叶茂中策划_羚锐更名.ppt

河南凌锐制药公司计划将骨质增生更名为一贴灵。2000年8月，品牌是一个企业的生命。没有品牌，企业就难以生存！作为凌锐医药的核心主导品牌，骨质增生贴是一种贴膏。改变品牌名称就相当于品牌的再生。生死攸关。这很紧急！目录1更名背景更名战略意义品牌战略思维品牌名称为企业推荐代言人角色品牌符号目录2更名战略目标阶段包装战略媒体战略行动计划第一阶段第二阶段第三阶段更名背景更名背景凌锐制药的“固增升一贴灵”是一种纯中药膏药，具有很强的药性。自1994年10月上市以来，其特效迅速成为品牌膏药的第一品牌，但其份额仅为6.1%，表明膏药市场仍有很大的发展空间。信息来源于北京叶茂中营销策划有限公司骨质增生类膏药调研报告，更名背景，国家出台了取消汉字“简瑶”的政策：2000年底停止生产汉字“简瑶”产品；药品和保健品的销售在2001年停止。当务之急是改变“骨质增生和一贴灵”的名称，这是一个注册为药物健康的词。重新命名背景，消费者样品使用的膏药，只有43%能命名品牌，而且品牌很分散。57%的受访者不能说出一个品牌，这导致了以下结论：1。整个石膏市场没有非常突出的强势品牌；2.消费者的品牌意识尚未觉醒；3.石膏品牌市场格局正在形成，机遇与困难并存。大多数经销商知道有“骨质增生贴灵”，但不知道品牌是“凌锐”，“骨质增生贴灵”品牌管理混乱。凌锐医药的品牌标准和管理刻不容缓！信息来源于北京叶茂中营销策划有限公司骨质增生类膏药调研报告，更名战略，意义，顺利更名，促销，建立以凌锐为核心品牌的品牌群，传播企业核心理念，品牌战略思维，品牌战略是以凌锐为主要品牌的子品牌发展战略，思维：如何以最小的成本最大化企业利润，一个品牌多种产品是最好的发展思路之一。品牌战略思考凌锐通络祛痛膏凌锐胃痛宁凌锐参芪降糖胶囊凌锐其他软膏凌锐其他药物凌锐品牌战略思考凌锐既是企业品牌又是产品品牌，将大大降低传播成本。利用主品牌凌锐的品牌杠杆，快速利用其他新品牌和低调品牌的发展。主品牌凌锐将承担子公司品牌的保护伞角色，为子公司品牌的成长提供代言支持。品牌名称凌锐通洛曲高企业的代言人角色品牌的代言人角色为品牌的主张提供支持和可信度，使消费者相信产品承诺的功能优势，并为消费者创造丰富的组织联想。例如，宝洁公司的“世界级产品”理念为各种品牌的推出提供了支持和信誉。Xi让桑的“专业制药商”形象为其推出不同功能和类别的产品起到了代言人的作用。凌锐制药应牢固树立“中药文化积极传播者”的形象，并为新产品品牌的推出提供支持。组织联想：从品牌联想到企业，凌锐既是产品品牌，又是企业的代言人。它的好处包括：1 .在传达品牌身份的同时，它也传达了企业的经营理念；2.它提供品牌信誉；3.基于组织关联的客户关系更容易发展；4.它降低了通信成本；5.这有利于品牌延伸。企业品牌标志的代言人角色，一个成功的标志(或象征)，可以整合和加强品牌的认知度，使消费者对品牌印象更加深刻。在品牌发展的过程中，如果有这样一个符号或标志，它将对品牌的建立起决定性的作用！例如，耐克的钩形商标、麦当劳的M形商标、柯达的黄色商标、可口可乐的瓶形商标等。都强烈传达了品牌的认可！统一的图像载体比杂乱的广告强大得多。企业品牌标志，凌锐医药的品牌标志设置为：跑羚羊、更名战略、目标、成功完成品牌转型、提升凌锐医药的声誉、促销、建立品牌标志、舞台、包装战略。有了这个更名的机会，鲁包装上的头像将被删除！包装策略，包装正面：凌锐通络祛痛膏，LOGO，规格，非卖品(图案)，批准文号，内贴，公司名称等。包装背面：名称：灵瑞铜锣曲铜鼓字本品为浅黄色至浅棕色片状橡胶膏；空气很香。