3c数码行业213c-一加3上市

,一加3上市发布投放结案,推广背景,秉承着品牌“一加手机，不将就”的理念全新推出【一加3】手机,推广挑战,移动互联网时代，用户使用智能设备的时间趋于碎片化，如何在该背景下实现高效沟通成为一大挑战。,手机行业愈发激烈，各品牌针对不同细分市场频繁推出新机型；各大友商为抢占市场频繁攻击品牌，降低品牌形象。,在预算有限的情况下，今日头条该如何整合平台优质资源，为一加新机提供有效传播的保障？,头条传播策略-品效合一实现一加新机推广,推广节凑,分时段开屏直播新机发布,优选人群包持续精准覆盖目标用户,新机告知,用户触达,6.15,6.20,6.28,一加头条传播节奏,公关提升,开屏联播大范围告知,新机开卖开屏引导,新机开卖开屏引导,频道信息流辅助,品牌软文加强覆盖,频道信息流辅助,频道信息流辅助,整体传播效果汇总,本次投放效果突出，曝光完成度146%，单个CPM单价20多元，单个点击成本不到0.4元！,整体传播效果分析,分时段开屏新机发布告知/直播/导购,00：00-09：59点击率：4.74%,10：00-12：00点击率：6.02%,12：00-23：59点击率：5.86%,6.15日新机发布会当天运用分时段开屏为一加3手机实现上市告知/发布直播/预约导购等推广目的,曝光量：29,163,451点击量：1,520,982点击率：5.22%,其中直播期间点击率到达高峰，达6.02%,头条开屏告知新机开放购买,时间：6-20曝光量：14,915,577点击量：762,893点击率：5.11%,时间：6-28曝光量：15,584,507点击量：800,424点击率：5.14%,新机开放购买头条开屏大范围告知，刺激用户购买,开屏联盟新机信息持续广泛传达,投放平台：懒人听书、驾考宝典全国查违章、内涵段子讯飞、玩图、拼立得Blued、美丽拍、画中画,时间：6月15日-6月25日曝光量：21,563,948点击量：1,633,548点击率：7.58%,优选人群包目标用户精准触达,针对不同的目标用户定制不同的广告创意素材，实现广告的有效传播,曝光53,115,464,点击2,386,076,点击率4.49%,军事政治标签前三（美国俄罗斯军事）娱乐标签前三（电影娱乐圈女明星）科技标签前三（摄像头互联网相机）24岁30岁标签前五（电影香港电视剧摄影师手机）友商标签前六（锤子手机罗永浩手机市场安卓汽车）,定向标签维度,二级频道信息流好感人群泛覆盖,6-15科技频道4-3小图,6-16科技频道4-3小图,6-18娱乐频道4-3小图,6-19科技频道4-3小图,1,2,新机上市传播效果良好,新机的广泛告知，目标受众的针对性精准触达，泛人群的覆盖等效果保持良好,友商竞争不断激烈,同时，随着一加3新机发布成功，友商不断攻击一加品牌形象,截止6月25日，新机推广状况,一加品牌决定增加品牌公关形象的传播正面、正确地引导用户,头条号合作为一加品牌形象背书,合作头条号：太平洋电脑网,合作软文：令全球老外熬夜排队疯抢的，居然是它,推荐频道4-1强力推进软文传播,“骄傲！老外熬夜排队疯抢的竟是它！”,以国民骄傲，国民爱国情怀为洞察点定制标题；【企划】方式，以原生资讯的形式传播；头条推荐频道4-1强力推进，大量触达潜在用户；,曝光量,点击量,点击率,58,596,386,5,230,485,8.93%,评论数,收藏数,分享数,36,14