斯柯达FabiaScout汽车大区上市发布会活动策划方案.ppt

2012.1.4,FabiaScout广州大区上市发布会活动方案,目录,活动整体规划,项目背景,2011年广州车展上，Fabia晶锐家族新成员-全新跨界个性车型FabiaScout首次与公众见面，成为斯柯达展台最耀眼的明星。FabiaScout定于2012年2月11日在6大RBO同步上市。,项目目的,产品精髓,消费者洞察,都市“晶”英敢于不同,FabiaScout，让你感受更为硬派的都市体验,FABIA硬派小车血统+SCOUT更具硬派及动感的升级配置,创意生活行家+创意、时尚，敢于表达自我生活行动派12,活动主题,都市晶英：FabiaScout消费者是富有创意、时尚、敢于表达自我的都市年轻男女，是懂得享受生活的创意生活行家。“晶英”与“精英”同义，彰显FabiaScout消费群的社会精英身份。敢于不同：FabiaScout拥有更硬派、更动感的产品元素，是与众不同的优质跨界小车，结合FabiaScout硬派的产品品质，充分体现了FabiaScout的与众不同与品牌主张。,在Fabia的基础上，FabiaScout增加了前后保险杠、大包围、行李架等外装件，并配备了独具风格的座椅、内饰等,活动主KV,策略规划,邀约媒体选择,媒体规划：（共计27家31人，最终名单待定）,邀约媒体选择,媒体规划：（共计27家31人，最终名单待定）,发布会执行规划,活动简述,活动主题：都市晶英，敢于不同上海大众斯柯达Fabiascout广州大区上市发布会活动时间：2012年2月11日17:00-21:00活动地点：晚宴-“穗港一号“游船发布会-太古仓3号馆活动人数：约150人左右活动对象：区域媒体/区域领导/目标潜客/经销商等活动形式：晚宴+发布会+时尚派对,活动构思,深化品牌理念Fabiascout以“够硬，敢不同”的个性品牌主张，突破以往车型理念。同时配合与众不同的活动形式，全方面阐释都市“晶”英们的独特个性。,凸显南区特色结合华南区域特点，尽享广州珠江两岸美景，凸显广州国际化都市特色。“晶”英云集时尚之都，登录历史悠久的岭南码头，硬朗创意产业为与时尚都市生活完美结合，打造独一无二的硬派时尚party！,彰显品牌调性不同于一般发布会，此次发布会地点将穿越海陆两地，尽显都市核心标志，“晶”彩纷呈。,活动行程规划,活动总体行程：,活动亮点,1,亮点一：海陆双重地点珠江夜游晚宴游船+创意园区发布会地点来宾们先乘坐游船，一边享受晚宴一边游览极具广州特色的珠江两岸美景，到达太古仓码头下船，步入红地毯直达发布会的现场。,亮点二：派对式发布会新车发布+时尚Party此次发布会选址一个极具有创意氛围的地点-太古仓，一改正式传统的宴会式发布会，营造轻松、时尚、活力并且与众不同的派对式发布会，给予媒体及公众更多接触及体验新车的时间空间。,2,亮点三：刚硬的舞台设计刚硬的舞台设计+科技动感现场舞台设计将以钢管和货柜箱作为舞台元素，衬托出Fabiascout新车的硬朗特性，并加上炫耀的灯光配合，呈现出一个魅力与科技感十足的发布会现场。,亮点四：创意发布神秘布置+别出心裁的新车亮相舞台2个超大货柜箱将在灯光的衬托下缓缓打开，Fabiascout从箱中开出亮相，展现硬朗的调性，给现场所有人为之一亮的震撼。