药理作用动物实验结果表明，本品能减轻热板法、扭体法小鼠和热辐射甩尾法大鼠的疼痛反应。减轻二甲苯和角叉菜胶引起的小鼠耳廓皮肤急性炎症和棉球引起的大鼠亚急性炎症肿胀。主要成分当归、川芎、红花、萘等。功能主治活血通络，散寒除湿，消肿止痛。用于治疗瘀血阻滞、寒湿阻络的腰膝骨关节病。症状包括关节刺痛或钝痛、关节僵硬、屈伸不利、畏寒肢冷等。测试包、包装策略、包装反面：用法和用量每天1-2次，15天为一个疗程，适用于受影响的部位。不良反应应用部位皮肤瘙痒、潮红和红疹。禁忌症不要在受损的皮肤上使用。对橡胶膏过敏时要小心使用。【注意事项】每次使用不应超过12小时，以防止在使用场所过敏。仓储阴凉干燥处商店有效期限暂定为1年，试装、媒体策略、活动通知主要基于两个平面：报纸广告和店头广告电视广告和品牌广告以及活动通知包装中的宣传页从第二阶段持续到活动结束。考虑媒体的CPM考虑目标群体联系的媒体。报纸广告可以选自中老年人经常看的电视报纸和晚报，电视可以选自老年人关心的节目，如中央电视台的夕阳红。在第一阶段发起了“请更名”活动，以引起目标受众的注意，并为更名创造势头。利用信息卡的回函建立数据库提高企业知名度第一阶段引起关注，“请给自己重新命名”活动。项目准备的第二阶段确定活动的开始和结束时间组建一个活动小组，分配任务，并向人员分配职责。申请800个免费咨询电话，由活动团队协调，专人管理。确定广告内容、信息卡信息确定报纸媒体联系报纸版面和时间建立企业消费者数据库，由专人管理。在第一阶段，人们注意到“请改变你的名字”运动。在程序的执行阶段，发布广告、处理信件、考虑回复、处理来电、整理消费者数据卡，并将命名结果包含在数据库中。在第一阶段，人们注意到“请改变你的名字”运动。报纸的标题是：“骨质增生是一个奇迹”。请更改你的名字！正文：多年来，成骨益铁灵以其非凡的疗效缓解了广大骨质增生患者的痛苦。现在，成骨伊铁林已经积极响应国家政策，需要改变它的新名称。一旦您核对信息，填写信息卡并将其发送至指定地点，您将有机会获得凌锐制药为您准备的精美礼品！活动时间：2000年1月1日，2000，奖项设置：一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖，第一阶段引起关注，“请改名”活动，报纸稿件备注(续):1。详情请致电8002，凌锐制药拥有最终解释权。该药物的成分和功能经XXX公证处公证：当归、川芎、红花、樟脑等。活血通络、散寒除湿、消肿止痛；主要用于治疗骨质增生、风湿、类风湿性关节炎、肩周炎、坐骨神经痛等引起的各种疼痛。第一阶段引起关注，请改变你的名字，消费者信息卡，采取夏普制药消费者信息卡名称：性别：年龄：新名称：疾病：疾病的年龄：药物治疗：治疗：家庭地址：电话号码：邮政编码：请如实填写信息卡，并将其发送到以下地址：第二阶段将全面通知。此阶段是通知的关键阶段，应特别注意！通过电视广告、报纸广告、店铺装饰、包装传单等手段，充分告知，充分引起观众的注意！本次通知活动应从战略的角度来看，不仅要达到成功通知的目的，还要为凌锐系列品牌的推出打下良好的基础。在报告的第二阶段，公布了结果，报纸广告的标题改为“凌锐通络祛痛膏”。签名活动宣布文本：一等奖xx身份证号码，二等奖xx身份证号码.本次活动的奖品已由凌锐医药签名活动团队送出！本次活动将由xx公证处公证。(凌锐医药标志、产品包装、标准字符、地址、电话号码等。)。第二阶段将全面告知电视广告，凌锐通络祛痛膏30秒钟牛本对话图片语音1，(全景)一个现代家居环境，牛本是坐在沙发上，后面可以看到他的儿子的身影。2.