第一课人类用智慧设计世界——设计与生活 (2).pptx

人类用智慧设计世界设计与生活,本课主要内容,1,什么是设计？,whatisdesign?,定义：,设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过视觉语言传达出来的过程。,设计大师是怎样理解设计的？,设计就是创新。如果缺少发明，设计就会失去价值；如果缺少创造，产品就失去生命。刘东利（香港）设计是追求新的可能。武藏野（日本）设计就是经济效益。林衍堂（香港理工大学设计系副主任）工业设计是满足人类物质需求和心理欲望的富于想象力的开发活动。设计不是个人的表现，设计师的任务不是保持现状，而是设法改变它。亚瑟普洛斯（ICSID前主席）,2,设计的产生、发展和分类,Designgenerationdevelopandclassification,设计的产生：从人类有敲击石头做工具的念头开始，设计就产生了。从创造工具、陶器到后来狩猎、农耕、建屋、造船，设计使人类社会走向文明，也使人们的生活发生了变化。,设计的发展初期：工业革命所产生的现代设计，以一种全新的面貌深入到人们生活的各个方面，逐步满足人们的基本生活。设计的飞速发展：20世纪50年代以后，经济高速增长，带动了现代设计的空前发展，优秀的设计层出不穷，设计使人们更加便捷、优雅的生活。当今的设计：今天的设计已无处不在，并扩展到社会的各个领域，新的设计思想和产品不断涌现，引领人们的生活向更高层面发展。,设计的分类,3,设计塑造品牌,Designbrand,Brand,没有好的设计就没有品牌可言,任何产品都具备两种层次的价值,设计成为品牌体验的一部分“性价比”,设计全程参与品牌的实现,底层次：物质价值，是功能。上层是：精神价值，是文化艺术，是设计。,任何产品都具备两种层次的价值,品牌产品和普通产品的主要差别就在于设计！,“性价比”全称是性能价格比，是一个性能与价格之间的比例关系，也就是说，先满足性能要求，再谈价格是否合适。,消费者在对产品性价比的衡量中：“性”：功能特性，设计特性。越来越多的消费者乐意为“高设计、高价格”买单。,品牌的名称、标志,1,广告、门店、网站是消费者体验品牌的触点,2,品牌故事使品牌精神广为传播,3,设计全程参与品牌的实现,4,品牌的设计哲学,Branddesignghilosophy,品牌设计要遵循自己的设计哲学和思维方式，形成自己的设计原则，并用发展变化的眼光审视未来社会的大趋势。,通过设计哲学的研究，可以澄清设计的意义，为设计活动提供更广泛的思维空间、更丰富的文化价值资源和更灵动的想象力。,品牌的设计受创始人的影响,品牌设计原则,01,要不忘初心，善于传承，将品牌在历史发展中的优良的设计文化和设计元素不断积累、巩固，形成与众不同的特质。,02,要勇于创新，不断分析时代科技、时尚和市场变化的趋势，预测未来，为品牌保持生机和活力。,【案例1】苹果公司（APPLE）,01,苹果LOGO的四次“大变革”,（1976）,LOGO1,“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”据说该图案隐藏的意思是，牛顿(Newton)在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也要效仿牛顿致力于科技创新。,LOGO2,乔布斯后来认为最初的标志过于复杂，影响了产品销售，因此聘请罗勃简诺夫为苹果设计一个新标志。一个环绕彩虹的苹果图案。并配合Apple2的发行使用。