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文档简介

、伊利品牌定位、品牌定位概念、品牌定位策略、品牌定位过程及意义、2、企业以消费者、竞争对手和企业自身为主要维度，以行业、市场等要素为辅助维度，以产品、价格、渠道、包装、服务、 从广告宣传等方面寻找差异，形成品牌核心价值、品牌个性和品牌形象，在目标消费者心中占有优势。 具有品牌定位概念、3、品牌定位战略层次、人性化价值定位、战略层次定位与整个品牌战略相联系的长期稳定特征。 伊利集团继承“厚度优于速度，行业繁荣辉煌个人，社会价值大于商业财富”的发展观，坚持“绿色产业链”发展战略。 伊丽莎白致力于“成为世界一流的健康食品集团”的愿景。 4、品牌定位战术、竞争对手维度、消费者维度、产品维度、战术水平战略定位、5，01，02，03、目标消费者群体(年龄、收入、性别)购买目的、自我战略地位：市场领导者自身的优势：优质乳源、技术先进、乳香定位战略：初次定位、产品功能、包装、服务、 为消费者带来的利益和质量与价格战略定位，消费者视角，竞争对手，产品本身，6，品牌定位的目标，以、1、积累品牌资产为战略目标，2、凝聚品牌核心价值为重要目标，3、形成品牌个性为重要目标，7、 品牌定位原则是，将、静态定位与动态调整相结合，考虑到消费者主导、个性化、多维精密定位、差异化、成本收益比，考虑到企业自身的资源、战略与战略定位，8、品牌定位顺序、顺序、顺序、顺序、9、市场划分、1、 根据产品类型公司分为4个液体酸奶冰淇淋和奶粉，根据年龄公司将消费者分为以下几个阶段：婴幼儿青年中年老年人3，地理上分为南北、农村和城市。 10、采用的定位方法，“正面定位”的艾利优酸乳与枞酸乳的对抗，在发展方向和营销策略上都很相似，在短期内伊利的市场份额没有多大变化。 在今后的发展中伊利不断进步维持着竞争优势。 “定位第一”伊利诺伊冰淇淋连续十年的产销量是全国第一，伊利超高温灭菌奶连续七年的产销量是全国第一，2009年伊利冰淇淋被中国世界记录协会选出，冰淇淋的产销量是中国第一是世界上最大的，中国最大的，11， 3、定位是占领市场的前提，1、定位是形象与目标市场的联系，2、定位是
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