(特写)牛本的手拿起一盒凌锐通络祛痛膏，轻轻地叹了口气。改变，改变！(中景)我儿子从沙发后面靠了过来。爸爸，什么变了？怀疑地问道。第二阶段充分告知，电视广告，画面和声音4，和(中间)镜头从牛本我说这种药骨质增生，只看到他拿起凌锐和连接一个补丁的精神！在一个新的名字下，它被称为止痛膏包，并用右手指着包，“凌锐通络止痛膏”！他对儿子说。(中景)我儿子看了看包裹。恐怕效果也会改变。站起来，怀疑地说。6.(中镜头)牛本表现出愤怒的迹象。别胡说八道！凌锐医药产品，我爱，坚定地说，同时采取最值得信赖的！石膏，拉起裤腿，准备看我这骨质增生，可以依靠它！毒品。第二阶段充分告知电视广告，画面和声音7，(中镜头)牛本一手举着凌锐凌锐通络祛痛膏，一手举着通络祛痛膏，一手指着骨质增生，一棍就行了！当然是包装。8.企业标准版，二期，全通知，报纸广告1，标题：“成骨一贴”改为“凌锐通络祛痛膏”！图片：牛本手里拿着凌锐通络祛痛膏的轮廓文字：虽然他的名字变了，但他的心没有变。良药依然是良药！为了感谢广大患者多年来对凌锐制药的支持，购买新包装时，您只需在5个旧包装中出示更名传单，即可获得50%的折扣！(优惠措施可由制造商自行决定！优惠期：2000年1月1日2000简介：凌锐通络祛痛膏，采用古代中医秘方和现代科技精制而成，主要用于治疗骨质增生引起的关节痛，有效治疗风湿、类风湿性关节炎、肩周炎、椎间盘突出等疾病。(凌锐医药标志、产品包装、标准字符、地址、电话号码等。)。第二阶段消息灵通，报纸广告2，标题：用不同的名字，你不认识我吗？图片：凌锐通络祛痛膏的中央包装占据了大部分图片。你很熟悉“骨质增生是一种有效的治疗方法”这句话。为响应国家政策，现更名为“凌锐通络祛痛膏”。虽然只是换个名字，但我必须亲自告诉你！为了感谢您多年来对凌锐制药公司的支持，您可以在购买新包装时获得50%的折扣，方法是在5个旧包装中展示名称变更传单！报价期限：2000年1月1日，2000，介绍文件：见上一页(凌锐医药标志、产品包装、标准字符、地址、电话号码等)。)，第二阶段，全面通知，报纸广告3，标题：新名称的老药或一片精神！副标题：“骨质增生一贴灵”更名为“凌锐通络祛痛膏”！图片：凌锐通络祛痛膏包装与一贴灵重叠治疗骨质增生。前者是新的，后者是旧的，但名字清晰可见。正文：为响应国家政策，“骨质增生一贴灵”更名为“凌锐通络祛痛膏”。虽然名称已经改变，但我们不断改进的精神和卓越的品质将永远不会改变！为了感谢您多年来对凌锐制药的支持，当您在5个旧包装中购买带有名称变更传单的新包装时，您只能获得50%的折扣。报价期限：2000年1月1日，2000，介绍文件：见上一页(凌锐医药标志、产品包装、标准字符、地址、电话号码等)。)，第2阶段，完整通知，传单页面，模式：重命名传单标题：旧药将被重命名或精神补丁！副标题：“骨质增生一贴灵”更名为“凌锐通络祛痛膏”！文字：感谢您做出这样明智的选择，更感谢您多年来对“骨质增生与骨气”的热爱！为响应国家医疗政策的改革，从现在起，“骨质增生”将更名为“凌锐通络祛痛膏”。然而，请相信，尽管名称已经改变，我们不断改进的精神和卓越的质量将永远不会改变！为了感谢您多年来对凌锐制药公司的支持，您可以在购买新包装时获得50%的折扣，方法是在5个旧包装中展示名称变更传单！折扣期限：2000年1月1日，2000年1月1日，第二阶段，全通知，商店海报，标题：新名称的老药或一片灵！副标题：“成骨一贴灵”已更名为“凌锐通络祛痛膏”。图片：牛本手里拿着凌锐通络祛痛膏的提纲复印件：为了感谢您多年来对凌锐医药的支持，您可以在购买新包装的时候，通过赠送5个旧包装的更名传单