创造品牌感召-春兰品牌理念提案(1).ppt

创造品牌吸引力，产品极其丰富和同质。传统产业正面临前所未有的挑战。商业利润中心正在转移，服务成为利润中心，概念成为主导的世纪变化。从。请登录。网络的出现，意味着一个无边界的网络世纪的终结，一个多维的共同的人类家园的改变。第三代消费群体诞生了。人类追求更高的精神享受和理想价值实现。世纪的变化改变了传统模式。社会价值观的模式因此而改变：精神高于物质，思想比产品更重要！企业的经营价值越高，就越能代表社会的价值理想。春兰所拥有的价值远非产品，而是因为它所体现的人类价值理想和人生理念！春兰的生活空间在全世界。看：一个有着崇高价值观和未来的思想轨迹.它代表了企业在新世纪雄心勃勃的发展目标和超越企业本身的生存哲学。在确立企业的崇高目标时，我们需要一个伟大的思想核心。一种思考：每一个生命和个体空间都是整个世界，关键问题是：这样的空间和世界如何获得和最大化？几乎所有已经实现可持续发展的企业，其精神力量的凝聚力都高于企业的经营目标，从而使企业团队从内到外受到思想和行为的激励，同时获得社会的回应。从管理上，超越管理，走法律上，思考决定出路！这一理念正逐渐成为未来企业升级和创新发展的核心动力。让我们来看看一个关于思想的高理论.21世纪最有前途和最繁荣的公司是哪家？是那些把想法放在一切之上的公司！从2000年11月版的美国商业周刊专题专论中，这一概念已经成为企业实现更大发展的生产力。21世纪，企业理念的构建已经成为企业的生产力和竞争力。一个企业是否有概念并不取决于它的规模，而是取决于它的思维模式和对概念的高度把握。美国商业周刊的主题张文表示：在21世纪的概念创新经济中，最具潜力和未来的生产力不是投资、产品或渠道，而是概念，它引导和获得更高的企业行为价值。这一理念已经成为创新经济时代企业生存和发展的核心。服务和产品仅作为营销跟进的原因和中介。这一概念的先导促使品牌在创造更高的产品附加值和营销服务的同时增加价值！看春兰拓展世界的决定.高科技、多元化、国际化，寻找春兰的理念、企业文化价值体系.它整合了以下企业概念元素和企业文化特征.全球国际化春兰的经营目标揭示了市场的丧失意味着其存在理由的丧失。春兰的生存哲学表达了最大的生产力来自人类的创造力。春兰的管理哲学确立了春兰造福人类的价值取向和方向。春兰的生存空间在全世界！春兰的生命力在于适应市场。春兰管理的精髓在于不断挖掘潜力。春兰必须全心全意为社会提供优质服务，促进资本增值，造福人类社会，支持春兰的崇高目标。思想体系能不能更简洁、更切题？这个系统的核心是什么？春兰概念的核心是一个更简单但同时反映春兰企业管理理念体系的价值符号。这个价值符号必须适合于传播.如果说海尔崇尚服务，康佳和海信是创新，TCL是最新的科技.那么，谨慎的春兰为新世纪市场倡导什么样的社会效益呢？这个概念的核心是什么？今天，春兰不仅实现了自身的发展，而且社会市场和消费者也在不断完善。市场消费已经从简单的物质消费转向更高层次的精神消费。对自我价值实现的追求越来越受到当今中国消费者的关注。15年前，它不再是传统企业的营销目标，而是一个更年轻的群体。其目标是在新的生活模式世界中整合信息、网络、数字化和市场国际化。问题的关键不是你是否有国际营销方法，而是你是否真的有全意识的全球化。在市场营销转向客户市场导向的今天，春兰是否注重与消费者沟通自己的文化和概念核心？为了让世界了解春兰，向世界展示你自己是很重要的！为了取得成功，必须重视对工业基础设施和技术升级的投资。有了硬件，企业的软件投资可能会忽略对内部制度改革和创新的关注。它也可能忽视观念的更新和多样化发展的发展。多样化有一个陷阱。春兰能否获得多元化和有效的整合？春兰的理念只有在大范围内得到提升？随着行业的增多，春兰的品牌内涵丰富了吗？思想的内部秩序已经建立了吗？前期积累足够吗？技术积累总是需要扩大，品牌积累可以一劳永逸？春兰到底是什么？是“无限的技术，无限的创造”，“永远追求最好”，“春兰走向世界”，“让我们的生活更美好”还是别的什么？决定哪些价值留给消费者？如果一个品牌失去了它的连接点，它将很难获得社会的认可。品牌的弱化导致了其综合竞争力的弱化。世界贸易组织的到来将给国际品牌带来先进的理念。此外，国内企业的觉醒和新兴企业(概念型企业)创造的概念市场将使春兰面临前所未有的挑战。一个模糊的春兰，一个模糊的春兰，一个缺乏概念的春兰，将防止多元化产业政策的瓦解。