锐思亚太品牌传播.ppt

公司简介,1,:我们是谁？,CompanyIntroduction,matrixasiabrandcommunication,我们的历程来自新加坡,于2000年在北京成立,命名为迈萃,开始其大中国业务。初服务于许多国际品牌的本土市场开拓，后续为本土品牌重用为创意管理一流的品牌传播策划公司出于发展战略需求，于2005年更名为锐思亚太，开始其亚太区业务网络。在北京和上海拥有2家公司，贴身服务客户。品牌传播顾问为客户制收效的品牌定位，协助客户策划品牌传播方案，建立长久品牌价值。我们的理念客户的亲密伙伴，共同开展远大市场。专属服务团队，日夜关心市场变化。,锐思亚太品牌传播,CompanyIntroduction,:我们能做什么？,品牌整合企划提供针对性的品牌定位；传播持续深刻的产品功能与感性诉求，赢得消费者。广告创意创造性的广告创意，为客户提供全程广告支持与解决方案；促进客户直效行销及交互式活动发展，以创意融入品牌管理，激发非凡活力。广告制作平面、POP、电视/广播广告、直邮、网络广告。线上与线下传播共同兼顾。公关/活动策划实施国内外活动方案参照，更全面的国际与区域资源通道。,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,我们的团队,2,OurCompany,锐思亚太在中国拥有北京和上海两家公司,多名策略及传播顾问支持,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,OurTeam,:我们的战略伙伴各方的专业，更精准的服务,媒介策略/购买尚扬媒体，凯洛媒体市场调查零点调查公司，OracleMarketResearch公关/活动家和万兴影视制作新加坡HanchewStudio、马来西亚OxygenChannel、港台及国内知名制作公司锐思亚太负责全面协调与工作进展监督，完成整体方案。,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,OurTeam,柳家贤-创意总监/投资人,来自新加坡，毕业于新加坡南洋艺术学院，1995来到中国，至今已在中国工作11年。仍旧亲身参与创意工作，让许多企业人士向往与其研讨市场规划与战略。在广告业浸染10余年，先后在国际主流设计公司及广告公司任职。在DesignInAction,AllianceInternational,BBDO和Bozell担任创意总监。获得过广告及设计方面奖项,对各类产品创意有深刻丰富的本土实战经验。在产品包装领域，从1997年起即与利乐合作，其成功包装上市案例举不胜举。精挑细选许多新进无名代言人，已后成为明星如张静初、李亚鹏、周娜。,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,OurTeam,柳家贤-客户实战经验,新加坡乐高玩具、日本狮王、西门子移动电话、ChristianDior、新加坡讲华语运动、时代出版社、同乐饮食集团中国BBDO天联广告玛氏、高乐高、好丽友、大湖果汁、家乐牌、苹果电脑、拜尔制药、汽巴制药、汉高、活力美洁时、奇伟鞋油、多乐仕油漆、佳能、联邦快递、新加坡航空、SunSystems、沃尔沃汽车Bozell大桥广告东方广场、丽都酒店、北方电讯MatrixAsia博士伦(中国/亚太区)、可口可乐、雀巢、利乐、五谷道场、银桥乳业、夏进、汇源果汁、吉百利、帕玛拉特、活力美洁时、智联招聘,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,OurTeam,陈宇-客户服务总监(北京),毕业于首都师范大学英语系，后获得美国CityUniversityMBA学位。先后在北京中加工商学院、北京雅思学校、中国人民大学从事培训项目开发工作。2003年加入锐思亚太，负责统筹管理北京公司客户服务部。服务客户：博士伦、雀巢、可口可乐(酷儿)、红牛、五谷道场。,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,OurTeam,蔡文华-客户服务总监(上海),来自新加坡，毕业于新加坡南洋理工大学,新加坡国家注册会计师。