网络营销实务--网络广告营销(PPT 59页)

模块五网络广告营销,应知目标理解网络广告的含义、要素；熟悉网络广告的基本种类和形式；熟悉网络广告的策划、实施和评价方法应会目标掌握利用软件制作简单网络广告的方法掌握网络广告的发布方法,导入案例,玩转网络广告Nokia3510媒体投放策略分析（1）请分析Nokia选择网络媒体的原因。（2）结合案例谈谈网络媒体广告与传统电视广告的区别。,任务一认识网络广告,1994年10月27日，美国Hotwired杂志推出全球第一个网络广告。1996年，美国互联网广告署IAB宣布成立。IAB通过对广告收入的跟踪，定期发布调查报告。,网络广告的发展,美国19992007网络广告收入情况（百万$）,美国2007上半年不同种类网络广告份额,美国2007上半年网络广告的主要行业分类,美国2007上半年网络广告的主要消费品分布,中国的网络广告发展,1997年3月第一个网络广告媒体：ChinaByte网站广告主：Intel、IBM,何谓网络广告？,网络广告是广告主以付费的方式运用网络媒体劝说公众的一种信息传播活动。,网络广告的五大要素,广告主广告媒体信息广告费用受众,网络广告的功能,传播企业信息塑造企业形象沟通供需和促销功能诱导和说服,网络广告的基本形式,1.旗帜广告Banner尺寸：46860、23460、8831像素静态动态交互式,动态和交互式Banner广告,旗帜广告的尺寸,Banner广告在网页中的位置,按钮广告（Button）,尺寸：100*50/165*50/80*80/90*50像素投放文件格式：Swf,Gif,Jpg（15k）,按钮广告在网页中的位置,游动浮标广告（漂移广告）,文字链接广告（Text）,关键词广告,弹出式广告（Pop-upAd）,巨幅广告/摩天大楼广告（LargeRectangleAd）,巨幅广告/摩天大楼广告（LargeRectangleAd）,擎天柱广告（Skyscraper）,屏保广告,书签和工具栏广告,隐藏页面广告,赞助式广告,新浪背投广告,通栏广告,全屏（收缩）广告,翻页广告,画中画广告,对联广告,流媒体广告,电子邮件广告,富媒体广告（RichMediaBanner）,用Shockwave制作的广告,其他形式广告,指针移动及无线广告BBS广告壁纸广告分类广告,对话链广告,在线软件广告,网络广告的优势,信息量大，传播范围广交互性强非强迫性信息传递费用低多维广告制作速度快，更改灵活投放更有针对性受众关注程度高,任务二网络广告的策划、实施和评价,网络广告策划实务,在一定的广告信息上，对整个广告活动加以协调安排，包括对未来的设计、广告投入、地域安排等各个环节做到充分考虑。,网络广告策划的具体过程,（1）网络广告媒体的选择（2）网络广告时段安排（3）网络广告形式确定（4）创意（5）设计测试方案,网络广告的制作软件,PhotoshopCorelDrawFireworksPaintshopProFlashImagereadyUleadGifAnimatorBannerMakerPro,网络广告的计费模式,CPMCPCCPACPRCPP包月PFP,案例：新浪网的网络广告报价,网络广告的效果评测指标,AdviewPageviewAdimpressionAdimpressionratioAdclickClickthroughClick-throughRate,作业,请为无油烟不粘锅设计一个banner广告标语，必须考虑使用“家庭主妇”一词。使用“傍名牌”的策