商业插画设计课件

商业插画,设计,03商业插图的创作,第3章商业插图的创作,商业插图按属性分类,按市场的定位：矢量时尚卡通低幼写实唯美韩漫设定概念设定等。,矢量插图图例,第3章商业插图的创作,矢量插图图例,第3章商业插图的创作,矢量插图图例,第3章商业插图的创作,卡通低幼插图图例,第3章商业插图的创作,卡通低幼插图图例,第3章商业插图的创作,写实插图图例,第3章商业插图的创作,写实插图图例,第3章商业插图的创作,写实插图图例,第3章商业插图的创作,唯美插图图例,第3章商业插图的创作,唯美插图图例,第3章商业插图的创作,唯美插图图例,第3章商业插图的创作,韩漫设定插图图例,第3章商业插图的创作,韩漫设定插图图例,第3章商业插图的创作,韩漫设定插图图例,第3章商业插图的创作,韩漫设定插图图例,第3章商业插图的创作,韩漫设定插图图例,第3章商业插图的创作,概念设定插图图例,第3章商业插图的创作,概念设定插图图例,第3章商业插图的创作,概念设定插图图例,第3章商业插图的创作,概念设定插图图例,第3章商业插图的创作,商业插图按属性分类,按制作方法的定位：手绘矢量商业新锐（2d平面、UI、3d)像素,插图图例,第3章商业插图的创作,插图图例,第3章商业插图的创作,商业插图图例,第3章商业插图的创作,3D插图图例,第3章商业插图的创作,3D插图图例,第3章商业插图的创作,像素插图图例,第3章商业插图的创作,像素插图图例,第3章商业插图的创作,像素插图图例,第3章商业插图的创作,第二节数码摄影与数码合成,摄影以醒目逼真、直观、可信度高而见长，它能具体、直观地传达信息。当今用摄影手段来表达广告诉求，已经十分普及。,第3章商业插图的创作,第二节数码摄影与数码合成,数码技术在摄影上的应用已经普及到每个人，从而使摄影不再是少数人的专利而成为大众都能享受的艺术。在这泛摄影的时代，单一的摄影艺术作品不再具有往昔的魅力，人们对商业插图的摄影作品有了更高的要求，即必须进行后期处理。,第3章商业插图的创作,第二节数码摄影与数码合成,数码合成技术具有强烈的创造意味，将我们的意象、幻想、感觉综合成具有强大感染力的超越现实的画面，将各种表现手法完美地融合一体，是商业插画迄今最强大的创作手段。,第3章商业插图的创作,第二节数码摄影与数码合成,第3章商业插图的创作,第二节数码摄影与数码合成,第3章商业插图的创作,第二节数码摄影与数码合成,第3章商业插图的创作,第二节数码摄影与数码合成,第3章商业插图的创作,第二节数码摄影与数码合成,第3章商业插图的创作,第二节数码摄影与数码合成,？,第3章商业插图的创作,第二节数码摄影与数码合成,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,摄影不仅是一门技术，更是一门艺术：通过一台相机，反映社会，反映生活，再现人间的真善美，丑与恶，达到一种信息与情感的交流。摄影可以凝固历史，纵看世界：俗话说：秀才不出门，能知天下事，有了摄影，不仅能知天下事，而且能见天下事，真善美丑，现实、历史一经拍摄，便留在了人们的记忆中，起到了文字所不能起到的作用，天文摄影被称为“孙悟空的火眼金睛”。,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,摄影可以帮助发现，推进科学，传播知识：摄影是人类的第三只眼睛，各地的生活习俗、医学手段的传播等，X光摄影用于飞机场、车站的检查、水下摄影可以遨游水下世界、高空遥感摄影可以显示隐蔽的设施，红外摄影使离开身体的余温也能留下影象。摄影还是摄像、电影等的基础：镜头、画面构图等知识都是摄像电影所必须的基础知识。,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,X光片插画图例,第3章商业插图的创作,技术性与艺术性关系：技术记录影象，艺术美化形象。例如：婚纱照不仅具有纪念性，可以回忆往昔，而且具有艺术性，给人美感，还可以反映不同时代人们的生活观念。强烈的纪实性、瞬时性、信息性、选择性；数码摄影已经深入生活的各个领域；,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,照相机能够在瞬间，把从景物里来的光捕捉到照相机内，在感光片上永久地记录下景物的形象。不管什么样的照相机的基本原理都是由针孔成像和透镜成像原理制成的。,一、照相技术简史,照相机原理,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,摄影术由16世纪以来画家的写生使用的暗箱发展出来的，这是当年画家使用的桌形暗箱,第3章商业插图的创作,几位重要人物：Niepce尼埃（尔）普斯（1765-1833）（法）Talbot塔（卡）尔博特（英）Daguerre达盖尔（法）雕塑家兼摄影家阿切尔（英）摄影技术的发展历程：实用化、小型化、电子化自动化、数码化,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,尼埃普斯的画像,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第一幅永久保留照片谷仓和鸽子窝,涂有沥青的合金板放在暗箱中，将镜头对准工作室的窗外，经过8小时的曝光后，记录了窗外全部景色，得到的影像很粗糙，没有实用价值，没有被确定为摄影术的诞生，但毕竟是世界上第一幅永久保留下来的经感光而成的图像。