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文档简介

活动背景,品牌合作的目的及效果,资源整合品牌知名度信息收集（销售潜客进店；售后客户返厂）终端宣传降低成本,品牌分析,选择何种品牌进行有效的品牌合作，达到我们需要的合作目的及成效？,品牌高度-与BMW品牌的LEVEL相似或更高。区域性-与宝泓辐射的客户群体区域相同或相近客户匹配度-受众群体的匹配度或相似度合作模式-如店头、礼品赞助等效果化的合作,合作思路,以周边大型商业圈为突破口，以点破面，合作模式复制，逐渐建立宝泓周边商业圈合作链,大华商业圈,中环百联商业圈,江桥万达,嘉定南翔商业圈,以其中一个品牌合作作为试点，目的在于：1.磨合寻求最佳的合作模式2.建立我们品牌和收集客户最佳的宣传方案3.复制成功的合作模式进行区域推广，以点代面,试点品牌选择,通过CGV的合作逐步打开大华商圈其他品牌，最终建立大华商圈的覆盖。,选择理由：1.品牌熟悉度2.客户受众3.所属区域4.已有商户联盟资源5.终端宣传资源,初步合作方案：以低价礼品换取终端宣传资源及优惠,合作方式,宝泓提供部分BMW小礼品,BMW,CGV,提供终端品牌露出提供部分影院宣传提供客户专属休息区提供长期订票价格优惠大华商圈商户联盟会员,初步合作模式：主要以品牌宣传为主，后续根据效果逐步加入客户收集的模式；作为回报，我们提供部分的BMW小礼品。,合作方式-我们付出的,合作方式-我们得到的,终端品牌露出1.微博、官网等线上宣传2.广告位、柱子投影、易拉宝陈列3.VIP室专属开放。4.礼品兑换台品牌成列5.DM、台卡宣传6.商户联盟会员,客户信息收集1.潜客收集（销售）：方式：可在影院设置台卡、易拉宝内容：凭借VIP卡进店试驾可获得试驾礼品、如成交额外获得大华CGV及宝泓共同赠送礼包。2.客户回场（售后）方式：可在影院设置台卡、易拉宝内容：可制作50元100元工时劵等形式或者是进店维修礼包，增加自店客户回场频次，转化他点客户来我店。,合作方式-终端品牌露出,柱形液晶电视循环播放宣传,合作方式-终端品牌露出,大华礼品兑换品牌终端成列,合作方式-终端品牌露出,散场时候公司易拉宝摆放,合作方式-
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