雀巢咖啡营销方案

莱斯利，分析专家，生产团队成员：(生产团队成员：)王真真10索玉峰63图瑞62张文64，前言“优质食品，美好生活。”“期望和使命”，选择质量，选择连接承诺。在一个国家，在一个地区，你必须有一个鸟的商标，这是一个最受欢迎的全球最受欢迎的品牌，一个最受欢迎的品牌。希望和使命是“选择品质和雀巢”的承诺。无论在哪个国家或地区，你一定见过“爱的鸟巢”这个商标。这是雀巢公司的开拓精神，一个世纪以来一直在全世界流行。一百年来一直保持不变的母亲喂鸟的照片象征着雀巢对安全、责任、温暖、母爱、自然和家庭的关心。雀巢公司的创始人亨利雀巢。随着中国成功加入世贸组织，外国在中国的投资一直在增加。中国经济前景光明，居民收入增长迅速。恩格尔系数也会下降。60%的下岗职工进入再就业服务中心，按时足额领取基本生活补贴。从整体经济发展来看，我省经济正在高速发展。(2)中国整体消费趋势。自20世纪90年代以来，城市白领开始喝咖啡。在过去的两三年里，中国的咖啡消费量显著增加。数据显示，中国目前的咖啡消费量正以每年10%的速度增长，预计将成为世界上最大的咖啡消费国，拥有最大的潜力。然而，最新调查显示，中国人对咖啡的实际消费仍然很少。(2)微环境因素1。主要竞争对手瞄准了咖啡市场。雀巢的竞争对手主要是快餐咖啡。目前，市场上主要有“统一雅哈”、“摩卡”、“超级”、“星巴克”和“尚道”等咖啡品牌，这些品牌在市场上已经有了一定的固定客户。2.雀巢咖啡的swot分析A)优势分析：(1)品牌优势；(2)资金雄厚，规模大；(3)科研实力雄厚；(4)先进的管理理念(2)劣势分析：(1)技术双刃剑对消费者消费观念的负面影响。(2)区域公共关系的影响(c)机会分析：(1)发展中国家的市场潜力巨大；(2)科技革命使低成本经营成为可能；挑战分析：各分公司生产的产品不缺乏强有力的竞争对手；(2)区域政治的影响；features : escafeinstantcaffersewordsleading，to bringyoumellouanddeliciouslookeeexperience . 100%纯咖啡purecoffeeplusNestlecoffeemate，sugar，orbothpluswitharbitrary，accordingtopersonaltastefreedom，anywheretoenjoyyourownNescafe .nes cafe 1 2 features 3360 packaging : contained coffee，coffeemateandsugar，prepared and convenienceindividually wrapped，apacketofacup，easytocarryanywhere，time，mellwenjoyiproducts : mellowproportionatelysmoottasteoffee(产品特征：nestle coffee是世界领先的速溶咖啡，为您带来美味的咖啡体验。100%纯咖啡可以添加雀巢咖啡伴侣，糖，或两者。你可以根据自己的口味随意混合，随时随地享用自己的雀巢咖啡。雀巢咖啡1 2产品特点：包装：包括咖啡，咖啡伴侣和糖，易于冲泡和调整独立包装，一包一杯，便于携带，随时随地，醇香享受产品：均衡的比例，平滑的味道，醇香的咖啡)，咖啡效果特征(咖啡的功能特征):保持保持保持保持保持保持保持保持步行帮助咖啡的有效特性(咖啡的情感特征：)cheermeuptreatmeto REWARDMETOSTATIS FYANAADDITIONPRODUCTIONTATIONATING POSITIONFROM ESTECTOCOFFERATION TANCUSERSAWAREOUFTHE 卓越的水平雀巢咖啡的口味定位让消费者意识到“味道好”是一个很高的评价。target customers : office workers，加班，pluspointoftheyoungpeople，collegestudents目标群体：上班族，加班、加点的年轻人，大学生未成年人主要人群中青年，标志：太棒了！广告媒体策略广告媒介策略(1)televisionadvertingedtothetargetconsumersdofocusonthedemands，the ghttoreachthesteextensionecoverageoftelevision .以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求，争取以电视广告达到最广泛的覆盖面(2)作为报纸、杂志、广告的补充，向目标消费者传达产品的更多信息，同时提供各种形式的宣传活动。以报纸杂志广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者(3)在线广告第二，toremindsexappea