卢卡艺墅地产与汽车的强强行业联合活动策划案

,主流风尚传媒2011.7.18,一.活动背景,“卢卡艺墅”与“宝马”作为地产行业与汽车行业中的高端品牌，均以其品位独具的品牌特质在各自领域中演绎着超凡的优雅与极致的风情，二者虽归属不同行业，但相同的高端定位与对品质生活的不懈倡导使二者具有了相通之处，因此我们拟联合双方共同举行商业推广盛典，同时邀请世界知名奢华名品参与，以“卢卡艺墅”与“宝马”为主导，以高端品牌联动的方式搭建一个传播消费理念、树立品牌形象、推广产品特点、引导消费需求的强势平台，同时也为城市菁英奉上一场优雅的主题派对。,二.活动组织机构,活动主办天津大众集团大连燕德宝汽车销售服务有限公司活动协办各高端奢侈品品牌（待定）活动承办大连主流风尚传媒有限公司,三.活动要素,（一）活动时间2011年7月底（暂定）（二）活动地点“卢卡艺墅”项目售楼处（三）活动主题（暂定）独领风潮精英本色“卢卡艺墅宝马”优雅之旅主题派对（四）媒体支持1.专属媒体活动专属秩序册2.指定媒体主流DM杂志3.配合媒体大连日报、大连晚报、新商报、半岛晨报、大连电视台等,三.活动要素,（五）与会嘉宾1.“卢卡艺墅”业主及目标客户30人城市高端地产业主（由“天津大众集团”负责邀请）2.“宝马”车主30人城市高档车主（由“宝马”负责邀请）3.主流杂志的VIP会员20人城市高端消费群体（由主流杂志负责邀请）4.媒体记者10人当地主流媒体说明：目标嘉宾数量80人左右。,四.活动目标,1.通过“卢卡艺墅”与“宝马”的品牌互动，进一步提升“卢卡艺墅”与“宝马”的项目特质，全面强化“卢卡艺墅”与“宝马”的高档品牌定位。2.通过活动的创新性与高端性充分吸引目标客户群及媒体关注，从而引发轰动的活动影响力，有效扩大“卢卡艺墅”与“宝马”的品牌知名度与美誉度。3.通过丰富的活动内容全面吸引“卢卡艺墅”与“宝马”目标客户群的关注，使“卢卡艺墅”与“宝马”的品牌形象及项目特点得以全面集中、有针对性的向目标客户群体进行传播，有效提高信息的到达率与传播效果，以达到最终促进销售的最终目标。,五.目标联合行业,本次活动将采取以“卢卡艺墅”与“宝马”为主导，联合几家高端品牌共同举行的方式进行。备选目标行业如下：钻石珠宝古巴雪茄定制乐器高球装备进口红酒,六.媒体宣传,（一）活动专属媒体：活动专属秩序册为向参与本次活动的嘉宾全面介绍本次活动的详细情况，我们将设计印刷本次活动专属的活动秩序册，同时本秩序册也作为展示“卢卡艺墅”与“宝马”及其他参与活动的高端品牌的品牌形象展示册使用。（二）活动指定宣传媒体：主流DM杂志主流DM杂志将为本次活动推出特别专题，以配合活动特刊的宣传，形成更强有力的媒体宣传组合。（三）配合宣传媒体：大连日报、大连晚报、新商报、半岛晨报、大连电视台等本次活动其创新的活动形式、品位独具的展示商品一定会引起大连各主要媒体的强烈关注，届时我们将邀请各主要媒体对本次活动进行系列化的主题报道，营造最强势的媒体宣传氛围。,七.活动组成,1.独领风潮精英本色“宝马3系、5系轿车试驾”暨“卢卡艺墅别墅品鉴活动”2.独领风潮精英本色“卢卡艺墅&宝马”优雅之旅主题派对,八.现场布置,（一）“卢卡艺墅”项目售楼处1.“卢卡艺墅”小区大门至售楼处门前铺设红地毯，作为嘉宾入场使用。2.