新媒体时代省级电视财经节目的生存之道_以福建电视新闻频道_财经这些事_栏目为例.docx

新媒体时代省级电视财经节目的生存之道以福建电视新闻频道财经这些事栏目为例程勇人们感叹传统财经媒体的衰败。而在福建，大型电视财经节目交易日早在2012年1月就被终止合作，一 档在福建播出了长达8年、2000多天、1万多小时的节 目，就此悄然离开了公众的视野。2传统强势媒体发力挤压地方财经节目生存空间新媒体蚕食着传统电视财经节目领域的同时，电 视财经节目内部的竞争也愈发激烈。多数省级财经电 视节目发展空间受到了中央级媒体以及京、沪、深等 经济发达地区强势媒体挤压。一方面，随着有线电视 数字化改造的稳步推进，越来越多的财经频道登陆 有线平台。以福州市区为例，目前可以免费收看央视 证券资讯频道、“第一财经”旗下的东方财经频道和 深圳证券信息公司旗下的财富天下频道。这些频道具 有自制节目时间长、贴近市场、贴近专家等突出特点， 具有较强的竞争力。另一方面，强势财经媒体还通过 对外输出节目、人才等方式，跨区域整合资源。2014年1月甘肃卫视全新改版，以新财富为主线，打造五档王 牌财经节目。其主导者就是中国国际广播电台、深圳证 券信息有限公司和证券时报等老牌传统媒体。3省级电视台地位尴尬，难以准确定位全国电视市场形成了中央台和强势卫视、省级台、 城市台为主体的竞争格局。省级电视台上有中央台、 强势卫视，下有城市台，处于两者之间，“上不着天，下 不着地”，处于一种比较尴尬的境地。而在美国，只有 几大全国电视网和城市电视台，没有州一级的电视台。一、省级电视财经节目面临的各种不利因素当前以互联网为代表的新媒体正以前所未有的深度改变着人们的生活，守在电视机前被动接受资讯 的人越来越少，而通过新媒体主动选择资讯，并且通 过评论、转发对资讯进行再加工的人越来越多。传统 的电视财经节目，要想在新媒体的环境下实现突围， 首先要正视自身面临的诸多不利因素。1新媒体飞速发展强烈冲击传统电视财经节目新媒体日新月异的发展正改变着整个媒体产业 的生态。截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，手 机网民规模达5亿，占总网民数的81.0%。网络媒体及 时、快速、海量的信息报道，成为了网民获取财经信 息的首选途径。目前，新浪、搜狐、网易等大型门户网 站都开设了财经频道，网民可以免费获得资讯。而国 内排名前三的专业财经网站东方财富网、和讯网、金 融界分别在国内的创业板、香港和美国的纳斯达克上 市，为网民提供专业数据信息服务的能力显著增强。 此外，网络视频、手机上网、微信微博等网络技术和 应用的发展，网络传播方式更具互动性、自主性、多 样性，使得受众网络黏性不断提高。在新媒体的影响下，传统财经媒体正经历着严峻 的考验。2013年岁末以来，好运MONEY+、钱经 停刊，人民日报旗下国际金融报由日报改成周报， “第一财经”终止与宁夏卫视合作丧失上星通道，让90China Television 2014业界视线栏目主持：大木目前，大制作、精品化、高投入已经成为电视节目创新的主流趋势。以江苏卫视赢在中国为例，一 集财经类的节目投入十几台机位、几十万的制作费用， 并不少见。多数省级电视台受资金、技术的限制，难以 和央视及强势卫星频道匹敌，而城市电视台与城市受 众之间具有贴近性、服务性等优势，也往往是省级电 视台难以超越的。统媒体产品的转载。电视财经栏目只要练好内功，提高原创的能力，生产出独一无二有特色的产品，就可 以在竞争中立于不败之地。走一条差异化的竞争之路，财经这些事栏目 不拼速度，只拼深度；资讯不追求数量，只追求质量。财经这些事虽然是日播节目，却按照周刊的规范 来要求和操作。每天精选一个话题，集中精力做好新 闻的“第二落点”。节目播出的新闻不仅告诉大家发生 了什么大事，还告诉大家为什么会发生，以及对大众 有什么影响。如果说“第一落点”是原材料，通过整合 加工之后，对新闻的延伸解读才是大餐，让观众有了 “第一印象”。栏目还设立了钱多多大课堂的小板块，通过 卡通人物钱多多向观众介绍最新的财经知识。节目内 容融知识性、趣味性、时效性于一体，具有较好的传 播效果。3. 立足本土，深入联系各界财经这些事始终把关注的目光对准福建观 众身边的事和熟悉的人。2014年以来，栏目与福建省 青年商会、福建省女企业家协会建立了战略合作关 系，在八闽的企业家当中征集有代表性的创业故事。 通过寻找最美创业故事，鼓励更多的人投身到创业当 中去。栏目通过近5年的努力，在福建金融领域具有相 当大的影响力，是618项目交易成果会金融馆唯一入 驻媒体。栏目和中国银联以及省内各大银行建立了战 略合作关系，会不定期举办金融沙龙和讲座活动，是 联接银行和客户的重要纽带。福建是我国著名侨乡，与海外有着紧密悠久的联 系；福建民营经济发达，真正做到了藏富于民。福建 人以“敢拼会赢”的精神，不断创造着财富故事。福 建人“乐善好施”，许多民营企业家在致富的同时，不 忘回报社会。所有这一切，都为一档省级电视财经节 目提供了生长的沃土。一方面，福建人对于财经资讯 有大量的需求，另一方面，福建本身就是财经新闻的 富矿。