精准网络营销整合推广方案

精准网络营销整合推广方案,电商的大潮，正在席卷中国各大传统行业，如何抓住划时代的市场变革机会？,亲，你准备好了吗？,我们想做什么？,Wewanttodo?,精准的目标定位：让产品能服务到位,获取更多客户资源：让更多人认知,拓展渠道：让宣传拥有更多方式,加入电子商务：让我们的产品通过网络融入生活,为什么要这样做？,Whydo,互联网从来就不缺概念，营造一个概念和推广一个概念，是web2.0时代带给我们的传播新变革。,第一个利用互联网赚钱的人1994年美国亚利桑那州坎特夫妇20美元的上网通信费用就吸引来25000个客户，赚了10万美元,中国第一个农业网络营销案例山东农民李敬峰网上卖祘：1998年山东农民网上卖大蒜两次出口大蒜870吨，销售额270万元,我们该做什么？,Whatshouldwedo?,1,2,3,建立独立B2C平台-国内此类平台3千家。,借助第三方交易平台-淘宝C2C，天猫，京东，一号店等,打造O2O平台整合数据资讯，服务，产品，交易，智能物流等,1,4,直销-产地直销，家庭农场直接面向客户-自有品牌，建立商城型网站,2.批发-网上批发市场，跟多农户合作-如中农网，客户为供应商和需求方两者,3.代销-代理其他品牌，一件代发-建立分销渠道，提供商城站群,2,3,4.导购-以用户体验为导向，建立导购网站-农产品电商新商业模式，适合高端农产品,独立B2C,借助第三方平台,2013年阿里平台上的农产品销售继续保持快速增长，同比增长112.15%。1688平台同比增长了301.78%，为一大亮点。,2013年阿里平台上经营农产品的卖家数量为39.40万个。其中淘宝网（含天猫）卖家为37.79万个，B2B平台上商户约为1.6万个。,2013年在淘宝网（含天猫）平台上，零食/坚果/特产类目为销售额最大的农产品类目，而生鲜相关类目保持了最快的增长率，同比增长194.58%,淘宝,天猫,入驻生态农场,入驻天猫旗舰店,淘宝生态农业店铺,直销,开通生态农业店铺，原产地直供全国消费者，减少农产品流通环节，提高直营利润,品牌效应,B2B,开通线上生态农场，面向合作店铺和合作企业，原产地供应新鲜产品，整合线上供应链,建立渠道-阿里,阿里渠道,打造原创线上农产品品牌，增加产品品牌附加值，口碑营销，提升品牌知名度。,移动O2O全网营销模式迅速崛起宽带网络+手机网络+地面渠道：三网合一,如何去做？,Whattodo,互联网不再是营销补充渠道,而是全新的超级大市场,最落地,还得这么干！,1,全网市场调研,2,全网战略定位,4,全网品牌推广,6,全网资源整合,5,电商团队培训,3,全网成交网站,全网？,狭义：指互联网，包括PC端、移动端。通常有如下方式：,搜索引擎,SEO优化,微信营销,微博营销,视频营销,邮件营销,淘宝推广,行业门户,软文群发,社区营销,广义：所有的营销网络。,要这样玩！,最系统,竞争白热化，越来越多企业进军网购市场,2011年中国网民在线交易额（即B2C和C2C交易的总额）达到7849.3亿元，比2010年增长了66%。而预计2014年我国网购市场规模将达到19337.5亿元。这个市场还有很大的潜力，但进入门槛已经很高了，从创业者到资本市场也在寻找电子商务的下一个模式。,发展趋势,趋势一：线上线下融合,趋势二：供销融合,趋势三：渠道多元化,趋势分析,更省钱解决了推广效果量化的难题，让低成本乃至零成本推广成为可能。,更合理,更高效加快（商品）流转、减少（服务）资源闲置和浪费，有效提高传统商业的运营效率。,更合理降低企业与客户的沟通成本，并能按照不同产品（服务)所对应的不同群体实行差异化定向营销。,更省钱,更高效,更便捷,更便捷方便客户及时、便捷地搜索优惠券和折扣进行消费。,4大优势,O2O融合优势,门店融合,服务方式融合,仓库融合,仓库融合：同品牌线上线下销售渠道共用仓库，使网络销售可以达到就近发货，更好地发挥品牌多仓多点的优势。门店融合：线下店铺与线上店铺相辅相助，达成共享资源、同步销售、融合管理。通过各种营销方式提高市场份额。服务方式融合：融合线上线下客户数据，多样化的售后服务方式，增加用户体验，完善整个服务流程。,1,2,3,三种模式,传统企业,网络品牌,入驻各知名网络平台，搭建品牌零售网上商城，结合线下市场多种销售方式（直营或代理），从而提高品牌知名度和增加商品销量。,开设品牌直属实体店，在各大区域或一、二线城市建立旗舰店。发展品牌线下代理商，拓展线下市场。并通过网销系统，达到线上、线下高度融合。,发展战略,建立传统线下与网络线上的销售体系，在各区域、各平台发展实体门店或网上商城。从而实现O2O第一步。,搭建完善的后台管理系统，可支持多渠道管理