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文档简介
SEM推广方案,市场部SEM推广方案,By张小龙,投放渠道,预算分配,百度搜索投放预算比率:50%70%,其他渠道投放预算比率:10%20%,搜狗搜索投放预算比率:5%10%,360搜索投放预算比率:15%25%,2016年第2季度搜索引擎市场份额占比如下:,预算分配,百度推广,百度搜索-优质的账户结构-常见结构,百度搜索-优质的账户结构-举例细分,以我们公司的产品“紫砂壶”为例子,对相关的关键词进行分组。,百度搜索-关键词的选词,常见的就是利用搜索引擎后台自带的关键词工具整理关键词。这些工具已经完全能够满足推广的需求。当然,如果对关键词的数量要求非常高,也可以利用手动组词的方式加词。,百度搜索-关键词质量度优化-创意撰写技巧,关键词质量度到底跟什么有关呢?,1,搭建优质的账户结构。,2,针对目标关键词写相关性较好的创意。,3,保证关键词对应的访问URL相关性。,4,每条创意2到3处飘红。切莫恶意飘红。,5,默认关键词为推广组字符最长的词,尽量多用关键词词根。,5,创意的通顺合理,读起来朗朗上口,更容易接受。,7,研究同行,与竞争对手作对比,提炼出更吸引力的创意。,关键词质量度优化技巧:,搜索推广之高级样式,高级样式-百度搜索,“图片LOGO+文字标题+文字描述+子链接”百度搜索推广的高级样式中的一种。前期我们可以模仿,后期我们创新。,以竞争对手的高级样式广告来举例子.,百度推广高级样式不额外收费,只是创意的样式不一样而已。跟常规样式一样,按照点击收费。,高级样式-360搜索,以竞争对手的高级样式广告来举例子:.,360搜索页面高级样式展现跟百度高级样式一样。与普通创意的展现样式一样,不额外收费。展现样式:“图片LOGO+文字标题+文字描述+子链接”。大屏幕广告展现,用户体验较好。,高级样式-搜狗搜索,以竞争对手的高级样式广告来举例子:.,搜狗搜索“皇冠样式”跟百度和360搜索的高级样式基本一致。也是以“图片LOGO+文字标题+文字描述+子链接”的形式来展现的。大屏用户体验较好,也是按照点击收费的。,口碑推广,百度品牌华表,百度搜索框搜索产品词“紫砂壶”的时候,右侧出现竞争对手“泥石头”固定广告位“品牌华表”样式。品牌华表为固定收费,按月或者季度收费。具体费用需要百度报价。品牌华表与品牌专区不一样的地方是:品牌专区只能购买品牌词,但是品牌华表却可以购买产品词。,360品牌日出,紫砂壶行业暂没有人做品牌日出,其他行业“品牌日出”举例:,360品牌日出位于搜索结果页的首屏顶部右侧的黄金位置“logo+文字标题+创意描述+图片+子链接”的展现形式,即可带来品牌效应,也能带来实在的访客。品牌日出是按照购买词包固定收费。当有多个客户购买品牌日出就会出现竞价行为。目前无人购买,相当于无竞争对手,价格相对较低,可以直接购买,测试效果。,百度百科为什么要做百科?,1,百度百科权重高,2,百度百科高质量高,3,百度百科订单转化率高,搜索引擎在搜索关键词中百度百科出现搜索结果排名位置是很靠前,权重基本上除了竞价排名之外就属百度百科最高了,如果公司或者个人关键词能出现在百度百科,那绝对是一种权威性,让浏览者也更愿意相信百度。,百科词条创建后永久有效,不会过期,排名也一直很稳定。创建一个公司百度百科词条,胜于公司花了几个月时间优化SEO,百度百科和SEO相比更加的稳定,而SEO如果不一直花费精力和人力去维护,排名会有随时跌落危险。,从百度百科进来的流量针对性都非常强,而且客户信任与百科,在百科内容中婉转的赞美了公司/品牌,会让客户有一个“坚硬”的理由去为您的产品买单。百度百科转化率较PPC及PM广告高出一大截,而且广告效果可以清晰的显示,可同时增加网站浏览量和订单转化率。,百度知道口碑的影响力!,负
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