XT5公关传播方案withJERRYVIP

CadillacXT5luxurycrossoverPRSTRATEGY,2016.03,传播现状,传播现状,关注趋势：XT5的整体百度搜索指数在1500点左右，在迪拜首秀后达到峰值2995点，随后持续维持在1300点左右。全媒体报道篇数超过1000篇；媒体关注点：有关XT5报道主要集中在首发亮相、车型命名、国产信息、产品配置、工信部申报、北美售价公布等方面；报道重点提及：替换现款SRX、高/低功率2.0T发动机、8AT变速箱、减重、油耗、外观设计、高科技配置(Carplay/CUE/流媒体后视镜）、北美售价（38995-62500美元）；媒体评价：有利：内饰用料足、科技感强，家族式外观设计时尚感强更易受年轻人喜欢，油耗降低竞争力增强、不利：是SRX换代车型；国产XT5将会低于现款进口SRX的售价；根据CT6品牌溢价普遍预计在32万元左右，定位不明确舆论口碑：论坛活跃度较高，消费者普遍关心国产价格，上市时间、高科技配置等，外观设计酷炫，价格预期32万左右,15.9.9北美XT5预赏,15.11.10迪拜车展全球首秀,15.11.18洛杉矶车展北美首秀,首次披露外观：百度指数：1,340新闻报道：85篇移动端报道：140篇,携手PublicSchool迪拜大秀：百度指数：2,995新闻报道：120篇视频报道：2篇移动端报道：265篇,首次北美车展亮相：百度指数：1,508新闻报道：380篇视频报道：1篇移动端报道：200篇,北美售价38,995-62,500美元：百度指数：3,715新闻报道：260篇视频报道：0篇移动端报道：421篇,16.02.11北美售价公布,传播概念,中国城市化浪潮后正在迎来从都市向都会的转型相对于生产总值、城市基础设施等硬实力而言，一个城市的文化、价值观念、社会制度、人群特质等核心因素决定着自身发展潜力和感召力,时代氛围,全新口号：所有的伟大源于一个勇敢的开始呼吁更多的人突破陈规，不止步于所成，永无止境的追求不凡,品牌愿景,全新形象：XT5与CT6一起共创以“胆识”为核心的凯迪拉克品牌的新美式精神，承担起凯迪拉克全新的品牌形象，并为之注入更多格调和创新的意涵；,全新诉求：凯迪拉克的风范清晰化，需传递与凯迪拉克族群神形相契的价值观,产品定位&诉求,风范让世界勇敢创造新美式都会SUV凯迪拉克XT5,改变凯迪拉克SUV较为粗犷、缺乏现代都市感和生活内涵的形象，凭借简约现代的美学设计、巧妙融合钻石切割设计曲线，多元组合的空间理念、全路况多模式的驾驶体验、时刻同步的智能互联技术为豪华SUV注入了全新的美式风尚,他们是互联网个性创意生产平台；他们是社交平台，大家通过这个平台彼此交流各种新奇的想法，并彼此认识了解；他们不想消极地接受完全商业化的产品给予的风格和价值，有自己的趣味和主张，自己掌握选择权；他们认为个体和个体之间的链接方式有很多种，而强烈生活风格的想法和勇敢的行为，才能代表他们的特质；,他们沉浸在这些勇于开始的故事与想法中，通过最合适的表达方式，在平凡的生活点滴中，创造着不凡的未来,XT5典型群体分析：开始众筹,他们是一群追求不寻常生活的创想家（Yuccie）,他们年轻，拥有一定物质基础，生活在当代大都市里，受过精英教育；具有丰富创造力想象力并从事富于创造、颠覆、改变事物形态与观念的活动；凭借其特立独行的价值思考与生活追求，创造着不凡的人生体验,公关传播概念,时代氛围：都市向都会的转型追求不凡的梦想觉醒,品牌呼应：所有的伟大源于一个勇敢的