为了适应和争取未来市场，我们必须适应消费需求的变化和发展。为了实现国际化的战略目标，我们必须首先获得现代国际化的人文思想。春兰不仅需要产业规模的扩大和多元化的组合，还需要多元化的秩序。它不仅需要建立内部管理体系，还需要建立和统一核心理念和理念。思想高于一切。春兰必须进行品牌概念整合和形象再造！春兰概念的核心源于历史和积淀。品牌概念的基因是从春兰的成长发展轨迹和历史中建立起来的，使春兰品牌获得今天和未来发展的良性传承和变化。春兰品牌概念的核心来自哪里？兰花概念的原始DNA.兰花是一种多年生草本植物，叶丛生，条带状，尖尖，春季开花，淡绿色，味道芳香，适于观赏，适于家庭饲养，为5000年的中华文明所喜爱，并沉淀了独特的兰花文化。春兰已经成为一种象征人文审美的东西，也就是说，春兰是纯洁而坚定的，空虚而无畏的寒冷。芬芳清澈，不愿寂寞；春兰集团骄傲而独特，高雅的品味与忠实、诚实、朴实、坚韧的东方风格和情调完美结合。它以春兰闻名。它的首要意义继承了中国兰花文化的特点：信任、和谐和善意。它具有强烈的中华民族的阳刚之美和阴柔之美。它是东方美学哲学的代表。春兰集团以兰花为企业文化，高贵友好，具有广泛的亲和力和认可度。春兰为中国服务了15年。这些产品在成千上万的家庭中很受欢迎，今天它们瞄准了国际市场。他们的实际行动反映了全世界所有世代的蓝色文化。春兰思想：执行、合作、创新执行最大化是企业效率和创造力的基础。最大限度的执行来自最大限度的理解、识别和协调。没有理解、认同和协调，执行只会成为口号的核心。这是共同的理解，协调和逐步的。如果失去平衡，合作的基础将陷入危机。创新的第一个前提是思想和概念的创新。没有面向概念的团队和个人，任何创新都将成为空谈。执行、合作和创新的核心是和谐的秩序，这是团队共享企业的核心理念。为了实现春兰的执行、合作和创新的顺序，仅仅依靠一个人的力量和魅力是不够的。企业的发展是无限的，而每个人都有空间和时间的限制。只有想法和想法才能无限期地传播和延伸。春兰的发展和提升是与一个人有关还是与思想有关？提取春兰的品牌DNA信任与和谐，信任与和谐的精髓是从企业15年的发展和文化内涵中积累起来的，也是春兰面向社会市场生存和发展的特殊媒介。信任是基础，和谐是具体表现，有了和谐，信任就意味着春兰=和谐。和谐不仅是春兰深厚的文化底蕴，也是其区别于其他品牌的独特个性特征。对春兰本身来说，和谐是企业持续发展的动力。对于市场来说，和谐是企业和消费者之间的对话。产品带给消费者的是精神层面和物质层面的满足。和谐的含义延伸到面对世界的发展和人类对自然环境和自身环境的思考、信任与和谐，这不仅是人们日常生活中的美好愿望和希望，也是人类的共同思想和创造生命的源泉。这是当今和未来国际社会人类的主题。信任与和谐符合联合国倡导的国际社会和平与发展的口号。首先，实现春兰品牌理念的国际化战略。在首先确定国际化概念的前提下，春兰将从台州、中国和世界各地完成其企业管理国际化战略，以其理念指导行动。它越多样化，就越和谐统一。和谐是保持春兰多元化发展的根本保证。它关系到如何引导组织行为，实现未来发展，具有不可表达的价值和意义。通用电气，一个理念：通用电气带来更美好的生活！一家成立于1892年的公司。1999年，公司销售收入1116亿美元，净利润107亿美元，成为世界上最受尊敬的公司。这些商业集团中有九个已经进入世界500强。通用电气信奉并践行以下价值观：领导者将始终保持坚定、诚实的客户至上，以极大的热情促进客户的成功，并将六西格玛质量视为自己的生命，从而使客户永远是第一受益者，变革将被视为带来增长的机会。无限的工作方法将被不断展示.通用电气对企业理念建设的启示.组织全企业范围的概念讨论和对话，让员工思考通用电气的大组织概念：它是什么？应该是什么？对通用电气的理念进行公开辩论，坚信最好的理念经得起讨论，并将其转化为通用电气的文化和业务发展的推动力。春兰不仅需要确立发展的目标方向，还需要确立可持续发展理念的基础。春兰品牌核心理念的确立，不仅支撑着春兰企业的发展和全新形象的提升，也支撑着春兰企业核心动力和企业演进新秩序的实施，实现了经济转型中的增值服务。网络互联网时代，实现多元化和国际化的战略目标。春兰品牌创造和谐生活的新理念的核心是和谐。它体现了春兰服务社会和人文关怀的终极使命，创造了社会理想的共鸣，同时也呼应了春兰的生存空间，这是全球企业的发展方向，并立即行动。