在制造业与金融界服务10余年。先后在跨国公司担任财务总监及市场运作顾问,并于2003年担任锐思亚太顾问。熟悉中国财税制度、市场法规与公司运作流程。现负责管理锐思亚太上海公司。负责客户：摩多罗拉、中石化易金卡、科勒洁具卡丽、虎牌啤酒、雅培奶粉、金茂凯悦酒店,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,OurTeam,Steven洪容丰创意顾问(中国、亚太区),知名创意专家，来自马来西亚，拥有20多年广告从业经验。曾在BallPartnership,DYR,BBDO等公司任职，致力于建立和完善公司的创意体系。曾获得众多著名广告奖项，如：嘎呐，克里奥，纽约，伦敦，纽约美术指导奖，并在许多国际和地区广告奖中担任评委。在1999年时，开创自己的TVC制作公司（Theoxygenchannel）,几年间，就赢得了很多国际和国内奖项，成为当地最热门的一线制作公司。2000年开始成为锐思亚太的创意顾问，并携手为博士伦、红牛等客户创作出很多令人记忆深刻的电视广告。,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,OurTeam,罗美心-品牌策略顾问(中国/马来西亚),来自马来西亚，毕业于马来西亚大学大众传播系，在中国工作6年时间。曾先后在跨国广告公司担任客户服务及策划总监一职，如百帝广告、精信广告和BBDO天联等。在马来西亚为肯德基、绿箭、3M品牌服务，同时负责新加坡旅游局及标致汽车亚太区的区域传播计划。在中国服务的客户包括：活力美洁时、康必奶、玛氏、联邦快递、新加坡航空、沃尔沃汽车、博士伦、帕马拉特、红牛饮料。,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,OurTeam,ClintIrvine-网络传播顾问(中国澳大利亚),来自澳大利亚，在香港、上海和北京居住并工作5年。曾在北京通成广告担任网络管理，现于马来西亚管理澳大利亚TSS广告媒体软件公司。微软认证工程师，媒体和广告公司的从业经历使其在网络传播及相关方面有着丰富经验。现为锐思亚太的网络传播顾问，为客户提供网络品牌传播策划服务。,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,我们的客户,3,OurCurrentClients,我们的全案代理客户,博士伦(中国)包括品牌传播策划、品牌传播全面管理、产品包装、线上/线下/户外广告、终端展示、媒体建议、公关活动建议等博士伦(亚太区)亚太区主题传播创意策划，创意执行，共7个国家包括香港、新加坡、泰国、马来西亚、台湾、韩国、印度等。雀巢(液态奶炼乳淡奶)包括新品定位及传播策划、产品包装、线上/线下/户外广告、终端展示、媒体建议、公关活动建议等。中旺集团北京五谷道场食品技术开发有限公司包括品牌传播策划、品牌传播全面管理、产品包装、线上/线下/户外广告、终端展示等。,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,OurCurrentClients,我们的长期合作项目案客户,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,可口可乐（酷儿饮料）包括全国促销创意及制作、系列终端展示品及宣传品、主题户外创意，包括路牌、灯箱、公车等。雀巢(液态奶炼乳淡奶)包括新品定位及传播策划、产品包装、线上/线下/户外广告、终端展示、媒体建议、公关活动建议等。红牛饮料包括2005年传播策划、产品包装、线上/线下/户外广告、终端展示等。利乐（中国）与利乐公司一起合作，为客户提供品牌规划、传播、包装设计等支持。,OurCurrentClients,我们的长期合作项目案客户,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,摩托罗拉包括促销创意及制作、系列终端展示品及宣传品等。