福建长乐皇庭丹郡营销中心楼王样板首映典礼策划方案.ppt

贵族皇庭之夜,皇庭丹郡营销中心楼王样板首映典礼策划方案20101月25日,序,Prologue,他，是总资产280亿元、位列中国企业500强前列的厦门建发集团下属全资企业建发地产；他，是有望成为全球最大锦纶聚合及纺丝生产企业之一的海外上市公司长乐力恒科技；2010年，两大巨头握手侨乡长乐，年度巨献“皇庭丹郡”行将问世。庞大的资金实力、业界瞩目的房产开发成就、深厚的本土资源背景，他们将为长乐城市中心带来怎样的巨变,序,王座中心、地标领袖王者、尊贵、身份、圈子、面子钻石品质品牌、质感、精工幸福安全便利、舒适、贴心、完善配套,皇庭丹郡,策略,Strategies,Why为何做？为树立长乐最高端、最顶级的品牌形象Who为谁做？长乐皇庭丹郡Whom对谁做？皇庭丹郡准客户When何时做？2010年2月6日Where在哪做?皇庭丹郡售楼部What做什么？一场长乐最顶级、最奢华、最高贵的亮相活动How怎么做？,提出问题（6W1H）,什么是奢华？什么又是有品位的奢华？很多人想到奢华，无非是金碧辉煌的装饰，穷奢极欲的浪费，然而什么才是有品位，有地位的奢华？那就是正统的皇家、贵族生活；欧洲贵族的品位奠定了上流社会的标准，而法国宫廷又以奢华闻名欧洲。一部电影绝代艳后淋漓尽致地揭示中世纪法国贵族的奢华生活与贵族名流们的社会行为,何谓奢华？,凡尔赛宫以香槟酒和奶油色砖石砌成的庞大宫殿，宫中有许多豪华的大厅，大厅的墙壁和柱子多用大理石砌就，加之金漆彩绘的天花板，雕刻精美的木制家具，以及装饰用的贝壳、花饰及错综复杂的曲线等，完全是“洛可可式”建筑装饰风格，给人以华美、铺张、过分考究的感觉。,法国料理法式料理被称为世界三大美食之一，又被公认为最高贵的大餐。法国的红酒佳酿、鹅肝酱、龙虾、甜点，以及各种餐点搭配应有尽有。而法国王室宫廷中的用餐礼仪、奢侈的餐桌、餐具更是骇人听闻。,法式田园法国田园风格被世界上许多人疯狂的喜爱。法式田园风格以蓝白花格、绘画精致的花朵图纹为代表，被广泛运用于宫廷服装、建筑装潢、奢侈家具等方面，显得奢侈而华丽。,贵族名媛玛丽是奥地利皇帝弗兰茨一世的女儿，14岁就入主法国凡尔赛宫，19岁成为了法国国王路易十六的王后。以玛丽王后的生活代表了法国贵族名媛，她们华丽而繁琐的宫庭服饰和交际礼节，让我们领略了法国上流女性风姿。,宫廷礼仪在凡尔赛宫廷鼎盛时期，有一个比国王更有权威的主宰便是“礼法”，或称“礼仪”，就象歌剧院的芭蕾舞一样，一举手、一投足都有明确的规定。,宫廷舞会玛丽王后到达法国宫廷后，热衷于舞会、时装、玩乐和庆宴。法国贵族阶层经常召开华丽的宫廷舞会，身穿盛装的名媛和爵士们在宫廷乐队的演奏下跳起宫廷舞，他们还常召开假面舞会。,活动将为所有来宾倾力呈现欧洲中世纪的宫廷生活,本项目案名为“皇庭丹郡”，决定了本案将以皇家气质来诠释高端、高贵。而法国王室宫庭是世界公认最奢华的宫庭。其中以路易十六与玛丽王后时代最为著名，因此我们借用该时代的古典法国王室宫廷作为这场活动的基调，其中成功的关键有三点：大气：现场包装富丽堂皇，气势磅礴高贵：让来宾都感到能出现在这里，自己的身份是最高贵的，有面子的奢华：法国古典宫庭式的奢华体验,基调定位,策略：我们将皇庭丹郡样板房打造成“凡尔赛宫”皇庭，并通过高贵的邀约锁定长乐最顶层人群，并通过最奢华的法国王室宫廷体验和演绎来诠释真正的贵族生活，彰显皇庭丹郡的地位与身份象征。