2018上半年悠莱口碑传播规划-20180224-37P

,2018.04,悠莱EPR传播计划,PreparedbyWinPR2018.02.23,提升明星产品/新品的产品口碑培养老粉忠诚度&吸引转化悠莱新粉,传播背景,YourBriefTous,生机明眸紧塑多元眼霜无论市场销量，还是使用口碑都已成为悠莱粉心中的明星单品通过此次传播我们期望转化更多潜在消费者提到眼霜想到它效果惊艳，不输大牌的全效眼霜,悠莱明星单品,肌能源生系列面膜3月，悠莱面膜家族添新员凝胶面膜+空气面膜新鲜的名字，有趣的用法，高效的美丽通过传播，迅速打开新品关注通过功效背书，引发受众对新品的尝试欲随时随刻雾感守护，绽放膜力幸福肌奢养级凝胶能量，深入直达每一寸肌肤,悠莱面膜新品,25-35岁的女性，她们的生活总是高张力、快节奏围绕在工作、家庭、孩子、朋友、兴趣之中睁开眼睛就是各种挑战，阖上眼睛也常常无法好好入眠悠莱前代言人吴佩慈最近在小红书分享：真的，超级忙，忙着丰富三个孩子的人生。其实忙碌背后，他们依然需要享受自己的生活，想要尝试新鲜好货，展现自我更精彩的美态！,悠莱目标受众,幸福悠享官,生活的精彩，双眸的睛彩，肌肤的晶采加入悠莱幸福悠享官，美好精彩绽放,#忙碌的悠享女神#明星，在忙碌中收获幸福。利用粉丝效应迅速引发关注，从而以明星也在用的平价好物获得粉丝种草。#理性的悠享达人#美妆老师，以专业的分享带出幸福的悠享。老师的专业美容知识，成分分析等方式，真实直观地论述产品功效，而非盲目追随网红爆款。#爱自己的悠享女孩#小红书美妆博主，爱自己的女孩是最幸福的。多位博主在一时间段内集中推荐悠莱产品，从广度上提高小红薯对的品牌的认知度和对主推产品的好感度，从而增加购买欲。,话题角度,根据不同的平台和媒体属性，我们提炼出以下话题切入点：,什么更易引发社交平台的关注？明星影响/大V证言/新奇好物我们希望借助目前年轻化，高活跃度的社交平台以新鲜好用的新品面膜为传播爆点，配合明星眼霜带出悠莱明星产品都有好用不贵的美肌实力,传播策略,有深度的内容：强化悠莱明星产品的功能性有记忆的口碑：提升悠莱明星产品的好感度,HowtodoEngagement?引发关注,SalesLinks,ProductEducationWithFUN!专业背书,LinkSNSspreadAndsales！种草扩散,传播节奏,uraraConsumerJourney,uraraConsumerJourney,来自悠莱的幸福“膜”法,亲爱的朋友：感恩有你，与悠莱一起走过的美好2018，愿这份幸福继续延续一起绽放更美好的“睛”彩春暖花开，肌肤也要加点“膜法”悠莱期待让你在忙碌之余感触更多悠享生活衷心祝愿你更美丽，更幸福！来自你的老朋友urara,定制金色的悠莱幸福膜法礼盒，并附上品牌问候卡片。主动Seeding给悠莱现代言人马思纯与前代言人吴佩慈。期待通过情感层的沟通，她们能为悠莱主动打call！（明星内容不强制发布）吴佩慈以面膜+眼霜+彩妆为主的礼盒（由于彩妆礼盒产品已过期，建议仍seeding给她留作纪念）马思纯以面膜+眼霜为主的礼盒,传播形式1,传播形式2,官方双微提前拍摄悠莱幸福膜法礼盒的场景照片。如明星未发布内容，将以官方口吻告知悠莱准备了一份致明星的幸福膜法，持续关注成为幸福悠享官，将有机会得到明星同款，从而激发粉丝对于礼盒中产品的关注。,亲爱的佩慈：感恩有你，曾经与悠莱走过的每一天愿这份幸福继续延续一起绽放更美好的今天和明天春暖花开，特此奉上曾由你亲自订制的粉恋臻情礼盒以作留念愿这份迟来的心意让你在忙碌之余感触更多悠享生活衷心祝愿你更美丽，更幸福！来自你的老朋友urara,近期越来越多的明星开通小红书账号，分享他们的各类心得。就连悠莱前代言人，superwoman吴佩慈也开设小红书账号，在这里畅所欲言，分享育儿&生活点滴。不久前的一条内容更提到了悠莱。超级辣妈超级忙，悠莱为你送上幸福膜法，变身“幸福悠享官，睛彩绽放”,致SUPERWOMAN的幸福膜法,氧气女神马思纯在日夜颠倒拍戏连轴转的高压下，想要保持白里透红的好气色！悠莱幸福悠享官为你加码！,致小马哥的幸福膜法,依托现有悠莱粉丝，官方微博同步发声,悠莱官方微博有16w粉丝，作为一个很好的发声窗口，可同时响应“悠莱幸福悠享官”的线上互动。,同时传播其他平台口碑内容，如小红书口碑等，整合数据，及时提供内容做二次传播。,#悠莱幸福悠享官#看！是什么让吴佩慈和马思纯都在小红书上为urara悠莱疯狂打call？