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,Talbot塔（卡）尔博特（英）,英国发明家卡尔波特是由底片负片到正片的开创人。1835年开始试用涂有氯化银或硝酸银的图纸作为感光材料，在照相机里拍成负像，然后再利用日光印像，他把自己的方法定名为卡罗摄影术。达盖尔发明银版摄影术的消息发表后，他提出发明优先权的问题，但为时已晚。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,1845年用卡罗摄影术拍的一个部长肖像的负片及印片,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,卡尔波特和他的助手正利用卡罗摄影术进行拍摄的活动场面,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,Daguerre达盖尔（法）,1839年8月19日，在法国科学院与美术学院的联合集会上，公布了法国画家和物理学家达盖尔的银版摄影术，法国政府放弃对这项发明的专利，并公之于众。人们通常以这一天作为摄影术的开端。这是达盖尔的银版肖像。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,Daguerre达盖尔（法）静物,达盖尔银版照相法是利用镀有碘化银的钢板在暗箱里进行曝光，然后以水银蒸汽进行显影，再以普通食盐定影，得到的实际上是一个金属负像，但十分清晰而且可以永久保存。由于曝光大约需要20到30分钟，因此，早期摄影多拍摄静物、风光、人像等等。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,Daguerre达盖尔（法）巴黎街景,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,由于曝光时间过长，当时拍摄人像，被拍摄者需要坐在安装有头部支撑架的特制座椅上。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,火棉胶摄影法-湿版时代1851年英国雕塑家兼摄影家阿切尔发明火棉胶摄影术，他用火棉胶作为胶合剂的感光剂，能附着于玻璃表面。将湿的玻璃板装人照相机进行曝光，并立即进行显影、定影和水洗，工艺虽然繁难，但曝光时间可缩短到30秒至两分钟，并且清晰度好，可以复印照片，不到几年湿版摄影便取代了铜版照相法。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,1854年法国人像摄影家纳达尔用湿版摄影术拍摄的妇女肖像。,肖像,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,19世纪50年代风景摄影家的装备。,摄影装备,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,英国摄影家芬顿是战地摄影的先驱。1855年2月，他做为官方摄影师被派到克里米亚拍摄英、法、上、与俄国的战争，带去四个助手、三匹马，一辆车，驮着36箱器材还有马具马料。,芬顿,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,世界著名的柯达公司的创始人伊斯曼当年是纽约曼彻斯特银行职员，业余摄影爱好者，他改进了照相铜版的制造方法。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,柯达I型相机内装可拍100张的胶片，只有125秒的速度，但轻巧、简便，拍完后送回工厂显影、印相和重装底片，伊斯曼提出的口号是“你只需要按快门，其余的事情我们来做”。这对摄影的普及起到了巨大的作用。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,1880年霍根成功地把牛顿拍摄的纽约篷户区照片用铜版法复印在3月4日纽约每日画报上。这是第一次不经过绘画与刻版手续直接地把照片印到报纸上。,纽约蓬户区,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,1887年德国的爱迪克等人开始将镁光粉用于摄影。这是当年用镁光粉进行。,镁光粉摄影,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,1889年美国发明家爱迪生利用依斯曼制造的柯达胶卷发明电影，电影便成为35毫米软片的鼻祖。,伟大的发明名家,第3章商业插图的创作,摄影技术的革新：1、镜头的改进2、光圈系数系统的制定3、“莱卡”照相机的问世4、“尼康”等品牌照相机的问世5、不同类型照相机的相继问世6、测光表的问世7、电子闪光灯的问世,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,有了袖珍相机后，才出现了沙乐蒙这样的偷拍摄影家，他善于利用小相机大光圈，再现人物各种神态，在拍摄各国首脑会议及社会人士。,偷拍摄影家-沙尔蒙,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,1931年的一次会议期间，法国外长白来恩说：“你瞧，那个沙乐蒙又来了。”他迅急按了快门。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,徕卡相机的发明者德国人巴纳克1924年设计出徐卡A型相机，小巧精致，由德国莱斯公司生产，第二年上市受到摄影记者的欢迎与赞赏。