售楼处门前左侧设置嘉宾签到区域，现场放置以“卢卡艺墅”与“宝马”为主题画面的签到板，签到板前放置2台宝马展示用车。3.售楼处门前右侧放置一大型主题背板，背板前搭建地台作为活动主持区域；试乘的宝马轿车停放在主持区域一侧。4.售楼处内放置投影设备，现场循环播放“卢卡艺墅”与“宝马”的主题宣传片。5.售楼处内自助茶歇台，提供自助茶歇。6.根据参与高端品牌情况，售楼处内现场摆放红酒雪茄、珠宝等展柜。7.售楼处内剩余区域为休闲区域，提供沙发及相关座椅。说明：“卢卡艺墅”与“宝马”可根据现场实际情况接合自身现有的宣传物料进行相关布置。,九.活动内容,（一）独领风潮精英本色“宝马3系、5系轿车试驾”暨“卢卡艺墅别墅品鉴活动”1.活动时间13：0016：002.活动地点“卢卡艺墅”项目售楼处,3.活动流程及内容（1）嘉宾至活动现场燕德宝组织车主驾车从市内指定地点出发，以宝马车队的形式至“卢卡艺墅”项目售楼处；“卢卡艺墅”组织业主及客户于市内指定地点集合，以大巴车集体送至卢卡艺墅项目售楼处（建议形式）主流组织VIP会员于市内指定地点集合，以大巴车集体送至卢卡艺墅项目售楼处（建议形式）,九.活动内容,（2）嘉宾签到所有嘉宾至活动现场后，至签到区域以邀请函确认身份，同时至签到板签字，现场安排摄影师为每位来宾在签到板前摄影留念。签到完毕的嘉宾可现场自由交流。,九.活动内容,（3）活动开场待所有来宾到齐后，主持人至主持区域，宣布活动开始，介绍活动相关情况，同时邀请卢卡艺墅及宝马的相关领导致辞。,九.活动内容,九.活动内容,（4）领导致辞卢卡艺墅及宝马的相关领导致辞。,九.活动内容,（5）“新车试驾”暨“卢卡艺墅别墅品鉴活动”进行完简短的活动开幕仪式之后就进入到“新车试驾”暨“卢卡艺墅别墅品鉴活动”环节，首先由主持人介绍活动规则，然后开始进行活动，未进行试驾的嘉宾可进入售楼处内休息。,九.活动内容,嘉宾分组为所有到场嘉宾准备编组号码牌，编码规则如下：A1、A2、A3、A4为一组，B1、B2、B3、B4为一组，以此类推。嘉宾随机抽取号码牌，确定各自的组别后，按照英文字母顺序确定试乘试驾登车顺序。试乘试驾游戏规则介绍分组完毕后向所有嘉宾介绍试乘试驾游戏规则，试乘试驾游戏共由3个小游戏组成“寻宝之旅”、“团队致胜”、“竞速之王”，相关规则如下：,九.活动内容,“寻宝之旅”规则现场准备20个信封（以参加活动60人计算，3人一组，共分20组），信封内装有一张寻宝密码纸，密码纸上写有找到宝贝的提示语，如：250号别墅、二楼、大卧室、相框。嘉宾按照密码纸上的提示语驾车前往250号别墅，在参观别墅样板间的同时，可按照提示语找到一张写有“卢卡艺墅项目特点”或“宝马汽车特点”的纸条，找到此纸条则意味着找到了宝贝。但并非每一张密码纸所指示的位置都会有宝贝，嘉宾按照密码纸所指示的位置有可能会找到一张写有“呵呵，你上当了”的纸条，找到此纸条的一组宣告寻宝任务失败，失败的小组于活动结束后可凭纸条领取纪念礼品一份，如可乐一箱或其它。20组共会有8个宝物、12个空奖。找到8个宝物的8个小组在驾车参观完样板间后回到售楼处，有资格参加下一个游戏“团队致胜”。说明：宝马试乘车4辆、看楼电瓶车2辆，合计6辆。寻宝线路共有2条：别墅1别墅2；别墅2别墅1。即每轮可同时发2组，每轮预计时间为20分钟，20组分5轮，本游戏用时100分钟，即1小时40分钟。