新媒体运营的三大维度(新版)

新媒体运营的三大维度，演讲者：赵孟，美国连线杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”清华大学新闻通讯员熊成宇教授：“以计算机信息处理技术为基础出现，影响的媒体形式。”联合国教科文组织：“以数字技术为载体的信息传播媒体”百度百科：新媒体是利用数字技术、网络技术通过互联网、宽带LAN、无线通信网络、卫星等频道、计算机、手机、数字电视等终端向用户提供信息和娱乐服务传播形式的广泛概念。严格地说，新媒体应该称为数字新媒体。了解新媒体，1，所谓新媒体是相对概念。“新”与“旧”相比。广播对方报纸是新媒体，电视对方广播是新媒体，网络对方电视是新媒体。2、现代科学技术的发展是推动当今其发展和变化的主要因素。现在，以网络技术和手机为代表的移动硬件的普及一起实现了：手机电视、网络广播、社会软件、信息公开软件等在技术上，传输方式都过去了，因此新媒体的意义也发生了变化。3.新媒体在不断发展的过程中，新媒体这个概念术语没有变化，但其意义不断变化。新媒体意识，第一阶段纸张媒体，电视，广播，第二阶段“四大门户”:新浪网Sohu Tencent帖子，论坛第三阶段“两个微结束”:微信，微博，新闻客户端：今天的头条纸张媒体：投资率下降明显TV:投资率增长弱:投资率增长弱PC终端：增加，但缓慢智能手机：增长明显，仍有更大的上升空间:传统媒体：融合开发带来的崩溃和高手、高手，一些媒体服务意识薄弱，没有形成用户基础。近30%的媒体忽视了双方的运营管理和限制，内容质量的流失削弱了品牌权威。51%的媒体运营资金有限的来源，内容-广告的单一变更模型限制了集成开发。现有媒体：整合开发的崩溃和坚持，数字新媒体：整合开发的崩溃和坚持，传统新媒体：大部分官方媒体完成了两个微端部署，110个样本媒体中，微博、微信、客户端开通率分别为96.36%、95%和60%，总计全时传道。信息传播的时效性有四个发展阶段：定时、即时、实时、全时间阶段，全时间传播就是指信息可以随时发布。2.全球通信。地理和空间限制越来越少，只要有设备和传输信号，就可以发布信息。3.全民的传播。广播不再是机关或媒体公司的事情。所有人都可以参与。任何人都可以成为记者、编辑。4.全速传道。如果传播速度比以前的媒体快，就可以在事件发生的同时进行传道活动。新媒体的优点，5 .完整的媒体通信。不仅是文字和图片，音频、视频等多触觉通道也传播信息。6.全频道传播。电脑、手机、短信等客户端多样化可以发布信息。7.全面的交互式通信。收集新闻线索、采访、发布等一系列活动，所有用户都有参与的机会，以后可以发表评论。8.脱中心通信。没有“头版头条”这样的情况，也说明了不同的听众可以选择很多主题进行讨论，新媒体可以使新闻多样化。新媒体的优点，媒体的进化：领土扩张和概念扩张，媒体进化，传统媒体：逐渐微，未来媒体：发行初期容量，当前媒体：风头，技术更新，思维风暴，未来媒体！企业方面，渠道方面，内容方面，受众方面，品牌战略，通信战略，技术战略，新媒体运营全景图，基于双方的新媒体平台(以技术数据用户为中心)处于核心位置，谁是我(主观)谁是(客观)what？我能生产什么(主观)what你想看的(客观)，价值对等，1，发现价值(双方)2，一致价值是我们不能主观臆测，要站在对方的立场思考问题。教师，学生，知识，经验，承认，钱，用户思考，发现用户的价值要求，匹配，1，满足自我表达，自我广告诉求。朋友，星座内容2，爱国海兰家，格，3，求知欲罗编辑思维“孩子的真理”4，(2)时间线，当前流行/当前不足，热点营销(借用营销)，(3)内容创建形式，用户-generatedContent，用户生产内容，UCC，用户随着移动internet的发展，internet内容创作被细分为专业生成内容(PGC)、专业生产内容、PPC、专业生产内容(professional ly-producted content)。这是在专业知识、资格、共享内容领域具有一定知识背景和工作资格的人创造的。PGC和职业生产内容(OGC)的区别在于是否得到相应的奖励，OGC是否得到报酬，PGC往往在“爱好”中投稿自己的知识，形成内容。