开始,人群共鸣：拒绝平庸，追求潮流的创新体验与创意的实现,产品特质：全面进化的产品力&与众不同的全新设计理念,开始不凡新美式都会SUV凯迪拉克XT5风尚蜕变,品牌意义：,市场意义：,核心信息,开始不凡-新美式都会SUV凯迪拉克XT5风尚蜕变新美式都会SUVXT5在继CT6之后，凭借简约现代的美学设计、巧妙融合钻石切割设计曲线，多元组合的空间理念、全路况多模式的驾驶体验、时刻同步的智能互联技术为豪华SUV注入了全新的美式风尚,设计不凡美学比例高/长比小于0.35轮径/车高大于0.45功能性5项空气动力学优化外后视镜，后雨刮，后风挡导风片，风挡倾角优化，主动式进气格栅,空间不凡舒适内饰规划全系标配“前后平移”、“靠背调节”、“一键放倒”、“与行李厢齐平”的多功能后座椅；11处、共23升车内储物空间；584-1578升超大行李厢；,配置不凡动力及驾驭性能沃德十佳2.0T智能涡轮增压发动机+8速；智能高效四驱；四种驾驶模式；移动互联体验同级唯一标配4GOnstar与车载Wifi智能驾驶辅助高标准舒适配备同级唯一标配带倒档保护功能电子排挡；同级唯一标配Bose音响；同级唯一标配无钥匙进入；全功能电动尾门（带感应开启与3/4开启功能）；,继CT6之后，XT5进一步展现凯迪拉克新美式豪华形象，全面表达了凯迪拉克品牌的格调感、风尚感，令全新凯迪拉克品牌更加多元化、更丰满，传递凯迪拉克优秀的美学设计基因,细分市场最具美学设计的产品，为市场注入新的活力，引领消费趋势和审美潮流，加速形成多元化竞争格局,化繁为简，又富有精致设计内涵,设计,超乎想象的空间组合与变化,空间,可分可聚，每份驱动力的精准运用,操控,最Fit的坚固体魄,轻量化,抛开束缚，延展掌控,科技,车内11处储物空间（不含后备箱）,可扩展的后备箱空间584L-1578L容量,流媒体全景后视镜+外后视镜驾驶视野最大化拓展,后备箱盖感应开启-可腿部感应开启-可选3/4开启来适应不同身高,CUE+CarPlay+4GWiFi与世界随时互联,Disconnecting可分离分动器，前驱/四驱行驶中随心切换，快速响应Twinster双离合后驱单元，实现后桥左右轮扭矩0-100%智能实时按需分配，反应更迅捷，高速过弯更顺畅，更佳的公路运动性能与安全性*来自英国GKN专利的扭矩矢量控制技术，在VolvoXC90T6上也有运用，其混合动力方案e-Axle同样运用于保时捷918Spyder和宝马i8、VolvoXC90T8等插电式混合动力车型上,舒适/标准/运动/越野多种驾驶模式选择,沃德十佳2.0T智能涡轮增压发动机+8速自动变速箱,3D立体剪裁减重工艺（Tailorroll&Tailorwelded）该有强度的地方有强度，该减轻重量的地方减厚度，决不给车身留有一丝赘肉。,先进工艺与先进材料的应用实现了XT5的底盘零件减重,驾驶辅助与ESSII更轻松安全的驾驶体验（前方碰撞预警；碰撞缓解系统；车道偏离报警；车道保持辅助；全速段自适应巡航；智能泊车辅助；侧方盲区辅助）,更长的腿部空间与肩部空间,凯迪拉克“新美式豪华”,在新美式都会SUV凯迪拉克XT5上体现于五大产品力,平坦的后排地板空间,后舱储物管理设计,后雨刮被隐藏进后窗上部的导风尾翼内，使尾部造型完美对称，又减少风阻,双色LED灯技术，让闪电日行灯兼具转向灯功能，车灯设计简约大气又充满科技感,侧门安装的外后视镜，车身线条更优美简约，更有空气动力学设计及降低风噪的理念在背后,独有的发光门把手，雾银质感的表面，水晶效果的灯带，纤细