,3,4,活动亮点,发布会流程,【开场表演-双节棍表演】,南派武术特点：短桥寸劲，阔幅沉马，迅疾紧凑，硬朗。,【主持人开场/领导致辞】,【启动环节,新车亮相】,新车在万众期待下从集装箱里行驶到舞台上，车模走出新车，进行展示,【启动环节,新车亮相】,【花式调酒表演】,邀请花式调酒师进行花式调酒表演，硬派的party前奏结合年轻活力的气息，为现场时尚氛围增温。帅气的调酒师，火光四溢的舞台上，一次次惊险的花式动作，在黑暗中留下唯美的抛物线以及绚丽的色彩。,活动场地（晚宴）“穗港一号”游船,“穗港一号”全船长15米，宽5米，上下两层客舱，可容纳70位游客，可设自助晚宴，外形醒目玲珑，具备良好舒适的内部环境。,豪华包房,平台,豪华包房,晚宴游船路线夜游珠江,来宾们在大沙头码头登船，乘坐“穗港一号”号游船到太古仓码头登陆，沿途经过珠江两岸夜色美景，包括有江湾大桥、海珠桥、解放桥和人民桥等。时间约1小时30分。,晚宴游船景色珠江夜游沿途美景,海印桥,星海音乐厅,广州塔“小蛮腰”,二沙岛,游览时间：17:30-19:00置身在缓慢前行的珠江游船中，吹着沁人的拂面江风，看着两岸华灯初升以及渐渐环绕着璀璨夜色下的时尚建筑，如此迷人夜景彷如临入仙境，让来宾在品味千年古都的悠久历史的同时，充分感受都市生活的惬意！,优雅浪漫的岭南美景+硬朗璀璨的时尚建筑,南区风情与品牌主题的完美结合！,登船点规划,登船地点：广州大沙头码头登船时间：17:00-17:30在登船点铺设红地毯，并设置醒目亮丽的欢迎主题板，隆重欢迎各位来宾的到来，由礼仪小姐迎接接待登船。（因大多数来宾都会驾车参加活动，安排来宾车辆集中停放在大沙头码头处，活动结束后，会有专车把所有来宾送回大沙头码头取车）,晚宴规划,晚宴时间：17:30-19:00晚宴将以自助餐形式在游船上进行，来宾们在享受着美味佳肴时，还有外籍乐队伴奏演唱，增添高雅气息与浪漫气氛，让来宾们有一场难忘、与众不同的晚宴。,活动场地（发布会）太古仓,太古仓码头，在珠江南河道东岸，北临珠江白鹅潭，南靠鹤洞大桥，占地71236.1平方米（其中陆地面积约52500平方米），码头岸线312米。建筑设计既体现浓厚的工业遗风，又突显了前卫的、人性化的格调，是历史文化和建筑艺术的完美结合。太古仓在保留原有码头区完整性、真实性和历史内涵的基础上，运用现代运营方式，打造成为一个集文化创意、展贸、观光旅游、休闲娱乐等功能于一体的广州“城市客厅”。潮流人士聚集之地和代表地方，人流密度相对较高，在此举办活动可吸引大批年轻人和年轻家庭人群参与，增加活动宣传力度和推广度。,活动场地（发布会）发布会主场馆,活动主场地：太古仓3号仓库面积：约1600平方,VIP休息厅,二楼配套服务区,场馆内部,发布会外场规划,签到处,发布会主场馆,登陆点,登陆点规划,登陆时间：19:00-19:30登陆点：太古仓码头登陆点将设立在太古仓码头的丁字桥处，在丁字桥处铺设红地毯，一直延伸到活动主场馆门口，充分体现来宾的尊贵。在码头至主场馆沿途，道路两边放置地灯，映射出一条星光大道，增加发布会的隆重气氛。,红地毯迎接,地灯,登陆点规划,码头布置效果图,发布会签到处规划,签到时间：19:00-19:30签到处地点：3号馆门前1、礼仪小姐为重要嘉宾带上胸花，并引领来宾进场。