电子商务英语11.ppt

Keypoint:usefultermsanddefinitionsofe-commerceDifficultpoints:twodifferentwritingmethodsofads,Requirement,Bytheendofthislesson,youshouldbeabletohaveagoodcommandofe-commercetermsgiveninthelessontwodifferentwritingmethodsofadsBytheendofthislesson,youshouldbeabletousesearchagentstoperformresearchontheWorldWideWebknowhowtowriteabodycopyofadvertisementsintwodifferentmethods,TheChallengesofUsingSearchAgentstoPerformResearchontheWorldWideWeb,Abstract:ThisarticleintroducesthechallengesofusingsearchagentstoperformresearchontheWorldWideWeb.Keywords:searchagents;research;information;internet;www,NewWords,SentenceExplanations,1.Thepowerofawell-designedsearchinterfaceappliedtoahighly-indexeddatabasebecomesapparent,when,forexample,asinglekeywordsuchasmanagerretrievesallrelatedcontentwith-outrequiringthesearchertoantici-patepossiblesynonyms,suchaswhitecollarworkers,orsuper-visors,etc.,例如，在不要求搜索者预先想到可能搜索出的同义词，如“白领工人”、“管理者”等情况下，键入“经理”这样一个单独的关键词，想要搜索出所有相关信息，一种精心设计用于高端索引数据库的搜索界面就充分显示出其威力来了。,这是一个复合句，主句在前面，简化为：Thepowerbecomesapparent.过去分词短语appliedtoahighly-indexeddatabase做定语，修饰inter-face。when引起一个时间状语从句,简化为：whenasinglekeywordretrievesallrelatedcontent.介词without引起一个短语,做状语,修饰谓语动词retrieves,动名词requiring引起的短语做介词without的宾语。,2.Ultimately,whethersomethingisrightontarget,oronlyslightlyinterestingremainsintheeyeofthebeholder,whileitiscertainlylegitimatetobrowsetoseewhatsoutthere,moreoftenasearcherneedstomaximizeresearchtimebyfindingsitesthatcontaininformationthatishighlyrelevanttotheirspecificneeds.,不管某些东西是非常切合目标的信息还是在旁观者眼中无足轻重的资料，尽管浏览whatsoutthere是无可非议的，最终，搜索者往往还得需要极大地扩展其搜索时间，寻找最大量含有其所需信息的网站。,主句是asearcherneedstomaximizeresearchtime。whetheror引起一个让步状语从句。while引起一个让步状语从句。by引起的介词短语做状语，修饰谓语动词needs。findingsitesthatcontaininformationthatishighlyrelevanttotheirspecificneeds动名词短语做by的宾语，内含两个由that引起的定语从句。第一个定语从句修饰sites，第二个修饰information。,SkillTraining,AdvertisementWriting(II)广告正文（BODYCOPY）广告的目标和内容主要是通过广告正文来传递的。它与标题的关系是：标题吸引注意，正文进行说服；标题提出问题，正文进行回答。怎样写好广告正文，并无固定模式，协作体裁也是多种多样。总之，要求做到重点突出、简明易懂、生动形象、有说服力。,由于广告是要计费的（公益广告除外），从这个角度上说，英文广告在写法上大致有两类。一类是不将注意力放在紧缩版面上，而是在渲染力上下工夫。此类广告多用句子表示，更注意修辞。另一类着眼于利用最小的版面，容纳最多的信息量。从而既达到传达信息的目的，又节省了版面费用。此类广告多用名词或名词性词组、短语来表示，并常使用缩写词。,HowtoLivewithGenius?NeitherMoozartnorWagnerwereeasyhouseguests,fromallreport.Otherthanplayingtheirmusic,thisisthesafestwaytoinvitethemtoshareyourhome.Ourcollectionoffamouscomposerbusts,ofwhichthesearefaithful,highlydetailedportraits.CraftedbyAGianelliinVolterra,homeofItalysalabasterstudios.,3A125.0023cmhigh3B45.0011cmhighTheArtsCentreShop100StKildaRdMelbourne,Vic3004AustraliaTel.