华商报及西安其他报纸媒体各项指标数据.ppt

,奉献最有价值的新闻和信息铸造可持续发展的报业品牌,华商报吉祥物：睛睛,华商报及西安其他报纸媒体各项指标数据,2009年5月3日,报告说明,研究时间：2007年1-12月研究媒体：华商报、西安晚报、三秦都市报数据来源：平面媒体数据来自央视CNRS数据库北京慧聪国际华商报数据资讯部,一.华商报发行量,华商报是陕西省侨联主管的一份综合类城市生活报，报纸版面为日对开60版。目前华商报日发行量60万份，其中1/5为零售发行量，4/5为订阅发行量。报纸发行量在西安市约为总量的70%，形成了以西安为中心，辐射宝鸡、咸阳、渭南、延安、榆林等全省所有中等城市的发行网络。,二.平面媒体接触率（单位：）,接触率:过去一年阅读过该报纸人数/调查总体人数*100%,三.西安市各报纸平均每期阅读人数（单位：万人）,平均每期阅读人数:指该报在某一时间或时间段平均每期的读者人数按照华商报发行量60万计算，平均传阅率为2.19人/次。,新闻热线行热线：029-96128广告热线四.西安市报纸读者忠诚度分析（单位：）,新闻热线行热线：029-96128广告热线五.主动阅读和被动阅读分析（单位：）,新闻热线行热线：029-96128广告热线六.西安市报纸读者阅读来源分析（单位：）,新闻热线行热线：029-96128广告热线七.西安读者报纸订阅量各比例（单位：）,西安读者平均订阅量为0.45份.,新闻热线行热线：029-96128广告热线八.西安读者报纸平均零购量（单位：）,西安读者平均购买0.84份.,新闻热线行热线：029-96128广告热线九.读者平均每天阅读报纸量（单位：）,西安读者平均每天阅读1.5份报纸.,新闻热线行热线：029-96128广告热线十.读者平均每天阅读报纸时间（单位：）,西安读者平均每天阅读33分钟.,新闻热线行热线：029-96128广告热线十一.读者分散度（单位：）,每天各报读者接触几种报纸的比例.,新闻热线行热线：029-96128广告热线十二.各报在男性读者渗透率（单位：）,新闻热线行热线：029-96128广告热线十三.各报在企事业单位中高层读者渗透率（单位：）,新闻热线行热线：029-96128广告热线十四.西安读者首选报纸分析（单位：）,新闻热线行热线：029-96128广告热线十五.西安读者性别比例（单位：）,新闻热线行热线：029-96128广告热线十六.西安读者年龄段分析（单位：）,新闻热线行热线：029-96128广告热线十七.三报各读者婚姻状况（单位：）,新闻热线行热线：029-96128广告热线十八.三报各读者个人月收入比例（单位：）,新闻热线行热线：029-96128广告热线十九.三报各读者家庭月收入比例（单位：）,新闻热线行热线：029-96128广告热线二十.西安市各报纸交叉读者分析,读过华商报的读者有17.8%的人读过西安晚报，读过西安晚报的读者有60.2%的人读过华商报。华商报覆盖了西安晚报60.2%的读者，覆盖三秦都市报65.3%的读者。而两报对华商报的读者覆盖程度都没有达到20%。从这里可以明显看出华商报的不可替代性。,新闻热线行热线：029-96128广告热线二十一.华商报读者学历构成,从文化程度看，华商报在大专读者中所占比重最大，大学或以上学历的比重位居第二。也就是说在大专及以上学历的读者中看华商报的比例高于其他学历阶段的读者。说明华商报在,新闻热线行热线：029-96128广告热线二十二.西安市各报纸广告千人成本分析,数字含义：广告千人成本单位：元,衡量媒体广告价值的重要指标是广告千人成本。对于报纸和杂志而言，即广告每千读者成本。广告千人成本指一报纸或报纸广告排期所送达每一千读者的成本。其计算方法是：一期报纸中插入一个广告所需的成本/报纸每期读者千人