保健品策划方案写VIP

健康食品计划书关于如何写企划书，出guo企划书频道提供企划书形式、企划书模板、企划书范文、企划书封面、活动企划书、市场营销企划书、项目企划书、商务企划书、网站企划书等内容。市场环境分析近年来，随着老年保健品市场空间巨大，生活水平的提高，人们的保健意识越来越强烈，2000年国内医疗保健品销售额为1508亿元，xx年为1780亿元，比2000年增长11.4%，是1980年70亿元的25倍，平均年增长率为13%。xx年达到2000亿元左右，预计xx年将达到2500亿元xx年达到4300亿元，2020年将达到13000亿元！ 参考数字根据7月3日出版的经济日报引用资料，世界卫生食品占食品总销售量的5%，达到千亿美元，而且每年都以相当快的速度增长。 美国现在的保健食品销售额达到750亿美元，占食品销售额三分之一的日本近两年的保健食品销售额为15000亿日元，年产3000多种保健食品的欧洲保健食品也有2000多种，销售额以每年17%的速度增加。 我国自古就有药食相同的养生文化，平民说“补药不如补食”。 作为一个亟待培育的行业，健康食品市场的需求潜力之大真的很有魅力。 2000年中国保健食品年销售额将达到500亿元，权威部门预计到xx年将达到1000亿元。 中所述情节，对概念设计中的量体体积进行分析1、市场前景：到xx年底，我国60岁以上老年人口总数达到1.44亿人，到xx年为1.73亿人，到2050年60岁以上老年人口总数达到4.3亿人。 这些庞大的数字表明老年人的健康食品市场是商业的争论点。 前景广阔，市场空间广阔。2、市场概况：目前我国老年保健品市场比较混乱，各领先的风评是三五年，不太赢的品牌，多以概念炒作为主，通过广告欺骗消费者，对消费的研究还没有完成，对消费的真正想法和需要完全不了解吗？3、环境法规：广告法在健康食品中不明显，健康食品广告虚假、胡斯班太大，明显只是普通的健康食品，在商业广告中直径已成为治疗糖尿病和心脑血管疾病的新疗法，但在我国媒体中，只要助长虚假广告的流行，给予金钱，就能进一步容忍老年人健康食品的混乱4、国家环境：目前国家控制房地产，国八条、国六条相继出现，健康食品混乱结构不能长期维持，健康食品广告宣传必将受到国家严格限制。 一定会出现一系列的政治产品分析(SWOT )优势：1)*是中药保健，现在消费者知道西药的治标、中药的治本，但对糖尿病和心脑血管等终身顽固的疾病，中药是有效的。 比如说感冒了决不会选择中药。 虽然没有必要，但是如果得了难以治愈的病，选择中药是不会错的。2 )茶剂，*得到的主要成分是茶的精华：茶多酚、茶多糖、茶儿茶素等。 这些成分消费者熟悉，对疾病有效。 茶、文化悠久，易受消费者信任，不会产生抵触心。3 )茶的作用历史悠久，神农本草中记载着“神农导百草，每天遇到27毒，得茶解开”。 本草拾遗也有“诸药为各病之药，茶为万病之药”的论述。 唐代陆希声诗云春醒酒病兼饮酒会，取新芽采摘煎。 唐代发现喝茶有助于治疗糖尿病，但不能过浓或过量。劣势：1 )价格高，*消费者终身用药的选择价格高，每箱33元，20袋，6天半的量，一般消费者难以持续购买。2 )效果不明显，*中药制剂、消费者服用后效果中药直接、不快。3 )久病成医、糖尿病合并心脑血症患者对自己的疾病和各种药品有一定的了解，很难说服。4 )御生堂生产，知名度、荣誉度不高。机会：1 )市场空间巨大，易分汤。2 )糖尿病和心脑血症患者容易相信新产品、高科技产品。 治本中药。 消费者分析消费者不一定是产品的最终用户，因为孩子送给父母、送给家人、送给朋友、消费者的心灵世界不同、不可思议、购买行为也不同，消费者的理解非常重要，这也是产品各阶段进行市场调整的原因之一。1、消费者的消费行为与消费能力密切相关，一个老年人对生命很重要，但是没有钱的话，他们就不会借钱买健康食品。 毕竟不是必要的药品。2、老年人消费者合理，人生几十年，生活过半辈子的市场，思想合理化，尤其是那些多年生病的老年人，他们可以叫一半医生，有时候比我们知道的多。3、感性与理性相结合，老年人感情比较丰富，寂寞、退休、儿童忙碌，对老年人易见效果，值得他人理解、尊重、体贴、信任。 为了老年人的购买合理性，合理诉求，产品优势、概念创新、机制受到普遍喜爱。4、环境因素，每个消费者的环境*都很大。 如果有人使用你的健康食品的效果显着的话，他会带更多的人关心你，效果不好的话很多人就没有尝试的想法了。例如，关心老年人以爱护孩子尊重老干部是尊重我党历史的老干部关心我党的未来5、家庭环境、老年人家庭环境直接影响老年人保健产品的选择。 其中包括孩子的父母*、父母的工作经验等。6、消费者容易相信新产品，中老年糖尿病和心脑血管病患者知道自己的病是终身的疾病，还有希望。 希望国家开发新药对自己的病有独特的疗效。7、消费者的从业心理，对任何产品、商品消费者都有从业心理。 比如说，看到街上聚集了很多人，我们中国人毫不犹豫地加入了团队，这样人就增加了，产品也一样，只要有一个用户，你的产品就不用担心了。广告策略分析*的广告战略在实践中总结了不稳定性，但迄今为止还没有明确的想法。 这可能是战略本身的问题。 战略的确定和明确在营销过程中是非常重要的。 让我们简单分析*的广告策略人群分析： 3055岁约占总人数的55%。 这一部分人有读报的习惯，可以通过报告。 报纸的宣传广播，大家听专家的广播。55岁以上的老年人约占45%，除了读报纸以外，还可以通过广播通知大部分听广播的习惯。广告诉求战略：*的广告诉求，大部分以新闻形式为主，其中参与了情感诉求和理论俗求，提高了消费者的阅读性和科学性。 报纸广告能够明确、平凡、简单地说明产品的机制、性能、用法、效果。但是，消费者的咨询量、电话购买量总是无法突破新阶层的理由是什么呢？我自己认为最大的原因是“信赖”问题，长年生病的消费者对产品感到不安，无法相信广告上写的内容。 在我们面前最大的问题是解决诚实，要根据事实升华，不要写得太多，要真实朴素。广告表达策略：*的广告表现中日本相扑、乌蒙山长寿村表现自如，反复炒作，概念“洗血专家”清晰，美中不足是概念老化、不新鲜。 长炒感觉不新鲜，缺乏好奇心。广告的表现手法单一，新闻，故事，科学权威，人气最近广告的表现一直是新闻，稿件是中小篇幅的活动(一直没停下来)。1、我的活动时间太长就不叫活动，消费者不新鲜，老套，没有好奇心也是销售不良的原