长嘉汇——及时沟通滨水商业PPT课件

龙家汇的传播策略再思考，重庆传播时间2011年2月，政策。前提。评审项目定位、口号、标志和绩效形象系统建立项目价值输出第一阶段产品推广总结。这一建议的要点如下：评论应该从立体、综合的点、线、面的角度解构大理石项目，以避免看豹或盲人触摸图像。首先，世界关键词：旧城改造高端滨水建筑都是“旧城改造”项目，即城市中心区的滨水建筑。首先，它们具有内在的区位优势。一旦改造项目成功，将根据不同的功能分布形成新的城市代表。毫无疑问，他们的今天可能就是我们的明天。区别是：1。昌家汇在这个世界上会成为什么样的城市代表？2.昌家汇为其城市具体代表了什么样的城市功能？在长江沿岸的四大城市中，重庆、武汉、南京和上海，只有重庆的中央商务区位于长江上，而重庆也是长江上最具影响力的城市。只有重庆有资格成为长江最佳城市的代言人。因此，我们是长江的门户。100年前，重庆作为一个港口正式开放，这里展示了重庆的现代史。现代工业工厂从这里开始。民族意识在这里觉醒；老舍和茅盾在这里讲学。法国海军军营仍然矗立在长江边上。从海棠溪到品梓镇南滨路的地区已经成为外国人的聚居地。抗日战争时期，有许多官员、商人和贾。这个地区形成了著名的“富人区”。二十年前，它是南岸最繁荣的区域中心因此，我们代表着城市历史、文化和人类住区的再生。长江门户的中央商务区激活了建筑城市的三维景观系统。1.在新重庆的发展机遇下，以“长江门户”的形象面向世界。2.重庆中央商务区升级改造150万套住宅、商业、广场和酒店；3.大理石区域的再生和复兴建筑；4.建立一个三维的城市景观系统，为城市树立一个建筑模型。国际现代人文生态多元化。5.项目的路线。1.国际。内涵：具有国际思维和视野，具有前瞻性的建筑理念。带来国际生活体验；打造代表重庆国际形象的“大中心”区域，确立区域地位。延伸：在规划方面，借鉴招商地产香港置地国际的先进开发经验，聘请国际设计大师安德鲁进行国际领先的设计。在商业模式上引入国际商业模式，进入一线国际品牌，打造国际化理念的顶级俱乐部俱乐部。2。现代、内涵：树立多角度思维，兼顾美观、潮流、人性化和功能性。扩建：规划紧密结合城市发展需求，规划出一个滨江高端情调商业中心；该项目以超高层建筑为主，包括200米的标志性建筑，给城市带来强烈的现代气息。在形式上，超五星级酒店的国际商业模式，辅以超高层住宅建筑，带来了现代生活模式。3.人文与内涵：在一片历史积淀厚重的土地上，从尊重文化、延续地域文脉的角度体现项目的人文关怀。外延：在规划中保护历史文化遗产，并在此基础上挖掘地域人文价值；修复和升级大理石老街。就形式而言，有必要将历史遗迹改造成顶级俱乐部和俱乐部，并创建老街风格的企业。4.生态，内涵：满足人们对绿色的自然亲和力，满足生活对生态环境的需求；发展与环境保护相容，城市生活与自然和谐。延伸：规划中的绿化将是立体的，从大理石转盘延伸到河边的绿色景观带，自然全面引入生活；节能与资源扩建：在规划中将单一的复合地产设计成时尚生态的微型城市；20万平方米的多元化企业提供丰富的商品和服务；公共空间的多样性带来了交流的便利。为了满足不同阶层和不同生活阶段的需求，提供了丰富的住宅物业形式。同时，它拥有超大量的商业，提供购物、餐饮、娱乐、体育、休闲、旅游等功能。6.项目要点：1。城市价值：位于中央商务区核心，滨江高端豪华住宅区，交通和生活设施高品质；2.自然资源：长江和嘉陵江在此交汇；背靠“重庆之肺”南山；3.多维景观：眺望朝天门码头、街房北繁华夜景、江北口中央商务区、休闲城广场、海军军营、磁云寺等历史文化建筑；4.规划价值：顶级大师撰文，创造“人性化第一”的理念，125万个高端社区，20万个多维商业，大面积城市休闲广场；5.历史和人文价值：一个开放港口的地方，一个开放现代工业的地方，一个唤醒民族意识的地方，一个聚集名人和显要人物的地方，一个见证中国一个世纪现代史的地方。6.生态价值：“立体绿化、营造绿色公共空间、鼓励步行道路设施、水资源再利用、清洁能源利用、建筑节能”等手段，创造真正的生态人居环境；7.产品价值：产品形式多样化，75栋优质建筑，提升小区居住模式；一期工程中的两栋52层滨河超高层建筑展现了无敌的江景。8.