优雅又充满档次感,横向伸展式的中控台，与两侧车门内饰形成整体的环抱式设计，简约大气,真材实料（OPUS真皮/玫瑰木）+CUT-AND-SEWN手工拼接工艺，尽显精致档次,XT5产品亮点,传播策略,阶段传播目标,3.3-3.8北美素材收集3.9-3.11广德秘密试驾3.22-3.23核心媒体沟通4.6-4.7Designworkshop&核心汽车网络媒体实拍（即时落地）,4.12上市发布会（核心媒体运动性能体验）4.25（北京车展）：媒体专访+市场评论，进一步明确产品定位，延续品牌主张5.9-5.16杂、网、风尚、大众、自媒体试驾(杂志保障6月刊落地）,XT5出生地大片拍摄&日落大道选题试驾开始不凡复古骑行派对,核心网络媒体购车手册/导购类选题Pitch核心产品力解析及媒体选题试驾,汽车,活动,预热期：3月中-4月中制造不凡的第一印象,上市期：4.11-5.20上市信息集中引爆，定义不凡的风尚格调,后续期：5月下-6月多角度诠释不凡的内涵,3月,4月,4.12发布会,5月-6月,设计师风尚海报约图开始众筹平台合作XT5双城记及美式风尚圈平台打造,多角度稿件规划与发布：上市、产品、市场、人群5.9：XT5动力总成/四驱系统亮点解析5.17：XT5电子安全/舒适配置亮点解析,4.4-4.11上市倒计时创意图文多类型风尚、跨界媒体合作：4月密集落地,3.7-23定调40万起价格引导3.23预热新闻稿：上市时间，价格区间，亮点配置等3.23SUV进化论第一波媒体定调4.8起简单配置表露出：上市前集中引发关注,4.6产品预热：XT5设计及空间解析4.6起雅创客人群包装&“大有不凡”车身设计风尚媒体棚拍合作（新媒体端4月11日周落地，杂志5月刊落地）,跨界,5.9试驾,传播策略&手段,产品力前瞻：“SUV全能进化论”,从越野到城市再到跨界全能，XT5诠释SUV进化论，不只是大而全，更是全新设计理念下，全领域的极致演绎媒体渠道：汽车类、跨界类自媒体产品支撑点：,MPV的宽适空间：同级最佳空间、贴心人性科技,轿车的驾控体验：动力总成、轻量化、风阻系数,SUV的适应性：智能高效四驱、高通过性设计,设计：兼具美学与功能性的领先设计,北美素材收集/跨界、风尚跨界媒体棚拍,北美素材收集：北美人文潮流文化标志拍摄创意图片溯源美式风尚潮流生活,风尚跨界媒体棚拍：强视觉冲击力体现全新设计上帝视角、波普文化、极简主义等多角度的创意棚拍,3.3-3.8北美素材收集3.9-3.11广德秘密试驾3.22-3.24核心网络、风尚媒体沟通4.6-4.7Designworkshop&核心汽车网络、自媒体实拍,3.7-23定调40万起价格引导3.23预热新闻稿：上市时间，价格区间，亮点配置等3.23SUV进化论第一波媒体定调4.8简单配置表露出：上市前集中引发关注,4.6起雅创客人群包装&“大有不凡”车身设计4.6产品预热：XT5设计及空间解析风尚媒体棚拍合作（新媒体端4月11日周落地，杂志5月刊落地）,用Yuccies的价值观进行开始不凡的人群定位解读,示例：从加班狗到雅创客的成长指南多数人选择职业，Yuccies创造职业,“大有不凡”的设计解读,从XT5车身侧视图开始，建立XT5大不一样的第一印象，用线条/比例/光泽等元素进行解读空间大：全新设计理念，最佳空间表现气质不凡：车身侧面图解、风挡倾角、短车头长车身明确定位：X3、Q5、GLC所在中型SUV落地形式：2016重磅豪华SUV前瞻/设计师专访/设计草图解读,以美国强大的创造力文化为背书，选择符