因此，对于财经这些事栏目来说，扎根本土 满足本地观众的需要，绝不是一句空话，而是实实在 在的行动。4. 合纵连横，共同应对挑战近年来，越来越多的电视台走向了联合，共同对二、通过创新、差异化竞争实现困境突围福建省广播影视集团电视新闻频道财经这些事栏目自2009年11月1日开播以来，至今已是第五个 年头。央视-索福瑞数据显示，财经这些事的省网 收视率长期稳定在0.51.2之间，而其他财经栏目均 在0.1上下徘徊。也就是说，财经这些事的收视人 数是其他栏目的512倍左右。在不同媒体介质和电 视行业内部的竞争日趋白热化的情况下，财经这些 事脱颖而出，赢得福建观众青睐的秘密是什么呢？1. 精准定位，着力民生财经财经这些事栏目在做好经济特色的同时，始 终坚持大众媒介的定位。和其他电视财经节目主要服 务于专业的投资者不同，财经这些事将关注的对 象锁定为普通百姓、草根大众。节目内容则包罗万象， 涉及百姓日常吃穿住用行，消费与理财等一切涉及财 富的行为和政策。节目立足于帮助观众管好用好每一 分钱，我们称之为大财经，或者民生财经。“报道新生活，拥抱新科技”是栏目的特色。财 经这些事在福建最早向观众系统全面介绍网络团 购、手机银行等新事物，也是物联网、车联网等新科 技不遗余力的推介者。当然，财经这些事也不排斥 金融证券等小财经，只要是观众爱看，对他们的生活 有帮助的财经资讯，就是节目报道的内容。总之，准确定位，扬长避短错位竞争，是省级电 视台财经节目成功的第一步。在信息爆炸时代，电视 媒体直观易懂、形象生动的优势并没有丧失；在自媒 体风气云涌的今天，专业媒体团队作战，及时准确、长 于信息加工处理的能力反而更加凸显。2. 内容为王，强调节目创新新媒体在内容的及时性和多样性方面超过了传统 媒体，但是，在内容制作尤其是视频制作能力方面要 远远弱于电视台。新媒体目前发布的视频，大多是传91China Television 2014业界视线栏目主持：大木抗强大的竞争对手。福建省广播影视集团电视新闻频道也先后加入了由天津电视台发起的省级电视台民生 新闻协作体以及上海电视台发起的中国公共电视新 闻网。目前，各电视台联盟的主要合作方式有新闻资 源互换、主动订制新闻采访以及联合完成新闻策划 等。此外，福建省广播影视集团电视新闻频道还和省 内多数地方电视台建立了畅通的传片渠道。财经这 些事栏目依托上述平台，拥有了丰富的节目资源，大 大提高了节目竞争力。栏目还和福建各大高校建立了战略合作伙伴关 系。一方面，栏目从福建各大高校引进人才，作为专家 资源库，能够对各种财经事件做出及时、专业、本土 化的解读。另一方面，栏目也是福建多所高校新闻传 播学院的实习基地，在为高校培养人才的同时，也和 相关高校实现了资源、人才共享。栏目各种特别节目 制作和活动策划更容易落地。5. 借势新媒体，打造多媒体平台新媒体和电视媒体并不是相互分离的，在某种程 度上，新媒体只代表了一种不同的内容发布形式。有 人戏称电视是“双规媒体”，必须在规定的时间和规 定的地点接受信息。而新媒体则打破了时间和地点的 限制，具有随时、随地的特点。财经这些事除了在 电视播出外，还上传网络，实现了多次反复传播。此 外，栏目官方微博、微信的开通运行，也为栏目和观 众之间的沟通互动架设了桥梁。财经这些事更像是一个本土财经资讯的生产 整合者，是内容提供者，而不仅仅是一档电视财经栏 目。栏目要求编辑、记者都拥有全媒体的技能，要会 拍摄，会写稿，还要会玩微信和微博。退一万步说，就 算哪一天电视灭亡了，我们还是可以自信地说，我们 的栏目不会死。级电视台当中唯一不播放电视剧的频道。财经这些事栏目是频道其他新闻栏目有益的补充，共同组成 了有机的整体。脱离新闻频道的大环境，节目也将大 受影响。2. 人才优势财经这些事栏目成立伊始，福建省广播影视 集团电视新闻频道就为其配备了最优秀的制作班底， 为保证节目品质打了扎实的基础。栏目用人有三大特点：首先，坚持市场化的选人 用人机制，栏目从出镜记者到编辑摄像，都直接通过 市场择优录取，能则上不能则下，德才是选人用人的 唯一标准，革除了传统电视台人员臃肿、人浮于事、效 率低下的弊病。其次，栏目启用了大量外脑，既有发 改委、省金融办、银行业协会等部门专家组成的智囊 团，还有福建省广播影视集团各兄弟单位的优秀主持 人、策划人等资源。专职和兼职相结合，用人机制更加 灵活。最后，栏目用人采取项目制，通常一个项目或者 一个活动搭架一个主创班子。项目一结束，班子即解 散，人员各归其位。这样的用人方式，更符合栏目重视 活动策划的特点和需要。3. 机制优势随着电视竞争的日趋激烈，各大电视台都向民营 制作机构打开了大门。2012年，星空卫视旗下的灿星 制作推出的中国好声音登陆浙江卫视，取得了巨 大的成功。随后，灿星制作又有出彩中国人和中 国好歌曲两档节目分别在央视一套、三套和观众见 面。此外，2013年，唯众传媒的爱拼才会赢登陆东 南卫视、开讲啦与央视牵手。这种不同于传统电视 台自产自销的节目形态，也就是制播分离，正逐渐被 主流电视台所接受。财经这些事正是福建省广播影视集团电视新 闻频道少数制播分离的栏目。其幕后制作是福建新富 闽文化传播有限公司。相对独立于频道运作，栏目享 有独立的人事权、财务权，有更加完善