第一章 招贴设计的基本认知ppt课件

招贴设计,授课人:杨瑞峰,课程目标：通过系统学习本课程，使学生全面懂得招贴设计的专业理论知识，掌握招贴设计的创意与表现方法，具备从事招贴设计的能力。课程内容：第一章招贴设计的基本认知第二章招贴设计的构成要素第三章招贴设计的创意与表现手法第四章招贴设计实训,第一章招贴设计的基本认知招贴是人类智慧和文化的象征。福田繁雄,第一节招贴的概念,1.什么是招贴,2.招贴与广告,.,什么是招贴？招贴的英文叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示。招贴的中文意思按其字义解释，“招”是打手势叫人来或招惹、招引、引起注意，“贴”是张贴，即“为引起注意而进行的张贴”。通常指单张形式、可张贴的印刷广告。在中国，招贴又被称为海报或宣传画。招贴与广告招贴与广告是容易混淆的两个概念，人们往往认为招贴就是广告，“招贴广告”也是当今使用率很高的词汇。招贴是现代广告媒体的形式之一，招贴并非都是广告。尽管招贴受到其它媒体的挑战和竞争，但它始终在广告领域占有一席之地，没有一种媒体能像招贴那样便捷，仅仅在在一张纸上就能反映出如此丰富的思想内涵，并迅速而有效地传达具有个性化的信息。,.,第二节招贴的种类,3、商业招贴,1、公益招贴,2、文化招贴,.,公益招贴：是不以营利为目的，关注社会热点及公益性问题，并倡导新风尚、树立新观念、引导新生活，期望大众的一认可、共鸣和响应并付诸实践。公益类招贴往往具有思想启迪的意向，对其受众具有一定的教育意义。内容围绕各种社会伦理、道德的宣传，涉及环境保护、交通安全、安全隐患、提倡戒烟、节制饮酒、禁毒、预防疾病、反对战争、反种族主义、节约资源、保护生态平衡、尊老爱幼和扶贫帮困、关注弱势群体等，或政治思想的宣传，倡导理想主义、弘扬爱心奉献、共同进步、和谐发展等等。,.,.,.,商业招贴：是指以营利为目的，包括推广企业精神、建立企业形象、促销产品等内容的招贴。商业招贴与企业紧密相关，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方面有着较大作用，所以被越来越多的商家用做敲开客户大门的敲门砖。在这类招贴制作中，必须明确的是以企业形象为中心，还是以产品为中心。商业招贴要做到立意突出、目的明确。,.,.,文化招贴：此类招贴时常伴有一定的商业目的，但又没有商业性广告所表达的典型商业功能性，主要还是以服务和满足人们精神文化生活需求为目的的广告方式。涉及的范围基本上是文艺、科教、娱乐、体育、展览、节日或庆祝活动等。,.,.,.,.,主题艺术招贴：“龙形天下”创意设计大赛,.,第三节招贴的特征,3、主题思想明确,1、创意突出,2、视觉冲击强烈,4、内容简洁、概括,.,1、创意突出好的创意是招贴设计的灵魂和生命，创意的好坏直接影响着招贴的艺术水平和传播效果。好的创意更能加强招贴表现的力度、深度和强度，更具有说服力和感染力。招贴设计的创意是表现招贴主题的独创性的意念和新颖的构想，优秀的创意可以归为两类，一类是“新元素、新立意”，另一类可以称为“旧元素、新立意”。,.,.,2、视觉冲击强烈招贴属于“瞬间艺术”，一般贴在人流量较多、环境复杂的公共场所，这就要求设计师在进行创作构思时，力求在有限的时空条件下让读者第一眼看到作品时就能毫不犹豫地得到作者所要传达的信息，从而被作品吸引，对其留下较深的印象。无论是视觉要素的设计，还是创意思维的设计，均要求具有强烈、鲜明的对比。而且为了吸引视线，招贴往往采用较大的幅面尺寸。,.,3、主题思想明确由于招贴的张贴环境较为复杂，只有主题明确、重点突出的招贴作品才能使大众迅速理解招贴所要传达的信息内容。如果主题含糊、所要传达的内容量过多、重点不突出，那么就不容易引起人的注意，甚至会使人产生反感心理，因而不能起到较好的传达信息的作用。,.,4、内容简洁、概括简洁是招贴的又一特征，是基于对内容形式进行概括和高度提炼出来的艺术手法。由于人们接受招贴内容往往是在无意中进行的，而人们瞬间记忆的容量却是有限的，因此，招贴设计需在瞬间释放出意想不到的能量，让来往行人在下意识的最短时间内对它产生心理上的联想和共鸣，这就需要招贴设计必须迅速、准确、有效、高度概括地传达信息能量。只有这样，才能引起人们的注意和记忆，即便在较远的距离也能识别招贴的内容，从而从视觉到内心深处与招贴产生信息互动与情感共鸣。,.,3、西方招贴设计的历史,第四节招贴设计的历史,1、招贴的起源,2、中国招贴设计的历史,.,1、招贴的起源迄今发现并保存下来的世界最早的招贴广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一张写在莎草纸上的寻人文字招贴，距今已有3000多年的历史，现存大英博物馆。纸张的出现，为招贴广告的散布传播提供了一定的可行性，但是这时候的招贴复制方法基本上都是手绘，数量依然有限，其作为大众传播媒体的功能并不能充分发挥出来。