*Fax.*http:/www.sofcom.au,怎样才能与天才生活在一起？据说，莫扎特或华格纳很难光顾寻常百姓家，除了演奏他们的乐曲之外，现在有一个极好的办法邀请他们与你共享居室。本店集名人半身塑像之大成，生动逼真。由意大利石膏像之都沃尔特拉的A詹尼里雕塑。,3A型125元（高23cm）；3B型45元（高11cm）澳大利亚维多利亚州墨尔本市邮编3004圣科达街100号艺术中心商店电话：*电传：*网址：http:/www.sofcom.au,注意，这类广告正文中的开头部分，也叫做引言（LEAD-INPAREGRAPHORTHEFOLLOW-UP）很重要，它将标题和正文的内容衔接起来。引言往往以生动概括的语言，迅速点明主题，引出下文，抓住读者心理，诱导读者继续阅读。Wecantellwhatsonawomansfeetbywhatsonherface.你可以从一个女人脸上看出她脚上穿的是什么。,当然,在正文当中最重要的是主体(INTEIORPARAGRAPH)。主体是广告文本的中心，阐述主题、提供论据、说服号召。Atrafficcoponabusycornercouldntfeelmorerushedthanmotherwhohastogetchildrenfedandofftoschool,andahusbandofftowork,alinthesameshorthalf-hour.ThatswhentheconvenienceoftheCancodisposablemilkcontainermeansthemosttoyou.Thisconvenient,moderncontainerislightandsquaresided.Itpourslikeapitcher.Itseasy,forevensmallchildrentohelpthemselveswithoutspilling.Itseasytoopen,too.Justaflipofthefingerreclosesittightly,keepingoutodorfromotherfoodsthatsometimesgivemilkanunappetizingflavor.Notjustatbreakfasttime,butallthroughtheday,theConcodisposablemilkcontainersavesyouwork.Itscompactshapemakesiteasytostore-actua11yincreasesstoragespaceincrowdedrefrigerators.Itsusedonce,andthendiscarded,thereisnowashingchore.,做母亲的得在半小时之内照顾孩子吃饱饭去上学，照顾丈夫去上班。她比站在繁华路口值勤的交通警察更加忙得不可开交。现在，CANCO牌一次性牛奶容器轻便好用，呈方型，能象水壶一样将牛奶倒出。甚至儿童也能使用，不至于将牛奶撒落在外。该容器还易于开启，手指只须轻轻一按，就能重新封闭，不会与其他食品串味。,不仅早餐，在整整一天当中，CONCO一次性牛奶容器都可以为你节省许多家务。它外壳结实，易于储藏，实际上它使你本来就塞得满满的冰箱增加了空间。一次性使用，用毕即弃，无洗涤之劳。这是一篇推销一次性牛奶容器的广告。其正文的主体部分叙述了该容器的诸多优点，生动、具体、很有说服力。,正文中的结束语（CLOSINGSENTENCE）也很重要。它一般比较简短、精炼，具有很强的感染力和号召力。它的目的在于用最打动人心的语句来敦促读者立即响应号召，采取行动。DontmissChinasgoldenroute.切莫错过中国之行的黄金路线。WhenyoubookyourclientswithSheraton,youknowtheyllbestayingwiththebest.当你的旅客预定喜来登饭店的时候，你就会知道，旅客住进了最好的饭店。,实例一GoingEast,StayingWestinBreathtakingbyday,electrifyingbynight,theviewfromtheWestinStamford,Singapore,theworldstallesthotel.Tel*;Fax*;E-mail:*到东方，住威斯汀饭店从世界上最高的宾馆新加坡威斯汀斯坦福饭店极目远望，白天令人心旷神怡，夜晚令人激动不已。,实例二ApartmentRentalAds76St.E.smallfullyfurnstudio,walkup,freegassal-salary;exp(d)-experience(d);p/t-parttime;f/t-fulltime;CV-curriculumvitae-resume;pa-peryear;aft-after;ofc-office;apts-apartments;furn-furnished;hrs-hours;mo-month;house-hse;yr(s)-year(s);incl-including;schl-school;lg-large,ReadingMaterials(A),WhyIsPaymentbyL/CCommonlyUsedinForeignTrade?Abstract:Buyerandsellerareindifferentcountriesandthey,generallyspeaking,donotknoweachother,consequentlythemethodofpaymentisarealproblemtotheboth.ThearticleexplainswhypaymentbyL/Ciscommonlyusedinforeigntrade.Keywords:payment;L/C;foreigntrade;bank,ReadingMaterials(B),ChatRoomBritonSavesUSFamilyfromPoisoningAbstract:Theartic