主题：【贵族皇庭之夜】皇庭丹郡营销中心楼王样板首映典礼诠释：“贵族皇庭之夜”暗含“皇庭丹郡”案名，可理解为最高端的皇家贵族之夜，也可以理解为“皇庭丹郡之夜”,主题定位,活动概况,活动时间：2010年2月6日晚活动地点：皇庭丹郡售楼部活动对象：皇庭丹郡准客户、相关领导活动人数：5080人活动形式：皇室贵族酒会活动基调：高贵、大气、奢华,氛围包装,Tocreateanatmosphereof,每一个追求享受的人都曾梦想自己能尽享尊荣，现在这些梦想即将在皇庭丹郡变成现实：在一个充满尊贵气派的欧洲中世纪皇宫里来点一杯鸡尾酒，接着再燃上一支哈瓦那雪茄。身着宫廷礼服的侍者，鞠躬问候：“请走好。”空气中，肆意的传来小提琴温柔的旋律,外场金漆艺术,在售楼部外部安排金漆活雕塑，模特以中世纪皇家贵族的装扮呈现在大家眼前，以极具艺术表现的形式向来宾展现皇家骑士，皇宫贵族的风采。,外场花艺布置,在售楼部前空地及外立面采用大量缤纷花艺进行包装，花艺以高贵的紫色为主,外场灯光渲染,观景电梯、售楼部外立面，售楼部前空地采用大量绚丽的灯光特效渲染，灯光以金黄色和紫色为主，将现场营造出如同皇宫一般金碧辉煌的效果，让来宾感受到犹如进去皇宫般的感觉。,内场皇宫装饰,售楼部内部以金布、油画、金边木制画框、花艺、等进行装饰，营造出宫庭宫殿的奢华感，也打造出空前绝后的地产活动最奢华场地，用视觉震撼征服长乐富豪，奠定皇庭丹郡最高端项目地位。,一楼影音室,在一楼的影音室配备国际顶级音响（BOOS山水），现场放映展示欧洲皇家贵族生活的影片。,三楼皇宫情景秀,在样板房安排外籍模特，以情景演绎方式向现场人士展示欧洲宫廷古典贵族生活。,三楼红酒文化展,在3楼设置红酒文化展示区，结合身着宫廷服饰的模特，向现场来宾展示欧洲八大酒庄红酒文化。邀请专业的酒师讲解红酒品鉴的方法相关知识。,三楼雪茄文化展,在3楼设置雪茄文化展示区，邀请专业的雪茄讲解师为来宾讲解雪茄品鉴的方法相关知识。并安排身着宫廷服饰的侍者为来宾提供雪茄品鉴。,活动流程,Technologicalprocess,时光倒流，这将是一个可以一窥欧洲中世纪皇宫贵族绚烂的生活的难忘瞬间，一掷千金的后面却有着深沉的浪漫，让人不自觉沉醉其间。凡赛尔宫内，五光十色的装点灯饰，动感四溢的散发瑰丽的光影，营造出一幅绚烂夺目、迷离梦幻的上流世界，皇家代表的羊皮卷轴，尊贵传承的鹅毛笔签到，穿高贵礼服的宫廷侍者,端着放有香槟、红酒、饮料的托盘，穿梭于人群中。空气中，肆意传来小提琴温柔的旋律到处充斥着皇庭丹郡贵族的气息与荣耀！,迎宾贵族巡礼,清晨，秘书递来一封别致的信件，之所以别致，是因为这封信是装在高贵的锦盒里面。轻启锦盒，里面是一卷为皇廷丹郡特别订制的“羊皮卷轴”每一个卷轴背面都印有皇廷丹郡的LOGO尽显项目本身的尊贵与独特的深刻意义。,皇家卷轴邀请函,高贵的_先生/夫人：值此新春之际，我们诚邀您出席位于皇廷丹郡售楼部“贵族皇庭之夜”。盛会19：00正式开始，受邀人皆为长乐最有身份的贵族，凭此函方能入庭。