体感互动橱窗的特点与分析.pptx

体感互动橱窗,“由顾客来接管”,橱窗&体感互动,在传统的橱窗环境中，展示信息由店家指定，行人在接收这些信息的时候通常处于一种非自愿的，甚至是被叨扰的状态。而加入体感互动，则赋予了橱窗与顾客互动的功能，有时候在某种程度上还可以达到与顾客共同创作的意义，让顾客来接管橱窗。,概述,Overview,1,2020/6/1,传递销售信息，沟通买卖双方。,01,吸引消费者，扩大销售量。,02,美化购物环境，增强品牌感染力。,03,橱窗的功能,2020/6/1,吸引消费者，扩大销售量。把观光客变成顾客,普通的橱窗，宽度大约在4米左右，按平常人的行进速度，通过的时间不超过5秒钟。通过加设体感设备，我们的目标是：让行进的速度变慢，通过的时间变长。,Tips,环境型媒体&体感互动,2020/6/1,与受众可能遇到的环境融为一体，即为环境型媒体。如今，消费者无时无刻不在遭受各式信息的狂轰乱炸，久之人们对于一些非主动所求的信息就产生了戒备心理。因此，很多橱窗想要传递的信息很容易就被消费者过滤掉了。环境型媒体的优点就在于，它能在第一时间穿透消费者的这层“过滤网”。然而，如同右边的案例，在传统技术环境下，环境型媒体所需的条件与成本非常苛刻。现在，有了体感技术，我们不仅能把这种媒体模式搬进橱窗，而且花样更加丰富。,阿根廷红十字会,为了让更多人认识到该国北部的严重洪灾，他们在首都市区的湖中建造了一所房子，并在边上的牌子里说明了洪灾情况以及捐款热线。这个广告，让红十字会成功吸引了6万多通捐款电话。,体感橱窗功能,按功能分类，现有的体感互动橱窗大致分三类：产品展示类、吸引眼球类、活动类。其中，活动类根据不同的目的，还可分为进店与停留。,案例分析,Caseanalysis,2,2020/6/1,产品展示类,卡地亚体感开盒橱窗,这是卡地亚于2013年圣诞节在伦敦推出的一款橱窗，只要顾客在相应的盒子前稍作停留，盒盖就会自动打开。,2020/6/1,眼球类,耐克体感互动橱窗,这是耐克与电商平台Footlocker联合推出的一款橱窗。当行人路过，屏幕里的黄色纸片就会随着行人的姿态被掀开，露出底下的球鞋。,2020/6/1,体感木偶橱窗,左图是日本服装品牌UnitedArrows的一款橱窗。像图中这样的木偶有两个，它们会模仿游客的动作。当有两人同时摆出相同动作，屏幕会显示两人的相似度，得分高者便能获得相应的优惠券。如此吸引游客入店购物。,杰伦拍照橱窗,右图是索尼设在台北的一款体感互动橱窗。利用全息投影技术，商家将一位大明星请到了橱窗里。凭借体感技术，橱窗里的“周杰伦”手持相机指挥窗前的人并帮其拍照。靠这款橱窗，索尼吸引了大量的人潮驻足观赏。,2020/6/1,活动类,体感互动形式,按互动形式分类，现有的体感互动橱窗大致有四类：道具类、拍照类、游戏类、特效类。,案例分析,Caseanalysis,3,2020/6/1,道具类,耐克体感彩球橱窗,耐克的这款橱窗感应行人的走动，使相应位置的彩球做出起伏的反应。在吸引眼球的同时，又诠释了运动鞋“轻盈”的理念。,2020/6/1,拍照类,Lord&Taylor体感拍照橱窗,这家位于美国第五大道的高档百货在投放这款橱窗的三周时间里，共拍摄了11,000张照片，吸引了150,000人在橱窗前驻足，此外每位行人“路过”的平均耗时为6.5秒。,2020/6/1,游戏类,可口可乐游戏橱窗,这是可口可乐在韩国一座商场里的一款活动橱窗，玩家模仿屏幕里的人做出一样的动作，就有机会得到免费可乐的奖励。,2020/6/1,特效类,“引火上身”橱窗,这是一款出现在荷兰