合Yuccies人群的创意，生活方式，传递与其相符价值观，并与国内典型人物关联，使其对号入座,传播策略&手段,“艺术与科技”注定不凡的基因,密集定调：新媒体全平台定制化新闻四个领域全面覆盖，上市期内密集落地,第三方角度持续传递凯迪拉克艺术与科技融合的设计理念落地形式：风尚类杂志新媒体端选题,上市阶段：诠释新美式风尚格调，全平台树立产品口碑4.045.16,影响力杂志新媒体端,核心汽车类自媒体,风尚跨界类KOL,内容及形式建议：选择与美式潮流文化神形相契的元素或形象通过类比方式，传递市场、人群、产品、品牌价值，强化XT5的不凡属性标题示例：中型豪华SUV市场新皇，看XT5如詹姆斯般通耍1-5号位用极客精神报复平庸，有些人注定属于XT5每个人心中都有一台像“钢铁侠”一样的SUV,4.12上市发布会4.25（北京车展）：媒体专访+市场评论，进一步明确产品定位，延续品牌主张5.9-5.16杂、网、风尚、大众、自媒体试驾(杂志保障6月刊落地）,多角度稿件规划与发布：上市、产品、市场、人群5.9：XT5动力总成/四驱系统亮点解析5.17：XT5电子安全/舒适配置亮点解析,4.04-4.11上市倒计时创意图文多类型风尚、跨界媒体合作：4月-5月密集落地,核心门户垂直媒体,传播策略&手段,用不凡的方式逐步解析不凡的产品力,XT5双城记及美式风尚圈平台传播,赵小贱聊骚：XT5出生地的另一面,将枯燥的产品亮点用艺术与风尚的形式进行娱乐化表达邀约杂志首席设计使用积累的XT5图片进行二次创造，让风尚开花像做产品一样做传播，用创意的形式与目标受众相契合的价值观,凯迪拉克XT5双城记-以XT5的视角展开一场前所未有的城市生活方式探寻之旅，每个地方都有YUCCIE生活的聚集地，一个城市一种气质，和XT5一起探访，让XT5成为创享生活的源泉建立XT5美式风尚圈栏目，邀约假装在纽约、一人一城等跨界类平台，共同为XT5提供有创意的人，生活，故事，文化，不断强化XT5的风尚格调外延,智能四驱的冰上芭蕾表演,流媒体后视镜的日落大道大片拍摄,XT5别样风洞体验,XT5出生地大片拍摄&日落大道选题试驾开始不凡复古骑行派对,核心网络媒体购车手册/导购类选题Pitch核心产品力解析及媒体试驾,美式科技与风尚选题策划设计师风尚海报约图开始众筹平台合作XT5双城记及美式风尚圈平台打造,开始众筹合作：典型人群形象捆绑,与开始众筹深度合作，在上百个国内足具个性和创造力的梦想中，寻找并扩散从平凡到不凡的过程，与XT5一起开始不凡传播形式：XT5植入开始不凡微电影，XT5创意设计众筹展示,传播总览及重点项目规划,活动目的：产品上市前补充网络媒体图库，为之后稿件提供图片素材通过大量beautyshot集中落地，展现XT5风尚魅力增加夜拍环节，展现全新XT5光影魅力活动时间：4月6-4月7日参与媒体：6+6核心网络媒体、风尚跨界类媒体KOL、汽车类自媒体活动环节：品牌及人群定位讲解外观及内饰全新设计理念核心网络：产品实拍风尚跨界及自媒体：玻璃灯工XT5模型互动体验,实拍场地推荐：玻璃艺术馆,XT5设计品鉴及实拍（4月6-7日上海）,XT5设计品鉴及实拍沟通核心话题点（4月6-7日上海）,相比同级市场SUV主流的外观设计风格，XT5设计理念是一场变革,从长车头短车身到短车头长车身从美式肌肉车硬朗线条到更流线的视觉观感风挡倾角从50+到63同级别车身总长从4600+到4812高长比和轮径/车高比再次打破GLC保有的时尚比值成为同级首个公布风阻系数的SUV实用性与风尚感并