井冈山、韶山、横店影视基地、宋城文化旅游产业考察报告

文化搭台 旅游唱戏 互利双赢-2011年井冈山、韶山、横店影视基地、宋城文化旅游产业考察报告一、考察学习基本情况2011年4月22日至29日，*县*培训班一行20人，赴井冈山、韶山、横店影视基地、宋城，就文化旅游产业发展情况进行了考察学习。培训班深入岳麓书院、毛泽东故居、井冈山、东阳市横店影视基地、杭州宋城等，重温党的光辉历程、缅怀先烈的丰功伟绩、接受革命传统教育，见证“中国好莱坞”的奇迹、体味大型情景歌舞井冈山和立体全景式大型歌舞宋城千古情的视觉震撼、感受文化旅游的独特魅力、学习先进的文化旅游管理经验。通过考察学习，大家一致认为各地文化旅游产业发展好的一个主要原因，就在于他们在旅游发展中注重了特色鲜明、管理扎实、气魄宏大、内涵丰富、机制灵活，这对我县文化旅游产业发展具有非常重要的借鉴意义。二、文化旅游产业发展的基本经验1. 特色鲜明。一是井冈山的红色文化。井冈山以其独特的革命人文景观吸引各方游客纷至沓来，感受老一辈无产阶级革命家创建中国第一个农村革命根据地、开辟“以农村包围城市、武装夺取政权”革命道路时的艰难历程，从中受到熏陶，接受灵魂的洗礼。二是东阳横店的影视文化。横店影视基地以其精心打造的广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚，成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，形成以电影、电视剧的拍摄、制作、发行为主业，同时带动影视会展、影视研究、影视娱乐、影视旅游等相关产业全面发展的专业性产业集聚地，成为对全国和世界都有较强集聚力和辐射力的国家级影视产业基地，被美国好莱坞杂志称为“中国好莱坞”。三是杭州宋城的演艺文化。杭州宋城的建造，以张择端的清明上河图为图纸，再现了宋代都市汴京的繁华景象和宋古建筑的特色，穿着古装的老百姓、繁华的市井街道、丰富的杂耍表演，游历其间，使人产生穿越千年的时空感受。特别是立体全景式大型歌舞宋城千古情，以杭州历史典故、神话传说为基点，运用水幕、魔幻灯阵、烟雾制造、多媒体投影等现代高科技手段营造如梦似幻的意境，使整台晚会流光溢彩，令人叹为观止，给人以强烈的视觉震撼。四是湖南韶山的伟人文化。韶山作为毛主席的故里红太阳升起的地方，更是以不可复制的独特魅力，吸引着全国乃至全世界无数的游客纷至沓来，了解伟人生前生活起居和奋斗历程，缅怀伟人的丰功伟绩，学习伟人艰苦朴素、执着追求、不懈奋斗的崇高精神，激发昂扬向上的斗志。五是岳麓书院的历史文化。岳麓书院作为中国古代四大著名书院之一，始建于公元976年，历经宋、元、明、清千年时势变迁，弦歌不绝，故世称“千年学府”。岳麓书院千年的办学历史，既为我国培养了大量优秀人才，也深刻反映了中国教育制度的历史变迁，更是我国高等教育发展史的一个缩影。2. 气魄宏大。一是大规划。井冈山以“红色摇篮，绿色家园，观光、休闲、度假胜地”为旅游发展规划，着力打造“中国红色旅游中心”和“国际旅游胜地”，强力整合旅游资源，并将城市建设和景区开发融为一体，形成了城在景中、景在城中的大旅游格局。横店影视基地，规划建成了明清宫苑、秦王宫、清明上河图等13个特色影视拍摄基地，已成为全球规模最大的影视拍摄基地、全国最大的影视旅游主题公园。杭州宋城更是以一副清明上河图为规划蓝本，再现了古宋汴京的风情与繁华，一台立体全景式大型歌舞宋城千古情更是以“世界明秀”的标准和要求作为规划的出发点，运用现代高科技手段，给人以强烈的视觉震撼。二是大支持。井冈山市为打造旅游品牌，改善旅游环境，2005年，井冈山将市委市政府搬迁到30多公里外的厦坪镇，全市100多个党政机关、数千名干部职工随之下山，干部职工的家属为了工作、生活的方便，也陆续搬家下山，山上常住人口大大减少，这一搬，为山上经常处于饱和状态的旅游接待一下子腾出了近万张床位。