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,1861年英国著名科学家马克斯维尔用红绿蓝三种滤色镜拍出了世界上第一张彩色照片。,第一张彩色照片,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,1895年德国物理学家伦琴发现了X光线，第一张X光照片拍的是他夫人的一只手，手上带着戒指。,第一张X光照片,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,在放大技术发明以前，要想得到多大的照片就要制造多大的照相机，阿尔顿铁路公司为拍摄最新豪华列车制造出最大的摄影机，装上玻璃底板总重量635斤，需要七个人操作，摄得的底片大小约巨42.4米，因此用非洲大象的名称“蒙马”为其命名。,世界最大的摄影机蒙马,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,现代数码单反相机的构造和特征,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,开国大典陈正青摄,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,斗地主齐观山摄,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,摄影艺术发展分期：孕育期（18251839）摄影术的探索和实验时期；早期（18401889）对本体特性探索的时期，“高艺术”，绘画主义贯穿；近代（18901917）成熟时期向画意摄影转轨时期；现代（19181959）现代主义艺术思潮处于主流的时期，并多元化发展；当代（1960至今）进入后现代主义时期。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,评价摄影作品的基本标准：一幅好的摄影作品应该具有意义明确的主题内容；一幅好的摄影作品应该具备富于吸引力的主体对象；一幅好的摄影作品应该具有恰当的表现形式。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,华丽的绽放,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,感动瞬间的婚礼摄影作品,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,感动瞬间的婚礼摄影作品,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,感动瞬间的婚礼摄影作品,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,摄影构图：摄影本无定法，所谓“摄影构图”是人们根据成功摄影作品归纳总结出来的一套实践经验进而上升而成的“理论”。所以，这些理论中“图片拆解”的意味很浓，但是，无论如何，构图理论是有一定的实践指导意义的，尤其是对于初学者，多借鉴前人、别人成功的经验，有助于摄影水平的快速提高，只是需要注意的是不能被所谓的理论所桎梏。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,不同摄距画面的效果：拍摄距离的不同，会带来不同的画面效果。远景：被摄景物范围广阔深渊，擅长于景物的气势的表现，主要以大自然为对象，强调劲舞的整体结构而忽略其的表现。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,全景：被摄景物范围小于远景，擅长表现被摄对象的全貌及其所处的环境特点，相对来说全景比远景有更明显的立体效果。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,中景：被摄景物范围介于远景和全景中，擅长表现人与人，人与物的关系，以情节取胜。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,近景：突出表现被摄对象的主要部分，主要面貌，擅长对于人物神态或者劲舞的主要形状做细腻的刻画。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,特写：被摄景物的某一局部进行更为集中突出的再现，比近景刻画更细腻具体。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,1.平衡式构图平衡式构图给人以满足的感觉，画面结构完整，安排巧妙，对应而平衡。常用于月夜、水面、夜景、新闻等题材。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,2.对称式构图对称式构图具有平衡、稳定、相呼应的特点。缺点：呆板、缺少变化。常用于表现对称的物体、建筑、特殊风格的物体。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,3.变化式构图变化式构图故意将主体安排在某一角落或某一边，能给人一思考和遐想的空间，留下进一步判断的余地。这种构图富于韵味和情趣，常用于山水小景、体育运动、艺术摄影、幽默照片等。