最美的哥的姐评选活动策划案.ppt

一、活动意义,三、项目宗旨,四、项目特点,五、活动框架,六、媒体计划,七、创作执行团队,二、项目背景,目录,出租车是城市的一张流动名片，全面展示我市出租车行业的精神风貌，弘扬出租车驾驶员良好风尚，全力推动漳州全国文明城市和志愿者之城、爱心之城建设。,扶危济困,热心助残,服务热情,拾金不昧,一、活动意义,通过“漳州最美的哥的姐评选活动”，倡导“以人为本、以客为尊”，坚持一贯的行业服务理念，把“尊爱乘客、关爱的哥的姐”作为行业建设主题，将其作为出租车行业服务提升新起点。,我们把“2012年度首届XX杯漳州最美的哥的姐评选”活动作为漳州创建文明城市、卫生城市的服务行业评选活动开展。“文明创建我先行”通过动员全市人民的参与，再一度激发民众的热情，将这种精神延续到工作生活中，为创建文明、卫生城市添砖加瓦。,目前，出租汽车运市场经营主体呈现多、小、散、弱的特点。从全国整体情况看，出租客运企业的集约化、组织化、规模化经营程度比较低，具有品牌意识、市场竞争能力和抗风险力强的大型企业很少，明显滞后于道路运输其他企业。,小,多,散,弱,二、项目背景,越来越多的出租车运营公司已经意识到公众需求快速增长的同时，由于乘客上路拦车和出租车停车等造成的交通拥堵和交通事故也在增长。,未来，随着社会经济和科技的发展，城市交通信息化建设将逐步得到重视，出租车行业市场也将逐步整顿，走向集约化、组织化、品牌化。,如何有效提高运营的效率日益并为创城工作献策献力成为出租车公司关注的焦点。,由市文明办、市交通运输管理局所引领，经中央媒体整合包装、立体传播、权威报道，由政企强势联合，必将在漳州大地上掀起出租车行业的哥的姐评选活动超一流影响风潮。,线下多个社区宣传，多元化互动方式，立体化宣传渠道，打造漳州地区出租车行业最美的哥的姐,1.奠定漳州出租车行业地位,第一评选盛宴，强化出租车行业服务态度，奠定出租车在漳州地区的服务文明窗口。,三、项目宗旨,借由评选契机，借助多种媒介传播方式，形成良性互动平台，扩大受众主导面，在梳理漳州出租车行业的同时，建立对出租车行业更加稳固的消费者信赖体系，进一步扩大自身影响力。,评选,良性互动平台,扩大受众主导面,2、梳理漳州出租车行业，建立更加稳固的消费者信赖体系,更稳固的消费者信赖体系,以评选为媒，汇集更多资源，通过提升漳州出租车行业文明服务形象的活动，扩大其知名度、美誉度，增强出租车行业的影响，从而增进城市文明建设双创和谐的大环境。,3、整合漳州出租车行业，规范的哥的姐的文明服务态度,本次活动由市文明办、市交通局、央视网招商频道、漳州人民广播电台联合主办，是官方媒体主力推动的大型社会商业活动品牌，将面向全市在工商管理部门登记的正规的出租车公司参与面广，受众互动性强，将形成漳州最可信赖的服务窗口。,四、项目特点,1、公信力,据了解，我市现有出租小汽车企业13家，出租小汽车500辆左右。,在漳州出租车行业，活跃着多支默默奉献、助人为乐的“爱心车队”。,2.品牌号召力,我市现有出租小汽车企业13家，出租小汽车500辆左右。,2.品牌号召力,倾力联合、深度定制、立体传播.,3.媒体深度联合推广,高规格、大规模的活动形式将使评选活动走向融合整个行业的多重元素，形成多元化的活动内容，参与人群将几何级提升，绝对是万众瞩目、别开生面的一场评选颁奖盛宴！,4.政企强势联合,市文明办、市交通局决定启动“漳州最美的哥的姐”评选活动，厦门盛朝文化公司与市交通运输管理局联合进行了活动策划与前期筹备工作。“漳州最美的哥的姐评选活动”正式启动。,新闻发布会&评选启动仪式新闻发布启动仪式信息将通过各大媒体传播，借助立体化传播方式的影响力，掀起“漳州最美的哥的姐”评选活动的热潮的新闻发布会。,五、活动框架,整个活动持续3个月时间。评选活动通过宣传发动、自荐推选、审核筛选、媒体公示、专家评审、评审结果公布、评选表彰等环节”。