2、在签到处旁，放置Fabiascout的大型文字发光LOGO，气势十足，抢眼夺目。3、结合主题打造时尚、精致的门头，制造出引人关注的吸引点。4、在主场馆旁边的灯塔上，斯柯达/Fabiascout灯光LOGO，在墙面上也会投影出斯柯达/Fabiascout的LOGO射灯，令整个外场都醒目、吸引，在远处也能让人看到今晚斯柯达的闪耀之夜。,利用灯光效果,签到区规划,签到区布置效果图,内场规划,内场规划平面图,舞台,入口,出口,DJ台,高脚吧凳,酒水区,新车展示,新车展示,新车展示,热舞台,新车先以布幕遮挡,有内场3D效果图,内场规划,内场规划平面图,体验区,内场规划,舞台设计图,公关传播规划,38,线下试乘试驾活动、店头集客,线上平面广告、院线广告、网络广告,PR公关炒作Fabiascout敢于不同挑战吉尼斯,区域上市会广东媒体新闻发布会,都市“晶”英敢于不同,以“都市”晶英敢于不同”为传播主题，通过区域上市会、TVC、院线阵地广告、报纸广告、网络营销、终端布置等不同的沟通手段来让消费者体会到“FabiaScout给你带来的与众不同的都市硬派体验”。,网络营销微直播微博视频网站,活动整合策略传播主轴,核心：全方位传播渗透上市消息。吸引：制造车型“硬”派炒作热点增进新车关注。扩散：多维度话题传播提升各方关注。,新车首发吸引关注,网络、院线、平面等,公关广告执行规划传播策略,炒作期,活动期,后续期,通过获邀参加活动的媒体，广泛发布FabiaScout上市的活动报道和产品专题，让产品和活动信息分期从不同角度渗透至整个南部区，提升产品知名度。深度合作媒体将继续深入发掘FabiaScout的特性和驾乘感受，让受众有更加全面的了解，加深对FabiaScout的认知。媒体选择：广东四大传统媒体南区官方微博Web2.0,根据各区域活动时间，配合宣传。于活动前一周开始进行广告投放及网络炒作，吸引受众对FabiaScout的关注媒体选择：网络、平面、院线,邀请各界媒体参加FabiaScout南区的上市活动。通过上市会的动静态的展示和体验，让媒体朋友对产品有更深入的了解和感受。同时现场增加集客关注和互动的体验，现场增加留档及订单量媒体选择：广东四大传统媒体院线阵地广告南区官方微博Web2.0红人,公关广告执行规划传播节奏,41,41,02.04,02.14情人节,WEB2.0论坛,海图直播FabiaScout太古仓神奇亮相,新FabiaScout硬派小车挑战吉尼斯？细数十大亮点,汽车垂直类,02.11活动日,FabiaScout汽车垂直类预热广告投放,广东新闻媒体配合报道,公关发稿,公关广告执行规划传播规划,微博,视频网站,FabiaScout网络视频网站形象广告投放,FabiaScout华南院线阵地广告联合投放,院线阵地,南区官方微博互动营销、微直播、微互动,42,FabiaScout病毒视频,完整的传播策略，利用视频及微博传播攻势，立体呈现FabiaScout全新品牌形象,融合产品亮点及利用新技术手段（光影涂鸦）制作全新1-2分钟引发网友关注的预热视频，作为网络、微博的发布,预热宣传,区域上市会直播及微博上墙,粉丝抵达现场，摘录现场新车体验、上市会点滴精华，如借助情人节In求爱等变装方式炒作，更加拉动人气，全面展现新晶锐及斯柯达品牌露出,现场直播,上市会后引导回复及周边炒作,围绕新车及狂街旅游、购物及2.0炒作的周边做系列炒作话题,后续互动,项目目的：利用情人节期间，Fabiascout于太古仓上市的契机，结合场地的优势和区域特色，进行各维度的南区微博互动，实现即时互动效应，扩大新车曝光率。