广告媒体及选择(.ppt

1、广告媒体的选择，第一节广告媒体的含义和功能第二节主要广告媒体的特征第三节广告媒体的选择，第二节广告媒体的含义和功能，第一、广告媒体的含义，广告媒体的特征第三、广告媒体的功能第四、广告媒体的分类，第三、第一、广告媒体的含义， 媒体可以通过向社会大众传达信息的工具刊载、播放、播放广告作品，在广告宣传中起到传播信息作用的物质和工具都可以称为广告媒体。 例如，电视、收音机、报纸、互联网等大众媒体，路卡、灯箱、交通工具等流动性媒体和销售店(POP )、包装、工商清单等其他媒体都是广告媒体。 广告和广告媒体之间有着非常密切的关系。 首先，广告和广告媒体是相互积累的关系。 其次，广告媒体和广告是表现和表现的关系。 4、2、广告媒体的特性，(1)物质性(2)信息性(3)空间性(5)适应性，5、3，广告媒体的功能，(1)广告媒体的商业功能驱动广告存储器，诱发消费意识，(2)广告媒体的文化功能1，广告媒体对广告的艺术创造，例如英国人发明2 .广告媒体可以表现出中国古代最受欢迎的广告媒体旗帜中的不同文化色彩，用很多蓝布制作，绣斗大“酒”字挂在宾馆外，特别引人注目。 电视和网络等媒体，现代气氛很强烈，凝聚着现代文化的色彩。 3、广告媒体可以丰富社会文化生活，6、4、广告媒体的分类，(1)媒体的物质属性分类，(2)媒体的大众面分类，(3)媒体的时效分类，(4)观众感觉分类，(5)媒体的影响范围分类，(6)广告信息在传播媒体上的比例分类，(7)媒体电影，电视，互联网，收音机等2，包括印刷媒体。 包括报纸、杂志、书籍、小册子、小册子、说明书、工商名单等。 3 .野外媒体。 包括广告牌、路标、霓虹灯、灯箱、交通工具、海报、街头装饰、气球等。 4、邮政媒体。 包括商品目录、订单、销售信、说明书等。 8、(1)按媒体的物质属性分类，(5)销售现场媒体。 也称为店面媒体，包括店面、橱窗、货架陈列、实物展示、店内广告等(6)多媒体媒体。 包括时装模特、广告宣传员等。 (七)包装介质。 包括包装纸、包装箱、包装袋等。 (八)礼品媒体。 包括日历、手册、小工艺品、精美印刷品等。 (九)其他媒体。 主要指利用现代科学技术的烟花、飞船激光等媒体。 9、(2)媒体的人气面分类、(1)大众媒体。 参与者广泛，不同观众群体的年龄、性别、职业、文化和消费水平无明显区别，如电视、广播和普通报纸。 (二)大众媒体。 指具有明确年龄、性别、职业要点的媒体，一般没有地理、文化、消费水平的区别。 (3)大众传媒。 对象有限的特定媒体，例如室外媒体、礼品媒体等。 10、(3)媒体的时效分类、(1)长期广告媒体。 指自身使用期长、不轻易更换或淘汰的媒体。 包括路标霓虹灯等户外广告媒体。 (二)短期广告媒体。 指自身使用或传播时间短的介质。 主要包括报纸、收音机、电视、包装纸等广告媒体。 (三)快速广告媒体。 指信息传达给参加者快的媒体，主要包括杂志、书籍等，11 )按参加者的感觉进行分类，1 )视觉广告媒体。 (二)听觉广告媒体。 (三)视听广告媒体。 包括电视、电影、光盘、VCD、视频等媒体。 由于这种媒体具有综合传播功能，因此被认为是最受欢迎的媒体。12、(5)按媒体影响范围分类；(1)国际广告媒体。网络、国际间发行的出版物、国际间交通工具、出口商品的包装物、奖品等，可以作为国际性的广告媒体。 (二)全国性的广告媒体。 (三)区域广告媒体。 13、(6)按广告信息在传播媒体中的比率进行分类，(1)借用媒体。 报纸、杂志、电视、广播、互联网等五大广告媒体都属于这类(2)专用媒体。 指路标、交通工具、霓虹灯、店铺POP等专门用于广告宣传的媒体。 专用媒体广告信息单一，有效时间长，容易引起参加者的关注。 14、第二节主要广告媒体特点，一、报纸广告媒体特点，杂志广告媒体特点，广播广告媒体特点，电视广告媒体特点，网络广告媒体特点，15、一、报纸广告媒体特点，报纸以文字和图像形态为传播手段，以刊登报纸为中心在我国，报纸广告的销售额仅次于电视广告。 16、一、报纸广告媒体的特点；(一)报纸广告媒体的概况；(二)报纸广告媒体的特点；(三)报纸广告媒体的缺点；(一)报纸广告媒体的概况； 在我国实际情况下，报纸的规格和布局主要有双联8版、双联4版、四联4版、四联8版、四联16版、四联24版等各种不同的规格和布局。 (二)出版频率。 (三)内容。 (四)发行方式。18、(2)新闻广告媒体特点；(1)传播范围为人民日报、工人日报、经济日报、光明日报等，发行量均在150万部以上。 (2)传播速度快。 (3)选择性强。 中国经营报名读者以企业相关人员和学者为中心，光明日报名读者以知识分子为中心，中国青年报名以年轻人为中心，以读者为对象。 (4)传播信息详细。 报纸媒体通过传播广告，可以更详细地显示广告信息。19、(2)报纸广告媒体的特点、(5)简便灵活。 报纸是定期的读物，可以按照广告主的意愿和要求进行有计划的广告活动。 (6)可靠性高。 一般来说，报纸的社会信用比较高，特别是有影响力的报纸，在读者心中有着很高的信用度，所发布的新闻有一定的权威。 据中央电视台1997年9月的两次市场调查，消费者对报纸广告的信赖度占67%，超过广告的平均信赖度(7)。20、(3)报纸广告媒体的缺点、(1)时效性短。 (2)关注率低。 (3)印刷效果差。 (4)感染力差。21、2、杂志广告媒体特征、(1)杂志广告媒体概况、(2)杂志广告媒体特征、(22 )、(1)杂志广告媒体概况、(1)标准。 国外杂志的规格大致有以下4种：袖珍本。 标准为7英寸X5英寸，例如读者文摘英寸。 标准书。 标准为10英寸X7英寸，如美国的全国地理杂志。 平装本。 规格为11英寸X8英寸，例如新闻周刊英寸。 大版本。 规格为13英寸X10英寸，例如生活杂志。 从国内情况来看，杂志的规格大致有32开、大32开、16开、大16开及8开等多种规格，其中大16开为国际壶本规格。23、(2)出版频率。 周刊、月刊、月刊、月刊、季刊、月刊、年刊。 产品是经常购买、以低成本大量流通的企业，一般选择月刊和周刊作为广告发表的媒体，因此出版频率成为广告主选择杂志媒体时的重要考虑因素。24、(3)内容。 消费者杂志(ConsumetMagazine ) .这是最常见的杂志形式，发行范围广，发行量多。 消费者杂志的最大特征是，其内容只适合某个特定类别或年龄层的读者。 服穿以年轻女性为主，大学生以大学学生为主。商业杂志(businessmagazine).销售与市场以企业营销人员为主读者，经营管理者以企业经营管理者为主等。 专业杂志(ProfessionMagazine ) .又称学术杂志，以专家为对象。 像经济研究、管理世界、25那样，(2)杂志广告媒体的特征，(1)目的非常强的杂志选择不同的行业进行广告杂志选择不同的地区进行广告(2)有效期长。 (3)广告对象的理解度很高。 (四)广告内容多。 (5)印刷精美。26、(3)杂志广告媒体的局限性、(1)灵活性小。 杂志媒体广告缺乏灵活性，人们不能利用杂志自由发布广告，容易失去宝贵的广告机会。 (2)成本高。 在杂志上刊登广告需要很多制作费用和刊登费用。 (三)参加者的限制。27、3、广播广告媒体特点、(一)广播广告媒体概况、(二)广播广告媒体特点、(三)广播广告媒体界限、(一)广播广告媒体概况、(一)无线广播。 无线广播根据信号载波的调制方式分为振幅调制(AM )和频率调制(FM )两种形式。 我国的无线电广播，现在形成了以调幅广播为中心的规范网络系统，有全国广播电台、地方广播电台、小型广播电台3种。 全国广播电台发射功率在20千瓦以上，垄断范围达到700英里。 地方广播电台的发送功率在0.51千瓦之间，霸盖面最小。 (二)有线广播。 电缆广播通过由金属线和光纤构成的传输分配网络，将广播节目直接分配给用户。 在我国农村地区，有线广播的形式有中心站、县乡二级建站、县乡三级建站等。 (三)数据广播。29、(2)广播广告媒体的特点、(1)传播速度快。 (2)复盖面较宽。 (3)灵活性强。 (4)成本低廉。 (5)移动性强。 30、(3)广播广告媒体的界限、(1)广告信息容易消失。 (2)形象性差。 31、福州市民“过去7天内”乘公共汽车的频率，福州86.66%的市民以公共汽车为主要交通工具。 32、福州巴士乘客上巴士时间分析，33、福州巴士乘客听巴士广播网效果评价，所有乘客听巴士广播网节目，听率达100%，听众特征与乘客特征分布一致。 