产品上市步骤-职业活动教学设计

市场营销专业教学资源库营销策划第五单元 职业活动教学设计二单元名称 第五单元 产品上市及品牌策划学时2一、单元简介 本教学单元的教学内容如下：1.导入案例讨论：十万台“红米”招疯抢2.产品上市准备工作3.产品上市的基本步骤4.上市产品的品牌策划5.产品上市推广策划文案6.实训：制订企业产品上市及品牌策划方案。二、教材使用1.使用教材：高等教育出版社营销策划（章金萍、方志坚主编）。2.教材处理：本单元的重点在于产品上市推广及品牌命名的学习和策划，故在教学过程中，加入了相应的视频及案例资料，以便让学生能够更为直观地理解和掌握本单元内容。三、教学目标知识目标：1.深入理解产品上市及品牌策划的重要性与重点、难点；2.初步掌握企业产品上市及品牌策划的内容、程序步骤、方法；3.初步掌握撰写产品上市推广及品牌策划文案的技巧。能力目标：1.能够能按照流程进行产品上市的准备；2.能够在市场和产品分析的基础上设定新产品上市推广目标、提炼推广的基本思路；3.能够根据产品特点及基本原则进行品牌命名；4.能够完成简要的新产品上市推广策划文案。四、实训内容1.进行目标市场环境分析；2.进行新产品命名；3.设定新产品上市推广目标及战略；4.设计新产品上市推广组合策略；5.撰写产品上市及品牌策划方案。五、相关知识1.市场机会分析2.产品SWOT分析3.产品描述4.产品核心利益5.产品入市策略6.上市及铺货进度7.通路和消费者促销8.上市宣传活动9.市场容量和潜力分析10.促销费用预算11.商业分析12.消费者需求偏好13.新产品卖点分析（FAB 方法）14.推广的刺激点15.上市的时间及地点 16.新产品目标市场17.新产品上市营销组合策略 18.品牌命名的方式19.品牌命名的原则20.品牌命名的操作程序21.产品上市推广文案格式六、教学设计（5.2节）（一）课程安排 时间分配：90分钟教学步骤 教学内容教学方法教学手段学生活动时间分配实施步骤：二、产品上市步骤1.从前面介绍的苹果公司iPad发布会成功的案例中，引发学生对企业新产品上市工作的兴趣，并通过“企业新产品上市流程图”告知学生一个规范的企业新产品上市的标准化步骤，使学生对新产品上市流程有个基本的了解。2.在学生掌握新产品上市流程的基础上，再详细介绍企业新产品上市的五个步骤及其具体工作内容，在讲解的过程中穿插海飞丝新品上市案例的介绍。1.了解区域市场状况：2.根据市场需求选择新产品：3.拟定新产品市场推广方案：4.推广方案的有效组织实施：5.评估推广方案的执行效果：CHT 产品上市步骤流程图CHT 推广方案要素图CHD 推广策略CHT 推广效果评估图讲授演示法讨论PPT演示稿教师工具箱知识库倾听讨论分析归纳45分钟45分钟（二）内容分析1.教学重点：产品上市推广策划的总体思路和主要内容。2.教学难点：产品上市推广策略组合的设计3.教学关键：运用案例进行产品上市推广方案策划思路及方法的讲解。（三）单元小结本单元以产品上市准备、产品上市的基本步骤、产品上市推广策划的程序和内容、品牌命名策划的流程及内容为主要知识学习内容，以目标市场和产品分析、新产品上市推广目标设定、推广基本思路的提炼、新产品上市推广组合策略的设计、新产品品牌命名以及产品上市推广及品牌策划文案的撰写为技能训练内容。本单元的关键概念与实训要点主要包括：1.关键概念：产品核心利益、产品分析、推广策略、产品上市推广策划、品牌命名。2.实训要点：（1）市场及产品分析、推广目标设定、推广思路提炼；新产品品牌命名、提炼；（2）上市推广组合策略设计；（3）新产品品牌命名；（4）产品上市推广及品牌策划文案的撰写3.教学过程掌控要点：（1）老师对学生的课堂表现提出表扬，进一步激发学生的学习热情和自主思考问题的意识；（2）教师通过重要知识点的讲解，建立系统化的创意观念和思维：（3）对学生主动参与学习，积极思考、讨论、积极发言的学习态度及方式给予肯定与表扬（4）通过点评，指出优点和不足之处，鼓励学生通过团队合作追求更高的目标。（四）课后作业1.完成教材中的四个“小试牛刀”项目作业；2.完成教材中“稳扎稳打”部分的习题；3.完成在线测试中本单元题库中的习题。七、教学资源及调用(一) 教学资源调用 在教学过程中，为支持教师的教和学生的学习、训练，以营销策划作为主体教材，辅之以适当的参考资料、教学案例、PPT演示文稿等资料，同时运用教学资源库中各种素材资料和大量网络信息资源，为学生自主学习提供方便，也可提高学生学习的实效性。(二) 教学资源1.动画：CHD 产品的核心利益、CHD 导入案例动画小米手机网上秒杀、CHD 推广策略、CHD 新产品上市推广策划、CHD 推广的刺激点、CHD 品牌、CHD 产品分析。2.图片：CHT“红米”首发、CHT 产品发布宣传活动、CHT 成本效益分析、CHT 产品上市步骤、CHT 推广方案要素、CHT 推广效果评估、CHT 新产品市场推广策划思路、CHT 新产品市场推广策略、CHT 新产品上市营销组合、CHT 品牌构成要素、CHT 耐克品牌商标、CHT 品牌命名方式、CHT 品牌命名的原则、CHT 品牌命名策划操作步骤、CHT 产品上市推广策划的流程、CHT 产品上市推广策划方案的文本格式。3.案例：CHA十万台“红米”招疯抢、CHA 海飞丝新品上市宣传、CHA 亿利甘草饮料上市推广案、CHA 澳袋熊 AuzKid童装品牌策划案、CHA 奔驰汽车品牌故事、CHA VIVI卫浴产品市场推广策划文案、CHA 迪彩洗发水上市推广方案。4.视频：CHS 海飞丝去屑洗发水广告、CHS 苹果公司iPad发布会、CHS 苹果公司推出新一代iPad、CHS 潘婷乳液修护产品广告、CHS 微软经典的品牌形象宣传片、CHS 万科品牌宣传片、CHS 中国移动“和”品牌广告宣传片、CHS 奔驰品牌文化宣传片、CHS刘永炬-产品推广与品牌推广策略。5.其他：CHQ单项选择题