U Branding Campaign-IMC-提案版超级靓丽 完美模板

Dentsu04-24-2012,U-BrandingCampaign-IMC,U-BrandingCampaign传播任务,通过U300s产品来提升Lenovo整体品牌形象，拉升品牌高度配合Lenovo3.0打造高品质、创新形象培养Lenovo品牌未来的溢价能力,物有锋芒而显锐利，人有锋芒而显风骨，古今中外，凡有所作为者必有其锋芒。世界上最不缺的是大众情人真正稀缺的是你的犀利本色犀利本色自然显锋芒,U品牌主张,U锋睿,锋睿不让本色不藏,U-BrandingCampaign主题,由点及面的扩散传播策略磁石效应,IMC传播方案,AOption,BOption,亲历艺术难藏U锋芒,五感,Option-A,U300s是一个令人WOW的产品！它是一件艺术品！,我们的产品,我们的沟通人群,他们偏执，因为有笃定的信仰,他们强势，因为不为权势妥协,他们敢于冒险，因为坚持真理的勇气,他们不羁，因为有一颗自由的灵魂,有锋芒并敢于显露锋芒的人,Doersisnot,他们中的标杆人物,杨丽萍,中国最著名的舞蹈艺术家,她是经典以“孔雀舞”成名，成为当今中国乃至世界的经典“孔雀王”。她是极致“别人跳的是舞，我跳的是命”用生命跳出孔雀舞的极致。她是卓越她将自然的美与人的灵魂融入舞蹈，成为卓越的“舞蹈诗人”。她是完美为了舞台上的完美呈现，坚持20年颗米未进。她是纯粹只跳民族舞只穿民族服，她致力于纯粹的民族艺术。,她，不在乎外界声音，也不刻意取悦谁她追求卓越和完美，她是经典，她纯粹的只要做到极致她，锋睿不让本色不藏,IMC主题,锋睿不让本色不藏,建立品牌时感官接触点越多,感官唤起的记忆就越多,消费者与品牌的关系就越强烈。其中感官感受最深的第一名是视觉占37%、嗅觉占23%、听觉占20%、味觉占15%、触觉占12%,而且人类的五官系统彼此之间还有交互作用,彼此之间会有相互影响。,品牌营销大师马汀林斯特龙(MartinLindstorm),我们的coreidea,五感+五位大师灵感交错、相互启发，他们用睿智争锋打造一场经典、极致、卓越、完美淬炼而成的完美盛宴邀你一起参与！,名人刻画品牌精神名人的卓越创作故事，呼应U系列的完美苛求。透过名人之间寻求灵感的过程，以及竞争的冲突感，吸引消费者互动参与。大师的作品，成为线下活动的亮点之一，同时，以大师的精神呼应U系列睿智、完美的本性。,BigIdea解读,五感的代表人物,陈漫,叶锦添,她是经典拍照+PS风格在业界独树一帜。她是极致唯美的作品展现了她对“美”的领悟。她是卓越80后女孩已把作品展遍世界。她是完美对作品的要求细致入微。她是纯粹在纷乱的娱乐圈中坚持自我，只活在自己的镜头后。,他是经典获奖作品无数。他是极致在艺术的世界中，极尽雅致之能事。他是卓越跨界人才，出类拔萃。他是完美不放过创作中任何一个细节。他是纯粹生活就是艺术。,视觉代表人物,新锐时尚摄影师,著名艺术家,听觉代表人物,王若琳,五感的代表人物,李健,他是经典街头巷尾人人传唱传奇的传奇。他是极致坚持创作可以感动自己的音乐。他是卓越创作的作品蕴含理智与感性。他是完美清华高材生，一曲成名，红极一时。他是纯粹声音清亮，没有一丝瑕疵。,她是经典声音慵懒而感性，多首歌曲受人追捧。她是极致将蓝调音乐演绎得淋漓尽致。她是卓越才华，青出于蓝胜于蓝。她是完美音乐的道路上从不妥协。她是纯粹一把吉他，一个麦克风就是她的世界。,中国大陆著名男歌手,中国台湾著名女歌手,娄楠石,她是经典开创国内首家气味图书馆。她是极致力求对气味的真实呈现。她是卓越另辟蹊径，靠气味创业。她是完美致力于寻找生活中的各种味道。她是纯粹味道的生意，味道的生活。,嗅觉代表人物,中国气味图书馆的创始人,五感的代表人物,味觉代表人物,著名美食专栏作家,她是经典她的文字就跟她写的好吃的东西一样，撩拨我们的感官。她是极致她的文字是既有年轻的豪气，又有聪明的俏皮，而又带着文化的联想，她是卓越文字东联西想，各种指涉信手拈来，洋洋洒洒，不费功夫。她是完美美食的热情和文字的热情在她那里完美结合。