雅培奶粉包括促销创意及制作、系列终端展示品及宣传品等。易金卡中石油包括促销创意及制作、系列终端展示品及宣传品、主题户外创意等。虎牌啤酒包括促销创意及制作、系列终端展示品及宣传品、主题户外创意等。科勒卡丽洁具包括促销创意及制作、系列终端展示品及宣传品。,OurTeam,饮料行业客户经验,国际品牌可口可乐（可乐/雪碧/酷儿/冰露/冰爽茶）、雀巢（纯奶/口味奶/功能奶/美禄/鹰唛炼奶/三花淡奶）、大湖果汁、红牛、帕玛拉特（纯奶/酸奶/果汁）、妙果家、虎牌啤酒本土品牌汇源(100%纯果汁真朋友真鲜橙乐乐园)、西安荣氏、东阿阿胶、摩奇、龙丹西安银桥（酸奶/乳酸饮料）、西安东方乳品、完达山、三元、辉山、蒙牛,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,我们的作品,4,饮料类,虎牌雪碧可口可乐酷儿雀巢冰爽茶红牛汇源帕玛拉特,锐思亚太,客户:虎牌啤酒项目:晶纯2006新品上市,锐思亚太,客户:虎牌啤酒项目:晶纯2006新品上市,锐思亚太,客户:可口可乐项目:雪碧2006,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,乳品类,雀巢液态奶雀巢三花蛋奶雀巢鹰唛炼奶银桥乳业帕玛拉特雅培奶粉,锐思亚太,客户：雀巢（中国）项目：雀巢三花淡奶,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,杯酸主画面,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,客户:雅培奶粉项目:学儿喜康力2006新包装上市,食品类,五谷道场吉百利巧乐酥吉百利奇珍异宝天宝鲜鲜果好时梦露莱娜雀巢商超促销,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,客户:好时项目:好时梦露莱娜巧克力包装,锐思亚太,其他类,博士伦中国食品科学技术学会智联招聘CLADY.COM网站SUN摩托罗拉圣诞促销摩托罗拉华东促销中石油易金卡科勒卡丽,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,客户:博士伦(2006)项目:博士伦中国2006企业形象,锐思亚太,客户:智联招聘网项目:主题户外广告,锐思亚太,锐思亚太,锐思亚太,客户:联合国项目:2005年环保项目,锐思亚太,客户:科勒项目:卡丽2006新产品上市,案例简述,博士伦五谷道场红牛虎牌啤酒银桥乳业,如需了解品牌建设全过程，请与我们联系。,CaseStudy,博士伦,2000年初，通过与数家4A公司比稿，锐思亚太赢得著名隐性眼镜品牌博士伦公司的广告代理权。自此开始了为这家业内冠军品牌整合中国区乃至亚太区品牌形象的里程。2000年博士伦进入中国已十余年。作为领先者，博士伦成功地将隐形眼镜这一概念及产品引入中国，甚至成为隐形眼镜的代名词。然而在飞速成长的背后，一些问题开始显露出来，如：竞争导致市场份额下降，品牌严重老化（盖乐普调查资料显示：博士伦品牌当时在消费者心中像一个50多岁的老博士，男性，花白的头发，身穿白大褂，戴着框架眼镜。锐思亚太建议通过以下方法对博士伦品牌形象进行更新：保持原有权威形象，塑造成新的眼睛护理专家。提升品牌的可靠性与支持度，为品牌注入科技创新感、现代感，唤起消费者的喜爱。,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,CaseStudy,2000年以“放眼非凡”为主题推出系列品牌定位活动，吸引博士伦现有使用者及竞品使用者的注意力，重新唤回他们对博士伦品牌的关注与热爱；2001年1月，协助博士伦向市场推出新的主打产品月抛型隐形眼镜，并以舒适作为产品卖点，在市场上取得巨大成功；2002年，经过前后各一年的品牌到产品的推广，将传播重点重新放在品牌形象，并聘请田亮作形象代言人，展开包括电视、平面、广播及网络广告在内的整合传播；经过3年努力，博士伦品牌形象有了明显改变：2002年10月，奥瑞高市场调查