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文档简介

市场营销目标市场营销背景市场营销背景及目标本次比赛基本信息简介初步宣传开幕式报告比赛中期启动描述比赛中期启动结论总结后期结论品牌：青海省体育局发布时间：2016年7月活动形式：比赛宣传、客户行业：政府组织使用资源类型：GD、案例基本信息青海湖国际公路自行车赛简称“环湖赛”， 自2002年以来，每年6月至8月在青海省青海湖地区及毗邻的甘肃省和宁夏回族自治区举行。案例基本信息、案例、策略与创意、广告策划：21个发布地点：西宁、兰州、银川总体发布思路：提前2-3天进行宣传，活动开始后(前3天)汇报活动情况，活动结束后进行总结。该广告为广东格式，主要面向西宁市的读者。由于此次发布的主要目的是强烈曝光宣传事件，因此没有进行其他有针对性的筛选。2.这个广告分为三个广告计划，每个计划只有一个想法。登陆页面有两个动态H5页面和一个静态H5页面。我们认为，虽然这只是为了加强宣传，但应该投入更多的创造力，以便更好地优化读者的点击。3.从登陆页面的内容来看，主要介绍了比赛的基本内容。我们认为，虽然比赛主要在西宁举行，但辐射范围至少应该覆盖全省，所以我们建议广告主将分布范围调整到全省及周边地区。投放计划分析、广告复制屏幕和效果、登陆页面显示、创意显示、投放创意分析、总计3，438次点击、总计5.80%的59301次点击、总计4，006次点击、总计63，284次点击、总计6.33%的6，395次点击、总计4，863次点击、总计7.32%的6，395次点击，这三个创意推广目的基本相同，尽管它们属于三个从目的的角度来看，这一切都是为了让广告中的竞争有一个强有力的曝光，随着竞争的临近，点击率会上升，并在竞争的第一天达到顶峰。1，2，3，登陆页面总显示，登陆页面分析：登陆页面采用动态H5页面，主要目的是推广青海湖自行车公路赛。该事件暴露严重，因此登录页面充满了关于该事件的图形和文本信息，并且没有其他功能，如更多信息收集表单或呼叫按钮。值得一提的是，虽然它只是信息宣传，但它的动态H5页面设计比其他静态页面更有特色。通过页面的划分，各种信息可以划分得更清楚。美国和中国所缺乏的是，在介绍运动员团队时，更多的信息会让读者感到厌烦，读完之后会让信息更加简洁生动。促销总结，广告主在投放过程中主要使用GD品牌促销方法，可以考虑添加其他广告形式，各种投放形式。(1)优化建议：应采用多种交付形式。(2)优化建议：增加每个计划中的想法数量，强化交付。在这次交付中，每个广告计划只有一个想法。有人建议每个广告计划中的创意数量应该增加到三个。由于点击率非常好，建议扩大交付范围和交付强度。3.优化建议：灵活使用动态短语。此次发
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