,南区官方微博互动营销、微直播、微互动,海图直播太古仓FibiaScout精彩上市,硬派小车FabiaScout挑战吉尼斯？,吸引网友关注并行动,诱发行动,发放檄文,引发关注,车友跟风猜想新车亮点,成为热点,传播节奏,微博热炒,天涯热炒,微博红人,大众BBS转发,【论坛帖】（图）2厢跨界小车FabiaScout挑战基尼？,【微博】（图）诉说FabiaScout种种硬派亮点猜想突出产品安全性能,【论坛、微博搞笑贴】各种猜想、怪招层出不穷设置悬念，引发对产品关注,【论坛贴】新跨界小车太古仓上市！牛逼见证挑战吉尼斯？,【行业论坛贴】大幅精美的图片曝光上市会亮点（亮出属于FabiaScout种种优势及人群时间扫描。挑战吉尼斯最终揭秘最华丽的亮相,【行业论坛贴】FabiaScout引发新一轮跨界热潮，个性自驾游兴起好车（热点话题引发功能讨论，吸引用户尝试）新生代跨界小车代表,官微转发,行业BBS热炒,大众BBS热炒,行业BBS转发,Web2.0论坛炒作,1、多样化的媒体组合区域主流媒体：域常规覆盖，如广州日报、南方都市报等，报纸、电视、电台媒体；汽车类专业媒体：垂直渗透，如太平洋汽车、易车网、爱卡网等，以网络为主；艺术、旅游、体育类媒体：圈层深度渗透，如可乐生活、名牌、精品购物指南、周末画报等；2、建立Fabiascout的传播根据地口碑报道类：爱卡网、天涯汽车进行以车友手记为主要方式的深度口碑报道；辅助集客类：在羊城交通台、深圳交通台、佛山交通台、建立针对投放活动的深度报道阵地；,广东新闻媒体配合报道,媒体选择,45,太平洋汽车网或易车网投放城市：广东、广西、湖南、福建、海口,针对全华南重点城市，实现精准的网络广告投放，通过各种网络手段来展现FabiaScout产品优势，借助网络媒体的口碑传播，短时间提升经销商在当地的影响力，提升品牌形象，扩大集客,新车上市广告,见媒介排期表，TBD,FabiaScout汽车垂直类网络投放,投放策略：,投放媒体及城市：,投放媒体及城市：,预算及排期：,46,项目背景：12月10日张靓颖演唱会于广州举行演唱会，斯柯达作为全国演唱会赞助商，利用演唱会落地华南的优势，进行前期密集型宣传，扩大品牌曝光率。投放策略：选取优酷网在广州定点进行15秒广告投放，具有印象深刻、位置、频次、指定剧目、IP锁定、频道选择等多方面投放优势，有效到达目标受众人群。同时可利用优酷视频网站资源，进行微博等系列的互动活动。投放内容：15秒或30秒TVC项目预算：TBD投放周期：7天，2月8日-2月15日,FabiaScout网络视频网站形象广告投放,TVC待总部下发,47,投放目的银幕映前广告加深新车印象，扩大品牌影响力。影院现场展示FabiaScout，增强沟通与了解。