C7 智能家居 品牌分析.ppt

中国智能家居品牌增长分析，智能家居市场概述，在20世纪90年代末上升。建筑智能技术和应用的成熟催生了智能家居市场。第一个智能住宅系统出现在智能住宅区。用户需求没有得到有效刺激。基本应用主导个性化，艺术特征不明显。许多技术和解决方案并存。产品竞争已经上升到标准竞争。国内制造商主导市场。2007年的销售额预计将达到30亿元。2003年预测数据，家居科技市场，2000年以前，智能家居品牌阵营，以深圳为中心的美国X10系列产品代理商，模仿美国的方式，采取了以深圳为代表的店铺零售策略。以深圳、广州、杭州、南京、上海和天津为中心的智能家居研发厂商已经高调进入市场。外国品牌基本上没有正式进入国内市场。2002年，智能家居品牌阵营，X10系列产品代理商淡出市场，在零售销售失败后，企业开始建造住宅项目。智能家居研发厂商在各地，尤其是北京和天津，发展迅速。在今年的深圳安防展上，至少有200家传统安防厂商宣称生产以无线防盗报警器为主体的智能家居产品。美国和欧洲的高端品牌通过别墅项目在中国测试水。在2004年的智能家居品牌阵营中，国产x10产品走向成熟，成为智能家居的一个主要派别。一方面，制造商利用自己的工程和技术实力寻找项目，另一方面，他们还开发代理，并根据制造商的技术产品开始初步培训。来自新加坡、韩国、香港、台湾等国家和地区的智能家居技术和产品深入上海和广州。北京等一些城市正在跟进该项目。一些企业已经开始在装饰行业取得突破。8月30日，中国室内装饰协会智能委员会成立。2006年，智能家居品牌阵营随着产品细分的进一步深入，最终在家庭娱乐领域获得了比智能家居控制系统、智能照明系统和家庭安全系统更多的关注。一批制造商不再直接从事工程和终端销售，而采用了代理加盟制进行扩张。法国、韩国、德国和美国的智能家居公司已经开始进行市场调查和国内分销。预计在未来一两年内，将有大量知名外国品牌正式进入中国。2006年后，智能家居品牌阵营、家庭娱乐、家庭安全、照明和场景控制将成为智能家居在家庭中增长最快的应用，尤其是家庭娱乐系统，利润丰厚。智能家居品牌将被重新洗牌。国外知名企业的进入和风险资本对该行业的利益追求，使中国智能家居市场进入资本运营时代。“泛智能”使智能家庭与数字家庭、家庭娱乐、家用电器、个人通信、移动办公等难以区分。数字家庭、家庭娱乐、家用电器和移动通信领域的知名企业都涉足智能家庭领域.智能家居品牌在2003年的调查数据、什么是1000品牌指数？千人品牌监控与分析系统2.0是由千人网络建立的一个指标，用于综合评估系统集成产品品牌(主要是智能建筑制造商)在国内市场的影响。它全面、客观地反映了一定时期内各品牌市场影响力的比较。根据国际品牌标准化模型建立了数千个品牌监测和分析系统，经过两年的市场考察和数据模型修正，原始数据尽可能接近品牌现状，同时加强了分析和比较功能，是市场研究机构、媒体和行业用户分析制造商品牌的最佳工具，也是行业用户选择品牌产品的最佳参考。新1000品牌指数包括10个项目，包括“基本情况”(无得分)、“品牌识别”(10分)、“信息建设”(10分)、“渠道建设”(20分)、“客户发展”(10分)、“印刷媒体”(10分什么是1000品牌指数？1000个品牌的索引将每月发布一次。综合数据将在1000个网络、1000个综合布线网络、中国智能家庭网络、中国楼宇自动化网络等合作媒体上发布。年度总结报告也将每年出版。在此基础上，行业十大品牌将在年度“中国国际建筑智能峰会”上评选、公布和授予。