,AppleII在电脑界被广泛誉为缔造家庭电脑市场的产品,AppleII有着微机历史上许多第一：第一次有塑料外壳第一次自带电源装置第一次装有英特尔动态RAM第一次在主板上带有48K容量第一次可玩彩色游戏第一次设内置扬声器接口第一次装上游戏控制键第一次具有高分辨率图形功能,LOGO3,具有一个缺口的彩虹苹果图LOGO一直使用至1998年，在iMac发布时作出修改，去掉彩虹色，变更为单色系列。,LOGO4,最终，苹果公司logo从“六彩苹果”演变成为银色色调和金属光泽的单色苹果。,苹果公司（APPLE）之“别样思考”,苹果的哲学“ThinkDifferent（别样思考）”，意味着通过不懈的创新开启人类的美好未来。,【案例2】宜家家居（IKEA）,02,宜家家居LOGO,IKEA是瑞典家具卖场，是一间跨国性的私有居家用品零售企业。,宜家家居的标志设计配色非常大胆，采用的是瑞典的国旗的配色。在瑞典，黄色和蓝色在人们的生活中均扮演着重要的角色。这也是宜家家居采用黄色和蓝色配色的主要原因，这跟瑞典人追求生活热爱自然是分不开的。标志的造型上离不开字母的设计和椭圆形符号的运用，宜家家居采用椭圆形只是为了衬托中间ikea字母的厚重感。,宜家家居（IKEA）之“有价值的低价格”,瑞典宜家家居的经营理念“有价值的低价格”，表明了用小成本的设计为更多民众创造美好家居生活的理想。,宜家创始人英瓦尔坎普拉德,宜家家居由英瓦尔坎普拉德创建于1942年。在宜家，人们能够感受到设计无处不在，宜家得设计师可以让普通的锅碗瓢盆变得更加顺手适用。费尽心思，处处精打细算，是这个世界最大家居零售公司撬动市场的支点。,宜家家居（IKEA）之“有价值的低价格”,【案例3】乔治阿玛尼（GiorgioArmani),03,阿玛尼LOGO,乔治阿玛尼是世界知名奢侈品牌，简称为阿玛尼，1975年由时尚设计大师乔治阿玛尼创立于意大利米兰，是在美国销量最大的欧洲设计师品牌。,阿玛尼logo标志设计成了镂空式的横条纹设计，彰显阿玛尼品牌的艺术思想，不循规蹈矩，个性鲜明。阿玛尼LOGO中间的G与A则是分别代表了乔治的英文giorgio及阿玛尼的英文Armani，简洁明了。阿玛尼服饰及旗下品牌的logo图标均采用了黑色为底色，神秘却又醒目，沉稳而又内敛，自然而又经典。阿玛尼logo标志采用的是往右边看的一头雄鹰，看似危险，但却充满了王者的傲气，气度不凡，经典永恒，是阿玛尼永久的象征。,乔治阿玛尼（GiorioArmsni）之“不着痕迹的优雅”,乔治阿玛尼在设计中始终恪守三条原则：化繁为简，去掉任何不必要的东西。注重舒适。认为最华丽的东西实际上是最简单的，强调优雅即简约。,乔治阿玛尼所设计的服装以中性化、实用性。精致简约和富有深意的风格，至今仍然对瞬息万变的娱乐园有着持续而深刻的影响。,乔治阿玛尼（GiorioArmsni）之“不着痕迹的优雅”,火辣到爆的阿玛尼性感广告,阿玛尼Jeans广告梅根福克斯篇,阿玛尼Jeans广告C罗篇,上面列举的这些著名品牌经历了充分的市场竞争，历久弥坚，而且还能够引领带动产业的趋势，因为它们在跌宕起伏的市场中始终能够挖掘和引领消费者内心的需求。在所有消费体验中，如果用户获得的体验与品牌宣传不符，那么品牌就如同一个喜欢说谎的人，不会被大众信赖，日久天长，品牌也就失去了它的吸引力。所谓“路遥知马力，日久见人心”。,小结：,国内品牌缺少“主心骨”的原因？,01,风格善变,悠久的历史、众多的民族，文化本身的不断发展，糅合在一起构成我国复杂的民族性文化特征，这是一个大的基础。国人最喜欢说“穷则思变”，但这种没有定性、没有定力的“善变”体现在品牌建设上，不仅缺乏积累，也缺少坚持和坚守，没有自己的历史沉淀，也形不成自己鲜明的特称和个性。,02,杂乱无章,我国现代的私人企业是改革开放后才出现的，而占绝对优势的国企，要么由于“官本位”的意识浓厚，要么由于领导人不断的变更，要么由于对企业发展规模和速度的盲目追求，通常处于浮