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文档简介

奥妙（OMO）洗衣领域的专家产品定位：去除99种污渍*联合利华中国旗下的第一大家庭护理品牌中国市场上第一个国际洗衣品牌始终在中国洗衣产品的中高端市场保持领导地位。“中国最具影响力的外资品牌”榜单上唯一入选的织物洗护品牌。,品牌介绍,DirtisGood（1）,Braveryisntlearntinfrontofthetellv,DirtisGood（2）,Realadventuresarentcmopletedwithajoystick,DirtisGood（3）,Mudteachesmorethancarpetevenmuch,平面广告内容,广告注意：广告主题明确这则平面广告的主题是有污渍、是好事（dirtisgood），旨在鼓励家长们多让孩子与大自然接触，不要怕弄脏衣服，因为成长才是最重要的。此外，还有奥妙作为坚实的后盾，不怕孩子弄脏衣服。广告信息的刺激有新颖性把化学产品广告从实验室里，从妈妈的洗衣室里脱离开来，而选择了户外各种接触大自然的情景，给目标群体新的刺激。也让人联想到奥妙产品的特点与功能。广告的刺激强度好运用系列广告的方式，多次用事实强调dirtisgood的主题。从不同方面反复刺激，增强广告对消费者的说服力。,平面广告内容,广告记忆：设置具有鲜明特征的广告信息代号每副平面广告都出现了产品LOGO，且都是在相同位置，这个增强了消费者印象，也解释了广告信息的主题，奥妙可以成为孩子们亲近自然地坚实后盾。广告信息识记的数量适宜每张广告都只有一句广告词，且易于理解，可提高记忆性。合理地安排广告重点记忆内容的位置每句广告词够出现在儿童的衣服上，位置明显突出，且小孩的篇幅占了大部分版面，更容易让人注意到广告语（版面大，注意率高）,广告构图,图形设计符合以少胜多，主次有序的原则广告构图为小孩和野外背景，元素不多，但制造了视觉中心，运用集中法，通过面积的对比，色彩的对比，方位对比，突出了整个广告。,广告色彩的选择,明度（色彩的明亮程度）儿童衣服的色彩明度与周围的环境相比较高，明暗对比，色差越大,对比越强烈，更容易吸引广告受众的注意，从而传播广告诉求。纯度文案布置在纯度较高的绿，黄，蓝三种标准色或正色中，主调简洁明快，色彩饱和度高，满足消费者对色彩的偏好（中年期：绿色，蓝色，茶色），也符合商品色彩组合（洗衣液：黄，绿）,文案的设计,广告文案颇具洞察力，且巧妙的印在了孩子们的T恤上，运用对比的手法，强调了dirtisgood的观念主题。广告文案具有教育性，告诉家长们污渍正是孩子们探索、学习并体验到大千世界的无限精彩，从中获得乐趣并塑造他们的价值观、增加自信和健康成长的一个体现。,奥妙洗衣液与“汰渍无污渍，立白不伤手”直接指出商品用处和功能或功能的重要性的说服技巧不同。它从关爱孩子成长的角度切入，暗示产品的功能可以作为达到另一种更高一层目标并满足另外一种需要
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