公司在全国10个主要城市的博士伦品牌形象调查显示：博士伦在消费者心中的形象已经成功转变为“一个成功的专业人士，30岁的男性，有着绅士风度，受过高等教育，开着奥迪，使用V70手机”；2003、04年，锐思亚太以“缔造舒适科技”为主传播，加深消费者对博士伦产品及公司不断创新为中国消费者带来更舒适的眼睛护理产品的形象；经过4年的品牌规划，博士伦公司每年销售均以2位数字增长；2005年，锐思亚太继续帮助客户统一企业视觉形象及品牌调性，强化品牌视觉，稳定了其市场领导品牌的地位；时至今日，锐思亚太仍然与博士伦并肩协作，并成为博士伦公司最信赖的合作伙伴之一。,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,平面广告,2001,2002,2003,电视广告,锐思亚太,2005-2006年度品牌整合,CaseStudy,五谷道场,2004年10月，锐思亚太在五谷道场Logo设计比稿中以第一稿设计胜出，继而拿到五谷道场品牌传播全案合作项目。合作最初从“五谷道场”四个字及其含义切入,“五谷”承载着自然健康，“道”、“场”蕴含了中华文化的博大精深，正是在这样的契机下，我们将五谷道场定位于中华面文化的倡导者，致力于开发创新健康速食产品。2004年的方便面市场如火如荼，五谷道场正是在日趋成熟的方便面市场开辟出一个全新的天地，非油炸速食面应运而生。作为新品牌，五谷道场没有消费者认知基础。因此上市前期首推事件营销，北京饭店中华面文化大典发布会，引起媒体和业界关注，为品牌塑造和传播打下基础。随着新品上市在即，品牌传播方面需要有简单有力的信息传达，因此有了“拒绝油炸，留住健康”的深入民心，有了“我不吃油炸食品”口吻的模仿者，更有了打破常规，在超市中独树一帜的“黑白”包装。通过电视、户外、报纸、终端等全方位推广的带动下，五谷道场迅速成为家喻户晓的品牌，非油炸，健康的产品概念被广大消费者认同。,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,CaseStudy,随着五谷道场产品线不断丰富，品牌传播也在做相应调整。油炸食品致癌风波，引发了广泛的社会讨论，在加深消费者对五谷道场品牌及产品认知的同时，为企业节省了大量宣传成本。随后，传播调性改为趋于平和的“非油炸，更健康”。产品包装体系也应运而生，整齐一致的视觉风格，共享品牌价值代来的好处，同时形成合力，增加品牌曝光率，在丰富多彩的终端活动配合下，五谷道场在全国一类城市迅速占领市场，成为广大消费者喜爱的品牌。2006年9月消费者调查显示：“朴实、天然、营养、健康”代表了五谷道场的品牌形象；受访者认为五谷道场的“非油炸”技术带给他们新的健康的选择；五谷道场的品牌印象是一位朴实、稳重、事业有成的企业家。,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,电视广告,Logo,中华面文化大典,户外广告/POP,系列包装,CaseStudy,红牛饮料,红牛1995年进入中国市场，很快成为中国功能饮料的领导品牌，但由于品牌个性不凸显，其品牌优势难以转化为品牌资产。因此，在为红牛制定2005年传播策略时，锐思亚太决定为红牛品牌进行重新定位，赋予品牌更多的亲和力及品牌个性，以获得目标市场注意力。而此时能量饮料和运动饮料在市场上被统称为功能饮料，消费者往往无法对两者进行区分。因此，红牛首要问题是突出自身产品“能量”的卖点，使之区分运动饮料。一般的教育式宣传，在宣传自己的同时，也宣传了竞争对手。强有力的品牌策略是将产品资产融入品牌个性。而红牛“世界第一的能量饮料”的产品事实，是它和竞争对手最好的区隔点。调查发现，在学生群体中，个性和毅力是他们认为最重要的品质。由此，我们发展出一套体现红牛与消费者个性之间内在关联性传播计划，以引发消费者共识，从而凸现品牌个性。,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,CaseStudy,借助2008年奥运会契机，传播策略选择了有视觉记忆的运动瞬间作为载体来体现产品功能，同时也将受众覆盖到白领、学生等群体，说明红牛可以帮助他们在工作、学习、运动的时候，超越自己、达到极限。