电子商务实务PPT34_直通车推广（PPT51页).ppt

网络信息推广,4直通车推广,内容提要,淘宝直通车概述,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,直通车推广的日常工作,淘宝直通车概述,（一）什么是淘宝直通车,定义：是为淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，实现宝贝的精准推广。关键词：精准精准的搜索匹配，带来精准的潜在买家,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,准：目标客户群精准。快：见效非常快；控：成本可控：展示不收费，点击才扣费简:入门方便，操作简单。,（二）直通车的特点,准,快,控,简,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（三）直通车的展示位置,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,关键词,类目,定向,店铺,活动,（三）直通车的推广方式分类,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（三）直通车的推广方式关键词推广,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,搜索结果右侧8个位置,搜索结果下方5个位置,（三）直通车的推广方式关键词推广,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,1、不输入关键词，直接从首页产品类目进入,（三）直通车的推广方式类目推广,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（三）直通车的推广方式类目推广,2、展现位置类目右侧8个位置和底部5个位置,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,定向推广：按潜在买家浏览习惯、匹配、按出价展示,（三）直通车的推广方式定向推广,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,店铺推广：关键词搜索结果右侧第9到11位，三个位置,（三）直通车的推广方式店铺推广,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,首页12个,全球购6个,女装频道16个,各频道18个,（三）直通车的推广方式活动推广,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（三）直通车的推广方式站外推广,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（三）直通车的推广方式站外推广,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,1、展示不收费，点击才收费,2、单次点击的费用不超过出价,（四）直通车的扣费原则,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（四）影响直通车推广效果的要素,淘宝直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,内容提要,直通车推广的一般流程,直通车推广的日常工作,直通车概述,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,选产品,发布信息,关键词,优化,累计信誉,分类（分子类推广）价格（淘宝主流价）性价比（竞争力）品质,新品老品：已经由市场验证,精准关键词建档,数据分析（表格）点击率转化率,（一）直通车推广流程,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（二）直通车推广账户系统,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（二）直通车推广账户系统,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（二）直通车推广账户系统,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（三）直通车推广推广计划管理,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（三）推广计划管理三大推广计划,明星店铺、活动推广、普通推广计划,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（三）推广计划管理明星店铺,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,热卖宝贝,明星宝贝,清仓宝贝,潜力宝贝,（三）推广计划管理普通推广计划,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（三）推广计划管理活动专区,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,首页12个,全球购6个,女装频道16个,各频道18个,（三）推广计划管理活动专区,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（四）直通车推广选择推广宝贝,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,方式一,方式二,（四）选择宝贝两种方法,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,输入宝贝标题搜索推广宝贝,直接单击进入宝贝推广编辑,（四）选择宝贝如何选择,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（五）直通车推广编辑推广内容,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,选择推广缩略图,（五）编辑推广内容推广标题编写,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（六）直通车推广选择关键词,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,方法二：智能匹配,（六）选择关键词添加关键词,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,方法三：使用店铺中其他宝贝的关键词（同个推广计划）,（六）选择关键词添加关键词,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,添加关键词后的效果,（六）选择关键词添加关键词,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,举例：精确匹配：假发短发中心词匹配：假发短发女广泛匹配：假发女,（六）选择关键词添加关键词,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（七）直通车推广启用类目出价,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（七）启用类目出价类目和定向,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（八）直通车推广设置默认出价,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（八）直通车推广设置默认出价,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,（八）直通车推广设置出价,1.编辑,2.改价,直通车推广的一般流程,（八）直通车推广修改出价,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,内容提要,直通车推广的日常工作,直通车概述,直通车推广的一般流程,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,搜集行业内关键词（更新词表）、分类、整理,1,检测关键词和产品投入效果,2,对关键词和类目排名、价格做动态的调整（优化）,3,每日对投放效果做总结、并做第二天的规划,4,直通车推广的日常工作,项目三网络信息推广,任务4直通车推广,对每月、周、日投放金额做预算,4,每天观察主要竞争对手的投放情况,5,对每天的推广经验作总结和记录，形成SOP文档,6,直通车推广的日常工作,项目三网络信息推广,任务4直通车推广