她是纯粹肆无忌惮地吃，肆无忌惮地说。,殳俏,五感的代表人物,中国著名舞台剧导演,他是经典暗恋桃花源经典舞台剧，二十多年来广为称颂。他是极致他的作品引领着台湾创造着亚洲最大胆的中国艺术。他是卓越亚洲剧场导演之翘楚，使濒于灭绝的台湾相声起死回生他是完美在没有剧场工业的台湾，创造剧场，创造观众。他是纯粹坚持先艺术再商业，坚信好的艺术作品可以主导市场和观众。,赖声川,思想者代表人物,五感的代表人物,具体操作,锋睿不让本色不藏,艺术大师演绎锋睿本色杨丽萍舞蹈生命、陈漫框取不凡、赖声川刻划人生、王若琳唱响抚慰、娄楠石淬鍊幸福由五感到大师们的坚持，在作品的起伏中，演绎U系精神。提升品牌认知度。经典、卓越、极致、完美、纯粹的灵魂冲突藉由各大师的作品，彼此的冲撞，创作共鸣的激发，呼应U系列淬炼的完美苛求。本色故事，由你启发大师在思想与灵感的寻找，与网友对话，建立品牌与消费者关系，形成扩散口碑。,IMC传播总览,TVC,话题炒作,视频媒体传播,OOH,微博传播,微电影,网络活动,网络广告,锋睿不让本色不藏,Roadmap,网络口碑,新闻发布会/媒体聚会TVC线上活动微电影,预热期,爆发期,收官定调期,SNS持续传播明星联盟线下活动,七月中旬八月九月十月,2012,预热期网络口碑,时间:2012年7月中-8月目的：提高品牌关注度以名人话题酝酿议题，吸引关注主题:艺术大师创作生涯上最大难题五位名人微博同步发表，形成名人效应网友透过微博与名人对话，使话题升温BBS同时炒作话题，积累声量内容争议照片赖声川收笔、陈漫盖单反等，名人在微博发表创作最大难题同步于BBS、论坛炒作话题,社会化媒体传播,最美最炫网络展示平台,五感诠释,锋睿不让本色不藏,触觉,听觉,嗅觉,味觉,思想者,艺术人物志系列微电影,视觉,网友可评论并分享微电影网友可发表自己的锋睿观点借力powerID，在社交媒体上炒作引发网友共鸣，形成病毒性传播,其实大家都是寻常人，我们为何就不能也跟着自己的心做事？,转发到,#锋睿不让，本色不藏#扪心自问，曾经的我们是不是也曾各自怀揣梦想，却走失在世俗与世故之间。,发表你的锋睿观点,爆发期-线上活动,官微关注五感代表人物,王若琳-陈漫,娄楠石-殳俏,。,发表你对五感代表人交互事件观点,爆发期线上活动传播,时间:2012年8月-9月目的：通过挖掘聚类人群，传递品牌艺术形象，打造圈子文化通过主题活动，吸引用户关注度，进而提升品牌能见度与好感度以名人话题酝酿议题，用艺术的刺激与U系共鸣主题:锋睿不让本色不藏五位名人微博同步发表，形成名人效应网友透过微博与名人对话，一起体验淬炼过程BBS同时炒作话题，积累声量内容五位艺术人物各有所专长，并在各自的领域有着较高的知名度与声誉每个参与活动的用户都将被贴上感觉标签，形成五大圈子，艺术家将作为各大圈子的代表人物大师与网友可以在其中讨论艺术与感官，共同分享彼此的艺术经验，产生共鸣通过分享、转发的数量评选出各大圈子的第一名，成为新一任的五感代表，并受艺术家邀请一起参加晚会。,视,听,嗅,味,思想,锋睿不让本色不藏:UltraVenture陈漫的作品映出赖声川的桃花源的喜悲王若琳的歌，唱出陈漫的坚持力量娄南石的香味，调出王若琳的的温暖.睿智是一种高峰的冲击，大师门彼此交流，演绎完美本色,王：”聆听”陈漫照片，画面的女人，俐落却很古典，独立却又孤寂，这个旋律，自然而然就像作品的反差一样，冲了出来。,娄：”嗅”到了王若琳嗓间的故事，她像是一种纾缓的气味，似一种陪伴，却又总在带点苦涩中让人拥有力量。这Ultra香味，就跟她一样。,当他们彼此用自己卓越的睿智，演绎彼此的经典,视,听,嗅,爆发期线上活动传播,收官定调期【锋睿，饕餮汇】,目的：-针对U300s与艺术家联合演绎品牌精神进行媒体沟通-藉由大众媒体露出提升品牌知名度，触及目标人群与潜在使用族群时间：2012年10月内容：-情境剧开场，透过杨丽萍的现场结合TVC的互动演出传达【锋睿不让本色不藏】主题-品牌精神与产品简介-五位艺术大师，以微电影介绍出场，将经典、卓越、极致、完美、纯粹关键词连结U系品牌-首发成果作品，并赠予联想激发不断追求创新精神KeyMessages：-U300s锋睿不让，人人都可以本色不藏！