目前由1000品牌指数监测的行业包括综合布线、智能家居、楼宇自动化、照明系统、门禁对讲系统、智能卡、监测系统和防盗报警器。详情请访问：智能建筑相关子系统品牌指数对比，综合布线子系统品牌指数对比，最高68.55，智能建筑相关子系统品牌指数对比，楼宇自动化子系统品牌指数对比，最高43.85，智能建筑相关子系统品牌指数对比，监控系统品牌指数对比，最高46.79，智能建筑相关子系统品牌指数对比，智能家居品牌指数对比，最高32.88。与智能建筑相关子系统的品牌指数相比，智能家居品牌最高得分仅为32.88，综合布线品牌最高得分为68.55，楼宇自动化品牌最高得分为43.85，监控系统品牌最高得分为46.79。总结分析，智能家居品牌投资规模小，市场投资成本不足，产品差异化设计不足，宣传缺乏独特的品牌ci设计。但是，没有持续的品牌推广渠道管理经验，对渠道提供商的支持很少，没有稳定的媒体关系，没有专业的公共关系顾问服务支持，没有产品细分建议，提供完整控制系统的厂商应该关注标准和产品互连，越来越少的厂商应该提供完整的控制系统，越来越多的智能家庭应该与个人电脑、宽带通信、移动通信、家庭、 家居行业与专注于细分产品的制造商的全面整合，将为细分产品制造商提供更多建立联盟和合作关系的机会，这将有助于他们团结成长。 品牌跨越(可能的新力量)、品牌跨越(现有力量)、理论28、20%的消费者购买80%的特定类型的商品，而80%的消费者只购买另外20%的商品。制造商会称20%的消费者为“品牌忠诚者”。数量的增加将不可避免地带动其他80%的“品牌动摇者”的数量，并保持28%的比例不变。成熟消费品的理论已经被多次证明。长尾理论是从统计学中的一种口语表达演变而来的，这种口语表达在形状上类似于恐龙长尾的分布特征。看着维基百科“长尾”条目，我了解到，去年10月，一家杂志的主编克里斯安德森(ChrisAnderson)提出，只要存储和流通渠道足够大，需求疲软或销量不佳的产品的市场份额就能赶上甚至超过少数热销产品的市场份额。长尾理论的出现与28定律直接冲突。长尾理论，主题和长尾之间的关系，长尾理论，当100个关键词通过Overture，长尾理论被检索到时给网站带来的流量，从上面的图表可以看出，与20/80定律不同，“尾巴”在长尾理论中的作用不可忽视，操作者不应该只注意头部的作用。长尾理论已经成为一种新的经济模型，并成功地应用于网络经济领域。例如，谷歌已经有效地使用了长尾策略。谷歌的广告词(Adwords)广告让众多中小企业可以自由投放在线广告，而传统的在线广告只是大型企业可以涉足的一个领域。它的Adsense广告还能让大量中小型网站自动从广告商那里获得广告。因此，广告词和Adsense将成千上万的中小企业和中小网站聚集在一起，它们巨大的价值和市场能量足以与传统的在线广告市场竞争。如果谷歌只将市场注意力集中在20%的大型企业上(比如许多门户网站的在线广告策略长尾理论智能家居制造商需要考虑他们的产品是采取全面和全面的方法，还是专注于某个子系统，如家庭布线、背景音乐、智能照明和家庭安全。28定律和长尾理论都提到了一个关键点：顾客群的细分，即在资源有限的情况下，主要服务哪些顾客，他们是否关注20%或80%，他们是否关注不流行的长尾，或者他们是否关注主流。长尾理论智能家居服务于高端市场(别墅、高端住宅)或普通百姓，在智能家居发展的早期，成功的智能家居品牌只存在于高端品牌中。正如大多数制造商近年来所说，智能家居目前为富人服务。可以补充的是，目前和很长一段时间以来，智能家居已经为一些市场的智能家居企业创造了最大的价值。与其说它是一个“富裕的市