东阳市政府对横店影视产业试验区采取贴息、补助、税收优惠等政策给予支持，并设立“影视企业贡献奖”，完善“文化产业发展专项基金”奖励办法，截至目前，该基金奖励额度以突破6亿元，还联合中行浙江分行，推出全国第一个影视产业信贷产品“影视通宝”，加大对影视企业的信贷支持，累计为入区企业放贷5亿多元。杭州宋城集团仅2010年获得的政府贴息、补助和奖励就达1720万元。三是大投入。井冈山市为了给游客创造一个良好的旅游环境，投入1个亿的巨额资金，在城市中央人工打造出面积120余亩的挹翠湖公园，使游客漫步其间就好像置身瑶池仙境，真正实现了生态保护与旅游发展的双赢。还投入1个亿的巨额资金，精心打造了大型实景演出井冈山，整台演出以10万平方米的巨型山野剧场，180度全景式演出画面，600多人的演出阵容，再现了80多年前井冈山红色根据地波澜壮阔的激情岁月，给观众巨大的情感冲击和强烈的心灵震撼。横店影视基地1996年以来，已累计投入了30个亿的巨额资金。杭州宋城更是以投入5000万元打造、每年投入1000万进行节目改进的一台60分钟的宋城千古情而享誉海内外，每年300万左右的游客争相观看，每天单门票收入就150万元左右，还与美国拉斯维加斯O秀、法国巴黎红磨坊并称“世界三大名秀”。 3. 管理扎实。井冈山茨坪镇，一个万人小镇，每天却要接待近3万人到各景点观光旅游，不管是交通、食宿、景点秩序、卫生、治安都显得井井有条、秩序井然。特别是畅通的交通环境让我们印象很深，景区通过环保车穿梭各景点，游客可以在各景点随时换乘任何一辆环保车到下一景点参观，既解决了交通问题，也方便了游客参观，还创造了收入，可谓一举多得。杭州宋城，为使游客产生穿越千年的时空感受，真正达到其“给我一天，还你千年”的视觉效果，要求全城老百姓都着古装打扮，这看似简单的统一要求，对追求时尚的现代工作人员来说，却很不容易，但他们做到了，而且产生了良好的效果，使游客置身其中，第一感觉就仿佛真正回到了宋代。市井街的提线木偶、琴锣说唱、说书表演、皮影欣赏、训猴、传统魔术、王员外家小姐抛绣球招婿等免费表演，管理的更是井井有条，每个节目采取定时间、定地点循环演出的方式，再现宋代市井生活的繁华与热闹，虽每个表演的时间一般都只有10分钟左右，但提供给游客的看点却无比丰富，涵盖的文化元素、文化信息也是多元的。可以说，宋城正是通过对各具特色的小表演的科学管理，彰显了宋代的大文化，丰富了游客的文化体验和直观感受，产生了良好效果。4.内涵丰富。井冈山的黄洋界战斗遗址、茨坪旧居、八角楼、小井红军医院、大井伟人旧居、黄洋界哨口、荷树、北山烈士陵、井冈山革命博物馆等革命旧址旧居几十处之多，唱一首十送红军、毛委员和我们在一起，走一段红军挑粮小路，听一个张子清师长献盐的故事，吃一顿红米饭南瓜汤，看一场大型实景演出井冈山，领略的是红色经典的魅力，感受的是红色文化的深厚，唤醒的是红色文化的记忆，学习的是革命精神。横店影视基地按1:1打造的秦王宫、明清宫苑等横跨千年的庞大建筑集群，本身就是历史文化和建筑艺术的融合，以此为依托形成的得天独厚的影视文化更是享誉全球，而利用电影、电视剧拍摄又进一步丰富了景区文化内涵，带动了文化旅游的发展。杭州宋城更是以“建筑为形、文化为魂”为经营理念，通过再现清明上河图的斗拱飞檐、车水马龙，渗透出一幅浓郁的古宋风情，并以市井杂耍等灵活多样的形式，融入更多的文化元素，使游客置身其中就像享受一顿菜品丰富、口味多样的文化盛宴。而作为目前世界上年演出场次最多和观众接待量最大的立体全景式歌舞宋城千古情，更是以杭州的历史典故、神话传说为基点，融世界歌舞、杂技艺术和服饰文化于一体，采用当今世界最先进的灯光、音响、舞美、烟雾、服装等表现手段，而受到游客的青睐，赢得了市场，真正体现了“只有民族的才是世界的”这句话的深刻含义。5.机制灵活。大型情景歌舞井冈山的编排和创作汇集了江西省一万余名舞蹈、声乐、戏剧优秀演员，既有陈俐、邬成香等知名艺术家，也有艺坛新秀，更有全国大中专院校招聘的优秀毕业生。