(3)内容生成形式，(3) PGC ugc duleis公开号既有特定领域的明星大咖喱采访，又有“每周问答亮点”，产品的宣传和用户提交也得到了充分利用。可以说，创造了同时玩弄这两种形式的风物。内容制作，2W原则：价值发现和价值时间线匹配：热点营销(借用营销)内容创建形式：PGC/UGC，维度2:内容分发，微信：中国社交领域的绝对支配者，用户男性，男性和女性的比例2: 1到40%90%以上的微型信贷用户每天使用微型信贷，一半用户每天使用1小时以上的微型信贷。拥有200多名朋友的威信用户比例最高。61.4%的用户每次打开微型手册时都刷“朋友”，只有1.3%的用户完全不看朋友，每天使用的微型信贷工具排名：朋友发信息公共号微型信贷红包/转账小额信贷支付近7%的用户每月支付/转账限额超过100元在朋友信息的多样性方面，用户偏好：图片文字片段视频文章链接粉丝媒体公开号码比例超过1/4；服务业常规号约占现有制造业的五分之一。经营者的群众号码投资、数量和金额大大增加。社交网络已成为第二大新闻频道。普及率超级电脑电视；微博：活动用户持续增长，用户整体上出现高学历、低年龄的趋势。拥有大学以上高学历的用户达77.8%，30岁以下的青年人占微博用户的80%以上。一线城市接近饱和，2、3线城市、龙子占微博总用户的一半，4线以下用户占30%，巩固了内容生态视频播放量，2016年12月微博视频日平均播放量与去年同期相比增加了713%，进一步加强了微博的内容生态。视频和直播产品将促进微博用户和收益的双重增长。运营利润率增加到35%，提高了业务效率，2016年微博总销售额为43.83亿韩元，同比增长45%，净利润同比增长180%。受KOL经济影响，广告商预算受到移动、社会、视频等移动的影响，Weibo将在未来几年继续吸引广告商预算。今天的头条：新闻客户端的新进贵族，每日用户今天的头条应用76分钟，附着力很高。每天阅读13亿篇文章，观看15亿个视频，30万名制作人每天在平台上发布15万篇文章、音频和视频，1万名媒体合作伙伴提供了良好的合作内容。主要业务模式：目前原生广告的标题年销售额约为10亿美元(约60亿韩元)。另外，今天的头条也刚刚为了推荐适合用户的商品，试图作为电子经销商购买。今天的头条急剧膨胀的海外市场今天的头条国际化团队现在有100名全职员工实习人员。预计2017年进军全球市场，初步蚕食加拿大、美国、巴西、英国、东南亚、日本等市场，目前在美国设有3个办事处，正在准备日本办事处，在新加坡也将设立办事处。BAT:积极部署内容分发客户端，从2016年开始，BAT在内容行业中依次“重铸”。1、百度今年将分发给100名作者，该冤魂宣布百度“最核心的是内容分发中”。2、阿里旗下的UC也推出了w双边计划，投入10亿韩元规模的特别基金，支持UC预约号。芒种投资2.0的资金只有12亿韩元，但其背后的系统非常强大。3、Tencent新闻客户端、微信和QQ浏览器都不能忽视该领域No.1、Tencent网络、每日速报和QQ空间等频道的流量。直播产业发展过程，国内视频直播产业主要为4个阶段：1)PC节目直播；2)游戏现场；3)移动风扇娱乐现场；4)VR直播，目前市场正处于移动风扇娱乐直播的最热阶段。2016年我国的网络广播产业连续一年保持增长势头，整个行业在市场整合后进入了稳定的增长期，国内这种直播平台要长期发展，需要加大利用量和用户粘性的深刻努力。维度3:内容变更、内容变更、新、保留、启用、转换(收益、变更)、网际网路有三种主要方法、游戏、电力公司、广告、内容操作员、PGC/UGC内容格式历史、财务、娱乐无论是以UGC形式成功完成内容转业的“小小号等垂直帽子领域的公用号码，还是以PGC主导的跨境电力企业平台的小红树，都做得很好。内容操作员怎么办？哪个类别适合内容经销商，内容经销商最好采用PGC或UGC格式？业界还存在很大的争议。最终，内容经销商做得好，死亡可能更多，对内容经销商的探索也是刚刚开始的阶段。我想说的是，随着时间的推移，内容电器企业的这种形式必须概括和概括一些规律，这需要我们的电器商进行更多的总结和思考。、社区知识变化、付费订阅、会员费、中国网络新媒体用户洞察力报告、中国网络新媒体用户洞察力概述、中国网络和移动互联网的发展逐渐成熟，中国智能手机拥有量逐渐扩大，移动使用时间是超级电脑的两倍，新媒体用户对新媒体的认识仍然模糊，新媒体逐渐取代传统媒体