,九.活动内容,“团队致胜”规则所有嘉宾完成“寻宝之旅”后，找到宝物的8个小组将集中至售楼处前的主持区域，现场预留3分钟给各小组成员熟悉宝物纸条上的内容，3分钟后将8个小组手中的纸条收走，然后主持人将依次对各个小组提出相关问题，问题答案均在宝物纸条上有所体现，问题以选择题的形式出现，每题共有4个选项以增加难度。每个小组的每个成员将回答3个问题，最后按照各个小组回答正确的问题数量确定排名在前四位的4个小组，进入到“竞速之王”游戏环节。,九.活动内容,“竞速之王”规则在“团队致胜”游戏环节获胜的4个小组进入到“竞速之王”游戏环节，每个小组推选一个驾驶技术最好的组员作为驾驶者，4个小组依次驾车通过指定的直道，用时最短的小组获胜，获胜小组的驾驶者当选本次活动的“竞速之王”。说明：以上3个游戏环节的颁奖仪式将在晚上举行的派对现场举行。,九.活动内容,（6）嘉宾休闲活动在外场进行试乘试驾活动的同时，未参加试驾的嘉宾可进入售楼处内休息，售楼处内提供自助餐点，同时安排名表、珠宝等名品的鉴赏活动,九.活动内容,（7）活动结束“宝马轿车试驾”暨“卢卡艺墅别墅品鉴活动”结束之后，在“卢卡艺墅”项目售楼处的活动告一段落，现场所有嘉宾统一至“卢卡艺墅”售楼处内。,九.活动内容,参考活动流程表,九.活动内容,（二）独领风潮精英本色“卢卡艺墅宝马”优雅之旅主题派对1.活动时间16：0019：002.活动地点“卢卡艺墅”售楼处外,九.活动内容,3、活动流程及内容（1）嘉宾自由活动所有嘉宾至“卢卡艺墅”售楼处后，嘉宾可参与现场举行的以下活动：与宝马展车合影现场在展车展示区域进行嘉宾与宝马展车合影活动，嘉宾可分别与宝马展车合影。名品鉴赏现场安排在卢卡艺墅售楼处进行珠宝、洋酒、雪茄的品鉴活动，如条件允许，可现场举行红酒、雪茄品鉴活动。欣赏音乐现场安排小提琴演奏，嘉宾可现场欣赏。滚子比赛现场可举行滚子比赛（或滚子休闲活动），有兴趣的嘉宾可亲身参与。高尔夫推杆练习现场安排小型高尔夫球道，嘉宾可现场进行高尔夫推杆练习，同时根据实际情况也可安排进行高尔夫推杆小型比赛。,九.活动内容,（2）主题晚宴嘉宾自由活动时间结束后进入到主题晚宴活动环节，本环节活动流程及参考活动内容如下：活动序曲在主题晚宴正式开始前，全场灯光渐暗，主持人提示晚宴即将开始，激昂音乐起，一束追光灯打到现场椭圆形舞台上的钢琴处，另一束追光引领一位身穿华丽晚礼的女性钢琴演奏家走至钢琴旁，待演奏家坐定后，激昂音乐停止，全场陷入一片静谧的氛围中，此时钢琴演奏家开始演奏一段相对安静、舒缓的乐曲，至乐曲快结束时，钢琴家转而演奏相对激昂的乐曲，同时配合相关背景音乐，营造热烈现场气氛，乐曲在高潮时结束，同时主舞台冷焰火起，全场灯光全亮，将全场嘉宾注意的焦点引至舞台。主持人致开场辞主持人登上舞台，介绍本次活动的相关情况、介绍到场嘉宾。颁奖仪式首先进行下午试乘活动获奖者的颁奖仪式，邀请相关领导嘉宾为获奖嘉宾颁奖，奖项设置及奖品参考如下：,九.活动内容,九.活动内容,领导嘉宾祝酒卢卡艺墅及宝马的领导嘉宾致祝酒辞，宣布晚宴开始。主题晚宴正式的晚宴环节，嘉宾可开始用餐，同时舞台区开始进行文艺演出、互动游戏、现场抽奖（计算机抽奖）等活动。说明：现场安排三次抽奖环节，其中将安排一次只针对宝马10位车主的抽奖活