南方周末CI作业——朱莹.ppt

南方周末CI分析,一份报纸和它的中国梦,1984.2.11第一期,2012.3.8最近一期,2009.11.19奥巴马访华,基本情况介绍,发展历程,MI分析,BI分析,VI分析,welcometousethesePowerPointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperience,南方周末由南方报业传媒集团主办，创刊于1984年2月11日，以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责；将思想性、知识性和趣味性熔于一炉，寓思想教育于谈天说地之中。每周四出版，全国发行，每期发行量稳定在40万份以上核心读者群：知识型读者现为32版，分为新闻、时局、经济、文化、评论、绿色六大板块，内容紧扣中国社会发展和国际时局的热点和关键点，完整、真实地记录中国社会迈向未来的脉络、趋势和图景。新闻以独家为主，时评以纵深见长，副刊则佳作迭现。,巨大影响力：,中国深具公信力的严肃大报和发行量最大的新闻周报（最高达130万份）,“2003艾菲广告实效奖”，第一个获得国际营销大奖的中国报纸,2006年中国500最具价值品牌中，以20亿元的品牌价值位居周报第一名,“2008中国消费者理想品牌大调查”中，位列报纸类“理想品牌”第一位,影响着数以万计的中国人,致南方周末和她的读者：我们期待持续发展两国关系，同时祝贺你们，你们对重要政策的分析和流动做出了你们的贡献。受良好教育的公民是一个高效政府的关键，而一个自由的媒体对于公民的见识贡献良多。奥巴马,发展历程,1980年代：从“娱乐性周报”到“社会性周报”,1990年代：从“社会大特写”到“舆论监督典范”,2000年代：向理性的严肃类周报演变,南方周末品牌形象塑造：,“公正无畏、言人之不敢言”，这是南方周末留在人们心中的形象。在今天的中国报界乃至传媒界，南方周末早已成为一个符号，一种象征。1998年，南方周末率先成立品牌工作室，把CI理念导入报纸经营当中来，堪称中国报业品牌建设的先行者。,CI理念之MI：,2,3,1,基本理念：“正义、良知、爱心、理性”,办报宗旨：“在这里，读懂中国”,报纸特色：注重用深度报道阐释办报理念，用犀利的言辞和独特的角度来剖析社会现象。,MI的宣传形式：,一是形形色色的宣传册，二是随报发表的各类献词、致辞，如新年祝词、年终特刊等。第二类形式最能体现南方周末的特色，它们大都从感性的角度来阐释办报理念，树立报纸内在形象，拉近与读者的距离。,1999总有一种力量让我们泪流满面2000我们从来没有放弃因为我们爱得深沉2001愿新年的阳光照亮你的梦想2002我们走在中国的大地上2003“全面小康”与“公正社会”在巨变的时代追寻最大的正义2004这梦想，不休不止2005这是你的光荣之路2006一句真话能比整个世界的分量还重2007从今天起，我们更要彼此珍惜2008愿自由开放的旗帜高高飘扬2009没有一个冬天不可逾越2010这是你所拥有的时间这是你能决定的生活2011让每一个中国人都金贵起来2012像一束光簇拥另一束光,新年祝词：,年终特刊：,南方周末一般会在每年年底的某期制作年终特刊。特刊一般包括封面年度人物、年度事件评选、年度国内外事件总结等。年度人物2000年李昌平2001年龙永图2002年王选2003年钟南山2004年李金华2005年连战2006年陈冯富珍2007年厦门人2008年2793名北川中学学生2009年韩寒,2010年末特刊,CI理念之BI：,内容为王：,坚持认稿不认人、认报不认钱的原则，把社会效益放在第一位，把读者的利益放在第一位。,营销战略：,“三个轮子”（编辑部、发行部、广告部）互动的整合营销传播战略。编辑部创造潜在的社会效益；发行部将编辑部创造的潜在社会效益转化为现实社会效益，广告部将编辑部和发行部创造的社会效益转化为经济效益。,CI理念之BI：,品牌管理：成立品牌工作室，专门负责报纸的品牌塑造和推广,品牌体验：设置“主编信箱”和“有错即改”,公益活动：捐建希望小学、燃烛行动、“为中国找水”等,社会公关：南方周末文化论坛、南方周末中国梦、中国企业社会责任评选、中国社会责任年会等,CI理念之VI：,报名采用手写体，通过集字的办法，从鲁迅手稿中选出的。报纸的版面设计：版面简洁、干净、工整有序；版面多是头重脚轻，采用大图小文的排版风格；对于大图广告的选择十分谨慎，选择的广告多为二分之一版或者整版刊印，显得大气整洁。改进报型：于2002年正式启用国际通行的“黄金报型”，使报纸更美观、更科学、更易读，在任何环境下都可以舒展阅读。,影响及评价,welcometousethesePowerPointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperience,南方周末颇具不断创新的气息，改版灵活中有坚持。报纸的文章中到处都体现了人类最新的、最根本的价值观念，语言颇具特色，无矫揉造作之风，平实之中见深刻，读来沁人心脾。文章的作者多半是国内颇具思想性、前沿性的高级作者们以及新兴的受国外教育影响的“精英”。其新闻报道中的揭露性报道深入人心，其犀利、客观的写作风格，吸引了一大批读者。近几年，由于受到各方面压力，南方周末的锋芒逐渐收敛，揭露性报道的熟练逐年下降。但不得不承认，一旦发生重大事件，最有勇气接近真相的媒体中总有南方周末的身影。南方周末增加了新闻策划，叙事趋于宏观，更加注重挖掘社会事实背后的深层原因，试图阐述社会现象产生的规律。,总有一种力量让我们泪流满面这是新年的第一天。这是我们与你见面的第777次。祝愿阳光打在你的脸上阳光打在你的脸上，温暖留在我们心里。有一种力量，正从你的指尖悄悄袭来，有一种关怀，正从你的眼中轻轻放出。在这个时刻，我们无言以对，惟有祝福：让无力者有力，让悲观者前行，让往前走的继续走，让幸福的人儿更幸福；而我们，则不停为你加油总有一种力量它让我们泪流满面，总有一种力量它让我们抖擞精神，总有一种力量它驱使我们不断寻求“正义、爱心、良知”。这种力量来自于你，来自于你们