-杨丽萍2012最经典演出，演绎U系列产品精神-艺术大师创作首发,Offline,史上最美TVC,史上最美表现OOH,引爆话题制造二次传播,Eg：北京世贸天阶,杨丽萍TVC上线引发关注,print,outdoor,演出展示：设计精品画册在杨丽萍巡演中发放，让U300s与杨丽萍舞蹈完美结合，并形成再次传播,将为五位艺术家拍摄平面并加入产品后进行投放。在画面中设置二维码，扫描后可以观看/聆听人物故事及品牌精神媒体种类：1、户外广告牌2、杂志封面3、网络,Offline,网络媒介策略,由点及面的扩散传播效果,1.力求通过核心人群辐射影响到广大受众；2.力求通过聚类口碑营销手段，打造圈子传播效应。,我们的目标受众,基于目标人群的媒体类型选择,数据来源：iUserTracker,根据目标人群网络浏览习惯与本次的投放目标：选择受众人群覆盖最高的门户类、视频类网站分别作为活动的互动推广平台与电影展示平台；选择搜索类、IT类媒体作为活动的推广平台；此外，覆盖智能手机平台，。,目标受众：2635岁的年轻白领,互动活动传播平台,数据来源：iUserTracker,数据来源：iUserTracker,数据来源：iUserTracker,选择新浪、搜狐、网易与凤凰作为门户类投放媒体；新浪微博与搜狐视频这这两集媒体的重要合作频道；腾讯网的年龄比例更偏年轻，与目标人群匹配度较低，因此不建议投放。,目标受众：2635岁的年轻白领,视频展示平台,数据来源：iUserTracker,选择优酷、土豆与爱奇艺作为重点合作视频媒体，搜狐视频频道作为重点合作频道；迅雷看看广告环境不适宜展示微电影，本次项目不建议合作。,目标受众：2635岁的年轻白领,推广引流平台,选择中关村在线、太平洋电脑网、IT168、电脑之家、泡泡网和天极网作为IT垂直类媒体进行活动的曝光与引流。,数据来源：iUserTracker,选择易传媒作为精准投放平台，覆盖其他社交网站与目标人群习惯浏览媒体；易传媒投放以富媒体为核心的新型广告形式，更以抓住眼球。,目标受众：2635岁的年轻白领,目标受众网络行为分析,视觉,听觉,嗅觉,思想,味觉,投放媒体频道：精准覆盖媒体：,媒介推广策略,最炫网络视听盛宴展示平台,锋睿不让本色不藏互动平台,核心目标：宣传联想U系列品牌锋睿形象，提升品牌知名度,极致推崇锋芒绽放推广平台,微博互动平台信息广泛告知内容主动传播,视频主题平台全面展现TVC品牌深度沟通,品牌信息曝光核心理念传播双平台（PC、移动）全方位覆盖,媒介策略,7月下旬,10月,8月,9月,门户媒体视频媒体搜索媒体,新浪搜狐网易凤凰优酷土豆爱奇艺,新浪搜狐网易优酷土豆爱奇艺ZOLPconlineIT168YeskyPcpopPchome易传媒（MSN、和讯）,门户媒体视频媒体IT媒体搜索媒体精准媒体（PC、手机双平台）,新浪搜狐优酷土豆爱奇艺,百度关键词优化,门户媒体视频媒体搜索媒体,Step1引发关注,Step2全面推广微视频,Step3后续传播,吸引关注，微博传播，微视频预热,提升关注兴趣，微视频专题传播，引曝话题,形成长尾效应病毒传播,互动平台、展示平台相互配合,新浪微博互动平台,门户类媒体配合形式,微博广告全面配合线上互动活动，微博广告位视频直接播放。,搜狐全屏广告,顶部公告视频,推荐活动/视频,展示广告选择媒体优势广告资源进行推广，以达到推广目的。,搜索媒体配合形式,搜索媒体购买相关关键词，将搜索关键词的网民导入官方MINISITE进行视觉体验。,活动MINISITE,关键词购买：超级本、锋睿、微电影,精准媒体配合形式,精准媒体富媒体新型广告形式，抓住精准投放受众眼球。