投放策略：选择华南区重点城市，及重点扶植的二、三线城市，在电影院进行车辆展示、资料派发及电影贴片品牌广告（加活动信息）播放建议城市：广州、深圳、佛山、东莞、惠州、珠海、中山、厦门、长沙、南宁投放时间：银幕巨阵：2012年2月4日2月17日阵地活动：2012年2月11-17日，配合上市影院（如太古仓）投放内容：15秒新车片前贴片+院线阵地广告,旗舰亮相昊撼盛典上海大众斯柯达昊锐上市发布会活动总结,2009年8月,目录,活动目的活动概况活动流程精彩回顾媒体宣传物料设计效果评估附件,活动目的,在展厅举行期待已久的斯柯达B级车典范昊锐的新车上市活动，配合后期媒体宣传，提升斯柯达昊瑞的产品知名度，引起市场关注。,增加客户与4S店的感情；在活动中树立企业美好形象。,大量邀约老客户与潜在客户，迅速占领第一批高质量目标客户的眼球；通过独特，充满格调的首秀，传播斯柯达的品牌文化，形成口碑传播，扩大目标群体。,活动概述,2009年8月29日（周六）,武汉捷科众志4S店内,精致生活品鉴现代舞领导致辞新车亮相视频讲解交车仪式,厂家及捷科众志领导邀约客户邀约媒体,活动流程,精彩回顾,外场欢迎夜色慢慢来临，精彩的活动即将开始；在展厅入口处，我们精心设置了高档次的木结构欢迎牌，彰显本次上市活动的基调，欢迎与隆重之意也溢于言表。,嘉宾签到礼仪小姐穿着精致的小晚礼服与4S店工作人员一起负责接待工作，为嘉宾领导佩戴贵宾花。女嘉宾签到后礼仪为女宾佩戴特别准备的腕花，感受典雅氛围。,精彩回顾,著名珠宝展示现场我们邀请了著名珠宝品牌与昊锐进行联合展示，高贵迷人的珠宝吸引了很多客户的目光；高端品牌的联合展示也衬托了昊锐的尊贵不凡；,精彩回顾,精彩回顾,精致冷餐嘉宾签到阶段，在展厅右侧准备了5星级酒店冷餐供尊贵来宾享受；冷餐区域有酒店服务人员及4S店工作人员一起为客户提供周到温馨服务。,精彩回顾,天籁之音追光、彩幕、音乐。性感而不腻俗的女歌手惊艳登场，爵士乐队友情协奏，演奏一曲经典英文名曲，为现场尊贵来宾奉上听觉盛宴，掀开昊锐上市的华彩大幕！,精彩回顾,主持人开场湖北交通台、汽车行业著名主持人张涛担任本次活动的司仪。介绍到场领导及媒体精英！,精彩回顾,区域领导致辞上海大众斯柯达华中RBO区域经理陈广通先生精彩致辞，代表斯柯达厂家及区域祝贺Superb昊锐昊撼上市。,精彩回顾,经销商领导致辞武汉捷科众志汽车贸易有限公司售后总监张祁先生致辞，感谢客户及媒体的到场，并表达开界拓市的信心与决力！。,精彩回顾,新车激情亮相全场光影的变幻，主持人邀请领导上台，领导共同揭开昊锐新车神秘面纱，圆形车台四周瞬间迸发闪耀的焰火，场外烟火也腾空而起，内外呼应。,精彩回顾,车模秀办公室篇、休闲高尔夫篇,精彩回顾,车模秀高贵晚礼篇,精彩回顾,车模秀高贵晚礼篇,精彩回顾,车模秀高贵晚礼篇（集体亮相）,视频VCR讲解全场灯光转暗，现场投影大屏幕演绎纯美讲车视频VCR，详解昊锐超出同级车的豪华配置，优雅不凡的外形设计，以及无以伦比的超大空间和舒适度！,精彩回顾,精彩回顾,现代独舞灯光变幻，烟机喷出白色烟气，神秘舞者身穿热烈红装优雅现身，随着音乐翩翩起舞，舞毕，谢幕，诠释人车合一。,精彩回顾,交车仪式追光，主持人邀请上海大众斯柯达华中RBO区域经理陈广通先生与捷科众志售后总监张祁先生一起为昊锐首批用户交付新车钥匙，这标志着昊锐在武汉市场掀开新的篇章。,精彩回顾,幸运抽奖上海大众斯柯达华中RBO区域经理陈广通先生与捷科众志售后总监张祁先生作为抽奖嘉宾上台，大屏幕滚动，数字不停闪烁，100个幸运号码，诞生6位幸运嘉宾！,精彩回顾,颁奖合影上海大众斯柯达华中RB