34、福州客车用户群年龄结构分布35、福州客车用户群文化程度分布36、福州客车用户群职业状况分布37、福州客车用户群个人月收入分布38、分析：福州客车用户群男性略多于女性。 年龄集中在20岁到49岁之间的乘客在总体中所占的比例为79.92%，乘客的文化程度主要集中在高中/中等专业/技术学校和专业学校。 乘客的职业主要是白领层。 个人收入多为1000元至1999元，明显高于福州总人口。 39、巴士广播网部分客户，40、广播发展第一阶段，观众享受的广播套餐数量少，广播竞争少。 广播到达率很低。 收听广播的时间很短。 频率定位不清楚，节目质量差，听众满意度低。 收音机的高峰集中在早上、白天、晚上三个时段。 没有被动听的习惯，没有随机听的习惯，工作中很少听。 频率资源没有被充分利用。 从职业来看，听的人口大多是学生较多的年龄段，15-24岁的人较多。 广播广告的制作水平很低。 广播广告代理制度还没有形成。 没有专门为广播设置的第三方数据。 没有专门为广播配置的第三方监视报告。 我没能和电视充分补充。 41、广播发展的第二阶段，广播台数大幅度增加的市场竞争激化，收购和整合进行的同步广播网的形成节目的购买和共享市场调查，研究成形市场整体的收听率提高的听众的收听时间变长的广播雇佣者减少的广播重视自我营销。42、广播发展的第三阶段，加强管理定位明确的24小时365天，为某集团服务的广告代理服务外包经营广播集中采购的形成广播局需要顾客主导性，广告代理公司也为顾客提供更专业的企划，利用广播局的特性，享受报纸电视和广告预算43、广播发展的第四阶段，美国年播产业收益达到1700亿元，最具代表性的公司是clearchannel，拥有1400多台收音机，市场价格达到220亿美元。 这个阶段的特色是广播广告集团形成品牌，品牌的确立和品牌的利用具有以下特色。 品牌的确立，利用广播电台直接销售容易进入新地区和其他媒体领域的商品的品牌优势，结合开展音乐会事业和艺人经纪业务的网络，设置聊天室、布告栏消息版等，与强化与听众关系的手机功能，进行听、44、45、46、47、48、49、50、4、电视广告媒体特征、(1)电视广告媒体概况、(2)电视广告媒体界限、(51 )、(1)电视广告媒体概况、电视诞生于1925年，英国科学家约翰贝尔同年10月制作了第一台电视雏形1936年11月，英国广播公司在伦敦以北的亚历山大宫建立了世界第一家电视台。 1954年，美国首先在世界上播放彩色电视节目，丰富了电视的表现形式。 中国第一家电视台北京电视台(中央电视台前身)成立于1958年5月1日。 1979年1月28日，上海电视台播出了“参桂补酒”广告。 这是中国大陆电视史上第一个商业广告。 52、(1)电视广告媒体的概况一般而言，电视信号能够划分为以下类型： (1)甚高频电视(VeryHighFrequercy，VHF )。 (2)超高频电视(UltraHighFrequercy，UHF )。 (3)有线电视(CableTV )。 (4)付费电视。 53、(2)电视广告媒体的特征、(1)形象生动，说服力强。 (2)辐射面宽，渗透力强； (3)传播快，时空性强。 (4)直观、真实、理解度高。 (5)表现手法多样，艺术性强。 54、(3)电视广告媒体界限、(1)信息时效短。 (2)信息量比较少。 (三)广告费用高； (4)选择性低。55、56、57、58、59、60、61、62、63、64、65、66、5、网络广告媒体特征；(1)网络广告媒体概况；(2)网络广告媒体特征；(3)网络广告媒体限制互联网是信息技术发展的产物，是世界上最大的计算机网络，现在已经扩展到180多个国家和地区，其影响正在渗透到人们社会生活的各个角落。 因特网以其极高的知识、技术内涵、广泛的传播范围和充分的传播力，成为20世纪人类发现的最有价值的传播媒介之一。 68、(1)网络广告媒体概况、(1)网络的起源和发展。 (二)互联网的功能和服务。 电子邮件(电子邮件)。 远程登录。 网络新闻(Usenet )。 网络信息服务。69、(2)网络广告媒体的特点、(1)霸权范围广。 (2)信息容量大。 (三)信息的相互传递。 (4)形式多样。 (五)广告投放准备。 (6)动态实时。 (七)统计容易