品牌营销 十大世界顶级品牌店铺形象赏析ppt课件

十大世界顶级品牌店铺形象赏析,1,路易威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的MoetHennessyLouisVuitton集团。创始人是路易威登本人。路易威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。路易威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面，1896年，路易威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(MonogramCanvas)的样式。,2,从设计最初到现在，印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。1998年2月，路易威登全球首家旗舰店在巴黎开业，此后第二家也在伦敦Bond大街开业。同年的8月和9月，第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。每间店的经营范围都包括路易威登传统的箱包系列、路易威登最新问世的男女成衣系列以及男女鞋系列。,3,1999年，路易威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店，占地两层，共6600平方米，店内备有路易威登全线优质皮具，包括旅行箱、旅行袋、皮手袋、小巧皮制品、笔及崭新的男女时装及皮鞋系列等，还提供私人皮具定制服务。路易威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础路易威登(LouisVuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象征。,4,Prada,普拉达是近几年来在世界各地特别是亚洲十分受欢迎的一个牌子。她的历史要比人们想象中的久远，可以追溯到本世纪初的1913年。当时普拉达是一个专营皮件与进口商品的零售店，创立者MarioPradaandBrother（马里奥普拉达兄弟）遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及衣类等供上层社会享用。这些产品都经过马里奥.普拉达的精心挑选，形成了一种普拉达风格概念，七十年代末以后普拉达的孙女缪西娅的出色努力，使该品牌当红于今。,5,范思哲,著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的表征。其中魁力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力款式。这些款式性感漂亮，女性昧十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超乎现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。一年十几亿法郎的营业额，充分说明了范思哲品牌的成功。,6,1906年，德国企业家克劳斯约翰内斯福斯、商人克里斯蒂安劳森在威廉赞伯的帮助下在汉堡建立了Simplo-Filler墨水笔公司。1908年这家公司推出第一款优质安全钢笔“红与黑”。1910年公司更名为Montblanc（万宝龙），并将其注册成为正式商标。万宝龙的创建者们希望自己的产品有如欧洲之巅勃朗峰（MontBlanc）一样，成为书写工具世界里的最高代表。1913年，万宝龙钢笔的笔帽上首次出现了六角白星标志，它象征着勃朗峰顶覆盖的皑皑白雪。1919年，第一家万宝龙专卖店在德国汉堡开张。稍后，万宝龙又陆续在柏林、莱比锡、汉诺威及不来梅等地开店，规模越来越大，知名度越来越高。,7,1924年，由万宝龙制笔大师手工精心雕琢而成的大班（Meisterstck）系列墨水笔面市，它是万宝龙的经典之作，从诞生那天起就成为了万宝龙的旗舰产品。特别是大班系列中的“149极品皇家系列墨水笔”，更是家族中的典范。它以纯金铸造而成，被吉尼斯世界纪录大全列为世界上最昂贵的墨水笔。近百年来，许多国家的领导人都以这款万宝龙墨水笔签署重要条约，使其成为了一个个历史性时刻的见证。,8,传统万宝龙大班笔有黑色及酒红色两种，笔杆中间嵌有三个镀金圆环，手工打制的飞翼式黄金笔尖上均刻有“4810”字样，这是勃朗峰的海拔高度。万宝龙墨水笔无论从设计、选材到工艺，每一个过程都精益求精，即便是小小的18金笔尖，也要经过25道工序，其中绝大部分工序需要经验丰富的工匠手工完成，包括为笔尖雕刻精致高雅的花纹。万宝龙笔杆采用的高级树脂，来自一种全世界仅有的配方。正是凭着这种神秘的配方，万宝龙的笔杆历经世代依然能够保持莹润的光泽。,9,伯爵的品牌历史：自1874年创立以来，伯爵始终致力于提升创造力、修饰细节以及融合腕表和珠宝工艺等方面，体现高档品牌的风范。伯爵原本专于腕表机芯的研究和制造，后来进一步将这项精湛的技艺推广至珠宝工艺，因此得以在1960年代推出第一款珠宝腕表。为了证明其不断自我超越、出类拔萃的能力，伯爵特别擅长研发稀有、珍贵和独一无二的作品。不论是创造世界最薄的自动上弦机芯或是最昂贵的腕表，面对每一次的全新挑战，伯爵都全力展现其制造腕表和珠宝的精湛工艺。