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文档简介
导言课程安排与作业模式,整体品牌设计与推广INTEGRATEDBRANDDESIGN,借着载体传递讯息;,传递讯息的沟通活动;,针对特定对象,特定的沟通目的,行销,产品,价格,通路,促销,广告,公关,促销,直销,广告在那里:,广告的外围:,广告,公共关系,促销,事件行销,直效行销,广告由那些构成:,为什么说,花多少钱说,对谁说,说什么,如何说,何时说,多大声说,商品:ProductConsumer消费者价格:PriceCost消费者满足欲求或需要的成本铺货:PlaceConvenience消费者购物的便利性促销:PromotionCommunication消费者沟通传统营销理念整合营销理念,4P,营销观念的变迁:,4C,营销观念的变迁:,商品:Product价格:Price铺货:Place促销:Promotion,Consumer消费者Cost消费者满足需求的成本Convenience消费者购物便利性Communication消费者沟通,4P,4C,传统营销理念,整合营销理念,何为品牌(Brand)?,品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系,品牌是一种标别的标志;,品牌是选择产品的依据:,品牌能提供某种超出功能性利益的价值感;,请消费者注意,请注意消费者,何为整体品牌设计INTEGRATEDBRANDDESIGN,整合传播(广告),品牌,设计,IBD,品牌故事:一个新品牌的诞生!,主题2品牌广告运动流程,广告
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