提出春兰面向未来的价值主张.理解和谐！它源于春兰自身历史和品牌的积累。同时，它超越自我，传递企业的本质和与社会发展总秩序相一致的信任与和谐原则。它不仅继承了仁者爱人的东方人文精神，也体现了世界联合国倡导的人类和平与发展的发展宗旨。从概念上来说，它不仅仅是为人民服务的产品，也是激励消费者获得全球发展空间的理想。和谐是实现这一目标的核心理念支撑。辩证地说，和谐是春兰阳刚一面的补充。当世界强大时，它是柔软的；当刚柔相济时，竖琴和七弦琴就能和谐相处，天地也就平衡了。提出了一个话题：创造和谐的生活，一些国有企业缺乏激情，与春兰一贯的强硬作风有矛盾吗？和谐，是实现更大目标所需要的更高层次的人文思想和核心，怀柔是政策，仁治天下。科技的核心，多元化和国际化！科学技术的本质是以人为本。春兰高科技的发展是为了创造科技与人、产品与消费者之间的和谐。和谐越多样化，就越和谐。和谐是实现多元化战略的组织理念。国际化是多元化生存的基础。和谐是实现世界和谐的必然步骤。多元化、高科技和国际化是春兰的行动方向。和谐是指导企业完成这一战略使命的核心理念。以人为本，以世界为本，和谐春兰是和谐的。和谐是和谐的诠释。和一个家庭一样小，和谐带来幸福和好运。作为一个国家，繁荣和发展延伸到世界。实现共同发展和进步是人类的大和谐。同时，它也是人类与自然长期共存的理想环境。2000年在欧洲和德国举办的世界人文博览会的主题是：人、自然、科技、和谐春兰一直用自己的力量和创造力展示着企业的努力、英雄主义和雄心壮志，这些都在市场和社会中得到体现。和谐是这种男子气概的最高境界。和谐是企业组织和团队的凝聚力，是有效内部管理和运作的基础和保证。此外，春兰可持续发展的文化核心是市场导向。这是春兰为社会服务、不争地为世界而战、不战而屈人之兵的宝贵竞争思想。它拥抱资源，和谐地统治世界。和谐与春兰的经营理念有关。为了获得整个世界的空间，和谐是整合并获得这个空间的基本世界的概念，这意味着春兰正面向国际市场。天、地、人、企业、个人和市场三位一体的共存与和谐适应是创造生存条件的途径。这样的条件是和谐管理与认同的根本和谐。在和谐的基础上，挖掘所有的潜力是可能的。在造福人类社会的企业使命意义上，和谐是福祉之源，创新与合作的文化核心是和谐，和谐是有效实现实施、创新与合作的根本解决方案，春兰的生存空间在全世界。春兰的生命力在于适应市场。春兰管理的精髓在于不断挖掘潜力。春兰必须全心全意为社会提供优质服务，促进资本增值，造福人类社会，实施、创新、合作。和谐在春兰的经营和升级中起着重要的作用。在家用电器、信息技术、自动汽车等家居用品的生产和服务行业，和谐是贯穿春兰服务理念的研发、生产、营销和服务的核心主题。和谐是赢得经销商、合作者和最终消费者的粘合剂和市场催化剂。在更高层次的资本运营中，和谐是建立资本增值、产业并购和获得风险投资收益的参照点。这是春兰与社会各界良好合作的重要前提。和谐形成的企业行为力量具有特殊的分解、协调和辩证统一的能量。走向现代企业全面升级运营是春兰的核心思想基础。和谐的三个代表.只有有和谐，才有创造。和谐代表着先进生产力的起源，是企业未来生产力的根本基础，也代表着和谐。它是现代国际社会相互融合与发展的核心，是先进人类文化的代表，是和谐生活的代表，是人类社会生活最大利益和终极理想的代表。人类和自然的共同福祉是和谐，和谐的区别和独特性。目前，国内大多数企业都把科技、创新和客户服务作为自己品牌的核心定位。例如，海尔对TCL永恒的真诚为客户创造价值海信创新是舒适的生活在生活的每一天都创新美引领生活的明天。据调查，目前国内知名企业中还没有一个以和谐为主题的品牌倡导和谐，从根本上涵盖科技、创新、创造价值、服务生活的理念。它占据了思想的高端和谐与春兰之间的密切联系。同时，它具有巨大的品牌属性和概念特征以及文化差异，使得春兰的品牌脱颖而出。和谐的传播力和差异化是品牌传播的有效手段之一。和谐有这个优势。今天春兰没有占领，想象一下如果康佳或长虹占领它会发生什么？既然和谐具有人类共同的理想特征，它就有着巨大的共鸣基础。它的传播必须获得社会的回应，创造和谐的生活。它充分传达了春兰企业在创造和提供高品质产品和服务方面的属性特征。与此同时，人们在当地展示所有创新产品为人民服务，并达到理想的和谐状态。T创造和谐，春兰品牌基因和理念的核心，创造和谐生活！这是春兰品牌进入新世纪的通行证，从