重，融合简约主义的内部设计语言美式奢华对内饰材质与制作工艺的追求,XT5需要从工程、设计、美学以及实用性角度为其变革进行背书报道方向建议：1.XT5代表的凯迪全新一代SUV跨界全能设计理念2.XT5将车身的功能美学和运动美学完美融合3.XT5带来全新空间、通过性、经济性、空气动力学优势,如何在实拍活动中体现XT5不同产品的亮点整理XT5实拍指导说明及拍摄指引，指导编辑针对产品亮点进行重点拍摄提供每款产品的标题建议，带出产品感性诉求,XT5设计品鉴及实拍（4月6-7日上海）,通过媒体互动环节，不同角度呈现XT5的设计美学邀请玻璃博物馆设计师以车的外观设计进行玻璃艺术品创作XT5玻璃灯工模型涂鸦,选取具有优势资源的风尚大刊，进行深度内容合作，通过XT5与明星潮牌、时尚单品混搭，精准到达目标受众，传递XT5独特的风尚魅力合作方式：根据风尚媒体的特性，采取媒体合作的方式将XT5给到媒体进行棚拍在拍摄的同时将XT5与明星潮牌进行混搭，在展现产品亮点的同时凸显风尚感落地方式：纸媒1-2P单品推荐、APP图集、微信公众号潮品推荐、出街利器等费用预估：每家10-15W左右,XT5风尚媒体棚拍,全新XT5上市发布会（4月12日广德）,媒体：300家；3月23日正式邀请稿件规划：上市稿、人群标签背景素材其它素材：SUV进化论、官方图片、实拍图片、品牌视频传播规划：产品价格发布与稿件、订阅号推送同步SGM订阅号包版：上市稿+市场评论+人群定位+配置表XT5上市视频专辑持续传播朋友圈定位、价格、口碑引导提前约稿，价格定调待发布后立即推送,上市期密集传播-定调传播捆绑竞品的产品定调：SUV迭代XT5进化，空间同级最佳、设计领先、与以往不同运动化的驾控体验、全球工厂的品质保障，价格厚道人群定调：由创意力引领的时代大繁荣下，美式风尚的精神内核，以创造为生，让生活成为创造。上市期密集自媒体约稿美式风尚化的产品力：中型豪华SUV市场新皇，看XT5如詹姆斯般通耍1-5号位用硅谷极客的精神报复平庸，有些人注定属于XT5每个人心中都有一台像“大白”一样的SUV,制造引爆朋友圈的都会范儿上市热评,通过3D涂鸦的方式，使媒体单调的性能测试变为炫酷的创意挑战，通过上帝视角的视频拍摄，营造XT5挣脱引力的视觉奇观媒体建议：核心KOL/自媒体时间：4月11日或12日上市活动前（朋友圈即时落地）场地建议：动态广场或操稳路（根据涂鸦设计确定）试驾形式：操稳路、加速路、绕桩测试（或金卡纳）,用Yuccies的方式记录XT5不凡的开始,邀约大疆航拍典型摄影师参与上市彩排，将XT5上市活动的精彩瞬间制作成多段创意小视频及不同视角的创意视频小视频：可作为网络直播媒体资料，汽车及跨界自媒体上市活动背景素材制作上市视频故事：DJIGo、开眼等创意视频网站首发,后续阶段不断拓展XT5不凡的格调外延进而烙印不凡的潮流标签,科技不止是前瞻也带来温暖XT5让后视镜不再是工具，而是风景我们不只带来更实用的视角，更让风尚在每个角落生长在同一个视野中欣赏夕阳的色彩与万物的朝拜,曾经：,现在：,日落大道选题试驾，邀约风尚/旅行/汽车媒体在不同街景及自然风光下在XT5车内与夕阳一起玩耍,赵小贱聊骚，是一档以两性话题并且结合上车的栏目。想看妞你就过来吧，想看车的你也别拘着了，哥们我就在这里等着大家，我会每个月都给大家不一样的主题。,话题契合：用凯迪拉克全新工场自动化科技之美搭配美女员工大片的形式，配合娱乐化访谈，表现凯迪拉克全新工厂以及XT5车身的机械之美,#赵小贱聊骚之凯迪拉克XT5全