治、33，354店头销售商品、店头具体促销方式：周末促销。凡购买3块2松木三明治6元钱的人都可以参加“幸运之旅”活动：制作一个转盘，分为六个区，每个区给它起一个名字：青春时间、浪漫时间、温暖时间、兴奋时间、* *时间、* *时间。每一次都是给公司的礼物。转动转盘，将指针指向哪个区域可以得到相应的礼物。，3 2松三明治分享好时光，店头营销，3 2松三明治分享好时光，店头营销，这3 2次促销的高潮之一，“康师傅美味故事”糕点专卖店(制造商周)(具体实施策略)，用于市场推广的助燃剂，用于信息传递的扩音器-媒体合作，媒体合作，3 2松三明治分享好时光。媒体合作，3 2松三明治分享美好时光，媒体合作，3 2松三明治分享美好时光，媒体合作的具体形式和内容(略)，推动整体推广高潮的指示灯，聚焦主题的工具激情60秒，3 2松三明治分享美好时光，高潮，3 2松三明治分享美好时光，活动主题：康师傅3 2松馅饼三明治3354分享美好时光， 激情60秒活动时间：新产品上市-9月30日活动的前期热卖期：主要告知活动执行期的活动规则，从01年10月1日至11月30日：活动的推广，10月至11月的高潮一周抽奖，10月至11月的两周抽奖，单周抽奖和两周抽奖的交替抽奖，以及整个活动过程中媒体合作的有效利用和炒作，控制活动的节奏，将活动推向高潮，并在一定时间内保持主题效果的持久性。 (续)地点：选择标准：1)大卖场2)有影响力3)有相当大的顾客群根据这一选择：丹尼斯人民商店；金伯达二七店；北京华联二七店，3 2松牌三明治分享好时光，高潮，3 2松牌三明治分享好时光，高潮，活动方式：一个幸运的人或他指定的代理人(不限男女/年龄)被拉出可以带一个购物车，在入口处的幸运的人可以开始计时操作，时间限制为60秒，直到指定的收银机。康师傅的东西在商场里可以疯狂抢购，他抢的就是他得到的。促销组织者负责支付抢购产品的金额(限5000元)。如果超过时限60秒，快照将无效，康师傅糕点纪念品将提供(产品组合：价值100元)。康师傅3 2松三明治分享美好时光激情60秒(续1)，3 2松三明治分享美好时光，3 2松三明治分享美好时光激情60秒：成本估算：三组产品：方便面、饮料、糖果单箱成本最高对比分析、高端、总结：康师傅产品单箱价格最高为3 2个四元包装，参与者期望以1176元购买最多10箱3 2个四元包装。根据10月至11月抽取的16人(4人/次)的人数，费用上限为1176元/人*16=18816元，3个2松三明治-分享美好时光，3个2松三明治-分享美好时光-激情60秒，高潮，3个2松三明治分享美好时光，3个2松三明治分享美好时光-激情60秒，提前准备：1。DM制作相关活动将在各种促销商店分发和通知。2.将活动内容制作成数据管理器，并结合学校发送的样本分发通知。3.将活动内容制作成DM，并分发给办公楼/社区。4.将活动内容告知活动商店的特殊DM。5.利用与郑州电视台新干线、研发等媒体合作的机会，在电视上宣布活动。6.与商场讨论将要举行的具体活动以及商场需要合作的事项(场地、秩序维护等)。)。高潮，多渠道，多层次和高密度的信息告诉活动成功的关键。3 2松木三明治分享美好时光3 2松木三明治分享美好时光-激情60秒：控制在进行中1。结合11日的蛋糕周，每天将活动时间分成几个时段，不断地通知和刺激现场购物的冲动。在指定的时间段十一月黄金周的周末，第一次抽奖，幸运的消费者可以在下一周的周末来到指定的购物中心参加“60秒激情活动”。2.在与郑州电视台综艺新干线合作活动的前期，活动的相关内容将在电视台播出，活动现场将产生两个幸运的人(不一定是观众)。幸运的人不断提示消费者，积极刺激冲动性购买，提高初始购买率。33，354，354松木三明治成功的保证。在高潮中，3 2松木三明治33，354，333，354分享了60秒的美好时光的激情。过程控制：1。关注“校园分时度假卡”、“幸运分时度假卡”的回复和奖励情况，作为战略调整的依据之一。2.随时关注媒体合作信息的充分性和准确性是活动控制的重点之一。3.注重活动的推广，波浪时间清晰，环环相扣，框架紧凑，节奏鲜明。集中资源，用环扣来推广唯一的成功法则。3 2松三明治分享美好时光，高潮，3 2松三明治分享美好时光，3 2松三明治分享美好时光激情60秒：事后总结：1。将活动分成几个阶段，在每个阶段建立几个关键绩效指标，并在结束时总结每个阶段的成功和失败。2.及时总结，及时调整促销活动，并严格控制，积极掌握。严密组织，彻底落实愚人节二次推广成功的根本原因，高潮迭起，3 2松三明治共享好时光， 整体活动费用明细表：样品配餐：3420元商场配餐：20轮*6人/轮*15元/人=1800元