商业价值：20万平方米的商业空间，以独特而丰富的业态组合提升区域商圈，全方位满足区域消费需求；9.品牌价值：招商怡和集团的两家百年老店共同打造了一个拥有众多独特优势和足够品牌吸引力的品牌。因此，昌家汇是一个面向高端生活的世界级城市再生综合体。让重庆成为中国投资世界屋脊的第一极黄和重庆成为中国“西部”的第一极 半月谈“如果传统的主城核心区是重庆的第一极，而未来的北部新区或两江新区是第二极，那么大学城所在的西部新城就是重庆的世界屋脊。”沙区区委书记和潭柘寺区，作为新的中央商务区的一部分，显然属于重庆的第一极。江北口中央商务区和江北口中央商务区是以大剧院为主要市政配套设施和金融中心的现代化商业区。它们主要用于商务和办公功能，也包括一些商务功能。太新了。解放碑中央商务区和解放碑商务区是中央商务区核心组成部分的商务中心，以商务为主要功能，包括部分商务办公功能。太杂了。大理石中央商务区是重庆中央商务区的南部开发区，位于南岸的大理石、土山和鸡冠石地区，规划面积11平方公里。它是中央商务区的配套功能区。33，354是合适的。长江门户中央商务区是高端生活的第一极。在重庆中央商务区金三角的三个极点中，我们是最高端生活的极点。因此，昌家汇的物理属性应该是：研究竞争广告的传播方向和调性，项目定位：滨江国际城360万平方米的品牌在市中心进入市场：通过知名代言人，品牌形象将迅速提升。第一阶段产品：在品牌形象下，逐步切入产品信息。瑞安重庆天地，项目定位：78万世界级滨水建筑品牌进入市场：站在城市和世界的高度，发出自我超越的诉求。第一阶段产品：保持一致性，深入挖掘产品的价值，并通过构建来推动。龙湖春森另一边，项目定位：(前期)北滨中央公园大厦品牌进入市场：与招商品牌一同崛起，快速向项目过渡。第一个产品：来自、中海国际社区、项目定位：1500亩主城区滨江教育市场品牌入市：项目直接入市，前期无品牌单独诉求。第一阶段产品：方便发布生活理念和产品信息。乔蓉，项目定位：重庆中心万方龙湖商业精品品牌进入市场：主要是投机和材料，直接切入项目和价值。第一阶段产品：直接发布项目下的产品形式和销售信息。龙湖时代的天街，再看看我们：绵延百年的长江和嘉陵江，在这里交汇了百年的文化和历史；在这里变化了一百年的招商局和香港土地，在这里共同繁荣了一百年；一百年的荣耀和梦想在这里重生，并聚集在这一公里。这样，将来在这里可以像外滩一样，漫步、感受一个世纪的世界。像浅水湾一样，它自娱自乐，接受别人的嫉妒。像长岛一样，它是这座城市的夜以继日的欢乐。像太平洋广场一样，享受大多数城市的生活和人们居住最多的城市。口号，一公里的百年聚集世界，一月，二月，三月，四月，五月，六月，九月，八月，七月，开了一个展厅，销售办公室和海军军营被重新安装和揭幕，模型区被打开，第一阶段的住房被打开，和营销节点。根据项目节点，沟通节奏大致分为三个阶段进行综合沟通。品牌推广项目的整体价值被输出到产品推广的第一阶段。传播的第一原则是品牌进入、高调进入市场以及通过一系列在线行动迅速集中注意力。品牌价值更多地体现在服务和质量保证上。沟通原则2，价值产出，定价权的建立，高价格和快速的去定价是关键，强调项目价值的建立，用强大的产品产出力来实现营销目标。3、传播原则3、点、线、面的立体传播，根据项目的体积和性质形式带来多样化的生活方式，全面、立体的推广是建立项目形象和价值输出的必然途径。在第一阶段(大约7周)，品牌正在崛起，从品牌的角度切入，允许项目与城市进行对话。核心战略，怡和集团，香港土地的母公司，是一家财富500强公司，在建筑，房地产，汽车，航运，零售，投资银行，酒店，保险顾问等方面有许多业务和投资。品牌具有与生俱来的高端认知。招商地产所属的招商集团是中国民族工商业的先驱。SASAC支持的香港四大中资企业之一，也是中资企业参与国际竞争的重要力量。香港置地在香港、北京、澳门等地拥有许多著名物业，如怡和大厦、交易广场、置地广场、贸易港物流中心等。招商地产在中国房地产行业已经有26年的历史，在高端房地产开发方面有着丰富的经验。它是绿色房地产人文关怀的先导。这个品牌有许多高端内涵。在项目层面，文化情节、海军军营、名人和大亨的历史见证了重庆100年的兴衰。中央商务区是地段的核心，高端生活是第一极。重庆是两条河流交汇的唯一地方。