宋城集团为把宋城千古情打造成一台高水平的文化演出，自聘专业舞蹈、杂技、模特、演员400多位，成为目前国内最大的民营艺术院团，还与浙江大学等联合，多方位培养艺术团演员，不断提高演员的艺术素养和对角色的理解感悟能力，并形成优胜劣汰、能进能出的用人机制，极大的调动了演员的积极性，确保了演出的质量和效果。三、对我县文化旅游产业发展的几点启示1.不断强化产业意识。发展文化旅游产业，必须意识先行，只有真正树立文化旅游产业意识，做大做强文化旅游产业才能成为可能。我们认为，*要建设旅游强县和文化名县，一要树立文化与旅游融合的意识。文化旅游产业，既是文化产业的发展，也是旅游产业的打造，既是文化旅游，也是旅游文化，二者是一个问题的两个方面，只有把文化融入旅游，文化才有载体，才有支撑，才更具活力；反过来，旅游缺乏文化的提升，就会显得单调，缺乏内涵，失去灵魂。二要树立打造支柱产业意识。通过考察学习，我们发现文化旅游产业具有广阔的市场，井冈山的红色文化与旅游、横店影视产业与旅游、宋城主题公园与旅游文化演艺，每年创造的直接收入都是以亿、十几亿、几十亿元计算，而以此带动的其它消费就更多了。我县虽然是国家级贫困县，但旅游资源丰富、文化底蕴深厚，我们可以借鉴他们的做法，对文化旅游产业进行融合，挖掘文化资源，丰富旅游内涵，拓展文化载体，提升旅游品位，着力把文化旅游产业打造成为县域经济支柱性产业。三要树立产业精品意识。现代社会，应该说缺的不是文化旅游产品，缺的是文化旅游精品。*要想把文化旅游做成支柱性产业，就必须树立精品意识，加大投入力度，重点打造*、三峡、红叶等文化旅游品牌，以此为龙头，积聚人气，带动*文化旅游产业发展，增强文化旅游产业的辐射带动作用，促进文化旅游消费市场的形成。2.重点引进专业人才。发展文化旅游产业，人才是关键。专业人才的缺乏，应该说是制约我县文化旅游产业发展的重要因素，也与作为支柱性产业发展的人才要求相差较大，所以，人才问题是决定我县文化旅游产业能不能真正成为支柱性产业的关键所在。为了解决人才问题，我们认为可以从以下几个方面来考虑：一是智力引进。人才可以不求为我所有，但求为我所用，我们可以聘请全国乃至全世界文化旅游方面的顶尖资深人才，充分利用他们的智力和经验，对我县文化旅游资源进行长远规划和整合，策划几个精品项目，以此带动文化旅游产业良性发展。二是人才引进。我们应不断拓宽高层次人才引进渠道，制定高层次人才引进计划，利用优厚的条件，到全国大中专院校招聘引进一批文化旅游产业发展需要的专门人才，逐步形成与支柱性产业发展匹配的人才格局。三是人才培养。采取与大中专院校联合的办法，定向培养文化旅游产业经营、管理、策划、包装、营销、技术创新等方面的专门人才，不断满足文化旅游产业发展的人才需求，并加大对基层文化旅游人才的培训力度，不断提高从业人员的素养和能力，努力建立一支高素质的文化旅游产业发展人才队伍。3.有效利用特色资源。我县虽有距今204万年前的龙骨坡文化、新石器时期的大溪文化、源远流长的巫文化、*文化、古镇文化、移民文化、红叶文化，但由于策划、包装、整合、推广、利用不够，导致资源的浪费和闲置，没能挖掘出吸引游客的“看点”，更缺乏“亮点”，游客除了看山，就是看水，没能为游客提供更多更好的文化元素和文化信息。*古镇也似一座空城，没有古镇的热闹与繁华，更别说文化表演和旅游体验等活动了，往往使游客“乘兴而来、败兴而归”，而配套的文化旅游消费项目和文化旅游服务设施也严重不足，文化旅游产业的带动力没能得到有效发挥。所以，我们认为，对文化旅游资源进行深度挖掘、合理整合、开发包装一批内涵丰富、形式多样、品位较高的文化旅游项目，打造几个“看点”、“亮点”就显得十分重要和迫切。比如，就如何再现*古镇的热闹与繁华，融入更多的本土文化元素，打造一批短小精炼的地方特色表演节目和文化体验活动，让游客接受更多的文化信息，不断丰富文化旅游内涵，从而增强古镇游的趣味性、知识性、参与性和互动性，还需要进一步思考和策划。4.不断强化开发管理。随着生活