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文档简介

.,1,迪士尼的营销策略分析略分析,学生姓名：班级学号：,.,2,目录,一、研究的背景二、研究的目的和意义三、课题国内外发展现状四、课题大纲结构五、结束,.,3,一、研究的背景,经济发展、公众娱乐休闲需求上升，增加生活的娱乐活动和娱乐方式已成大势,主题公园是休闲度假和游乐活动的场所，是当前乃至未来的国际旅游的三大趋势之一,迪士尼乐园文化席卷全球现如今中国已有两座迪士尼主题公园,.,4,全球迪士尼乐园分布,.,5,全球迪士尼概况,.,6,二、研究的目的和意义,目的意义,在如今世界全球化的过程中迪士尼是如何在众多竞争对手中独立世界的鳌头，挖掘其成功经营的方式和方法、分析其走向世界经营的策略，反观中国的主题乐园不足与欠缺，提出适当合理的建议,1、有利于我们更好的认识迪士尼的经营策略2、有利于我们更好的认识一个成功的主题乐园是如何被世界人民所喜爱3、有利于我们更好的改进与发展我们的主题公园4、有利于我们从中找出适合自己营销策略,.,7,三、课题国内外发展现状,在美国,由于迪斯尼乐园的成功,美国的大型主题公园数量从1970年的3个增加到1980年的18个,而到了90年代中期已达23个,年游客量为700万其中最有代表性是沃尔特迪斯尼世界,1998年全年,迪斯尼世界3个主题公园共接待游客3570万人次,利润逾1亿美元。迪斯尼乐园和迪斯尼世界的成功使得它们成为其它主题公园的样本,1983年4月,第三个迪斯尼乐园,即东京迪斯尼乐园开幕,标志着迪斯尼公司海外扩张的开始,它创造了单个主题公园年游客量的世界纪录主要游客为日本本土,.,8,三、课题国内外发展现状,1989年于广东深圳开幕的“锦绣中华”是我国型主题公园,它取得了惊人的业绩,使主题公园的建设热遍中华,深圳中国民俗文化村(1991)、深圳世界之窗(1994)、北京世界公园(1993)、无锡三国影视城等等中国主要的主题公园多数集中在北京、上海、珠江三角洲,国家旅游局在最近的一项调查中表明,目前我国有不同种类规模的主题公园2500家70%的主题公园处于亏损状态,20%持平,只有10%左右盈利,.,9,四、课题大纲结构,1、绪论1.1研究背景1.2研究的目的和意义2、迪士尼主题公园的经营现状2.1迪士尼主题公园简介2.2迪士尼主题公园的经营现状3、迪士尼主题公园的市场环境分析3.1宏观环境分析3.2微观环境分析,3.3迪士尼主题公园的SWOT分析4、迪士尼主题公园的营销策略分析4.1品牌营销策略
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