由国际级高手打造国际视野潮流高地。规模达150万平方米，是世界级的城市更新综合体。配套多格式现代顶级商务，200米高的标志性建筑，超五星级酒店。生态大面积城市休闲广场，各种绿色技术为人们创造一个真实的生态环境。龙家汇的高端价值体系，品牌具有高端的先天认知和价值内涵，项目是长江门户，而CBD的高端生活是第一极。因此，项目进入市场传播理念：高端影响力重庆。百年传奇的创始人，开始创造重庆百年传奇。从招商局到招商局地产，从怡和集团到香港置地，这两个百年老店重庆昌家汇/长江门户CBD高端生活的高端冲击是谭盾有机音乐之旅的第一极、品牌推广活动、投资推广和家园，著名美籍华人作曲家谭盾享有国际声誉。他是“前卫音乐”的代表。他获得了格莱美作曲奖，2001年奥斯卡最佳原创配乐奖，并被选为2010年中国国家形象宣传片。它以“有机音乐”闻名于国内外，任何物品都可以作为它的乐器。简介，地点：重庆大剧院形式：“艺术大师讲堂”；有机音乐会特邀嘉宾：团体资源客户、媒体老板和当地著名企业负责人。目的：通过名人效应和高端艺术形式，迅速提升品牌的知名度，形成对品牌高端印象的强烈感知。传播方式：电视专题、深度软文、新闻和互联网专题。建立展厅并实施战略：在重庆主城区建立长期展厅。目标：开展职位沟通，增加项目接触点，展示价值。地点：解放碑-万豪酒店/观音桥-金源酒店/南平步行街。一、媒体公关活动，“高端冲击重庆”项目启动媒体见面会，地点：希尔顿酒店形式：项目启动媒体见面会目的：增加品牌曝光度；通过新闻、互联网等媒体加大宣传力度，形成公共宣传，为项目进入市场铺平道路。在第二阶段(约13周)，项目的整体价值将被输出，沟通的重点将是结合媒体的特点来演绎项目的概念，同时落在项目的每个价值点上。沟通任务导入项目的整体价值，迅速集中注意力。舞台主题：百年盛会仅一公里世界，嘉辉视觉系统长，通讯频道为户外报纸版，公共交通平台，大剧院，机场灯箱宣传会议广场，寻名活动网络，现场包装频道材料活动建议，户外，机场灯箱，公共交通平台，大剧院发光二极管，现场围栏，看看19世纪70年代和80年代后的今天该做什么。1872年的招商局和1889年的香港定居了100年。安顿下来后，他们选择了嘉陵江和长江交汇的地方，携手共进。吕、卡地亚和蒂芙尼先后入驻。世界级建筑师安德鲁在设计方面领先。一座非常高档的住宅、顶级商业、超五星级酒店、两江广场中的一个伟大作品，即将诞生。现在的问题是，你应该做什么？拥有100年历史的聚辉仅仅是世界上1公里长的嘉辉/长江门户中央商务区的第一个高端生活，让所有看河的人都嫉妒。我不怪你，嘉陵江或长江边的房子。几千年来，两条河流只在这里汇合，而昌家汇只是“与它的相遇巧合”。当然，要与每个人令人羡慕的地位相匹配，就要下大力气：招商引资，整合香港二百年老房地产企业的实力，由世界级建筑师安德鲁(Andrew)牵头设计，20万平方米的顶级商业，两江广场只是其中一个大项目。也许更多的房子嫉妒甚至脸红？百年庆典只是世界上一公里长的嘉惠/长江门户中央商务区高端生活的第一个极点。我们的土地比你们的有更多的文化。大禹与大理石的名字有什么关系？重庆近代史上最早的港口在哪里开放？老舍和茅盾，两位老师，和这个城市有什么联系吗？不要担心百度，更重要的是，现在，这是要书写的历史：安德鲁，一位共同设计了国家大剧院的世界级建筑师，在过去的100年里，他将通过整合中国商人和香港房地产公司的力量，为大理石创作出什么样的作品？你不知道？谁知道呢？龙佳慧。百年庆典只是世界上一公里长的嘉惠/长江门户中央商务区高端生活的第一个极点。“你好，请问仁福奔驰在哪里？请送外卖。”仁福奔驰就在楼下，订车就像送外卖一样简单，打一个电话就能搞定。这种崇敬在昌家汇实际上很常见：左，右在安德鲁的蓝图中，前法国海军军营成为著名的外滩3号的顶级俱乐部。可能会在走廊或停车场遇到这个城市的名人。顺便说一下，你可以选择LV、卡地亚和蒂芙尼的礼物。你可以坐在窗前，看长江和嘉陵江汇合。事实上，一旦预订了桌子，一切都会解释清楚。这是因为这是昌家汇，因为面对极端的生活质量，每个人只能说“我愿意”。百年庆典只是世界上1公里长的嘉惠/长江门户中央商务区高端生活的第一个极点，重庆的“老师”，我不知道重庆的老街在哪里？大理石是重庆最早的港口，