世界上发现最早的印刷招贴是出现于11世纪（宋朝）中国山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，它由铜版印刷，是我国商标与广告的珍贵历史文物，现存中国国家博物馆。印刷术的出现，实现了大量复制，招贴广告大众传播媒体的功能得以体现。欧洲17世纪的工业化革命，使印刷材料和制作成本大为降低，招贴广告也从此进入发达时期。,.,2、中国招贴设计的历史我国招贴广告的特点可以用这样一句话来概括：历史悠久，发展缓慢。但是在这个历史中，我们不得不提到我国特有的三种招贴类别：木版年画、月份牌、宣传画。木版年画20世纪初，我国的装饰性木版印刷已经达到了很高的水准，例如北方天津的杨柳青、南方苏州的桃花坞，均制作精良，受人喜爱。木版年画可谓中国古代的装饰艺术招贴。,.,月份牌近代以来，外国商业和资本大量流入中国，客观上促进了我国工商业的发展。上世纪20年代，在上海形成了中国近代风靡一时的月份牌广告画。月份牌广告画发展初期的题材以历史掌故、戏曲人物、民间传说、时尚美女等为主，至30年代达到鼎盛，月份牌的题材日趋单一化，商品+美女=广告成为月份牌的主要形式。至40年代西方时尚文化如巴黎时装、好莱坞影星服饰以及新潮物品等也开始在画面中出现。月份牌广告画一直延续到六七十年代才逐渐淡化。,.,宣传画在我国，宣传画就是招贴的代名词。新中国成立后，形成了政治宣传画发展的一个高潮，国际上称之为“中国招贴风格”。一是表现了强烈的历史事件，二是有其独特的风格，尤其三结合方法：领导出题目，画家来创作，群众提意见，色彩要红、光、亮，形象上要高、大、全，一直持续到文革结束，在世界招贴历史中是独放异彩的。,.,3、西方招贴设计的历史现代设计艺术是由西方开始的，从艺术史的发展历程上看，招贴设计历史是紧随其后而逐步发展的，每一次艺术史上的重大活动都会直接或间接地影响到招贴设计的表现。新艺术运动和招贴设计新艺术运动是20世纪初最有影响的一个流派，主导了当时包括建筑、绘画、工艺美术、室内设计、书籍装帧设计和招贴设计等艺术的各个领域。新艺术风格的最大特点就是装饰性。它结合了资产阶级自然感性(如花草动物的形体)与异族文化图案（如东方的书法与工艺品)，用装饰性的线条来表现。阿尔方斯马卡，他的招贴作品（如图：萨拉本哈特演出）体现了法国新艺术运动的主要特征，如非对称的动态构图，曲线为主的表现形式，华丽明快的装饰色彩，高度概括的理想形象，在主观上强调装饰美的因素等。,.,装饰艺术和招贴设计装饰主义风格表现在各个国家也呈现出略有区别的丰富形式。在德国“青年风格”，维也纳“分离派”，英国“格拉斯哥”学派。英国“格拉斯哥”学派代表人物：麦金托什麦金托什借鉴日本传统绘画中直线的使用方式，采用对称的基本布局形式，将“新艺术”运动中自然主义风格的曲线装饰与简单的直线几何图形设计框架紧密地结合起来，形成了在功能性和理性化基础上，还兼具肃穆和严峻的宗教象征性装饰动机的设计风格。,.,维也纳“分离派”由一群先锋艺术家、建筑师和设计师组成的艺术团体。维也纳“分离派”主张创新，开始摒弃“新艺术”运动风格自然主义的曲线，在几何形式与有机形式相结合的造型和装饰基础上，着手将有机形态逐渐归纳成为几何图形，并采用强烈的黑白对比，形成非常自然、明快的装饰效果。,.,德国“青年风格”代表人物：彼得贝伦斯贝伦斯将无装饰线字体、严谨的写实图形和直线装饰图案工整的归纳在方格网络之中，使版面一目了然，清晰易读，体现出简洁、平衡、稳定和高度功能化的风格。,.,现代主义的招贴设计现代主义设计运动影响到了欧美国家，以俄国的构成主义、德国的包豪斯学院和荷兰的风格派最为典型，其中包豪斯是这场运动的高潮。俄国的构成主义代表性人物是埃尔李西斯基他的招贴：简单明确，多采用几何图形和无饰线体的文字。他不怎么做图形和问题的装饰.只热衷于结构的调整和设计。,.,包豪斯在平面设计上受到俄国构成主义和荷兰“风格派”运动的影响，因此具有高度的理性化、功能化和几何形化。对此具有突出贡献的当属莫霍里纳吉和赫伯特拜耶。赫伯特拜耶在康定斯基60岁生日展览的设计中，强调几何结构的非对称性平衡，采用无饰线体和简洁的版面编排，极大地凸现了现代平面设计的功能特点。,.,国际主义的招贴设计20世纪50年代到70年代，“国际主义”平面设计风格风靡全球。马克斯比尔是“国际主义”平面设计的奠基人。特点是：风格往往采用方格网为设计基础，无论字体还是图片都安排在框架中，因而排版上往往出现简单的纵横结构。字体采用无饰线体，达到高度的、毫无修饰的视觉传达目的。,.,后现代主义设计的招贴设计后现代主义反对现代主义、国际主义所倡导的“少既是多”的原则。主要特征：a、形象复兴：倡导图形为主进行信息传递，呈现大量的具象、生动、充满装饰性的形象。b、碎片拼贴:多种可能的结合与交又，不同层面、不同意义的元素在拼贴的作用下往往能形成鲜明的反差对比、强烈的视觉冲击和出乎意料的效果。c、游戏荒诞:置疑传统，嘲弄模仿，自贬与嘲弄、戏谑与反讽成为作品主调，是一