3c-联想ZUK结案报告

小屏超旗舰,第一部分l第二部分l第三部分l第四部分l第五部分l第六部分l,项目概述投放数据受众分析投放素材展示总结建议合作推介,Contents,1.项目概述联想ZUKZ2,位置：开屏购买方式：CPT推广时间：2016年6月1日总曝光：12696206总点击：699270平均CTR：5.51%平均CPM成本：31.51元平均CPC成本：0.57元,2.投放数据CPM平均31.51元，CPC平均0.57元,3.受众分析兴趣关注母婴，娱乐，星座，旅游点击率更高,3.受众分析城市Top10城市中上海，北京，江苏点击率最高,3.受众分析年龄18-23岁,24-30,18岁以下群体点击效果更好,3.受众分析性别女性用户点击率更高,4.投放素材展示,5.总结与建议,投放分析：从用户的兴趣（母婴，娱乐，情感），年龄（18-23，24-30），性别（女性），城市（上海，北京，江苏）分析来看，联想ZUKZ2定位于18-30岁年轻用户（大学生，刚毕业就业），一二线城市，且更受女性用户关注，后续投放可以针对热门城市，年龄段，进行精准投放。建议增加信息流广告,毕业刚找到工作！2000元内高颜值高性能手机,6.合作推介产品分析,小屏超旗舰：ZUKZ2手机，5英寸屏幕，骁龙820旗舰处理器，4GB内存，64GB存储，正面指纹解锁（U-Touch2.0，并支持湿手解锁），全网通3.0，3500mAh电池仅售1799元目前骁龙820处理器手机中价格最便宜性能最高,6.合作推介推广策略三箭齐发,产品,品牌,渠道,KOL，头条号，新品软性推广,品牌曝光，发布会直播,城市定向，电商导流,6.合作推介推广策略产品,产品,今日头条签约KOL，新品软性推广，体验，深度文章，新闻报道，产品对比，独家揭秘,6.合作推介推广策略产品,产品,注册头条号助力软性推广,英特尔案例,在今日头条注册头条号定期发送吸引眼球内容信息流广告指向内容广告&内容相结合,6.合作推介推广策略品牌,品牌,从发布会前期预热，到发布会开始，发布会结束全程直播，让用户持续关注,合作客户：“暴风TV”,00：00-13：00,13：00-17：00,17：00-24：00,总曝光：13,783,293总点击：829,870平均点击率：6.02%,合作案例,用户评论顶踩,今日头条,6.合作推介推广策略渠道,渠道,城市定向，用户定向导流电商,GD广告（强曝光，持续造势）备注：可根据开屏数据进行Looklike追投人群,可定向联想手机关注度热门城市：上海，北京，江苏，辽宁，山西，吉林等,64GB骁龙820旗舰手机1799元抢购,18-23，24-30岁用户,6.合作推介推广策略渠道,渠道,兴趣定向，竞品拦截导流电商,关键词拦截，让用户看到更多相关资讯,竞品拦截,针对小米，魅族人群进行拦截，推送ZUK信息,根据ZUK数据人群找出关键词标签,小米,魅族,手机,旗舰,骁龙,科技,联想ZUK,华为,锤子,1799元64GB骁龙820ZUK点击抢购,6.合作推介推广策略渠道,渠道,城市定向，用户定向，兴趣定向竞品拦截，导流电商,2.头条个性化多创意广告定向匹配,强调效果,1、个性化标签特征判定,2、个性用户匹配最适合的创意素材,3、系统效果跟踪高点击转化追投,4、转化效果高的素材提高投放概率,多版素材确保高转化效果,小屏超旗舰骁龙820手机,1799元64GB骁龙820Z2抢购,全球首款干湿手解锁手机,小屏超旗舰骁龙820手机,1799元64GB骁龙820Z2抢购,全球首款干湿手解锁手机,CTR：3.6%,CTR：4.9%,CTR