在运动营销方面，红牛选择赞助F1赛事。上海的F1赛场上，全方位的赛场广告，如：入口广告、收获亭、票面等，配合以F1为主题的促销活动，全方位展开。一系列的整合传播，向着共同的目标推进，为红牛品牌注入挑战和超越的个性。新的战役展开不久，初步的市场反应令人欣慰。,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,电视广告,平面/POP,CaseStudy,虎牌啤酒,虎牌啤酒是亚太酿酒的著名品牌。亚太酿酒还拥有Heineken喜力、力波和Anchor力加等世界著名品牌啤酒；其认知度、市场占有率都属国际领先。但在中国，其市场占有率却未能如期占有更多市场。面对激烈的市场竞争与中国市场的特殊需求，虎牌啤酒决定推出一个新品牌-虎牌晶纯。这是一个仅在中国大陆推出的全新品牌。调查显示，啤酒口味是越来越多消费者购买啤酒的重要考虑因素之一，尤其是在新中国啤酒市场上，淡爽口味为其重要主流之一。为此，市场上大多数啤酒在口味上也越来越淡爽，使清爽口味这个潮流的诉求点已发展成一个无新意的广告战役。为此，我们另选择了品牌路线，突出其清爽口感与年轻消费者的形象关联，进行突出特性定位：虎牌晶纯是年轻白领，要欢乐，要独特，不要烂醉如泥的最时尚选择。感性与功能的结合利益点，成为整个新推广的核心，并考虑虎牌给予人们力量的历史共鸣，虎牌晶纯在此重新赋予了新生潮流的活力。,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,CaseStudy,新定位从新视觉，新口号开始。结合晶纯小瓶装，直接从瓶口饮用的特点，取广告语为“虎吻”，副标定为“酷行天下，举世共赏”一语双关，加强年轻人表现自我，酷热自信，敢为天下先的诉求，喝虎牌晶纯，是倍受世人关注与激赏的时尚行为。经验证明，要打出一个新品牌的成功之路，还要多方面勇于投入与开创，虎牌晶纯是亚太酿酒与我们在占领中国的啤酒市场的初期合作成果。今日的品牌定位，其影响力与重要性可在日后发展中不断地凹显出来。消费者的认同与忠诚度是在传播中不停地巩固起来。众人皆醉，我独醒，聪明的实力企业家会利用力量相等的创意策划管理公司，为其量身制订产生新利润的新产品形象，一代又一代地市场变化中，却永保其独占鳌头的品牌。,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,锐思亚太,客户：虎牌啤酒（中国）项目：虎牌啤酒海报,CaseStudy,银桥乳业,银桥乳业是陕西著名乳品企业，秦佣奶粉是全国十大奶粉品牌之一；银桥牛奶是陕西第一大牛奶品牌，其认知度、市场占有率都稳居当地第一，但回忆度却普遍较低。面对激烈的市场竞争，银桥乳业决定重新整合品牌资源，重新定位。调查显示，口味是消费者购买乳品的重要考虑因素，而市场上大多数乳品都采用奶牛和草原来诉求产品的新鲜和健康。口味这个与众不同的诉求点可以发展出一个全新的广告战役。为此，我们选择了银桥乳业旗下的两款产品银桥酸奶和银桥冰爽乳酸菌饮料作为突破口，进行重新包装和定位。营养美味的复合利益点，成为整个战役的核心，并为银桥乳业品牌持久延续打下坚实的基础。重新定位从更新产品LOGO开始，原产品有两个LOGO，应用混乱。我们融合其中的元素，创造出新的LOGO，并结合银桥品牌名称，用白色奶桥作为视觉标志物，以统一的形象开展传播活动。,matrixasiabrandcommunication,锐思亚太品牌传播,CaseStudy,通过调查发现，陕西给消费者的第一印象就是黄土高原和兵马佣，地域很难支持营养美味的牛奶形象，是银桥相对其竞品（伊利、蒙牛）的一个劣势。所以我们从产品角度出发，寻找品牌独特的销售主张，并不断强化，使之成为持久的品牌记忆点。在传播中，我们采用视觉符号法代替传统乳品惯用的陈述式宣传。针对杯装酸奶，我们把目标受众锁定在时尚的白领女性，用舞动的奶人作为视觉传达物来体现产品的美味特点，并在电视广告、平面广告、POP等一系列宣传品中强化这一形象。针对