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,4.对角线式构图对角线形构图是最基本的经典构图方式之一，把主题安排在对角线上，能有效利用画面对角线的长度，同时也能使衬体与主体发生直接关系，富于动感，画面活泼，容易产生线条的汇聚趋势，吸引人的视线，达到突出主体的效果。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,5.交叉线式构图景物呈交叉线结构，景物的交叉点可以在画面以内，也可以在画面以外。前者有类似十字形构图的特点，后者有类似斜线构图的特点，能充分利用画面空间，并把视线引向交叉中心，也可引向画面以外，具有活泼、轻松、舒展、含蓄的特点。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,6.椭圆形构图椭圆形构图容易形成强烈的整体感，并能产生旋转、运动、收缩等视觉效果。常用于表现不需要特别强调主体，而着重表现场面或者渲染气氛的画面内容。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,7.十字形构图画面上的景物、影调或色彩的变化呈正交十字形，能剩余较多的空间，因而能容纳较多的背景和衬体，使视线自然向十字交叉的部位集中。多用于有稳定排列组合的物体，或者拍摄有规律的运动物体等。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,8.水平线构图水平线式构图具有平静、安宁、舒适、稳定等特点。常用于表现平静如镜的湖面、微波荡漾的水面、一望无际的平川、广阔平坦的原野、辽阔无垠的草原等。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,9.斜线式构图斜线式构图分立式斜线和平式斜线两种，常表现运动、流动、倾斜、动荡、失衡、紧张、危险、一泻千里等场面。也有的画面利用斜线指出特定的物体，起到一个固定导向的作用。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,10.三角形式构图以三个视觉中心为景物的主要位置，有时是以三点成面几何构成来安排景物，形成一个稳定的三角形。这种三角形可以是正三角也可以是斜三角或倒三角，其中斜三角较为常用，也较为灵活。三角形构图具有安定、均衡但不失灵活的特点。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,11.s形式构图这又是一种基本的经典构图方式。画面上的景物成S形曲线的方式分布，具有延长、变化的特点，使画面看上去有韵律感，产生优美、雅致、协调的感觉。当需要采用曲线形式表现被摄物体时，首先应该想到运用S形构图。常用于表现河流、小溪、曲径等。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,12.向心式构图主体处于画面中心位置，四周景物呈现朝中心集中的构图形式，能将视线强烈引向主体，并起到聚焦的作用。具有突出主体的鲜明特点，但有时也产生压迫中心，局促沉重的感觉。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,13.放射式构图以主体为核心，景物向四周扩散放射。这种构图方式可使人的注意力集中到被摄主体，尔后又有开阔、舒展、扩散的作用。常用于需要突出主体而现场又比较复杂的场合，也用于使人物或景物在较复杂的情况下产生特殊效果。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,14.垂直式构图垂直式构图能充分显示景物的高大和纵深。常用于表现万木争荣的森林、参天大树、险峻的山石、飞泻的瀑布、摩天大楼等。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,15.九宫格式构图这是最为基本的构图方式之一，将主体安排在“九宫格”交叉点的位置上，一般认为右上方的交点最为理想，其次为右下方。这种构图方式较为符合人们的视觉习惯，使主体自然成为视觉中心，具有突出主体并使画面趋向均衡的特点。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,16.紧凑式构图将景物主体以特写的形式加以放大，使其以局部布满画面，具有紧凑、细腻、微观等特点。常用于人物肖像，显微摄影或者表现局部细节。对刻画人物的面部往往达到传神境地，令人难忘。,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,一、照相技术简史,第3章商业插图的创作,插图创意练习,根据下面的词语编写故事，词语顺序可以调整。最后根据故事，运用线描方式，完成4幅插图设计，插图过度要连贯：夏季、光辉、涟漪、飞驰、降落、讥讽、美丽、高傲、不同、怀念。,第3章商业插图的创作,二、摄影作品在商业上的运用,当今摄影作品在商业广告中作为插图运用已经十分普遍，尤其是引领时尚的奢侈品、化妆品、服装、饰物等质感类产品。,第3章商业插图的创作,二、摄影作品在商业上的运用,这类广告对摄影艺术要求极高，一般都由专业的摄影家拍摄。一副有感染力的摄影作品，对于其真实、直观的特点对引领时尚、引发潮流有着巨大作用。,第3章商业插图的创作,二、摄影作品在商业上的运用,在市场竞争中摄影作品作为广告