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文档简介

,今日头条&一汽丰田,2016年2月诸神送礼项目结案报告,目录,目录,营销目标,营销背景,营销背景与目标,借助开屏广告实现一汽丰田诸神送礼活动项目最大曝光；信息流广告引导用户点击进入活动页面，全方位覆盖各个信息渠道，提高传播声量，收集销售线索。,品牌：皇冠投放时间：2016年2月活动形式：品牌宣传,客户行业：汽车使用资源种类：开屏，信息流，GD信息流，头条活动页面，娱乐频道,案例基础信息,春节，回家，陪伴家人，是主旋律。春节是家人团聚的时刻，也是一家人出行的时刻。车，是载人的，在新年，承载着家人团聚在一起的时光。一汽丰田丰富的车型，三款主力车型卡罗拉双擎、RAV4、皇冠，春节期间每日派出壕礼，为家人打造一个载满爱的移动舱。,案例基础信息,案例基础信息,策略与创意,大家祈求新年事事顺境，借用户的祈福心理，一汽丰田&今日头条送出摇签祝福。摇新年好签，匹配对应车型（卡罗拉双擎、RAV4、皇冠），助你达成2016年愿景。注册试乘试驾，赢取好礼（厂家提供的购车基金礼券、话费储值卡、蓝牙耳机等）。,推广策略与创意,执行过程概览,执行过程/媒体表现,推广内容,广告位置,福神送礼,GD信息流小图汽车频道4-1头条活动专区,福神送礼,推荐页信息流4-4娱乐频道4-1,禄神送礼,GD信息流小图开屏一轮播（静态3s可点击）,寿神送礼,财神送礼,开屏一轮播（静态3s可点击）,GD信息流小图,执行过程概览,广告拷屏及效果,春节上头条，一汽丰田诸神送礼项目总体效果,投放时间：2月10日-12日,广告拷屏及效果,春节上头条，一汽丰田诸神送礼项目总体效果,投放时间：2月9日,广告拷屏及效果,春节上头条，一汽丰田诸神送礼项目总体效果,投放时间：2月8日，10日，16日,受众分析,一汽丰田诸神送礼项目受众分析,总结，一汽丰田诸神送礼推广投放项目的潜在客户在今日头条上的属性表现为：兴趣：更偏好娱乐、政治军事、科技数码、文化历史、生活健康等内容；地理：北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、武汉、西安、天津、郑州等地；年龄：24-30岁；以上属
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