“永远要做得比要求的更好”不仅是创始人的格言，对于位于侏罗山区LaCote-aux-Fess村内的伯爵机芯制造工作室和坐落于日内瓦Plan-les-Ouates区，精心加工宝石金质表壳和表带的高级钟表制造厂来说，这也是他们的宗旨。伯爵精确地掌握时间的脉动，永不止息地以大胆尝试的精神、专业的技艺与丰富的想象力，追求更精湛的技艺。,10,全球水晶爱好者正热切期待施华洛世奇水晶会(SwarovskiCrystalSociety)最新三部曲的面世。从2005至2007年，全新三部曲的焦点将集中在南太平洋的海底世界，颂扬栖息于深海的众多生物，因此推出深海魅力三部曲。深海魅力是施华洛世奇水晶会的第七个三部曲，并首次破天荒以透明及颜色仿水晶两个不同版本演绎，而且三款摆件在未来三年的推出期间一直有售。,11,HUGOBOSS在国际时装界拥有举足轻重的地位,它是德国的经典品牌,在1923年由HugoBoss先生一手创建,初始以生产工作服,防水服装,雨衣及制服起家.其设计及形象开始非常男性化,以风格沉稳的男装开始,到了1972年,正式跨足时装界.HUGOBOSS一直崇尚的经营哲学为:为成功人士塑造专业形象.HUGOBOSS旗下的三个品牌BOSS,HUGO和BALDESSARINI分别代表三种不同的气质和生活信念.不论是服装,皮具还是眼镜,都秉承这一分类.在服装王国获得成功以后,HUGOBOSS于80年代初开始进军香水世界.它的香水产品依然遵循这三大系列.,12,HUGOBOSS集团主席及首席执行官BrunoSaelzer先生说：“中国市场一直是我们全球战略中最令人鼓舞的一部分。到2004年底，在上海、北京、广州等30个中国主要城市中，HUGOBOSS将总共拥有60家店铺。”国际时尚品牌HUGOBOSS的男、女成衣一直以其优雅的品位、极富现代感的设计和无可挑剔的品质在全球范围内受到人们的钟爱，而今的HUGOBOSS品牌在人们心目中早已成为了时尚服饰的同义词，并始终在国际时尚舞台上扮演着引领者的角色。,13,意大利女装总是在力求美观的同时，讲究更多的实用性，这也是MaxMara为什么受到世界各地如此众多知性女子喜爱的原因。她们尽可以典雅而非隆重地穿着它们走进Office，走进任何她们重视的场合。因为MaxMara懂得，在寒冷的冬天，女人们更需要的是一件线条优美，轻便而保暖的大衣。50多年来，MaxMara在郊外和城市都适宜穿着的系腰带大衣就成为该品牌的标志，女人们的衣橱里也总为它们保留着一块领地。配合摩登的太阳镜、帅气的质感突出的皮靴和同样很温暖的花呢马裤或及膝裙，哪个女人还发愁没有一套寒冷季节里出彩的行头？谁还会抱怨冬天太苍白荒凉？线毛衫和阔摆裙搭配起来则流露出女性的温柔可人之处。还有那些质地精良的开司米毛衫、挺括洒脱的西服套装，它们同样是令职业女性心向往之的贴心之作。正是它们奠定了MaxMara稳固的大牌地位。,14,NinoCerruti尼诺切瑞蒂是切瑞蒂1881创始人，被号称意大利时装之父，1930年出生于意大利，1967年在巴黎创立Cerruti1881。Cerruti1881的男装蜚声世界，此外还经营手表香水。,15,人们说萨尔瓦多菲拉格慕（SalvatoreFerragamo）是一个天才的制鞋大师，他在九岁时就立志要将创制美观和实用完美结合的鞋子作为自己毕生理想，1898年菲拉格慕在距意大利城市那不勒斯100公里的乡村小镇博尼图出生，这是一个清贫家庭，他在十四个兄弟姐妹中排行十一。在当时的意大利南部，鞋匠被视为最卑微的工作之一，但菲拉格慕却充满理想，要把这个被人轻视的工艺发扬光大。1909年，他如愿以偿地成为那不勒斯一名时尚鞋匠的学徒。13岁，他在家乡博尼图拥有了自己的小鞋铺，创制出第一双度身定制的女装皮鞋，从此开始了缔造他的时尚王国的第一步。1914年，菲拉格慕来到美国，先是和兄弟姐妹们一起开了一家补鞋店，继而又到了加利福尼亚，当时正值加洲的电影业急速上升时期，菲拉格慕从此和电影结下了不解之缘，被誉为电影巨星的专用鞋匠。一开始，他为早期的电影拍摄设计和制造道具用鞋：牛仔靴、罗马或埃及式凉鞋，以及为明星而设计的优雅鞋款。1923年，他和美国电影业一起移师好莱坞，与当时享有盛名的电影制片商合作，令其知名度大增。如今，在位于佛罗伦萨的SalvatoreFerragamo博物馆存放的无数对鞋楦上你可以看到葛丽泰嘉宝、索菲亚罗兰、温莎公爵夫妇、奥黛莉赫本等许多熟悉的名字。1999年，重制的奥黛莉芭蕾鞋在全球限量发行。,16,许多明星在银幕下开始穿菲拉格慕的产品，订单大增，但他并未满足，他继续试图找出制造永远合脚的鞋的秘诀，甚至为此在洛杉矶大学修读人体解剖学，同时旁听化学工程和数学课程，发掘护理皮肤及使用不同物料的新知识和新方法。菲拉格慕制造的鞋子舒适耐穿。着重自然平衡，绝不会使足部变形，而皮鞋最终必须手工完成。20世纪20年代末的经济大衰退和随之而来的世界大战并未能阻挡菲拉格慕王国的发展，战争造成的原料供应紧张反而启发了菲拉格慕的灵活创意，各种代用的物料被源源不断地开发出来：金属线、木料、毛毡、近似玻璃的合成树脂及典型的佛罗伦萨产品酒椰叶纤维。一些最受欢迎的设计都是在那段时期诞生的，例如因玛丽莲梦露而声名大噪的镶金属细高跟鞋、18K金凉鞋、F型鞋跟及鞋面以尼龙线串成的隐形凉鞋。1947年，菲拉格慕以隐形