明星也有好用不贵的心水单品。分享你最喜欢的一款悠莱产品，附上美美的照片，就有机会获得悠莱新品面膜一份！,备注：以上内容仅供参考，具体可由socialagency建议。,uraraConsumerJourney,ProductEducation,专业背书，产品教育,美妆专家/资深美编专业透析产品,当下消费者越来越成熟当她们被激发兴趣之后她们往往会进行最终购买前的搜索希望对护肤品成分与功效了解更深入希望体现自己美得“不肤浅”此刻专业的商品背书尤为重要,专业背书：探究悠莱值得购买的原因,解锁黑科技新膜法，变身“幸福悠享官”面膜成分怎么看肌能源生成分解密面膜正确使用时间幸福肌肤，有凝胶面膜与空气面膜就够了带出转为中国女性肌肤研发的悠莱品牌，其实更懂你的肌肤好用不贵的悠莱产品（眼霜）数不尽，幸福悠它就够了！文末分享粉丝福利：报名悠莱幸福悠享官，明星同款等你来悠享！,STEP1,推荐账号（三选一）,孙小yo：前VOGUE时尚网资深美容编辑，以最in的话题分享美容经验微信公众号粉丝近百万单条阅读量10W+微博粉丝数53万,小茂说：知名美容专家，擅长以理性角度进行产品诠释微信公众号粉丝超过50万单条阅读量8W+微博粉丝数65.4万,小意义的玩美笔记：前外滩画报美容总监，玩转美妆以及各种美好的生活方式微信公众号粉丝30W+单条阅读量2W+微博粉丝数27万,借助专家老师的公众号，进行悠莱产品的深度诠释。,美妆心得内容主管微博账号：隔壁老王是天才微博粉丝：13W小红书粉丝：5.1W,时尚芭莎资深编辑微博账号：十四点微博粉丝：14W,瑞丽资深编辑微博账号：王煊Angelo微博粉丝：44W,内容角度：特邀美容编辑暨美容KOL结合热点，从专业角度以明星敷面膜这件事，带出2018值得入的面膜，同时植入悠莱品牌背景与好货分享以明星同款为话题，发放粉丝福利，号召加入#悠莱幸福悠享官#表现手法：图文或视频,STEP2,被安利？被种草？想要加入悠莱幸福悠享官，各类产品免费试？借助媒体平台发布：“悠莱幸福悠享官”合约福利唯一要求：乐于分享就有机会成功报名免费悠享明星同款美妆届的面膜黑科技亦或是停驻时光的全效眼霜,STEP3,uraraConsumerJourney,当下最火的消费类口碑社交平台新鲜好玩的好物分享，常常会引发热点关注与购买,小红书是一个网络社区，也是一个电商平台，还是一个共享平台，更是一个口碑库。AppStore购物类下载排名第一，免费总榜单排名第一，总用户突破7000W，70%用户为90后近期明星也纷纷入驻小红书，并积极分享分享美妆使用心得、穿搭经、全球旅游以及餐厅等；可以小红书的明星效应，正逐渐向微博平台靠拢。,借此我们希望趁这小红书尚未像微博般商业化借新奇好玩的面膜切入口碑种草迅速提升悠莱品牌关注,借助小红薯的影响，以身经百战的护肤经验，更贴近消费者的口吻，诚心推荐好用不贵的多效眼霜或是面膜黑科技的角度，开启新品口碑小红薯集体种草，使粉丝对悠莱明星产品有更直观的了并增强购买欲。,话题&大纲建议,以自己是悠莱长期的忠实粉丝为切入点，盘点悠莱这个品牌，低调但很实在充满诚意，甚至自己空瓶N件带出品牌好感度。这次有幸成为“悠莱幸福悠享官”体验到面膜新品和明星眼霜，突出各自的产品特色和功效。从而达到其他小红薯对品牌和产品认同并形成购买欲。,前前后后用过urara悠莱家的很多系列啦已经，无论是保湿做的很好地匀润新源系列还是美白做的极致的纯白之光系列，可以说绝对高出这个价位该有的水准了！近期又新出了全新面膜系列怎么能不第一时间尝试下呢？“空气面膜”横空出世，让我这个有时候借口没时间敷面膜的懒虫当下就能行动起来，用喷喷雾的频率享受面膜级滋养。免洗、带妆、方便携带，简直就是面膜届的黑科技！（高科技“凝胶”成分+足足39g肌能源生精华液，让每次密集护理后，皮肤真的水润通透，连毛孔都变小了。而且完全没有闷痘困扰，敏感肌也能承受的SPA级奢华面膜体验。）,#“悠莱幸福悠享官”的黑科技体验#,话题2-for面膜,KOL化身幸福悠享官，专柜直播解密（Option）,配合悠莱重点城市，邀请当地美容kol以“悠莱幸福悠享官”的身份探店，在体验新品的同时，带出试用悠莱其他明星产品，从而引导更多消费者亲临线下店铺，体验悠莱特有的护肤理念和手法。,话题角度：#“悠莱幸福悠享官”带你深度探店，有关面子的低调和美好#,#“悠莱幸福悠享官”带你探店，有关面子的低调和美好#这次来到的是位于厦门的SM百货urara悠莱专柜，给大家一探究竟悠莱特有的触摸式护肤体验！,传播路径