,媒体费用分配,预热期,Offline：预热稿Online：微电影五感人物微博发布话题BBS话题炒作,爆发期,Offline：TVC北上广顶级户外LED大屏播放TVC加长版Online：微电影五感人物灵感碰撞网友参与,收官期,Offline：线下活动“锋睿，饕餮汇”Online：收官活动话题炒作,ROADMAP,杨丽萍等7人微博需要提及艺术大师创作生涯上最大难题相关话题并与博友及圈友互动杨丽萍需要拍摄TVC、并接受媒体访谈杨丽萍等7人微博需要并发表与其他五感代表人物交互事件话题杨丽萍等7人作为五感圈子的代表人需要提及锋睿不让，本色不藏相关话题，并与博友及圈友互动除杨丽萍外其他7位五感的代表人物需拍摄微电影、并接受媒体访谈杨丽萍等7人需要发布跨界首发创作作品杨丽萍等7人使用联想产品的图像、相关访谈资料使用权杨丽萍等7人资料在联想广告、宣传、活动、彩页、手册、礼品等方面的使用,附录：杨丽萍、赖声川、陈漫、叶锦添、李健、王若琳、娄楠石、殳俏的权益需求,Option-B,亲历艺术难藏U锋睿,U,LenovoUSeries,You,你/U300s曾经经历艺术熏陶，难掩锋芒本色,KEYDOER,她和她的舞蹈源于西双版纳的大自然像一只恬淡的孔雀仙子以生命观察者的姿态表现出自己对美的理解用极致超然、空灵、淡薄、抒情的肢体语言带领人们远离尘世走进心灵当她自己离开展示美、表演美的舞台之后又以编导的形式从舞台背后创造美、创造艺术她的一生以追求极致的舞蹈为主题她是极致的“舞蹈诗人”,KEYDOER,赖声川曾经在台北一家餐厅从事民歌演唱和演奏，玩音乐玩了整整5年1978年，赖声川申请到美国加州柏克莱大学读戏剧艺术早年对音乐的理解开启了他这一生的艺术旅程“一个人能不能积累智慧，主要是看他懂不懂得“如何看”这个世界，如何看自己的动机，如何看自己的习性，如何看自己的生命经验。眼睛只是感官。到底看到什么，看到多少，是心在决定。”赖声川,TVC锋睿不让本色不藏,Online亲历艺术难藏U锋睿新浪微博APP+活动,Offline艺之橙唤醒U锋睿U橙艺术展,结合时事,微电影制作,话题讨论,杨、赖、导演互动,名人评论,微博APP主活动经历过_艺术的人，难藏U锋睿,孔子一生爱唱歌、弹琴在学习音乐中领悟到学习之道对音乐细腻的理解与深刻的感知能力,斯皮尔伯格美国著名电影导演、编剧和电影制片人母亲是位颇有造诣的古典乐演奏家，从小斯皮尔伯格便接受艺术的熏陶,爱因斯坦他，推崇文学，热爱莎士比亚、歌德、海涅、陀思妥也夫斯基和肖伯纳他，几乎每天都要拉小提琴，是一个“有造诣的小提琴家”科学与艺术相通，没有艺术造诣，就没有科学家的爱因斯坦,比尔克林顿优秀的萨克斯演奏手，一度要成为专业的音乐家音乐改变了他的命运。造就了前美国总统、政治家、律师为一体的美国最伟大人物，排名第七位,活动主题：亲历艺术难藏U锋睿活动平台：新浪微博活动内容：1.用联想官微发布核心KeyDoers事迹，引起网友对亲历艺术经和人群的关注，在每条转发微博的结尾处附带APP的链接，鼓励大家说出自己的艺术追求和艺术经历对他们的影响，用好友转发的形式扩大传播2.积极营造微博圈子，将有相同艺术追求的人组成一个圈子，让他们在圈子里畅所欲言并互动，上传微视频，利用杨丽萍、赖声川的明星效应，加之联想官微和各产品线微博积极与其互动并将有意义的与U300调性相符的视频加以传播,活动主题,导航栏,活动内容,其他参与活动用户微博头像,其他作者优秀、最新作品,展示精彩用户上传微视频,多种模版以供选择,U300BANNER,界面示意,导航栏,艺术故事,艺术故事,圈子动态,难藏U锋睿,难藏U锋睿,创作供参与者选择的“艺术”模板，根据时事热点及时更新,运营团队及嘉宾明星即时与贡献极致故事的参与者互动，扩大二次传播,主动抓取参与活动博友与其交流，深挖有价值，有品位的故事,主动对参与活动的博友进行搜索、分类，找出意见领袖进行深度互动,和联想官微以及U300微博进行互动，转发，加深品牌印象,及时将低级趣味、与U300s调性不符的内容屏蔽，避免负面影响,艺之橙唤醒U锋睿,U,LenovoUSeries,You,活动主题：艺之橙唤醒U锋睿活动时间：2012年8月初9月底活动地点：北京：世贸天阶（一晚）保利剧院（三周）上海：东方艺术中心（三周）广州：广州歌剧院（三周）活动内容：将北上广地标广场装点成艺术长廊，展示之前在微博上到征集的艺术作品，并邀请网友观看展览；现场设置新浪微博墙、微信二维