,活动亮点,乘客随行填选,网络问卷调查,网络海选上报,民选和网络公示投票,1、出租车公司报名,参评资格：漳州市在岗出租车驾驶员，申报的出租车驾驶员必须遵守国家法律、法规，遵守职业道德和出租车行业文明服务规范，爱岗敬业、文明驾驶、优质服务、诚实守信；同时在见义勇为、助人为乐、尊爱乘客、奉献爱心、拾金不昧等方面有突出的感人事迹。,报名方式：,10名以上（含10名）驾驶员联名推荐，或者出租车协会推荐、驾驶员所属企业推荐、市民或媒体推荐等多种方式产生。最终从中选出20名候选人，通过新闻媒体将20名候选人名单及事迹进行公示，并召开“漳州最美的哥的姐”评审会，由候选驾驶员或所属企业向评审委员会进行不超过5分钟的自我展示及事迹介绍。,线上投票：投票地址为漳州人民广播电台网站（）和漳州易龙网（），投票结果将在央视网招商频道漳州视窗和漳州易龙网中体现。,线下投票：为提高活动宣传力度，在60天内进入30个社区进行巡回投票，印制表格征集受众参与，并附送礼品。,2、线上线下同时进行,组委会办公室将在评审会上对评委会投票结果进行统计，并且按照公众投票和网络投票结果（占70%）和评委会投票结果（占30%）的评选规则，最终产生获选名单。,评选方式：,公众、网络,评委会30%,70%,所有参与的出租车公司人员和参评人员都将光临活动现场，文艺演出、受众互动、,3.颁奖晚会,商家抽奖等形式将穿插其中，获奖人员还将获得由市文明办、市交通运输管理局、央视网招商频道漳州视窗授予的漳州“2012年度漳州最美的哥的姐”的奖状和奖碑。,奖项设置(拟),漳州最美的哥的姐“十佳”标兵”,漳州最美的哥的姐“最佳人气标兵”,漳州最美的哥的姐“十佳优秀驾驶员”,漳州最美的哥的姐“最佳服务明星”,漳州最美的哥的姐“最佳服务车队”,漳州最美的哥的姐“最佳爱心车队”,在央视网招商频道漳州视窗及厦门视窗、漳州易龙网对获奖人员进行集中的品牌形象展示，对最美的哥的姐进行视频采访。,4、获奖人员的展评,主办方为市文明办、市交通客运管理局、央视网招商频道、漳州人民广播电台，漳州易龙网授权进行活动全程跟踪报道、采访、配套活动的发布、评选、公布等权利。,六、媒体计划,1、主办方,漳州电视台助力该活动的推广宣传，通过宣传片花、新闻、专题等报道的形式对活动进行持续高密度的宣传；记者在线阶段性报道漳州最美的哥的姐的好人好事与先进事迹等整个活动进展情况。,2、电视栏目,漳州地区最有影响力的网络交流社区漳州易龙网、漳州小鱼网将开辟投票专区、醒目广告位浮动LOGO链接，在首页版面中进行深度炒作活动花絮报道。,3、网络平台,从活动启动开始，根据活动进程，阶段性抛出新闻点，由漳州广播电视报进行报道，保证平面报道的版面靠前或位于阅读率最高的版面。,4、平面媒体,由漳州广播电台专题栏目报道的哥的,5、漳广电台专题报道,姐的先进事迹；合作媒体根据活动进程，配发专题，采访活动主办方、参与者，跟拍花絮，活动参与者征集等等，具体报道方式由主办方与该媒体进行协商，由媒体进行传播规划，要求报道力度需达到所定规格。,A、声像媒体：漳州电视台、漳州人民广播电台活动宣传片花将贯穿全程，高密度播出。,B、活动现场：展架宣传，活动举办地（巡回社区、奖晚会现场）内外广告宣传。,C、活动DM：活动印制DM单，在支持单位、赞助商家内部摆放，或户外分发。,6、硬广投放,此次活动将由市文明办、市交通运輸管理局、长运集团、央视网招商频道、厦门盛朝文化、漳州易龙网联合策划主办，闽南日报、海都报、海峡导报、漳州广电集团（电视台、广播电台）协办。活动将于近日正式拉开帷幕，预计历时6090天完成。,活动时间,执行团队,七、创作执行团队,企业形象设计,品牌策划,礼仪庆典,金牌主持人,专业烟效师,专业摄像师,舞台设计师,礼仪服务队伍,顶级音响设备,舞台灯光,专业音响师,本次活动特别聘请厦门市知名媒体核心创作团队为项目塑造全新形象，,他们将以集体智慧结晶而致力打造漳州最富文化与创意底蕴的漳州最美的哥的姐评选活动大赛。,核心创作团队,这是一场声势浩大的评选活动，动员的人力物力将达到小高潮。为了让活动顺利举办，需要全面调动市民的积极性，呼吁各界人士和企事业单位积极参与，同时我们将向社会商家企业提供多个广告冠名赞助的机会。欢迎社会各界人士前来洽谈。联系电话商业冠名/赞助进行