记忆理论及其在广告设计中的应用ppt课件

第七回记忆理论及其在广告设计中的应用，第一节记忆原理第二节提高广告记忆效果的策略，1、第一节记忆原理，1、记忆2、记忆种类3、记忆规律4、增强记忆力4个原则美沃尔特d斯科特，2、1，记忆反映在过去的经历中。 记忆有记忆、保留、再认识和记忆三部分。 其中，以记忆和保留为前提，再认识和回忆就是结果。 知识准确，扎实，只有再认识和回忆才能实现。 3、2、记忆的种类、意识记忆和无意识记忆感觉记忆、短时间记忆和长时间记忆记忆系统及其特征系列的位置效应；4、根据意识记忆和无意识记忆、意识记忆时是否有预期的目的和任务，可将记忆分为意识记忆和无意识记忆两类。 意识记忆是人们有目的地、有意识地记忆信息的记忆。 无意识记忆是指事先没有一定的目的和任务，自然地记住有关信息的记忆。 5、感觉记忆、感觉记忆是持续时间非常短的记忆系统，保持时间为1秒左右。 在视觉上就像是感觉记忆的典型例子。 感觉记忆的特征是，信息具有鲜明的印象性，保持时间短，信息量大。 一旦注意到感觉记忆的内容，就会转移到短时间记忆系统，否则就会马上消失。 6、短时记忆、短时记忆是对记忆信息进行编码的重要环节，因为它们是工作中、活动中的记忆，也称为工作记忆。 短时间记忆比感觉记忆保持时间长，通常在1分钟以内。 短时间存储容量是有限的，通常是72个单位或信息块。 短时记忆的内容经过加工或复述后可转变为长时记忆。 7、短时存储容量、镜像的实验研究表明，短时存储容量约为72。 也就是说，在短时间内大脑接收的信息量至少是5个，最多是9个，平均是7个。 刺激数超过7个时，大脑暂时能接受的量一般为7个。 8、长时间记忆、长时间记忆是指保持长时间的记忆，通常一分钟以上一辈子都不会忘记。 长期记忆的容量非常大。 长时间记忆的内容源于短时间记忆的加工和复述，也有令人印象深刻的内容，也许一次记住了。 长期记忆的作用是积累和保存知识和经验，以便在需要时立即提取。 长期记忆的特点是以信息的语义性为中心，形成一定的知识结构。 9、存储系统、10、存储系统的特征、11、系列的位置效果、系列的位置效果，包括存储材料位于系列位置的位置对存储效果的影响、原因效果和近因效果。 12、第一个原因效应、第一个原因效应、心理学和社会学中，第一个刺激和信息记忆是过于受到关注的认知偏差。 这种现象被认为是由于，短期记忆在一个事件系列的开头，中段和末端不是很忙碌，而开头短时间记忆处理信息，转移到长时间记忆，有足够的时间保存更长的时间。 13、近因效应、近因效应、心理学中指末端刺激和信息记忆过于受到关注的认知偏差。 两种效果共同解释一个问题：在一系列的项目中，人们记忆效果最好的是位于开头的项目和位于末尾的项目，即一系列的位置效果。 14、前摄像抑制与逆摄像抑制、前摄像抑制是指先学习与记忆的材料，后学习与记忆的材料的干涉先学习与记忆的材料的干涉，后学习的材料越接近，干涉及抑制作用越大，逆摄像抑制是指后学习与记忆的材料，对于先学习与记忆的材料的保持与记忆的干涉不同的内容的材料的学习合理地进行安排， 减少彼此的干扰，15，3，遗忘规则1，遗忘的定义2，遗忘的原因3，遗忘率4，遗忘曲线5，解读遗忘的规则16，1，遗忘的定义，重新认识遗忘的东西不能回忆，或者发生了错误的再认识和回忆。17，2 .遗忘的原因，记忆的痕迹消失：由于学习造成的刺激反应之间的暂时神经关系没有强化而消失。 “忘却是由于记忆的内容受到其他信息的影响而无法提取出来的原因。 (长时间记忆)、18、时间间隔保持(忘却)率、19、3 .对忘却曲线、代表短时间记忆曲线、20、代表短时间记忆的曲线、21、抗衡忘却曲线、22、忘却规则进行解读，框架的柱的内容难以忘记， 细节快慢有意义的内容难以忘记的没有意义的内容，容易忘记兴趣或兴趣或需要的内容，记忆的伙伴内容过多或过长容易忘记中间材料，开头和最后的内容记忆用脑过多或脑功能降低，记忆效率低，23， 重复四个增强记忆力的原则，深入结合巧妙，第二十四、二十二节是提高广告记忆效果的策略，而广告重复策略二、广告信息量必须适当。 利用语言特点提高记忆效应四、利用多种感觉同时参与记忆五、利用故事刺激观众情感体验六、注意视觉记忆优势七、巧妙利用人物模型二五、一、广告重复策略一、广告重复积极作用二、广告重复消极作用、 3 .广告重复策略的具体内容，26，提高广告重复的积极作用品牌认知度，促进广告内容的理解和记忆，实现广告的说服目的，27，2 .实现广告重复的消极作用，二要素为二阶段认知反应说，28，二要素理论模型，29，二阶段认知反应模型，30， 3、广告重复策略的具体内容、广告重复次数、广告重复时间策略、广告重复内容策略、31、广告重复次数、内容抽象、复杂性、信息量大的广告要加大重复量，相反，内容具体、简单、信息量少的广告不要太重复。 众所周知的产品能够理解更少的产品，并且可以具有更多的广告重复次数，可以具有更少的广告重复次数。 不怎么被关注的产品，广告可以增加重复量。 消费者信赖度高的产品不要重复。 相反，必须重复更多。 幽默广告不要太重复。 广告的论据强有力，如果很多重复的论据无力，最好不要重复。 对象喜欢的广告可以重复多次，对象不喜欢的广告不重复多次。 如果存在大量竞争性广告，必须加强重复。 如果需要大量重复的话，以同一个主题为中心改变广告的表现形式。 32、集中战略和分散战略，同样接触次数在学习速度方面集中战略比分散战略快。 如果广告没有连续的接触，很快就会被遗忘。 接触次数增加，遗忘速度变慢。 如果广告的目标是在短期内获得大的记忆者的话，集中战略是理想的。 如果广告的目标人在广告中能够获得最多的平均存储者，那么分散式战略就很重要了。 33、广告重复的内容战略在同一媒体上反复登载同一广告。 利用多媒体推广广告。 在同一媒体上进行系列广告宣传。 (爱立信)，34，2，广告信息量适当，减少材料数量将信息