能盛装出席，恭候大驾。皇庭丹郡2010.2.6,采用欧洲王室常用的羊皮（纸）卷轴作为邀请函，并将卷轴以金带（或红带）系住后装入精致的锦盒中，送递到邀请客户手中，以营造受到皇室贵族邀请的氛围。,所有来宾将以鹅毛笔进行签到回归纯粹贵族本质全程定制皇庭丹郡皇家至尊签到本专署的VIP贵宾享受,贵族签到鹅毛笔,礼品贵族象征,所有来宾到场后均将领到一个镀金制作的象征着贵族荣耀的徽章，徽章以皇庭丹郡的LOGO样式制作。礼仪小姐现场为来宾佩戴徽章。,工作内容：协助来宾、媒体签到工作人员：宫廷侍者、工作人员环境设置：贵宾及媒体签到中心、鲜花布置工作流程：1、宫廷侍者请来宾出示羊皮卷轴邀请函2、宫廷侍者微笑恭身迎宾，全程引导细致服务3、宫廷侍者发送贵族徽章，并为来宾佩戴4、宫廷侍者引领贵宾到进入会场区5、宫廷侍者进行内容和活动分区的简单介绍,签到流程总揽,活动皇室风情演绎,贵族年代即将上演风笛开场，气势磅礴仿照礼赞队形式乐手迈着整齐的步伐走上舞台分列式奏乐以风笛演奏出悠扬肃穆的旋律活动也将随之正式开始！,开场风笛交响,介于项目即将开盘，所以活动中特别安排领导宣言环节，让开发商方能够现场给所有皇庭丹郡的未来业主一个承诺，并可通过此种宣言形式让在场来宾更加深刻体会皇庭丹郡充分秉承业主至上，无微关怀的本质！加强业主置业信心。,领导致辞真情承诺,启动仪式贵族回归,今天活动的第一个高潮，随着恢宏的背景音乐悠然响起领导们共同转动挂满99个（寓意时间倒流）小沙漏的转盘四周彩烟瞬间升起，宫廷号角声响起现场灯光满场闪耀，流光溢彩炫出皇廷丹郡项目LOGO绚丽灯光特效投向售楼部，霎时间金碧辉煌售楼部顶部烟火齐放，火树银花恍惚间，仿佛真的置身于“欧洲中世纪贵族名门社交”间，正在亲身体验贵族生活的极致与尊崇,皇庭盛宴宫廷酒会,在三楼展示区安排五星级标准的鸡尾酒会配以高档的法国料理（香格里拉的标准），酒会中有身穿古典摺花衬衣的托盘侍者穿梭在人群中，随时为来宾提供酒水或收走空杯；同时身穿古典贵妇时装、手持毛扇、脸带舞会面具的佳丽流动穿梭于各高脚桌中；宫廷乐队演奏暖场音乐。,宫廷乐舞荣耀再现,激昂音乐声响，翩然而至一对对身穿欧洲中世纪贵族服饰的舞者他们起舞于悠扬的乐曲声中无处不在的演绎着至尊生活的向导,费加罗的婚礼世界歌剧舞台上的常演不衰的经典剧目歌剧中最著名的两段咏叹调：费加罗的咏叹调和苏珊娜的咏叹调现场隆重上演经典片段精彩表演从视觉到听觉的洗礼,欧风生活经典歌剧,由著名歌舞团专门导演排练的“今夜无眠”是一场融合了踢踏舞，斗牛舞、伦巴舞；独舞、双人舞、群舞的大型多媒体演出。通过大场面舞蹈演员的表演，预演了上流社会的社交生活，展现了财富新贵浪漫的生活情趣。,大型舞蹈今夜无眠,抽奖环节贵族赞礼,在整个活动时间内,安排抽取一二三等奖，在欢乐的笑声中，整场活动画上圆满的句号。奖项设置为：一等奖：3名，物业折扣二等奖：10名，奖品建议为家用电器、波西米亚高级酒具、高级家居配饰等三等奖：20名，采取摸椅子形式进行，奖品建议为家用小电器、时尚用具、家用装饰品、车饰等,主持人推荐,古晓福建著名主持人，擅长主持娱乐节目，例如超级明星就广受欢迎。主持风格：轻快、风趣，现场气氛调动感强，素有急智。,梁秋予东南卫视开心100，东南卫